商丘市鄉村文化產業發展助力脫貧攻堅

■郭一銘/中央財經大學文化與傳媒學院

商丘市開展扶貧工作以來取得巨大成就，在“一縣一品，一村一品”總方針的帶領下，920個貧困村退出貧困序列，6個貧困縣相繼摘帽。金融脫貧、產業脫貧、就業脫貧齊頭并進，文化脫貧打造地域特色，成為扶貧工作亮點。民權縣、睢縣、虞城縣三縣下轄鄉村不僅擁有豐富的歷史遺跡，也匯集著革命文化、非物質文化遺產、傳統工藝等獨有的地區特色，以文促經是商丘市脫貧攻堅與鄉村振興的規劃之一。因此本文以具體鄉村為案例，從商丘市文化產業發展現狀、進一步建設的可行性措施、對鄉村建設的意義三個角度出發，挖掘文化資源，最大限度分析商丘市文化建設經驗，關注鄉愁情懷與經濟發展的平衡，助力物質與精神層面決勝脫貧攻堅。

一、文化產業發展現狀

傳統技藝產業與文化旅游是商丘市文化產業發展的內核，各地因地制宜形成鄉村品牌，既實現文化資源傳承，又豐富百姓創收途徑。目前商丘市文化產業發展呈現生活化、情懷性的親民特征，扶業、扶智、扶志相結合，以百姓幸福感激發持久經濟活力。

(一)傳統技藝產業的活態傳承

民權縣王公莊村是商丘市最早建立的文化產業特色鄉村之一，有“中國畫虎第一村”的美譽，工筆畫虎是其支柱產業。在脫貧過程中其對傳統工藝的傳承與利用途徑主要分為三個方面。首先形成文化產業園區，以工作室形式帶動培訓。王公莊村多為父子、夫妻畫家，畫虎培訓從很早開始，知名畫家開設的畫室成為文化傳承的重要途徑。為進一步拓展文化影響力，當地與美術學校合作，將采風學習納入產業片區，形成互惠模式。其次創新展出方式，激發多角度文化魅力。王公莊村不斷創新銷售方式，在文化脫貧初期，王公莊村主要依托博覽會、畫店等實體經濟直接銷售文化成果，目前該村采用“抖音、快手”等網絡平臺直播作畫，將文化過程納入傳承體系，不僅可以拓寬市場，并且能讓更多的人了解這項工藝，獲得信賴與喜愛。

最后品牌優先，工藝品種類日趨完善。所謂“活態”，也體現為形式多元化。當地發展畫虎產業不僅依靠大幅作品，更創新性地開發小型虎頭繪畫禮物、手工虎飾衣物等，利用民間匠人打造地區特色。特色文化產業將當地的文化傳統轉化為工藝品等具體產品和服務，形成精準扶貧模式，貧困人口可以從事第三產業，當地可以留住一定勞動力，提高青春活力，緩解以老人兒童為主的鄉村“空心化”現象。商丘市虞城縣劉樓村同樣依托“民間雜技”文化傳統，建立文化產業集群效應，成立演藝公司豐富演出形式，從而建立特色品牌，實現老本行新收益。

(二)文化旅游產業的百花齊放

文化旅游是特色文化產業精準扶貧的重要形式之一。目前商丘市鄉村文化旅游主要可以集中在三方面：以革命精神為內核的紅色文化游、以農耕文明為特色的民俗文化游，以名人地標為代表的歷史文化游，具體的發展路徑主要分為四個方面：首先文化旅游帶動遺產保護，加快鄉村建設。商丘市虞城縣老趙樓村、民權縣葛莊村依托紅色旅游資源，建立掩護村、地道戰遺址博物館，修建紅色文化主題公園，以“黨建+旅游”為主要特色，一方面帶動旅游者與當地村民共同獲益，村中公共文化基礎設施得到改善；另一方面挖掘當地革命歷史，加強精神信念引領，提升村民自豪感與凝聚力。其次文化旅游帶動生態環境改善，創建美麗鄉村。商丘市文化脫貧堅持“發展與保護”協同并進，民權縣趙洪坡村大力發展民俗文化旅游，建立以農耕文明為特色的民俗博物館，打造庭院經濟，仿古建筑。任莊村等新建文化藝術中心、景觀長廊，實現綠色發展。

再次文化旅游帶動產業聯動，將創意、科技、故事等要素進行轉換。周邊村民從事紀念品、農家樂、書屋等產業，文化旅游實現“以點帶面”輻射作用。最后名人故里帶動特色小鎮建設，商丘市虞城縣是造字鼻祖倉頡、造酒鼻祖杜康、湯藥、教育、烹飪鼻祖伊尹等五祖文化起源地，歷史文化游誕生于村民之中，熟悉程度高、情感聯結密，文產、文創、文旅三者并重，整合文化資源打造特色小鎮，繼承忠孝勇義的商丘精神。

(三)公共文化設施齊全，鄉村風貌改善

開展脫貧攻堅工作以來，商丘市高度重視公共文化體系建設，豐富百姓文化生活，將精神建設納入鄉村振興過程?；A設施方面，農家書屋、文化廣場、文化活動室、健身器械、鄉村博物館等做到全覆蓋；文化活動方面，各縣下轄村莊舉辦鄉村春晚，組織村民排練節目，定期舉行餃子宴；鄉風鄉俗上，各地將精神文明建設與傳統美德相結合，確定地區特色，如睢縣梁莊村建設“法治文化”，依托紅白理事會移風易俗；李窯村打造豫東孝心第一村，以“孝文化”為品牌，連續二十五年舉辦孝道文化節。在“文明商丘”與“商丘好人”總體風尚的引領下，各地舉辦精神文明評選活動，如好公婆、好兒媳，五星家庭等，并創新性地與愛心超市相結合，以“星”易物，既有利于形成良好的精神風貌，也減輕百姓經濟負擔。由此可見商丘市公共文化事業物質基礎與精神引領并重，為脫貧攻堅助力，是文化建設過程中的重要組成部分。

(四)鄉愁中的生活化與情懷性

文化產業發展經歷了以經濟利益為主向保留鄉愁情懷轉變，文化扶貧的真正意義在于“藝術生活化、生活藝術化”，將文化真正融入百姓日常，帶動不同階層參與，各有所得、各有所享，切實提高當地人民幸福感，讓鄉村在脫貧過程中充滿煙火氣。商丘市以睢縣土樓村為樣本，當地建立了以工筆畫和手寫春聯為主體的工藝文化產業，衍生不同特色文化院落，部分老年人在“土樓農民工筆畫室”學習工筆畫，部分青年人開設鄉村酒吧以及手繪坊，創作“土樓之歌”，目前該村逐漸發展手寫春聯等剛需文化產品，突出唯一性，參與性的特征。鄉愁是社會生產力，不是為了追求商品化，土樓村發展文化產業真正做到為大眾服務，人人都有收入、村民凝聚力顯著增強、創新意識提高，實現“輸血”模式向“造血”模式的轉變。村民參與性與內生動力是避免“返貧”的關鍵，以土樓村為代表的部分商丘鄉村真正做到了藝術與生活結合、產業與鄉愁結合，帶動全村人齊心協力，形成文化脫貧新模式，不離文化之核，精神之源。

二、商丘市文化產業發展建議

(一)城市反哺，古城文化與鄉村建設結合

商丘市歷史悠久，中心城區依托古城文化發展旅游業，在全國形成知名品牌。在決勝脫貧攻堅過程中，當地應著力打造城鄉文化共同體，形成區域優勢，發揮古城文化反哺作用，提升資源整合度，讓游客可以觀賞到更多風景，提高旅游價值。以民權縣、睢縣、虞城縣為代表的周邊縣鄉，利用商丘市交通便利的區位優勢，應最大限度發揮“旅游+”模式，將紅色文化游、綠色生態游、黃河文明游、農耕文化游等與歷史文化遺產相結合，打造旅游線路，形成完整體系，不僅能夠豐富文化內涵，也能實現基礎設施、飲食住宿等資源共享。城市反哺農村，使鄉村文化與現代文化有機融合，更好延續鄉村文化血脈，充分發揮其在凝聚人心、淳化民風中的重要作用，并且形成地域集合驅動，打造中原文化旅游品牌。

(二)文化科技成為主要發展動力

近年來文化產業建設離不開數字媒體、動漫、大數據、人工智能等產業發展。商丘市文化資源豐富，但還有一部分文化遺產沒有納編在冊，保護力度欠缺。因此在資源普查方面有關部門應利用大數據建立物質遺產及非遺數據庫，鄉鎮縣市及時更新傳統技藝保護名錄，從源頭借助科技加大文化保護力度。在文化宣傳方面目前各縣鄉主要通過媒體報道提高知名度，未來可以開設官方微博微信、拍攝鄉村變化紀錄片，以抖音、快手等短視頻形式，讓更多人在網絡平臺了解商丘特色文化資源，見證美麗鄉村建設。文化、生態、科技的“智慧”服務應成為商丘市文化旅游發展的手段。

此外商丘市應利用數字科技點亮夜間、激活全新演藝形式。以沉浸式體驗為代表的靈活展現方式能夠豐富百姓的夜間生活，彰顯木蘭祠、伊尹祠等地標建筑別樣的文化魅力。同時商丘市應努力推動公共文化服務體系與科技結合，在紅色遺址紀念館或地區博物館實現數字互動，游客能夠身臨其境感受歷史環境，通過VR、微信小程序增強交互體驗感，達到寓教于樂的效果。

(三)多元社會力量參與，培養基層文化人才

商丘市鄉村在進行文化脫貧過程中，應大力支持民間藝人以及文化人才發展，多元社會力量集思廣益，推動創新發展。王公莊村目前與清華大學美術學院形成合作關系，土樓村是商丘學院的校外實踐基地，在現有基礎上各地應加強與高校聯系，邀請相關老師參加“德育講堂”活動，藝術人才定期提供理論實踐指導。高校應充分發揮平臺以及知識優勢，拓展文創產品設計，以商丘師范學院、商丘學院為代表形成一對一定點幫扶模式，借助官方途徑講鄉村故事，促文化宣傳，帶文化產品。

在其他社會力量方面，領導部門應加大對文化輔導和文化管理人員培養，基層文化人才源于百姓，最終惠及百姓。土樓村、劉樓村等傳統工藝鄉村應系統組織民間文化傳習活動，重視名人骨干帶動作用，將民間資源轉化為豐富的文化成果或活動，讓文化融入生活，調動內部人才主動性，匠人精神實現民間文化的傳承與再創造，鄉愁情懷的物質寄托。

(四)避免“文化空談”，加強對外交流

鮮明的文化特色是商丘市各地決勝脫貧攻堅的關鍵，過分注重表層文化，借景觀以及實體建筑空談文化，出現旅游形式單一、印象不深刻的問題。因此商丘市縣鄉發展應以“文”為本，挖掘文化故事、文化傳統背后的精神內涵，如紅色革命村背后“舍小家為大家”的內涵、木蘭文化忠孝勇義的精神，民俗村“狀元舍官還鄉”不慕權貴的美好品質。這些文化內核熔鑄各地獨有的靈魂，構成商丘精神的一部分。文化脫貧避免文化空談，將內涵與再生產相結合，才能發揮區別于其他產業脫貧的特色，實現從自卑到自信的轉變，從心理上避免“返貧”出現。

目前當地文化產業發展具有一定的地域性，應該努力加強周邊縣鄉對外文化交流合作，依托商丘市華商文化節、木蘭國際學術研討會、莊子尋根文化節等活動拓寬國內國際影響力。開展合作一方面能夠形成文化互助機制，吸引外資加速地區公共文化與產業建設，實現經濟效益；另一方面優秀的文化交流活動，能夠推動文化研究橫向與縱向發展，打破現有文化發展僵局，將創新點納入文化建設，對我國傳統文化領域的活態傳承與創新起到推動作用。

三、文化產業對鄉村建設的意義

(一)改善生態環境，助推產業升級

文化產業作為一種無形的生產力，在促進經濟發展的同時，對改善農村生態環境，建設美麗鄉村產生重要影響。2020年河南省新增文化產業特色鄉村20個，濃郁的文化氛圍帶動鄉村規劃改進。家家戶戶發展庭院經濟，邀請專業美術老師按照風格特色設計門牌標語。商丘市通過發展文化產業助力村容整潔，虞城縣韋店集村在保護名人故居基礎上開展“十里畫廊”污水河道治理工作，民權縣任莊村以黃河文化為本，打造萬畝荷塘，提高農民人居環境和村容村貌。

文化產業與文化旅游作為第三產業不僅拓寬農民增收方式，實現產業結構優化升級，更重要的是推動一、二產業創新發展。在農業方面，文旅節日往往依據當地特色種植業確定，商丘市各地舉辦“梨花節、槐花節……”，激發農業觀賞價值。此外鄉村文化旅游最大的特色是回歸田園，因此農產品采摘成為各地延伸旅游項目。在第二產業方面，文化產業的宣傳力度有利于吸引企業入駐投資，如虞城縣“木蘭”品牌，產業集聚提供更多就業機會，帶動農民增收。

(二)保護優秀傳統文化，加速新農民建設

在新農村建設過程中，文化產業具有聯系鄉愁的重要作用。傳統建筑的功能轉化、優秀傳統文化的代代相傳，內生于村民之間的特點使其具有自然性與親切性。商丘市鄉村普遍建立民俗博物館，村民在脫貧致富過程中能夠保存鄉土情懷，以商文化為主脈，集合古城文化、火文化、圣人文化、根親文化等元素。

無論是文化產業還是文化旅游，更深刻的意義在于促進“新農民”思想觀念的形成。文化底蘊提升農民素養與科學文化水平，使不同年齡的人們有一技之長，自身能力有所提高，為文化產業創新和新農村建設提供人才支撐。在孝文化等精神文明建設引領下，商丘市公民道德素質和社會文明程度全面提升，鄉、縣、市三級聯動組織“商丘好人”評選活動，發揮道德模范帶頭作用，從文化能力與精神角度實現雙向互動。公共文化設施的普及，惠民工程的推行是文化脫貧的重要方面，為加速新農民建設提供良好的環境。

(三)扶業扶智扶志，激發脫貧主動性

依托特色文化產業差異化、特色化、稀缺性的特點，商丘市各地形成獨特的文化氛圍，滿足不同游客的文化偏好，能最大限度保持市場吸引力，所轄六縣“一縣一業”，發揮“多彩商丘”文明魅力。文化產業一方面提供大量就業崗位，帶來有形的物質財富；另一方面能夠真正激發百姓主動性，擺脫頭腦中的貧困意識，增強文化自信，參與到文化發展中。文化產業帶來的內生動力助推商丘市鄉村實現高質量內涵發展，越來越多百姓主動參與到鄉村治理與現代化建設中，商丘市許多鄉村已經形成“黨建+文化”形式，文化力量產生延續性深遠影響，實現扶業扶智扶志的結合功效。

目前全國正處在脫貧攻堅的決勝時期，商丘市文化產業發展面臨突破創新的機遇和挑戰。作為歷史文化名城，其文化底蘊深厚，見證了華夏文明的輝煌，特色文化產業與文化旅游成為脫貧的重要途徑。以民權縣、虞城縣、睢縣為代表的商丘市鄉村文化產業呈現出地域特色鮮明、鄉愁情懷濃厚、傳統創新結合的特點，未來在國家政策的支持下，商丘市將依托豐富的文化資源，借助文化科技、文化人才的力量，進一步拓寬城鄉文化發展空間，努力實現公共文化供求平衡，以開放多元的發展方式，打造文化名片。商丘市文化產業發展助力脫貧攻堅，一方面實現文化傳承與再生，寄托鄉土情懷與特色；另一方面增添商丘市經濟發展活力，帶動實體經濟、虛擬經濟等多角度進步，推動文化建設與經濟建設攜手共贏。商丘市文化產業發展既有傳承保留又有突破創新，為鄉村振興提供長久動力，對延續中原文化、商丘精神、鄉村血脈具有重要意義。