改革開放40 年山西“晉”字牌戲劇品牌形象的對外傳播研究

宋慧晶 魯 欣

一、近40 年山西“晉”字牌戲劇品牌對外傳播的現(xiàn)狀

對于我國的文化語境來說，戲劇是一種綜合的表達藝術(shù)，對傳播中華優(yōu)秀文化、彰顯獨特藝術(shù)魅力具有極為重要的推動作用。早在十三世紀(jì)初期，我國的戲劇就已經(jīng)開始了對外傳播，其中受影響最大的地方是歐洲和東南亞。

山西作為戲劇大省，有豐厚的戲劇文化底蘊，在文化輸出和對外傳播中具有較大的資源優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ绕涫?992 年10 月3 日，著名晉劇藝術(shù)家郭彩萍將山西地方傳統(tǒng)戲劇《三岔口》《調(diào)寇》等晉劇名段帶到日本表演后，引起了強烈反響，成功地邁出了山西省戲劇藝術(shù)對外傳播的第一步。幾十年來，隨著山西戲劇“晉”字牌的影響力不斷擴大，晉劇《走西口》、說唱劇《解放》、眉戶劇《雷雨》、話劇《立秋》等一批舞臺藝術(shù)精品逐步走向國外市場，紛紛在國內(nèi)外大型會展、友好活動中開展對外文化交流活動，受到文化部“歡樂春節(jié)”、友誠共建等主流文化傳播品牌的青睞，成為山西文化在國際舞臺上集中展示的亮麗名片。

二、山西“晉”字牌戲劇對外傳播中存在的主要問題

從整體上看，山西戲劇對外傳播過程中，取得了一些成績，但是仍存在不少問題，主要表現(xiàn)為：一是戲劇類型較為單一，據(jù)統(tǒng)計，近年來，山西戲劇開展對外交流傳播活動的劇種主要是音舞類和雜技類，戲劇中最重要的戲曲藝術(shù)除了幾個大型院團的精品項目出過國以外，其他地方戲曲如蒲劇、梆子等還未有出國表演的突破；二是戲劇文化較為小眾，缺少立得住、傳得開、叫得響的“晉”字戲劇品牌優(yōu)勢，說到底還是因為國內(nèi)外戲劇藝術(shù)的文化背景差異，中國傳統(tǒng)戲劇難以沖破語言、文化、思想意識的藩籬，沒有被國外主流藝術(shù)審美觀念認(rèn)可和接納；三是戲劇傳播渠道較為傳統(tǒng)，缺乏新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的宣傳和推廣，山西戲劇傳播過分依賴政府間的文化交流活動，對于企業(yè)的自主傳播以及新興媒體視閾下運營商的傳播，如微電影、國際社交媒體、內(nèi)容分享網(wǎng)站等媒體形態(tài)，還沒有納入山西戲劇對外傳播推廣的主流渠道中來，相對于國際知名戲劇品牌的市場化運作來說，山西戲劇在海外的宣傳推廣這方面還沒有找到合適的平臺和媒介。

三、山西“晉”字牌戲劇品牌對外傳播的主要對策

（一）以文化認(rèn)同為橋梁，為山西戲劇走向世界培育創(chuàng)作的土壤。因為主流觀念、意識形態(tài)、政治思想等方面的差異性，山西傳統(tǒng)戲劇中折射出來的大同、家和、誠信等品質(zhì)，以及謳歌真善美、揭穿人性丑惡等具有普世觀和共同認(rèn)知的文化內(nèi)容，可以更多地加入山西戲劇創(chuàng)作中去，這些符合國外主流觀念的美好精神，勢必會加深國外觀眾對山西戲劇藝術(shù)的理解和認(rèn)可，為山西戲劇的對外傳播清除文化差異的障礙。

（二）以文化交流為抓手，為山西戲劇對外傳播打造強有力的“晉”字品牌。在“一帶一路”等政策的惠及范圍內(nèi)，積極參與省內(nèi)外、海內(nèi)外的戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化交流項目，加強與海外文化陣地的聯(lián)絡(luò)，通過友城、結(jié)對院校、山西僑胞社團等團體，充分發(fā)揮山西駐毛里求斯晉非貿(mào)易合作區(qū)、黃河電視臺海外頻道等機構(gòu)作用，爭取在山西品牌中華行、山西品牌絲路行等已有對外傳播品牌中占有一席之地，通過戲劇藝術(shù)的“潤物細(xì)無聲”的作用，發(fā)揮戲劇對外傳播的獨特魅力，逐步建立起在國外叫得響的“晉”字牌戲劇品牌。

（三）以新興媒體為渠道，為山西戲劇對外傳播拓展有效路徑。借鑒國外戲劇團體運營模式，掌握國外戲劇推廣規(guī)律，考慮國外受眾的藝術(shù)消費觀，運用新媒體資源，加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入和考量，提升外國戲劇愛好者的參與度和認(rèn)可度，增強舞臺表演效果以及戲劇的表演張力，不斷打破傳統(tǒng)戲劇的局限性，增強戲劇產(chǎn)業(yè)“晉”軍陣容的整體宣傳實力。同時，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，加強對戲劇人才的培養(yǎng)和管理，逐步推選出一批具有國際視野、業(yè)務(wù)精深、執(zhí)行力強的山西戲劇對外傳播人才。