疫情下，主流媒體的助農作為

◎魯 騰 孫 凌

受新冠肺炎疫情影響，湖北部分農副產品消費需求明顯下降。同時因運輸不暢、農產品加工企業復工延遲等疊加因素，農副產品長期依賴的線下交易幾乎停轉，一些湖北農產品銷售面臨困難甚至出現滯銷現象。

幫困境中的農戶收獲一個春天的希望成為主流媒體義不容辭的責任，各家媒體紛紛行動，涌現出許多優秀的助農案例。 以湖北日報為例，通過組建公益助農平臺、策劃直播帶貨等方式， 實現了農副產品促銷和媒體品牌影響力提升的“雙贏”。

一、公益平臺讓助農力量動起來

農產品滯銷，很大一部分原因是在于信息不對稱。 試想，如果有一個農業信息平臺，能讓對農副產品產銷數據實現匹配，就可以有效進行調整，促進農副產品供需平衡。

作為傳播機構，主流媒體因其權威性和公信力，成為信息溝通的橋梁。疫情期間，湖北日報利用全媒體矩陣搭建“云平臺”，想方設法動員全社會各界力量，幫老鄉銷售農產品，實現供需信息對接，共同戰“疫”。

開設新聞專欄，營造輿論氛圍。 媒體手中的筆，就是幫助涉農主體戰“疫”最有力的武器。 湖北省啟動重大突發公共衛生事件一級響應后， 湖北日報就積極宣傳報道全省農副產品供貨銷售情況，幫扶政策，專家解讀、為企業、合作社等市場主體積極發聲，如《縣市長直播“帶貨”，帶來了什么》《戰“疫”助農 粵鄂情深——廣東協助湖北農產品走進粵港澳大灣區》《以“新意”盡“心意” 蘇寧易購聯合湖北日報賣“鄂貨”》等有影響力的稿件。 截至4 月15 日，共發稿近200 篇，為湖北農副產品銷售營造良好的輿論氛圍。

調動媒體矩陣，組建信息平臺。 面對湖北農副產品銷售難題，全國媒體積極響應，通過報紙、雜志、網站、微博、微信、抖音、頭條號、客戶端等平臺廣泛宣傳湖北農產品待銷信息，引導各大電商平臺、各類批發經銷企業采購湖北農副產品；利用自有營銷平臺、借助本地網銷平臺，幫湖北導流帶貨，為湖北農副產品拼單。

湖北日報利用客戶端、微博、微信等全媒體矩陣構建信息“云平臺”，將農副產品供需信息通過多渠道進行傳播，緩解信息“腸梗阻”。 3 月，湖北日報整合發布經核實的農副產品供貨信息數十期， 涉及茶企471 家， 小龍蝦企業684家，不少外地企業看到報道后，主動聯系產品滯銷的企業。湖北日報農村版（農村新報）則與中華全國農民報協會共同發起“全國農報一家親 共推湖北農產品”大型宣傳推介活動，帶貨效果明顯。

二、可視化表達讓助農報道活起來

移動互聯網時代，可視化表達憑借其多樣化、簡單化、形象化的特點，被大眾廣泛接受。

在可視化的視覺表達中，新聞信息和服務通過造型和色彩的運動，滿足受眾的視覺感受，同時將信息內容更為直觀、更加深刻地傳達給受眾，使整個信息傳達的過程更加輕松，用戶體驗更好，給助農報道的形式和內容提供了廣闊的創新空間。

在助力湖北農副產品銷售中，湖北日報《每周一字》欄目，推出“鄂有好貨 等你下單”創意九宮格海報，九張圖組合起來能看到一個“買”字，單獨點擊每張圖則展示著湖北優質農副產品的形象，激發起網友的購買欲望，也包含湖北人民對全國網友助力的感謝， 這則創意海報的相關話題閱讀量與互動達600 萬，

同一時間段， 其他媒體也紛紛推出為荊楚味道吆喝“帶貨”的海報，利用媒體屬性，把優質產品進行整合，進行專業的制作，通過優質的內容，進而給消費者呈現最真實、最優質、最美好的農副產品。 如央視新聞的“謝謝你為湖北拼過單”、人民日報的“為鄂助力，幫湖北拼一單”，這些可視化表達創意十足，在網友的朋友圈呈刷屏之勢，有些海報上還貼心的附上購買二維碼，欣賞之時順手下單。

三、直播帶貨讓助農實效看得見

互聯網時代，“流量”就能產生“銷量”。在疫情期間，網絡直播為受到沖擊的市場主體找到了新的發展契機。 湖北日報積極對接電商平臺，與阿里巴巴、今日頭條、快手、抖音、京東、騰訊等平臺合作，以“縣長來了”為主題，聚焦農產品走出去的全過程， 帶著網友看湖北優質農副產品是怎樣從田間到餐桌，實地感受湖北農副產品質優價廉，來促進產品銷售。

從4 月1 日至15 日， 湖北日報已開展帶貨直播11場，有18 位地方政府負責人走進直播間，為當地特色農副產品站臺，鼓勁。實踐證明，通過電商平臺直播帶貨，幫助銷售農副產品，效果不錯。秭歸縣縣長楊勇現場剝開秭歸特產臍橙，一個小時內吆喝得非常起勁，賣掉兩萬斤臍橙。 洪湖市委書記張遠梅現場下廚，制作排骨藕湯，這場直播現場網絡銷售45 萬份洪湖蓮藕。 “縣市長請您品春茶”活動中，11位湖北縣市長為春茶代言，總觀看量超442.9 萬人次，當天直播間成交122.08 萬元。 帶貨公益直播在湖北日報客戶端及聯動電商平臺播出后，全網點擊量已過1 億，帶貨價值超千萬元，助農效果看得見。

四、疫情后媒體助農的思考

首先，縣長直播帶貨此前就存在，但沒有最近這么高的關注度。 現場試吃、打折銷售等網紅主播常用的方法，也讓網友看到了縣長接地氣的一面。 作為管理一個縣市的黨政官員，愿意在公開場合進行推廣，從本質上說是以政府信用和媒體公信力為當地農產品背書， 讓消費者更加有信心“買買買”。 農產品企業應提升產品品質， 特別要把好質量關，決不能夸大宣傳，否則會對當地農副產品的形象帶來負面影響。

其次，今年是脫貧攻堅的決勝之年，媒體與電商平臺合作探索出來的“內容+品牌+渠道”的“流量變現”之路，在疫情結束后的助農報道中，依然可以策劃一系列主題活動，更好地服務于如何推廣農村特色資源， 讓脫貧攻堅之路走得更穩。

最后，農產品銷售是市場行為，公益助農是應急之舉。新聞媒體有必要和相關部門建立長效機制， 利用新聞發布平臺，把黨和政府的強農惠農富農政策、涉農信息全面及時發布，消除信息傳播的單面性和不對稱性。