初探體育產業文化的發展路徑

(安徽師范大學體育學院 安徽蕪湖 241000)

2016年，YILDIRIM Fontana探討了阿拔斯王朝時期體育文化對于社會關系、政治經濟的影響，從本國傳統體育項目發展史的介紹，引出體育文化與社會發展各方面錯綜復雜的關系，該文獻多角度體現了發展體育文化多樣性的意義[1]。宏觀層面，政府出臺了一些促進體育發展的政策文件，《關于加快進一步加強體育文化工作通知》中指出：“發展體育產業，推動體育文化建設,體育產業屬于文化產業范疇。”體育文化是“人類社會體育的觀念、知識和制度的復合體[2]”。《國務院關于加快發展旅游業的意見》指出：“大力推進旅游與文化、體育、農業等相關產業和行業的融合發展。”張發強（2000）提出，“體育產業是指為了滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品進入生產，消費和服務的產業門類[3]”。綜上所述，體育產業文化對于體育事業發展及塑造具有重要的意義，體育產業與體育文化相互交融，相互影響，體育產業為體育文化提供物質支撐，體育文化為體育產業保證方向。

1 體育文化與體育產業的關系

1.1 體育文化與體育產業的作用

習近平強調：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件[4-6]。”文化包含體育文化，體育文化分為物質文化和精神文化，體育精神是體育文化培育的基石。

體育文化的制度文化層包括體育法規，運動競賽規則，從體育產業管理的角度來看，產業管理手段是可以形成是一種制度文化，有助于企業內部各要素之間協調發展，可以形成管理制度。制度文化發揮著基礎性的作用，管理以及指引產業工作人員確立共同愿景與價值觀念，可以將產業與工人之間粘合起來。運動員競賽規則、裁判規則的制度文化確保體育賽事進行正常運作，為體育參與者創造公平公正的環境。

體育理論知識、體育科技力量、體育道德、體育倫理，為我國體育產業提供了較好的發展環境。在體育產業不斷商業化和職業化的道路中，體育人對體育行業的知識理論進行學習和研究，豐富發展了體育理論知識,科學技術的力量也成為推動產業發展的重要動因,科技創新是第一生產力，智慧體育、“互聯網+”體育都是體育科技新生力量的呈現。

體育賽事促進體育文化的傳播深度。據有關數據顯示，在2018年，800人以上路跑與300人以上越野的體育賽事已經達到1072場，其影響力輻射到賽事組織、市場營銷等產業，再加上酒店餐飲，購物旅游等商業活動，這些賽事對體育文化的影響絕對是不容忽視的力量。馬拉松其本身就極具文化與精神價值，承載著一代人的精神使命，馬拉松賽事開始成為現代都市人熱愛體育、熱愛國家的文化圖騰。

體育產業品牌促進了體育文化傳播廣度。在商品經濟社會中，擁有良好的體育品牌不僅讓顧客認識、理解他們的產業品牌，而且也是企業擴大市場的必要條件。多數企業采取簽約知名體育明星的方式來讓消費者記住他們的品牌。

1.2 體育產業對體育文化的作用

體育賽事對于豐富和加強體育文化具有深而遠的現實意義。在體育賽事中馬拉松賽事是最貼近群眾的，也是人民群眾參與感最強的賽事之一。體育營銷策劃拓展體育市場，擴大了體育文化的影響范圍。為國家榮譽而去努力拼搏的運動員們，在載譽而歸的時候也具備了商業價值，體育明星成為體育行業的標桿，對提升產業品牌具有重要作用，成為體育精神的傳播者,無論在國內還是在國際化的舞臺中，他們都是體育精神文化的引領者。看到中國女排，會想起她們刻苦訓練的意志品質，傳遞了一種積極進取，永不服輸的體育精神。

體育產業品牌已經成為體育產業造就市場的重要手段,促進了體育文化傳播的廣度。在商品經濟社會中，擁有良好的體育品牌不僅讓顧客認識、理解、記住他們的產業品牌，而且也是企業擴大市場的必要條件。

1.3 雙向互動的關系

體育產業與體育文化相互作用可以看出體育產業的發展可以帶動體育文化的發展，體育文化的發展豐富體育產業的內容，兩者相互吸收又相互轉化。體育產業與體育文化是雙向互動的關系，兩者共融共生。

兩者的關系在發展的過程中并不是同步的，有時體育文化的發展會落后于體育產業的發展。早期，體育多數存活在“贊助經濟”的基礎之上，形成的是一種非商業的體育價值觀。隨著商業化的入侵，體育文化提供了發展的動力，與社會經濟形態相適應，形成了較為先進的體育文化。

在1996年的亞特蘭大奧運會，馬拉松項目設計的路線不僅經過名勝古跡多的地方而且坡度極陡，被稱為“最惡劣的馬拉松路線”。與此同時為了滿足西部商人的需求，未考慮到美國東部與西部的時差，重要的決賽全部安排在深夜12點。商人們并不關心運動員是否能發揮好的成績、刷新人類的新高度，只注重體育產業中所帶來的經濟效應，其趨利性的價值取向使之與體育文化的價值觀念背道而馳。

體育產業本身就帶有市場化的性質，資本的刺激形成金錢主義至上價值觀，究其原因是對體育文化深層次內涵把握不夠。企業家為了爭奪市場、推銷商品、商業目的與體育目的出現相沖突時，過分地追求商業價值會致使他們忽視消費者的情緒體驗，忽視參與者的對于體育精神價值的追求，并且出現違反商業道德的事情。

在國家政策和事業經費的支持下，體育產業要避免過度商業化的趨勢，要注重其社會效應。兩者的互動關系決定了我國的體育產業堅持社會效應和經濟效應相結合的原則，才能向更好的方向走下去。

2 培育體育產業文化的發展路徑

培育體育產業文化具有重要意義，結合體育產業中體育文化影響力不足的情況分析，筆者認為協調兩者關系要從以下幾個方面著手。

第一，重視對體育理論知識的深化研究與學習。體育產業作為新興產業，一些體育方面的人才是缺失的，也是一種隱形的傷害。在體育培訓行業，教練員具備體育文化的基本知識，才能做出對運動員的正確選材及培養。

第二，政府加強倫理道德建設，完善體育法制法規。法律與道德對維持社會秩序具有重要的作用，體育行業也需要道德與法律來規范, 保障體育文化不偏不移。執行者肩負著普及和推廣體育文化的重擔，其掌握的體育文化知識，內化的道德標準與價值觀將潛移默化地影響著體育行業的未來。

第三，塑造以彰顯體育精神為核心體育文化產品。文化旅游是以文化資源為支撐的旅游產品，文化的融入調整了體育產業的結構，注入了活力。據有關數據顯示, 文化休閑消費擁有較好市場需求。《中國城鄉居民出游意愿調查》調查顯示我國居民在2019年第一季度居民出游意愿高達85.95%。文化旅游具備較好的前景,消費者的文化意識開始覺醒，這對形成文化自覺再到文化自強具有重要的錘煉作用。

3 結語

體育產業與體育文化相互影響，體育文化能夠滿足體育產業的管理需求，規范體育市場，穩定體育人口提升體育產業的質量，體育產業能夠為體育文化提供物質保障，傳播體育文化。體育產業與體育文化的雙向互動關系體現我國體育產業文化可以推動產業的發展，豐富產業內涵。體育產業文化的發展路徑在對體育理論知識進行深入研究基礎上,對體育制度法規的完善是基礎，加強產業文化產品建設是關鍵，培育體育文化消費者的文化自覺。綜上所述，體育產業中的體育文化的培育過程將影響體育產業的發展方向，進一步加強體育產業文化建設尤顯得重要，為我國體育事業提供更好的服務。