探析企業宣傳報道策略

蘇日娜

摘要：企業宣傳報道是企業形象構建的重要渠道之一，對此，本文以企業宣傳報道的積極作用為切入點，探討企業宣傳報道的創新發展途徑。

關鍵詞：企業;宣傳;報道

前言：宣傳報道對企業外在形象、內在凝聚力的形成起著不可估量的積極作用，然而，信息傳播形式多元化的時代，人們對于宣傳報道的形式、內容、感官感受等方面有了更高的要求，這為企業宣傳報道提出了更具挑戰性的新要求，良好的企業宣傳報道不僅能贏得受眾的認可，還能為企業長遠發展注入能量。

一、企業宣傳報道的正面作用

（一）有利于培育企業內部文化

“互聯網+”時代背景下的企業競爭逐漸脫離了傳統競爭模式，即兼顧產品研發、服務質量、高端人才及文化內核等協同發展。基于此形勢，企業應結合自身情況，思考企業未來發展的戰略文化，并讓文化精髓在員工心中生根發芽，該現實需求敦促著企業必然從多角度來完善宣傳報道工作。只有時刻堅守企業的良心與責任，才能樹立起獨一無二的企業內部文化，企業員工也定會受此影響竭心盡力地為企業貢獻自己的力量。

（二）有利于塑造企業外在形象

當企業以積極飽滿的狀態出現在社會中，必然會為自身塑造一個有擔當的光輝形象。企業形象的打造勢必以一種積極的反作用力回饋到其未來發展的進程中。企業想在行業中占有一席之地，就要通過宣傳報道的形式，讓公眾去了解其發展、創業史、優勢等，從而讓企業的外在形象在短時間內得以傳播，有利于企業內部與社會溝通平臺的搭建，并為企業發展贏得社會公眾的支持。

（三）有利于企業凝心聚力

通常情況下，企業利用宣傳報道來激發內部員工心中的自豪感與歸屬感，積極正面的宣傳報道，有利于調動企業員工努力工作，凝聚各員工、各部門之間合作力量，讓員工對企業文化感到認同，從而通過思想意識領域的調動，使員工迎合企業發展方向，共同努力促進企業完成一個又一個發展目標[1]。

二、企業宣傳報道的有效途徑

（一）創新發展路徑，緊握領導主動權

為了更好地適應發展新常態，企業宣傳報道部門要緊跟時代步伐、緊握發展計劃的領導權與主動權，從受眾角度出發，將宣傳報道的以更加鮮活的形象呈現在公眾面前。以促進企業發展為一切宣傳活動展開的目的，將關注的焦點轉移到企業形象的塑造上來，推動企業長足發展，制定好宣傳報道的方針計劃，根據實施方案的大方向，有針對性地調整具體活動項目實施細則。結合企業所處領域，致力于打造獨一無二的宣傳報道模式，以創新為有力抓手，以擴展電商銷售渠道為主要陣地，利用互聯網時代的優勢發揮傳播速度快、內容多元的優勢，將媒體輿論導向作用、傳染帶動效用發揮到極致，傳遞社會主義核心價值觀，傳播社會正能量。

（二）具體問題具體分析，譜寫宣傳報道新篇章

參照企業宣傳目標，將企業的社會形象、文化內核通過宣傳報道傳遞出去，讓與企業合作的客戶、員工、消費者全面有效了解其價值所在，從而讓企業以更加豐滿的形象出現在社會中。打造“雙優雙能”企業，肩負起時代賦予我們的使命與責任，為千千萬萬的社會成員提供貼心的服務和有品質保障的產品。將“企業好聲音”傳遞到員工內心、合作伙伴的心中，將企業發展大方向做好做實，為廣大員工提供一個適合其發展的廣闊平臺。創新宣傳報道途徑，對宣傳形式進行有效改革，以獨到的視角、進步的理念、雙向的創新模式破解宣傳報道的瓶頸問題，增強企業部門之間、員工之間的凝聚力，引導其以最佳的狀態投入到企業建設中去，從而讓宣傳報道更具長遠性和正能量。確保宣傳內容真實、可靠，與時俱進地開發出人們易于接受的宣傳報道形式，切實做到“內容為王”，進而激發起受眾的內心共鳴。將具體問題具體分析的哲學思想貫徹到企業宣傳的不同題材中去，綜合把握住宣傳報道的新鮮度，開展因地制宜地差異化項目宣傳，舍棄被時代所淘汰的老舊辦法，不讓宣傳口號成為毫無意義的“空頭支票”，以“新穎”的狀態譜寫企業宣傳報道的新篇章。

（三）搞活宣傳形式，規范報道內容

利用網絡渠道的便捷性，建立起屬于企業的專用網站、微信公眾賬號、短視頻賬號等，各分支機構或下屬公司將所需要報道的稿件發送至上級宣傳部門專屬郵箱，依托企業所建網站、新聞媒體等平臺展開宣傳活動。設置企業內部宣傳陣地，將宣傳畫、標語等張貼到宣傳板的醒目位置，并通過LED電子顯示屏滾動播放報道，范圍可涉及企業發展政策、黨建主題活動、惠民建設措施、項目開發進展、創新發展計劃，通過對企業典型先進人物的宣傳報道，樹立起能力標兵的學習榜樣。根據企業月計劃、季度計劃、年計劃等，重點布置業務任務。企業宣傳部門按照各項內容的差異將資料進行分類放置，如果將多種內容分散在不同的角落放置，那么進行日后的整理工作時，勢必會帶來不必要的麻煩，只有做好細致計劃，才能將宣傳報道欄目設計好，最終才能讓宣傳報道以圖片、音頻、視頻、文字等多種形式出現在人們的面前[2]。

（四）以季度為單位，構建宣傳新格局

對于企業內部宣傳報道而言，企業宣傳部門應在做好年初宣傳的基礎上，結合其他季度項目發展的核心內容，做到有針對性地宣傳，將階段性取得的工作進展、月學習典型標兵人物事跡以“文字+圖片”的形式發布到企業網站上，以供企業員工學習參考，并將企業階段性成績與服務項目活動以視頻剪輯模式發布到短視頻平臺上，讓公眾從心理層面認可企業建設。通過“圖、聲”并具的形式讓受眾的聽覺、視覺受到來自靈魂的叩擊，從而將企業需要宣傳的內容濃縮至更加合理的范圍內，根據企業發展的階段性特點，以季度為一單元或一模塊，將企業精神文化、發展要素等以精簡的模式傳遞給外界，該模式更符合輕閱讀的發展需求，讓人們利用碎片化的時間就可以讀完、看完、聽完，從而使員工及社會人員受到心靈的感染。

（五）提高宣傳腳本質量，增強風險防范能力

宣傳報道的腳本是做好企業樹立形象工作的基礎，根據上一階段宣傳報道工作的完成情況，進行下一步的工作部署。從以往宣傳資料中找到不足之處，規避類似問題的再次發生。作為企業內部的宣傳負責人來說，一旦企業發生“大”新聞時，一定要第一時間趕赴到事件發生的現場，收集有效的素材，讓宣傳報道人員在思考及實踐中積累屬于自己的經驗，在保證腳本質量的基礎上，增強宣傳報道活動的風險防范能力，構建屬于企業專屬的新聞防范制度，通過社會輿情的導向作用，將企業精神塑造、新聞報道的有效性、消極信息傳播速度等作為風險評估的重點內容，總結以往宣傳報道活動的優勢和劣勢，為風險防范管理積淀能量，逐漸形成處理危急事件的反應制度，一旦發生危急事件，可以在第一時間作出回應。提高新聞報道社會輿情導向分析能力，定期整理企業相關信息，梳理好受眾對宣傳報道內容的反饋，預估出可能會發生危害企業形象發生的概率，一旦出現危害事件，利用精準的上報、回應、解決的流程，就可規避高風險事件的發生。只有不斷提高風險防范能力，才能禁止一切不實新聞信息傳播活動的展開，明確宣傳報道發布平臺的職責，積極發揮其導向作用[3]。

結束語：總而言之，企業做好新時代的宣傳報道工作是現實所需，也是與時俱進、與時代共進步的重要表現，企業必當抓住機遇與挑戰，使企業形象真實地呈現在公眾面前，奏響企業宣傳報道的“交響樂”，為企業長足發展構建充滿正能量的宣傳環境，為企業發展注入鮮活的力量與能量，從而勾勒企業光輝形象。

參考文獻：

[1]戴百聰.新形勢下創新企業新聞宣傳策略研究[J].傳媒論壇，2018（10）：140-142.

[2]唐川承.如何做好新形勢下企業的新聞宣傳工作[J].新一代：理論版，2018，（13）：249-249.

[3]姚偉.努力做好新形勢下企業新聞宣傳工作[J].現代企業文化，2018（33）：164-164.