濟南全運村社區吉祥物形象設計研究

李強

摘 要：吉祥物是被人為賦予了特殊意義的形象。對吉祥物進行專門的設計和應用在現代社會中成為了一種趨勢。濟南市全運村社區是一個特色鮮明的社區。根據社區領導的要求，在借鑒了已有的優秀案例的基礎上，本文從設計理念、形體比例、表情特點、動作語言、服裝配飾、三維應用以及潛在價值挖掘等幾個方面，對濟南市全運村吉祥物的設計進行了深入的剖析和研究，力求為社區的形象和宣傳工作做出貢獻。

關鍵詞：吉祥物;全運村社區;形象設計

吉祥物是指那種為了滿足大眾的精神需求，被人為的賦予特殊意義的形象。根據其用途不同，它可以被分為傳統吉祥物和現代吉祥物兩種。傳統的吉祥物起源于原始時期的圖騰崇拜，比如龍、鳳、麒麟等，是大眾精神的寄托，具有趨利避害，祈福納祥的功能;現代吉祥物則是為了某種特定目的，或者為了滿足某個特定甲方的需求，而被專門設計出來充當代言人或者宣傳員的形象，比如肯德基爺爺，麥當勞小丑、招財貓等等。

在現代吉祥物設計中，優秀的形象普遍具有以下幾個特點：首先，它具有鮮明的特色和親和力，能夠讓大眾段時間內記住它、喜愛它;其次，它需要具備傳遞信息的能力，在現代社會中充當甲方代言人的角色，能夠讓大眾通過它了解甲方;第三，它必須同時適應平面、立體、文創延展等不同方向的用途，方便大眾在生活中直觀的接觸它;最后，它不僅要符合基本的美學規律，同時也要有文化內涵，能夠滿足大眾的精神需求。

濟南市全運村社區位于濟南市歷下區東南部，是一個特色非常鮮明的社區。它的前身是全國第十一屆全運會場地，由東荷西柳體育館、濟南市政府龍奧大廈、商務區以及海爾綠城居民區等幾大部分組成，是濟南較為高端的社區之一。現代社區是政府最基層的行政機構，它對社區居民起到服務和管理作用，是溝通政府和老百姓的橋梁。在社區中使用吉祥物，對內來說可以使居民擁有了一個具象的精神核心，增加社區居民的凝聚力和認同感;對外而言，社區擁有了大眾喜聞樂見的宣傳員和代言形象，可以提高社區的知名度和吸引力。所以，社區吉祥物的設計也是一個較為新穎、頗有意義的研究課題。

確定設計理念也是整個設計過程中首當其沖的工作，所有的設計都要圍繞著設計理念和甲方要求展開。全運村是由運動場館和運動員住宿地發展而來的社區，其吉祥物的設計要同時滿足“運動活力”和“和諧社區”兩個概念;社區發展歷史較短，其居民的平均年齡較低，也為社區吉祥物提出了“年輕”的設計要求;最后，社區領導提出了“國際化社區”的發展戰略構想，要求吉祥物具有“國際化”視覺元素。由于社區本身屬性是行政機構，社區吉祥物在擁有親和力的同時，還要保持相對端莊的視覺形象。

在工作方式上，手工勾勒出的造型不僅符合人體工學，而且帶有作者的創作情感，具有“人性的溫度”;電腦則可以將手工形象進一步精細化加工，實現數字化。所以手繪與計算機結合的工作方法可以將人工和機器的優勢完美的結合在一起。濟南全運村吉祥物的設計過程選擇了這一工作方式。首先用手繪在紙上勾勒出吉祥物的基本形象，保留住設計師最鮮活的造型感覺，然后再進入電腦進行描圖填色制作，確保了制作的精美和使用的廣泛性。

吉祥物設計的第一步是確定形象原型。全運村吉祥物不僅要具備活力、陽光、運動的特點，同時，它也要符合社區溫馨、和諧的要求。它的形象原型在選擇上必須要緊緊圍繞著這一主題。自然界中的鹿善于奔跑，跳躍，是動物界中的運動健將，這與全運村“運動”的歷史特色是相符合的。社區是居民一種聚集而居的生活形式，大家都希望家庭溫馨，鄰里和睦，可以長久的幸福下去。鹿也是群居性動物，性格溫順，彼此之間和諧相處。在中國傳統文化中，鹿是壽星的坐騎，因此也被視為長壽的象征。這些特點都與社區的特殊屬性相吻合。綜合來說，以鹿為全運村吉祥物的形象原型是經得起邏輯推敲的。

接下來就是設計基本形象。基本形象是指吉祥物最典型，也是最常用的表情和動作。在基本形象設計中，首先要確定的是吉祥物形象的整體比例關系。這種形象的整體比例關系我們通常使用“頭身”這個概念來進行表述。頭身是指吉祥物的整個身高和頭長度之間的比例關系。比如一般人的比例為7頭身，就是指人的身體高度是人頭長度的7倍左右。從視覺心理感受的角度來說，頭身越少，給人的感覺越可愛，頭身越多，形象越挺拔越偉岸。所以全運村吉祥物使用了3頭身作為比例關系。它既可以給人帶來親和力，也能突出鹿的矯健敏捷。

始于顏值。面部給人的印象往往是最直觀最深刻的，因此面部的設計可以說是整個吉祥物形象設計中的重點。面部的形象設計最重要的一點就是要特色鮮明，表情要有“語言”。舉個例子來說，熊本熊的面部形象是“呆” “憨”，這種表情語言容易讓人放下戒備心，并且記住它。在觀察了自然界中鹿的形象，又借鑒了已有經典造型的基礎上，我將全運村吉祥物的表情特征定位為“機靈”“調皮”。為了達到這一效果，小鹿的頭型被設計為一個向左微微歪頭的有機形態，眼睛被設計為外眼角高于內眼角的不規則有機形態，每個眼睛有三個睫毛，同時夸張的將眼睛位置下移，讓鼻頭的高度和眼睛齊平，以此來表達小鹿的調皮感;兩個腮紅則與嘴巴齊平，分別位于兩個眼睛的左下側和右下側，提高了小鹿的親和力;眼睛和鼻頭嘴巴周圍皆為白色毛發，也增加了五官的醒目程度。在處理五官和頭部比例問題上，盡量將五官位于面部中間，縮小五官所占頭部比例關系，讓它看起來像嬰兒一樣可愛。

身體語言和標志性的動作也能給觀者留下印象。吉祥物小鹿的身體著力突出它的敏捷性。在借鑒了現實中鹿形態的基礎上，小鹿的胳膊和退都是非常細長的。在動作的設計上，它應該給人展現出一種運動活力的氣息。因此我選擇了足球運動中的踢球動作。小鹿的兩臂展開，左腳穩穩的站在地上，右腳騰空做出踢球的動作。整個動態看上去既有動感又不失重心穩定，在陳列展示上也與圓形的全運村社區標志相呼應。

配飾是吉祥物設計中畫龍點睛之筆。好的配飾不僅能為形象本身的加分，也能成為一個獨立的文創產品，比如在日本著名動畫片《阿拉蕾》中，阿拉蕾的眼鏡和帶翅膀的棒球帽就受到了年輕人的追捧。全運村社區是一個國際化社區。“國際化”也是甲方的設計要求之一。因此，在小鹿的配飾上。我選擇了牛仔巾這個元素。牛仔巾是美國西部牛仔經典的服飾配飾之一，以此來突出它的“國際性”特點。在牛仔巾上，將全運村標志進行錯位旋轉陣列排列，形成肌理，使吉祥物更加明確的達到了代言宣傳的作用。（如圖1）

三維實體化也是吉祥物設計過程中必須要考慮的問題。這是由吉祥物特殊性決定的。吉祥物不僅常常被印在圖冊上，而且經常會被做成文創產品。這就要求它不僅要滿足二維平面的使用需求，還要滿足三維實體的使用需求。布朗熊是大家熟知的玩偶，它的整體形態簡潔，特色鮮明，收獲了不少粉絲。在學習了它的基礎上，我在設計之初，就盡可能的簡化小鹿頭部、身軀、四肢

的結構形態，使其圓潤規整，降低了從平面走向三維的難度;鼻頭嘴巴以及周圍的白色毛發部分設計成凸起的效果，以增加視覺特色;較大的頭部、擬人化和三頭身的形態也方便了人偶服裝的制

作，可以最大限度的減少了制作人偶服裝時產生的變形。（如圖2）

全運村吉祥物的基本形象設計完成后，受到了社區領導的肯定和社區居民的歡迎，同時也實現了從平面走向三維實體的轉變。后期又根據甲方的需求設計了不同動作以及不同的角色。例如運用在全運村網格地圖上時，小鹿穿上了社區工作服，轉換成了具有服務特色的動態，擔當起了全運村網格聯絡員的角色。

吉祥物潛在的價值是巨大的。吉祥物形象典型，特色鮮明，親和力強，使用者的宣傳策略完全可以以吉祥物為核心進行展開。對于濟南市全運村社區來說亦是如此。在未來，希望全運村吉祥物可以像熊本熊那樣，挖掘潛力，進一步發展，實現人偶化，能夠真正入住社區，擔任起某一個社區工作者角色，發生一些有趣的故事，真正融入到社區工作和生活中，為社區居民服務;也希望吉祥物的文創產品，如玩偶、表情包、文化衫等等，可以被進一步開發出來，為社區的形象和宣傳工作做出應有的貢獻。

（作者單位：齊魯師范學院，山東 濟南 250013）