“雙十一”再造新紀錄生鮮、母嬰產品搶占“風口”

◎ 文 《法人》全媒體記者 姚遙

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11月12日凌晨，今年各大電商平臺“雙十一”活動落下帷幕，阿里天貓和京東兩大平臺“雙十一”購物節成交額總計7697億元。11月1日至12日零時，天貓“雙十一”總交易額達4982億元，超過450個品牌成交額過億，而京東“雙十一全球熱愛季”累計下單金額超過2715億元，再次創造了新紀錄。

回顧已有11年之久的“雙十一”購物節，2009年阿里首次上線，參加品牌僅27個，成交額5200萬元，當時這個驚人的消費數據引無數人贊嘆。之后，隨著消費環境和觀念的逐漸開放，越來越的多品牌加入了電商混戰，我國電商行業也迎來“黃金期”。根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網絡購物用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%。我國電商行業開啟了飛速發展的新模式。

據企查查數據顯示，2015年后，電商個體戶注冊量增速反超電商企業。2015年新注冊的電商個體戶占總量的11.7%，而2020年該占比增加到36.6%，這也是史無前例的最高值。數據還顯示，母嬰和生鮮是垂直電商中個體戶占比較高的品類。從市場主體構成來看，母嬰電商個體戶占比30.8%，生鮮電商個體戶占比12.7%。也就是說，目前“生鮮”和“母嬰”成為電商行業發展的熱門領域。

生鮮電商從“被否定”到“爭搶”

《法人》記者檢索數據發現，生鮮電商的進場時間集中于2009年至2012年。由于當時市場需求不大，生鮮電商發展緩慢，很多企業陸續倒閉。但是，到了2012年底，隨著移動互聯網的發展和對于B2C、C2C、O2O等模式的探索，以及持續資金投入和獨特行業資源優勢下，生鮮電商市場規模不斷擴大，發展勢頭逐漸強勁。生鮮電商所涉及的品類也越來越多，其中蘊含的巨大商機使得互聯網巨頭們爭先“入場”。

今年以來，阿里、美團、滴滴、拼多多、京東等巨頭開始先后布局生鮮領域：2020年6月15日，滴滴“橙心優選”通過小程序開始運營；7月7日，美團發布公告稱，將成立“優選事業部”推出“美團優選”；8月，拼多多上線“多多買菜”，用戶可通過APP及“多多買菜”小程序進行產品選購。據了解，2019年，中國生鮮電商市場交易規模已增長到1620億元，保持29.2%穩定年增長。

據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國生鮮電商市場規模達1620億元。隨著電商滲透率增強、用戶消費習慣改變及疫情期間“宅經濟”刺激需求激增，預計2020年生鮮電商行業市場規模將達到2638.4億元。

另據企查查數據顯示，截至2020年10月，我國在業/存續生鮮電商主體1.68萬家，其中個體戶2139家，占比12.7%。從年新增注冊趨勢來看，近10年間，我國生鮮電商主體同比增速均為正數，2014年增速達到峰值233.5%，其后增速回落至20%左右。

從分布省份來看，生鮮電商行業主體注冊量排名前三的省份分別為廣東、江蘇和山東。從TGI偏好度指數（目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢的指數）來看，廣西更關注生鮮電商主體；從分布城市來看，深圳、廣州、徐州是生鮮電商主體分布最多的TOP3城市，從城市等級分布來看，一線城市占比21.9%，而下沉市場（三線、四線、五線城市的加總）生鮮電商主體較多，占比42.8%。

母嬰電商市場爆發源于“新生代”媽媽

再來觀察母嬰電商市場，其迎來的爆發期與“二胎政策”的開放或許有關。隨著我國新生人口逐年增加，消費者對母嬰產品的需求不斷增大。

根據O’Ratings監測數據，中國母嬰電商自2015年以來始終保持著20.08%的平均年增長率，目前已穩步發展為近9000萬的市場規模。數據顯示，中國85后及90后的“新生代”媽媽對線上消費模式較為依賴，超過90%的中國新生代媽媽愿意將占比20%以上的家庭收入花費在與寶寶相關的產品或服務上，并且集中在20%—40%和40%—60%這兩個花費區間。

從市場主體規模來看，我國母嬰電商在業/存續主體11.78萬家，位列第一；從市場份額來看，天貓、京東等綜合性大型母嬰電商平臺幾乎占據了整個母嬰電商市場。而眾多垂直母嬰電商如貝貝網等，競爭力明顯不足。品類選擇難、行業競爭激烈等因素，也始終伴隨著垂直母嬰電商的發展。如何利用自身優勢進行創新和轉型，也成為當下垂直母嬰電商發展中急需解決的問題；從市場主體構成來看，母嬰和生鮮是垂直電商中個體戶占比較高的品類，兩者分別達到30.8%和12.7%，其他垂直電商個體戶占比均未超過10%。

金華躋身電商注冊量城市排名TOP3

縱觀電商行業的10年，消費者觀念逐漸改變，電子商務具有的開放性和全球性等特點為企業創造了更多貿易機會，電商網站規模不斷壯大。

據企查查數據顯示，截至2020年10月，我國在業/存續的電商主體265.1萬。2010年至2014年間，是電商行業主體注冊量的高速增長期；2020年10月，我國電商行業企業注冊量達到34.6萬，個體戶注冊量達20萬。

從電商市場主體的省份分布來看，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬家、34.88萬家、33.29萬家；值得注意的是，從電商市場主體的城市分布來看，在業/存續量前三名分別為深圳市、上海市和金華市。金華在業/存續電商主體達20.56萬家，躋身電商主體注冊量TOP3城市。

總體可見，電商的發展使得傳統商品流通模式被改變，生產者和消費者可以更直接地進行交易，減少了中間環節，在一定程度上改變了整個社會經濟運行的方式。期望電商行業迎來新的發展高峰，再創輝煌。