新媒體圖片侵權現象分析及風險規避

◎姬學濤 鄭莉萍 林 琳

隨著媒體融合的深入發展，特別是互聯網傳播向“讀圖時代”邁進，圖片侵權現象越來越多。對侵權主體而言，或是對圖片版權無意識，或是不規范使用導致侵權，又或者對圖片版權不夠重視，因而導致圖片侵權現象頻發，由此，也為一些網絡圖片代理商的“釣魚式維權”或“碰瓷式侵權”留下可乘之機，甚至催生了一種特殊的商業運營模式。

作為當前互聯網信息傳播的主渠道之一， 新媒體平臺既面臨著圖片侵權現象禁而難止的怪狀，也面臨著被過度維權的困境，圖片侵權正演變成為“圖片霸權”。 要遏制這一現象，需要市場、法律、實踐等多層面加以指引和規范，對新媒體平臺自身來說，也需要未雨綢繆，以盡可能實現風險規避。

一、新媒體圖片侵權現象及發展趨勢

1.圖片侵權訴訟案件數量逐年攀升

近年來，我國圖片作品侵權訴訟案件逐年增長，微信、微博等社交媒體平臺成為圖片侵權的“重災區”。 去年4 月26 日，2019 中國網絡版權保護與發展大會發布的年度報告指出，“圖片作品侵權案件爆發式增長，公眾號抄襲、非法轉載現象嚴重，案件區域集中態勢非常明顯”。相關資料顯示，2018 年全國共有2118 件網絡版權相關的民事判決和裁定書，同比增長28.3%。

隨著版權方自我保護意識加強、 相關政策的大力支持和維權途徑的日益暢通，特別是圖片取證的技術發展，圖片侵權訴訟的意愿和實際發生越來越高。重要的是，原告方在訴訟前幾乎不需要對圖片的使用及權屬進行證據公證，只要侵權事實存在即可。

2.訴訟風險可能未完全釋放

從圖片侵權訴訟案件數量高企不難看出， 可能還有大量侵權作品未被主張權利，且為了爭取賠償數額最大化，原告方多會采取一幅作品一件訴訟， 因為全國各地區的判決標準不一，對單張和多張圖片的判決金額也不同，從實際情況看，可能高達1000-3000 元/張。

在進行訴訟或調解的同時， 原告方通常會繼續開展新的證據取證，且圖片侵權的技術取證越來越便捷，開展取證代理工作的技術公司亦成長迅猛， 這意味著被訴訟的風險也在幾何攀升。

3.維權主體集中，形成商業化維權現象

統計顯示， 圖片侵權案件維權的主體或者代理人非常集中，主體日益由個人演變為知識產權服務機構，集中在幾家圖片運營公司和幾家律所，甚至集中在某些律師團體。除了熟知的視覺中國等圖片代理商外， 還有北京優圖佳視影像網絡科技公司等幾家機構、公司也熱衷于訴訟。

二、 圖片侵權訴訟高發的負面影響及自身原因分析

一旦面臨訴訟，個人運營的新媒體平臺或有路可退，調解不成，大不了一關了之，而對媒體或公司運營的新媒體平臺來講，圖片侵權訴訟的負面影響是多方面的。

1.侵權行為直接影響公司成本

每起訴訟案件，不論金額大小，都要與原告、法院、代理律師以及公司內部多方溝通，耗時又耗力，且公司在承擔不斷攀高的賠償金外，還要承擔人力、溝通等隱性成本。 按照全成本核算原則， 涉訴人力成本保守估計將增加1 個勞動用工崗位，加上聘請律師團隊的費用，律師赴外埠開庭的差旅費，與原告調解、應訴、抗辯的時間成本，綜合來看，圖片侵權行為造成的實際損失難以估算。

2.判決書上網影響公司品牌商譽

品牌商譽是企業整體價值的一部分， 是可以給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產。對圖片侵權訴訟案件來說，原告方獲勝的幾率很大，而法律又規定了公開判決制度， 其中包括判決書對社會公開， 且未做出公開的時間限制。 這意味著公司一旦涉訴，法院判決書便會永久性上網、面對公眾， 在網上公開留存的判決材料無疑將對公司品牌商譽產生深遠的負面影響。

3.訴訟糾紛影響業務開展

一旦發生圖片侵權， 被侵權人有權通知網絡服務提供商采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，侵權方若不及時處置，不可避免將面臨法律訴訟風險。由于少量圖片的使用不當，致使整篇稿件鏈接斷開，對正常業務開展頗為不利，在訴訟糾紛處置過程中，可使用的圖片范圍不斷縮小，稿件也會因為圖片使用限制而無法提高質量。

三、風險規避的幾點思考

1. 避免侵權責任，及時回應訴訟

在收到被侵權人要求刪除侵權內容的正式通知后，應及時核實并積極回應，斷開侵權鏈接即可規避侵權風險，所以，只要業務人員做到了基本的注意義務，侵權責任是比較容易避免的。

作為原告， 圖片運營公司或個人權利人在調解過程中的訴求差異很大，專業版權運營的機構、公司希望通過訴訟促成和解甚至是合作，個人作者或非專業版權運營機構作為原告的，在和解過程中對整體合作并不太重視，而是傾向于就目前的侵權行為得到更多賠償。

2.強化學習與運用，提升風險防控意識

定期安排業務人員學習 《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《著作權法》《著作權法實施條例》等版權保護相關法律法規。為每一位內容崗位員工印發國家互聯網信息辦公室公布的 《可供網站轉載新聞的新聞單位名單》，嚴格按照新聞稿源目錄發稿，嚴格按照原始稿源內容轉發，積極開展版權糾紛實際案例講解培訓，不斷提高員工版權意識。

3.統籌許可與授權，建立圖片資源庫

堵不如疏，一般來說，新媒體平臺圖片使用量很大，必須養成合法使用圖片的習慣， 主動向相關圖片著作權人購買圖片版權， 并根據業務需要與幾家圖片運營商建立穩定合作關系。 購買圖片版權時，可考慮與兄弟單位合作，發揮集中談判優勢，降低購買價格，擴大許可使用范圍。此外，對自產作品版權也要注意規范， 應與員工簽署職務作品權屬聲明或在勞動合同中約定職務作品版權， 將版權統一歸屬于平臺所有。

4.加強制度建設，理清權利與義務

內容編輯是稿件的第一責任人， 不僅要承擔內容把關的責任，也要承擔相應的法律責任。 在圖片侵權訴訟中，絕大部分為編輯對圖片版權、圖片來源和署名、所編輯內容等未盡到合理注意義務， 以致承擔了侵權的主體責任或連帶責任。 因此，必須建立編輯規范手冊，厘清新聞編輯的權利與義務，倒逼責任編輯的責任意識和專業素養提升，有利于促進圖片使用趨于規范，降低圖片侵權案件發生的幾率。

5.加強技術監管，防患于未然

圖片侵權訴訟有涉案圖片數量多、時間跨度大等特點，必須采用適當的技術手段，實時監測并防護網絡內容安全，對侵權行為及時發現、及時遏止。 定期對年代久遠、且影響不大的圖片稿件進行監管， 對可能涉嫌侵權的圖片稿件及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施，避免侵權行為發生。