全域旅游背景下景區(qū)體驗式舞龍發(fā)展路徑研究

徐國旗 劉希坤 唐譽峰 梁麗霞 盛婷娥

興義民族師范學院體育學院，貴州 興義 562400

1 前言

2015年8月，國家旅游局《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》提出了“全域旅游”創(chuàng)建考核指標。“全域旅游”的概念自2016年1月在全國旅游工作會議上提出以來,引起了政界、學界、業(yè)界的廣泛關注。[1]隨著國家旅游局全域旅游創(chuàng)建工作的展開,我國旅游業(yè)從“景區(qū)旅游”向“全域旅游”開始轉變。[2]具體來講，全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為依托，對區(qū)域內經濟社會資源與其他資源實現(xiàn)有機整合，如飲食、住宿、購物、娛樂、文化、交通等，并將區(qū)域資源緊密聯(lián)系起來，通過社會各行業(yè)的共同參與，實現(xiàn)旅游業(yè)和其他產業(yè)共同協(xié)調發(fā)展，以旅游產業(yè)來統(tǒng)籌引領該地域經濟發(fā)展，持續(xù)增強區(qū)域競爭能力的創(chuàng)新模式。

隨著我國社會各項事業(yè)邁入新的歷史發(fā)展時期，人民群眾對美好生活的需求和期待也日漸劇增。以旅游業(yè)為例，全國各地的旅游產業(yè)正在向全域旅游的方向轉變，我國山地旅游產品和傳統(tǒng)體育項目也應當置于全域旅游的視域之中進行開發(fā)和經營。貴州是中國山地資源最豐富的省份之一，黔西南州有著全球分布面積最廣的喀斯特山地。萬峰林景區(qū)位于貴州省興義市東南部，具有氣勢宏大，山峰奇特，整體造型優(yōu)美的特點，是國內最大和最具典型性的喀斯峰林。舞龍運動是一項集健身、娛樂、喜慶多功能于一體的傳統(tǒng)體育運動，不僅能鍛煉人的體魄和意志，還具有較高的藝術欣賞價值。隨著體驗式經濟時代的到來，人們所注重的不單單是對商品或者服務的需求，而是追求一種情緒上、精神上的體驗，將舞龍運動與體驗式經濟相結合，能讓游客親身參與到舞龍運動中，對于滿足游客的好奇心，改善游客的旅游體驗都有著很好的促進作用。借助萬峰林景區(qū)豐厚的自然環(huán)境資源，可以為景區(qū)體驗式舞龍的開展提供有利條件，從而吸引更多游客到景區(qū)游玩和參與體驗式舞龍，提高當地消費水平，帶動地方經濟發(fā)展。

2 景區(qū)體驗式舞龍的價值研究

2.1 教育價值

龍是中華民族勤勞、勇敢的精神象征，是中國文化的突出符號。中國古代龍文化歷史源遠流長，龍的形象深入到社會的各個角落，龍的影響波及了文化的各個層面，多姿多彩。[3]龍文化是中華傳統(tǒng)文化的一種凝聚和積淀，舞龍運動是人們對龍文化進行詮釋的文化活動作為中華民族的傳統(tǒng)體育項目，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分。在景區(qū)開展體驗式舞龍，游客通過對舞龍文化與舞龍技藝的學習，不僅能鍛煉身體，體驗舞龍的樂趣，還能增進對中華優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的了解，游客在觀賞萬峰林景區(qū)優(yōu)美的自然風光以及豐富的人文底蘊的同時，使游客廣泛參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播之中，感受民族文化帶來的文化自信，對喚起人們的增強國家認同感和民族自豪感具有重要意義。

2.2 健身價值

隨著社會的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育項目逐漸成為人們喜愛的全新的健身方式之一。舞龍運動作為我國傳統(tǒng)的民俗活動，具有適宜人群廣泛，簡便易行，強身健體等功能。在景區(qū)開展體驗式舞龍，游客在學習舞龍動作和套路時，需要對舞龍動作進行分析和練習，充分發(fā)揮游客自身的身體素質和運動能力，利用身體力量和協(xié)調性，完成各種高難、優(yōu)美的動作。舞龍運動作為一項有氧運動，具有全面提高身體素質，改善心肺功能和肌肉耐力，促進肌體合組織器官的協(xié)調運作，提高人體機能狀態(tài)的特點。通過舞龍運動還能增加舞龍者的胸背肌肉的體積，消除腰腹沉積的多余脂肪，使舞龍者的身體形態(tài)產生良好的改變。此外，舞龍運動又是一項優(yōu)美的體育運動，游客在舞龍的同時，帶給人們藝術享受，使人心情愉快，促進了身心健康的發(fā)展。因此，舞龍運動具有增進健康美、塑造體形美、緩解精神壓力的健身功能。

2.3 娛樂價值

傳統(tǒng)的旅游方式已經不能滿足游客的需求，景區(qū)體驗式舞龍作為一種全新的旅游演藝項目，具有較高的娛樂價值，舞龍者在音樂伴奏下對舞龍動作進行練習，通過悠揚歡快的音樂節(jié)奏，舒展優(yōu)美的形體動作，可以使人沉浸在美的韻律之中，排除心理上的緊張和煩惱，在完成整套舞龍?zhí)茁窌r，自身會取得極大的成就感，感受到舞龍的樂趣，達到愉悅身心的目的同時觀賞的游客看到精彩有趣，氣勢不凡的舞龍表演也會投入到其中，感受到舞龍的趣味橫生。景區(qū)體驗式舞龍給游客帶來心理上和精神上的享受，不僅游客的身心得到全面調節(jié)，還能給游客的生活增添許多歡樂，提高生活質量和幸福感。

2.4 促進地方經濟發(fā)展

2019國際山地旅游大會在黔西南州興義市拉開帷幕，大會以“天人合一·文化旅游大健康融合發(fā)展”為主題，大力推進文化旅游、山地旅游與運動養(yǎng)生相融合。舞龍運動具有著豐富多樣的表演形式和悠久的歷史文化，加上萬峰林景區(qū)優(yōu)美的自然風光和人們對養(yǎng)老休閑、健康旅游的需求，景區(qū)體驗式舞龍將民族傳統(tǒng)文化、山地旅游、運動康養(yǎng)融為一體，使其成為全新的旅游演藝項目，滿足廣大游客對旅游的需求。同時，在這個充滿信息化技術的時代，將民族傳統(tǒng)體育文化與旅游融合的方式也越來越受到人們推崇，成為新的消費熱點，既保護與傳承了民族傳統(tǒng)文化，又帶動了地方市場經濟效益。

3 景區(qū)體驗式舞龍的發(fā)展路徑

3.1 尋求政府的扶持與引導

景區(qū)體驗式舞龍作為一項全新的旅游產品在景區(qū)運營，需要政府加強引導力度、加強政策扶持。從推廣模式到營造生存環(huán)境再到管理制度等多方面進行深入考慮，使其朝著健康有利的方向發(fā)展。另外，資金不足和技術水平提高較難是體驗式舞龍亟待解決的問題。對此，政府應加大扶持力度，提供資金等方面的支持，多組織對舞龍運動員和教練員的專業(yè)培訓、外出交流學習，提高當地舞龍運動的整體水平。加大活動經費的投入，在傳統(tǒng)民俗節(jié)日中或旅游高峰期時，以廣大人民群眾為基礎，積極組織民間舞龍活動，豐富人們的精神文化生活，使舞龍運動融入人們的生活。其次，政府可以充分利用萬峰林景區(qū)自然與人文資源，引導和鼓勵社會資金的加入，定期舉辦不同規(guī)模的舞龍活動和賽事，打造舞龍品牌賽事，最大限度吸引游客和舞龍愛好者，培育消費市場，激發(fā)市場活力。

3.2 加大宣傳力度，拓寬營銷渠道

宣傳營銷關系到產業(yè)能否健康、持續(xù)、快速發(fā)展，在信高速發(fā)展的時代下，可以利用印刷媒介、電子媒介、和網絡媒介的方式對景區(qū)體驗式進行宣傳；還可以通過傳統(tǒng)媒體與新媒體多個渠道融合，有針對性的地對自身旅游產品進行推廣。還可以制作關于景區(qū)體驗式舞龍宣傳片，在電視臺等相關視頻傳播軟件鋪開等；另外，利用新媒體傳播速度快、影響力大、滲透力強的特點，建立相關微信公眾號，編輯有吸引力的文案和視頻吸引游客。同時，通過網絡能了解游客對旅游項目的意見和建議，去設計出游客很滿意的項目。

3.3 加大舞龍文化創(chuàng)新，凸現(xiàn)當地特色

創(chuàng)新是調節(jié)和推動事物發(fā)展的根本。景區(qū)體驗式舞龍要想成為優(yōu)秀的旅游體驗項目，需要從多方面對其進行創(chuàng)新開發(fā)與設計。在表演過程中可以結合當地布依族獨特的民族文化，制作含有布依族特色的“布依龍”，再讓表演者身著其傳統(tǒng)的民族服飾，跟著具有民族特色的音樂跳起其民族舞蹈進行舞龍，能讓游客大飽眼福，感受到當地的民族風情。在表演方式上，可以通過輪滑鞋，獨輪車等道具來完成一些較為簡易的舞龍動作，也可以滿足具有這方面特長的游客參與體驗，提高舞龍運動的趣味性。還可以根據當地舞龍運動的發(fā)展歷史創(chuàng)作舞臺劇表演供游客觀賞。通過這些手段讓當地的民俗文化也通過體驗式舞龍得到宣傳和發(fā)展，不斷增強當地旅游的品牌效應。

3.4 開拓市場需求，吸引游客參與

舞龍運動有著寬廣的表演空間，融合了教育性、健身性、觀賞性、表演性等特點。景區(qū)體驗式舞龍可以根據游客的性別、年齡的不同，將龍變小、變輕，還可以根據場地的要求，將龍變短、變長。對于兒童而言，可以減少舞者的數量和龍的重量，改變龍的形狀，在龍的身上增添一些兒童的元素，從而增加兒童舞龍的數量，并對于女子、男子、老人的舞龍觀念有良性影響，以滿足社會不同成員的需要；在動作難度方面，可以設置舞龍?zhí)茁返碾y度等級供游客選擇，對完成套路的游客實行響應的獎勵制度，提高游客的滿足感；另外，還可以多提供相關的舞龍背景音樂配合相應的舞龍?zhí)茁罚慰涂梢愿鶕约旱南埠煤湍挲g段進行選擇和使用，這樣一來，游客們都能參與到舞龍表演中，使得景區(qū)體驗式舞龍更加適應市場化需求，從而吸引更多游客參與到景區(qū)體驗舞龍。

3.5 尋求企業(yè)合作，提高產業(yè)經濟效益

景區(qū)體驗式舞龍的開展，具有廣闊的發(fā)展前景，而資金問題則成為發(fā)展的阻礙，需要尋求相關企業(yè)合作，提供一定的經濟支持。舞龍運動表演性的特征使其具備很強的廣告效應，因此，可以尋找經濟效益好的贊助商企業(yè)，在開展景區(qū)體驗式舞龍時為企業(yè)產品宣傳，提高企業(yè)形象；另一方面，還可以和制造業(yè)、餐飲業(yè)、廣告?zhèn)髅缴獭⒈ｋU商等相結合形成以消費者為核心的產業(yè)鏈條，生產出一些創(chuàng)意十足的舞龍服裝、蘊含龍元素的食品、具有紀念意義的小商品，結合龍文化的文化屬性，生產出一些具有創(chuàng)意的周邊產品，比如契合兒童喜好的龍形玩具、舞龍文化的宣傳畫等等。任何的體育項目都存在一定的受傷風險，因此可以保險公司合作，推出相關的活動保，可以實現(xiàn)多人一站式線上投保，參與體驗式舞龍的游客需購買保險，減輕游客在舞龍過程中因發(fā)生意外造成的損失。通過這些措施來滿足游客的一系列需求。景區(qū)體驗式舞龍與企業(yè)合作能進一步拓寬了消費市場，游客消費的增加也提高了產業(yè)的經濟效益，豐富地方產業(yè)的產業(yè)鏈條，使景區(qū)體驗式舞龍能更好更快發(fā)展。