新媒體時代下主持人如何找回話語權

劉影

【摘要】隨著我國經濟社會的快速發展，主持人也進入了以互聯網為代表的新媒體時代，信息化背景下媒體行業也在不斷創新發展，成為了當代媒體的主流形式，新媒體時代也逐漸影響著人們的生活從原來的報刊、電視到現在的人手一部手機，與此同時，新媒體時代也賦予了主持人新的任務，主持人必須順應時代的發展，具備全面的綜合知識、邏輯思維能力以及塑造風格能力等迎接新機遇新挑戰。如何在新媒體的環境下抓住發展機遇，積極的迎接挑戰找回話語權是目前所有主持人面臨的重大問題。本文將淺談一下新媒體時代主持人面臨的挑戰和新環境下主持人如何找回話語權的幾條個人建議。

【關鍵詞】新媒體;主持人;挑戰;話語權

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-134-03

How do hosts regain their right to speak in the era

of new media

Liu Ying

（School of Journalism and Communication， Henan University Kaifeng 475000， Henan Province）

Abstract： With the rapid development of Chinas economy and society， the host has also entered the new media era represented by the Internet. Under the background of information technology， the media industry is constantly innovating and developing， becoming the mainstream form of contemporary media， and the new media era is gradually It affects peoples lives from the original newspapers and televisions to the current mobile phone. At the same time， the new media era has also given the host new tasks. The host must conform to the development of the times and possess comprehensive knowledge and logic. Thinking ability and the ability to shape style， etc. to meet new opportunities and challenges. How to seize development opportunities in the environment of new media and actively meet challenges to regain the right to speak is a major issue facing all presenters. This article will briefly talk about the challenges faced by the host in the new media era and some personal suggestions on how to retrieve the right to speak in the new environment.

Keywords： new media; host; challenge; right to speak

新媒體時代的兩大特征，一個是網絡的普及，另一個是新媒介的誕生，就是這兩樣催生出了各種新媒體環境下的新情況。而新技術、新媒體的普及顛覆了很多傳統的傳播觀念，“關系為王”的迅速上位，似乎更加證明了“內容為王”的時代終結，在新媒體時代社會信息傳播領域建立在數字技術基礎上能使傳播信息大大擴展，速度大大加快，方式大大豐富、與傳統媒體迥然相異。主持人在擁有了社會責任和專業素養之外，最缺失的是其對話語權的把握和運用，話語權是主持人職業的本質屬性，也是獨有的職業特權。因此，在新媒體的環境之下，主持人要找回屬于自己的話語權發揮主觀能動性以促進主持人可以更好地定位以及應對時代的變化和觀眾的需求，更好地在新媒體時代發展。

1. 新媒體時代下主持人的特征

1.1 全民性

新媒體時代下主持人所呈現的特征具有全民性。與傳統媒體相比新媒體時代是以信息技術為代表得更加開放、多元、快速變化的媒體渠道。現時代的特點是全民參與、全民共同分享，不再存在嚴格的門檻和限制，就比如現在的全民直播，人人都可以當主播進行賣貨等等。在全民互聯網時代，大家在享受高速、全新的同時，還擁有對信息發表評論、自由暢談的權利，擁有了更多的自由。

1.2 全面性

新媒體時代下主持人所呈現的特征具有全面性。新媒體時代到來之后，輿論場已經不再局限于傳統的媒體，新媒體輿論迅速形成和發展，也快速傳達給每一個網絡用戶。

1.3 平等性

新媒體時代下主持人所呈現的特征具有平等性。在新媒體形成之后社會各個階層可以實現在輿論上的平等對話，也使主持人更容易進入大眾，更具有親和力，比如，這次CCTV央視臺“小朱配琦”為武漢加油公益直播中，央視主持人“段子手”朱廣權和網紅主播李佳琦的接地氣直播無外乎為兩人增加了網友親切感，也使主持人更加的深入人心、接地氣，增添了觀眾心中的好感程度。

1.4 互動性

新媒體時代下主持人所呈現的特征具有互動性。與傳統媒體相比新媒體時代不再是長期處于一個單方面傳播形式更加在意與觀眾之間的互動是雙方面之間的傳播形式。比如，央視頻道的《開門大吉》其中就有一個環節就是在答題過程中如果答題人聽歌答不出來歌的題目可以找外援連線親朋好友來幫忙，這個小小的環節已經成為了節目的標志不僅僅增加了主持人與受眾之間的互動，又豐富了節目內容形式還有趣味性。

2. 新媒體環境下主持人面臨的挑戰

2.1 逐漸被淹沒在海量的信息中

網絡信息的特征之一就是多、數量大。信息都推送到受眾的面前，使網民們都看到顯然是不可能的，這就使得信息必須足夠吸引受眾，比如有鮮明的特點、滿足受眾相關需求等。

2.2 受眾需求不同

互聯網等新興行業憑借其時效性強、互動性強、深受年輕受眾歡迎但是由于時代的不同觀眾需求也更加多樣，就比如80后、90后、00后相互之間是有代溝的還是要與時進步才能理解當下，比如：90后、00后一代更關注娛樂性節目看自己喜歡、感興趣的視頻，80后相比較之下更加的現實一些喜歡更激勵自己、鼓勵自己或者接地氣的視頻。

2.3 話語權的壟斷被打破

如今，大眾參與媒體言論的門檻越來越低，微信朋友圈、微博、抖音速度快、內容多，人人都可以是新聞媒體人、評論人。新媒體時代，打破了過去傳統主持人一直擁有的話語權壟斷，變成了網絡可以導向輿情的時候，在此主持人一定要謹言慎行時時刻刻注意自己的影響。

3. 主持人話語權的缺失主要原因有以下幾點：

3.1 依附性比較強，缺乏獨立話語權意識。

很多專業的主持人，除了現場直播、連線采訪等之外，多數仍囿于傳統的模式，所以基本上還屬于無獨立的話語權。主持人依附于傳統的技巧性內容比較強，缺失內在素質的培養和訓練提升話語權，因此在新媒體時代一定要減少主持人的依附培養其獨立話語權意識。

3.2 許多主持人缺乏嚴格的專業培訓。

隨著互聯網的發展，有許多主持人并未受到過專業的播音主持學習只在一些主持人培訓班當中學習過，然而他們用自己的行為和習慣在塑造著以往的主持人形象，因此我們要向董卿老師學習，像《朗讀者》當中嘉賓為90歲高齡的翻譯家許淵沖老師，在采訪時董卿老師是單膝下跪地向許淵沖老師采訪，不管身處何時何地我們都要時時刻刻保持有專業主持人的素養平等尊重大家。

3.3 主持人隊伍良莠不齊。

有些主持人為了取得節目效果和利益的情況下，進行自我炒作，甚至還講低俗的段子，主持人的話語權應更多集中體現在節目主持中的評論和引導中，俗話說：主持人是媒體亮出的一面旗幟。如今信息爆發，有時候會造成一些網絡謠言的發生，但是這個時候主持人一定要控制好話語權不要成為謠言的助長者。主持人是權威與影響力的代表，發聲就是黨的聲音、國家的聲音，任何時候都要謹言慎行。

3.4 缺乏主持原創能力

主持人在主持節目的過程中剛開始會喜歡盲目的模仿這其實是一種普遍的現象，從主持風格、語速和言談舉止等等進行復制和粘貼，可以在短時間內提升自己的主持功底，但是長久以來就會失去自我對節目和主持把握不到位，且失去了主持創新特色。

4. 主持人增強話語權的策略

4.1 主持人要進行駕馭引導

主持人不能在與受眾的互動過程中，失掉話語駕馭權。同時，還要發揮主持人的主觀能動作用，主持中要進行正能量的價值觀引導，這樣受眾才會形成正確的思想，從而對于節目主持的走向趨勢有了更好地話語權和駕馭引導，用親和的態度、親切的語氣與受眾溝通，才能打消受眾的戒備、抵觸等情緒，逐漸贏得受眾的認可。

4.2 提升新媒體主持人的綜合素質

對于增強話語權的根本問題，提升主持人的綜合素質才是解決之道，具體體現在內在修養和外在形象方面，內在方面增長文化底蘊，外在方面端莊大方、更具有親和力。主持人應成為一個“雜家”要“廣”又要“專”，這樣才能對時事的評述、提問題的深度、問題的分析見解有獨自的思考從而侃侃而談。要向這次2020央視主持人大賽的奪冠冠軍鄒韻去學習、改進，成為一個有大格局、寬視野新媒體需要的綜合發展主持人。

4.3 主動與新媒體時代相融合

新媒體時代是一個媒體生態重新形成的特殊時期，傳統媒體如今已經到了不得不“與狼共舞”、“適者生存”的時代，如果跟不上年輕人的思維步伐必將被這個社會所消失。作為新時代的主持人要充分利用各種先進技術手段以及創新傳播形式使主持人更容易被受眾接受，從而與新媒體之間實現良性互動，像AI主持人與傳統主持人一起播報新聞，與新時代的融合可以進一步促進我們主持人更好地去發展。

4.4 實現精準定位

點對點的傳播，受眾細分化的趨勢和媒體專業化的推進，不僅需要深入內容，也需要一批定位精準、專業化、個性風格鮮明的主持人來適應大眾。新媒體時代受眾更重視的是新穎和滿足感的體驗，像芒果衛視的綜藝《快樂大本營》、《天天向上》等等擅于抓住年輕人娛樂需求才會吸引受眾，主持人只有加強與觀眾的互動交流、換位思考才能更了解受眾的需要，另外也要塑造出屬于自己獨特主持風格。

4.5 強化互聯網思維

“機遇與挑戰并存”的互聯網環境中，主持人應該開拓互聯網思維，以一種新的傳播思維方式，利用新媒體搭建的網絡平臺實現主持人更有影響力的傳播。比如：央視主持人康輝利用短視頻Vlog來分享自己的工作生活吸引了大量的粉絲并且強化的互聯網思維也為康輝樹立了更加親民的標簽，用自己的另外一種方式來實現與觀眾的隔空對話和溝通。

5.小結

綜上所述，新媒體時代主持人面臨著方方面面的挑戰，受眾對主持人的要求也越來越高，而傳統的主持人已經無法滿足當前的時代需要。基于新媒體、新技術迅猛發展帶來的傳播環境的改變，主持人也應該主動求變，主動出擊，主動深造學習積極與新媒體時代融合，抓住核心受眾，打造自身提升專業能力，拉近與受眾距離，努力充實不斷學習、成長，做一個符合新時代的好主持人，繼續為黨發聲，在世界的舞臺上發出中國的聲音。

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