探討融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”

趙盛

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和變革，媒介載體之間的融合性也日益提高，逐漸形成了與傳播媒體融合的趨勢。在融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新傳統(tǒng)電視傳播模式，并積極引進(jìn)“微表達(dá)”方式來加強(qiáng)和人們的互動，以使得民生新聞的輿論導(dǎo)向力能夠得到有效發(fā)揮。文章對當(dāng)下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析，然后簡要闡述融媒體時代民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后對其在融媒體時代的“微表達(dá)”創(chuàng)新策略進(jìn)行重點探究，意在實現(xiàn)我國新聞直播的進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化，推動我國新聞直播行業(yè)高效、高質(zhì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視民生新聞;微表達(dá)

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-146-03

Discussion on "Micro-expression" of TV news of people's livelihood in the era of media integration

Zhao Sheng

（Anhui Radio and Television News Center， Hefei， Anhui 230071）

Abstract： With the continuous development and transformation of science and technology， the integration between media carriers is also increasing， which gradually forms a trend of integration with the communication media. In the era of media integration， TV news programs for people's livelihood should constantly optimize and innovate the traditional TV communication mode， and actively introduce "micro-expression" to strengthen the interaction with people， so that the public opinion-oriented power of people's livelihood news can be effectively brought into play. This paper analyzes the current development situation of TV news about people's livelihood， then briefly expounds the opportunities and challenges of people's livelihood news in the era of media integration， and finally focuses on its innovative strategy of "micro-expression" in the era of media integration， aiming at realizing the further innovation and optimization of China's news live broadcast and promoting the efficient and high-quality development of China's news live broadcast industry.

Key words： the era of media integration; TV news of people's livelihood; Micro expression

電視民生新聞是關(guān)注百姓生活、反映民眾訴求的一種親民化新聞形式。其既能夠有效迎合百姓的生活，也有著客觀專業(yè)的新聞態(tài)度，因此廣受大眾的青睞和認(rèn)可。

融媒體是指在媒介載體的作用下，將廣播、電視、報紙等存在一定差異性和相同點的不同媒體，在人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行整合。在融媒體時代背景下，我國新聞直播方式發(fā)生了極大程度的改變和創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞媒體方式得到了進(jìn)一步改善和優(yōu)化，與之而來的對于電視民生新聞傳播方式也提出了更新的要求。這就要求電視民生新聞務(wù)必要推陳出新，以時代發(fā)展和變化為導(dǎo)向來積極優(yōu)化傳播方式，借助于微信、微博等“微表達(dá)”方式，來播放民眾感興趣的內(nèi)容，以來強(qiáng)化自身的社會公信力和權(quán)威性。

1. 電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

第一，傳播途徑單一。目前來看，電視民生新聞的開機(jī)率和收視率呈現(xiàn)嚴(yán)重的下滑狀態(tài)，造成此現(xiàn)象的原因則是在信息技術(shù)的推動下，使得人們獲取信息的途徑更加趨向于多元化，這也導(dǎo)致人們收看電視新聞的習(xí)慣也慢慢改變。在此情況下，則需要電視民生節(jié)目務(wù)必要落實“一次采訪多次傳播”的模式，以此來實現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最優(yōu)化。但是現(xiàn)存大部分地方臺還沒有有效認(rèn)清新形勢，還是延用傳統(tǒng)的傳播方式，這也一定程度上制約了融媒體的發(fā)展，進(jìn)而也削弱了新聞的影響力。

第二，融媒運營模式機(jī)械落后。從傳播的視角來分析，電視媒體傳播本身具有一定的滯后性，也一定程度上制約了媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展。為了進(jìn)一步改變運用模式自身的劣勢，優(yōu)化電視民生新聞的傳播效果，電視臺需要充分挖掘融媒體的運用優(yōu)勢，有效融合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以促進(jìn)新聞的全面?zhèn)鞑ヒ约氨４孓D(zhuǎn)載。但是從目前情況來看，依然存在一部分地方電視臺墨守成規(guī)，運營思維過于滯后和固化，工作重心僅僅側(cè)重于電視臺播放上面，這也極大程度上遏制了融媒體的運用。再加之，目前來說，官方網(wǎng)站缺乏搭建力度，且沒有充分利用新聞App客戶端、手機(jī)直播等新興傳播方式，這也導(dǎo)致電視新聞僅僅停留于“信息移植”表面。

第三，延用傳統(tǒng)的采編模式，新聞素材來源單一。在信息時代，人們獲取信息的渠道也不僅僅局限于傳統(tǒng)的電視新聞以及報刊上，而是呈現(xiàn)出多元化特點，人們可以借助于微博、微信以及視頻網(wǎng)站等等來獲取更加快捷的信息，同時還能在這些平臺上發(fā)表自身看法。在新型媒體時代下，若地方電視臺不能與時俱進(jìn)，還是延用傳統(tǒng)的采編模式，則難以調(diào)動民眾的參與熱情。此外，由于信息來源過于單一、話題沒有足夠的互動性，也會給新聞采編工作的有序?qū)嵤順O大的難度。本質(zhì)意義來說，電視民生新聞的本土及親民特質(zhì)極強(qiáng)，民眾更是電視民生新聞的紐帶，只有和民眾之間構(gòu)建有效的聯(lián)系，才能夠進(jìn)一步調(diào)動民眾參與和互動的積極性，這也需要電視臺對此進(jìn)行高度認(rèn)識，以此來獲取更多的新聞訊息和民眾建議。

第四，突發(fā)新聞播出滯后。時效性是指在進(jìn)行新聞傳播時，應(yīng)該對新聞時效產(chǎn)生重點關(guān)注。其對于傳播內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求，具體表現(xiàn)的是正在發(fā)生或者是剛剛發(fā)生的事情。在信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展不斷增強(qiáng)新聞的時效性，“秀才不出門，便知天下事”的愿景在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的時代下得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，人們只需要一部手機(jī)、電腦就能夠?qū)崟r獲取大量的信息資源，這就都是傳統(tǒng)電視新聞傳播無法比擬的優(yōu)勢。近年來，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人獲取突發(fā)性新聞的第一接受渠道，以2015年的天津濱海新區(qū)爆炸事故來說，這條新聞信息最早是由某微博用戶發(fā)出的，隨后得到了不少天津網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，即使是所播出的這條視頻清晰度并不是很強(qiáng)，但是卻是該新聞的一手資料。這說明，較微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺來說，電視新聞時效性滯后問題嚴(yán)重，也需要電視民生新聞不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的思維方式，深入把控電視新聞的播放時效性，以此來重樹電視新聞的公信力和權(quán)威性。

2. 融媒體時代民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

首先，新媒體的發(fā)展有效革新了電視民生新聞的傳播模式和傳播渠道，這也使得民眾逐漸感受到了電視新聞傳播方式的改變，同時也為民生新聞帶來了更多發(fā)展機(jī)會。據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段大多數(shù)新聞節(jié)目都逐步開通了相應(yīng)的微博、客戶端以及微信等互動平臺，這使得新聞傳播能夠在電視和網(wǎng)絡(luò)同時進(jìn)行，電視和網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，進(jìn)一步彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，同時還能夠使得新媒體的傳播優(yōu)勢得到有效凸顯，進(jìn)而有效拓寬了新聞節(jié)目的傳播范圍和傳播渠道，深受廣大群體所喜愛。

其次，新媒體平臺能夠大大提升電視民生新聞與觀眾之間的互動性。本土性和親民性是電視民生新聞最大特征，而互聯(lián)網(wǎng)又有著低門檻的特點，這也一定程度上為新聞節(jié)目的互動提供更多的機(jī)會。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，民眾能夠發(fā)表更多的看法和意見，還能夠給電視節(jié)目創(chuàng)造更多的新聞線索，這也為電視平臺更好的發(fā)現(xiàn)問題和解決問題提供便利。

最后，在信息技術(shù)的不斷推動下，電視民生新聞對新聞的時效性也予以高度重視。針對于傳統(tǒng)的新聞傳播來說，其需要經(jīng)過復(fù)雜且繁瑣的采編程序，一旦一些突發(fā)事件發(fā)生，需要記者走訪實地來采集資料，然后需要編制人員去對記者所收集資料予以編制，這一系列缺陷極大程度上抑制了電視新聞的時效性。而基于網(wǎng)絡(luò)平臺自身所具有的快捷功能，能夠有效應(yīng)對上述缺陷，相關(guān)工作人員可以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來及時對現(xiàn)場新聞進(jìn)行傳遞，省下中間繁瑣的流程，以此來增強(qiáng)新聞傳播的時效性，使得民眾能夠獲取一手信息。在此過程中，普通民眾也能夠擔(dān)任記者這一職能，應(yīng)用手機(jī)來為大眾播放一手的新聞信息。

3. 融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”策略

3.1 創(chuàng)建新聞節(jié)目的微信公眾號、官方微博

針對于電視民生新聞而言，其受眾觀眾群體多是以中老年為主，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，智能手機(jī)逐漸普及到千家萬戶，中老年群體也廣泛用到了微信和微博來獲取新聞和信息，這也使得電視新聞的應(yīng)用范圍受到一定程度的弱化。在融媒體時代下，電視平臺能夠和微信等新傳播方式有效融合，進(jìn)而進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾的參與感，而青少年主要是借助于微信、微博、微視頻等方式獲取信息，其對于這種新型的網(wǎng)絡(luò)平臺有著更高的感知力。通過對電視民生新聞官方微信公眾號進(jìn)行構(gòu)建，能夠在公眾號中納入更多的活動，并通過公眾號、微信號來進(jìn)行預(yù)告性傳播，能夠大大調(diào)動微友的參與感，進(jìn)而實現(xiàn)線上、線下多維傳播方式，以此來促進(jìn)群眾度節(jié)目關(guān)注度和有效提升。例如，湘潭電視臺的《都市日記》，是一門主打民生新聞欄目，其涉及到官方微信公眾號里開通“都市銳評”板塊，能夠有效加工網(wǎng)友在公眾號里留言，使得各方觀點都能夠在電視節(jié)目中得到呈現(xiàn)，這些觀點和評論的精彩程度不亞于電視報道本身，進(jìn)而大大提升觀眾的關(guān)注度和參與度。此為，新聞報道還可以充分利用微博、微信等時效性的優(yōu)勢來強(qiáng)化傳播效果，例如，2018年4月7日，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東回湘潭尋祖，湘潭電視臺記者借助于手機(jī)來拍攝出相應(yīng)的視頻和微信，并借助于“這里是湘潭”“湘潭都市日記”官方微信公眾號及時向社會大眾發(fā)布信息，在短時間內(nèi)就達(dá)到了10萬+的閱讀量和訪問量，由此可見，“微表達(dá)”在電視民生新聞中的應(yīng)用效果。

3.2 強(qiáng)化多元媒介融合

似乎所有美好的事情其背后都有著寒風(fēng)。技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新使新聞媒體呈現(xiàn)效果不斷優(yōu)化和提升，且隨著傳播方式的更迭和革新，媒體競爭也日漸激烈，因此在此情況下，融媒體新聞媒介的多元化也提出了更高要求。

融媒體時代實現(xiàn)了對現(xiàn)有電視民生新聞制作、傳播模式的進(jìn)一步突破，并對電視媒體與其他媒體的融合情況進(jìn)行深入嘗試，以實現(xiàn)融媒的傳播力進(jìn)一步提升。例如，重要的直播內(nèi)容，可以借助于電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步傳播，并對受眾觀看新聞的渠道進(jìn)行逐步拓寬，以實現(xiàn)節(jié)目傳播方式的進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)播放過程中，電視民生節(jié)目還可以為受眾提供彈幕，以供其發(fā)表對直播的意見，并在特定評論窗口進(jìn)行交流和互動，直播內(nèi)容也需要結(jié)合受眾反饋來加以改進(jìn)。此外，還可以將節(jié)目版塊添加到手機(jī)客戶端，以提升受眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。可以將微信搖一搖等互動環(huán)節(jié)加入到節(jié)目播放過程，以調(diào)動觀眾的參與積極性，通過這樣的方式來對電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行逐步完善。通過媒介融合，實現(xiàn)了以往電視與觀眾互動局限的有效改變，促進(jìn)新聞節(jié)目收視率的有效提升，由此提升了新聞節(jié)目的權(quán)威性和影響力，也便于相關(guān)部門為民眾解決問題。

3.3 節(jié)目中運用新技術(shù)，個性化推送

數(shù)據(jù)化處理新聞，即在融媒體導(dǎo)向下，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，來實現(xiàn)對數(shù)據(jù)新聞制作的進(jìn)一步制作和傳播。例如，電視民生新聞可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)報道本地一段時間內(nèi)的房價變動或是春節(jié)期間人口遷移情況等。通過數(shù)據(jù)化處理這些新聞數(shù)據(jù)，可以形象的為用戶展現(xiàn)新聞數(shù)字，以此來使得用戶更好的掌握實事要點。此外，還可以將二維碼掃描放置于電視民生新聞節(jié)目中，待觀眾掃描后可以導(dǎo)引到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)展示頁面。并借助于可視化圖表、交互性強(qiáng)的連接嵌入新聞報道中，為民生新聞提供更多的信息服務(wù)功能。

4. 結(jié)束語

總而言之，在融媒體背景下，電視民生新聞對“微表達(dá)”的新媒體平臺予以高度重視，并深入挖掘其應(yīng)用價值和應(yīng)用優(yōu)勢，充分利用該新媒體平臺來發(fā)揚(yáng)社會主義核心價值觀，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，由此促進(jìn)節(jié)目的關(guān)注度和收視率的有效提升，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的社會影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬玉梅.探討融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].新聞前哨，2020（08）：55-56.

[2]齊欣宇.探討融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].西部廣播電視，2020（06）：69-70.

[3]程娜.融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].西部廣播電視，2018（23）：25-26.

[4]江明亮.融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].新媒體研究，2018，4（20）：78-79.

[5]韓君.傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求[J].電視指南，2017（20）：173+175.