融媒體背景下廣播電視的發展研究

廖真勇 達州市開江縣電視臺

近些年互聯網的快速發展帶動了許多新興媒體的發展，使得媒體市場進入了一個新的時代，無形中增加了媒體市場的競爭力度。融媒體的到來也受到了國家的高度關注，因此也出臺了許多規范新興媒體的政策，正確的引導各個媒體之間的融合，以期創建一個高質量的媒體時代，融媒體時代的到來讓這種預期變成了可能，各種種類的媒體相互融合，為客戶提供了一種高品質的產品，在如今的融媒體時代下，廣播電視成了社會關注的焦點。

一、廣播電視的發展狀況

（一）收入方式單一

廣播電視的收入來源主要靠的是廣告的投放，各種電視活動的收益非常少，所以，廣播電視為了增加收益增加了電視廣告的投放量，投放數量增加的同時也出現了許多問題，因為廣播電視本身的產業結構比較傳統單一，廣播電視科研機構應該奔著科技、生產、經營一體化發展，據大數據統計，廣告的精準投放只注重營銷策略，不僅增加了廣告商的投入量，同時也降低了客戶的資源量，這對廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰[1]。

（二）渠道單一

隨著整個社會文化事業的發展，各種的媒體行業也都不斷的出現，使得廣播電視的發展面臨著多種挑戰，雖然目前我國的廣播電視行業發展取得了一定的進展，但是面臨著新興媒體的發展受到了嚴重的影響，現在的廣播電視不僅僅要面對傳統報刊等的媒體競爭，還要迎接一些自媒體的挑戰，比如微博，頭條新聞等等。加之廣播電視也受傳統經濟模式的制約，也阻礙了廣播電視的發展，因此單一的渠道會越來越影響廣播電視的發展。

（三）缺乏創新性

在互聯網發展的前幾年，傳統的廣播電視憑借自身的優勢獲得了大量的市場資源，給廣播電視帶了可觀的效益，但是由于廣播電視產業的特殊性，其經營模式無法再做突破，制約了一些高利潤產業的發展，新型媒體的產業則不受一些經營模式的制約，市場資源源源不斷，廣播電視因缺乏創新，使得市場資源慢慢的減少，在巨大的媒體市場競爭下很難立足。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的發展措施

（一）調整產業模式和運營方式

在新興媒體不斷創新的壓力下，廣播電視必須調整產業模式，緊跟市場的需求做出創新。在創新模式下，要結合市場經濟的環境，強化廣播電視的經營屬性，提高電視節目的質量，增加節目的生產量，以此來為廣播電視媒體提供有力的保障。其次，一要以黨的核心為出發點，目的在于增強國民意識，正確的引導國民思想，用高質量的電視節目來教化人民群眾。二要增加電視節目的多樣化，多多引進國產的高質量節目，鼓勵創新，從內容、形式等多層次的角度來增加廣播電視的運營[2]。廣播電視是一種獨具特色的傳統媒體，其涵蓋了新聞、知識、教育、娛樂等多種功能，廣播電視的用戶量非常廣泛，是覆蓋最廣泛的一種媒體形式，因此廣播電視應明確自己的產權知識，廣播電視可以增加自己的產權知識來增加自己的收益，可以推出一些新型的產品來擴大自己的運營范圍，如一些由電臺推出的新型傳播媒體APP，比如“芒果TV”，“芒果TV”就是融網絡特色與電視特色于一體，自制的新媒體試聽綜合傳播服務平臺，它就是湖南廣電旗下唯一的互聯網平臺，通過這樣的方式，湖南臺近幾年的發展突飛猛進，為自己帶來了巨大的收益，同時也成為了廣播電視媒體行業的佼佼者，因此可以通過改變其運營方式來提高廣播電視的競爭力。

（二）擴大經營范圍

廣播電視媒體除了發展傳統的產業模式以外，還應該擴大經營范圍，可以通過跨界來獲得更大的發展，將廣播電視作為一種企業模式來運營，與外界資本進行合作，大力推廣移動電視、數字電視、有線電視等新型產業的發展，還可以將廣播電視推進資本主義市場，直接或間接的將廣播電視進行上市，與外部融資，獲得更多的效益。

（三）加強人才的培養

廣播電視媒體行業的發展是需要多種人才來運作的，每一節目都是由人來對節目的每個環節進行編排策劃的。一個節目的信息采集，主題策劃，攝像，剪輯及后期的聲音處理等等都是一項巨大的工程。所以一個專業的隊伍對于廣播電視來說是很重要的，在融媒體時代的背景下，節目的各個環節都需要進行創新和改變，因此，需要對整個團隊的人員進行技術和設備上的專業培訓，團隊成員應時刻關注和學習在融媒體時代下相關領域的知識，以此來促進廣播電視的發展，廣播電視也應與行業內的其它媒體進行學習和交流，實現自身的快速發展。

（四）加強技術內容創新，完善技術平臺

廣播電視媒體必須順應新時代融媒體的發展，受融媒體的發展的影響，廣播電視媒體應該從自身的軟件，硬件，技術方面進行創新，傳統廣播電視很容易在融媒體的背景下被淘汰。因為傳統廣播電視的傳播途徑和傳播方式會受到自身影響，群眾無法在準確的時間觀看喜歡的節目，因此，廣播電視的發展需要順應融媒體的發展，應該融合互聯網等新興媒體的平臺，以此作為基礎，創新和完善技術平臺，將編排好的節目內容發到各大新興媒體APP上，群眾可以在任何時間任何地點都可以觀看喜歡的節目，這樣才能保證信息傳遞的速度和覆蓋性。

三、結束語

全球化發展的步伐很快，高科技信息化技術突飛猛進，在融媒體背景下，面臨著市場的巨大競爭力，傳統的廣播電視媒體必須跟緊融媒體的腳步，以創新精神，不斷完善自身的媒體體制，保證信息的速度快、覆蓋廣、準確性才能在當今的媒體市場內站穩腳步。