微信廣告的形式和傳播力分析

俞佳亦 劉穎昕 長春建筑學院

國內，通訊行業的巨頭騰訊科技，在2011年推出的微信，在經歷了市場準備期后，隨著3G、4G的快速普及逐漸成為了中國最大的即使通訊軟件。微信憑借其簡潔、高效、快速的特點，快速增長，與之帶來的便是微信作為媒介而產生的廣告市場的一次大的變革。

一、微信廣告的形式

微信廣告是指由專人負責在微信平臺上發布產品或服務的相關信息, 使廣大受眾能夠充分了解這些信息詳情, 產生購買或是咨詢意愿的一種信息推廣手段。主要形式有微商廣告、朋友圈廣告、軟文廣告、微信公眾號廣告等。其中，微信官方上線的朋友圈企業廣告，由第三方公司代理操作，企業通過企業公眾號進行投放，精確到年齡人群地區，相對精準的廣告投放，這也是目前朋友圈廣告中最為精準高效的傳播模式。

二、微信廣告發展狀況

1.微商開啟了微信廣告。微商廣告發展狀況逐漸趨于規范化、精準化。微商廣告發展初期是以朋友圈為基礎，發展熟人客戶群體，服務范圍相對較少，產品結構單一。隨著朋友圈的發展優化，微商也開始進行專業化轉型，形成了專業類的微商，例如莆田系賣家販賣鞋子、留學生群體販賣海淘商品、廣州微商販賣化妝品等等。

2.廣告傳播效果降低。總體來看，微信廣告的傳播效果已經開始走下坡路了。新出現的短視頻APP，直播帶貨等模式逐漸在蠶食微信廣告市場。據統計，2019年雙十一慶典，“口紅一哥”李佳琪直播帶貨一天銷售總額超過10億元人民幣，而作為微信廣告主，想要通過一篇文章推廣以億為單位的產品銷量簡直天方夜譚。這也導致了越來越多的商家選擇短視頻這一新興的廣告發展風口，微信廣告如果不找到新的宣傳模式，市場會變得越來越小，取而代之的是視頻類廣告的發展。

三、微信廣告傳播力分析

1.微信的功能越加豐富，廣告模式越加豐富。在信息傳播方面,微信不滿足于文檔文本傳輸,圖片、聲音、視頻等都是微信重點打造的傳播對象。微信打造的朋友圈,雖然和QQ空間大同小異, 但是它具有的轉發、分享等功能也深得民心。

2.大數據時代，微信廣告傳播受眾精準。廣告業關心的，是如何把商家信息投放給最可能的買主。最高境界的精準投放，無限趨近于“私人訂制”。以汽車廣告為例，假設我需要推廣奔馳汽車的廣告，那如何投放才能做到精準高效呢？最好的辦法就是通過大數據分析。簡單來說，就是通過軟件分析出奔馳汽車的目標客戶群體。微信可以通過自身數據分析出哪些用戶可以買得起奔馳。這種高效的投放模式得益于大數據時代，大數據的支撐，這是幾年前無法想象的。

3.微信用戶眾多，廣告受眾面廣。微信的使用人數眾多，微信本身是免費的，使用任何功能都不會收取費用，使用微信時產生的上網流量費比較低廉，同時用戶可以通過微信與好友進行文字，語音，圖片等形式上更加豐富的方式溝通。微信用戶數量如此之多還有一個非常重要的前提條件，那就是智能手機行業的超高速發展。

四、微信廣告優劣分析

1.依托騰訊大平臺。通過大數據去分析用戶的朋友圈習慣及語言特征，這些都是公開數據不涉及到隱私。分析的過程涉及到了文字分析、圖片分析、習慣分析、AI分析，這也是技術發展而實現的新型功能，基于技術實現操作。這種精準定位理念為微信廣告傳播能力的增強奠定了深厚的基礎。

2.成本低廉，傳播高效。微信發送消息區別于傳統的短信傳播，同等數據流量費用與收發短信撥打電話相比，獲取的信息量要多的多的多。相較于短信或電話點對點的傳播方式，微信大面積高效的傳播方式，不僅價格低廉，效率也更高。

3.多元化傳播。從早期的微商廣告發展成的軟文廣告到現在的朋友圈廣告，植入廣告。微信的廣告推廣模式在逐步增加，微信平臺的傳播模式涵蓋了人際傳播、軀體傳播和大眾傳播這三個方面。人際傳播是早期一對一、點對點的傳播，群體傳播是通過微信公眾平臺分享轉發的形式，群體中人員關系同質化，傳播信息相關性較大。

有利就有弊，微信廣告的出現也產生了諸多的問題。

1.廣告數量過多。隨著新型廣告模式的增加，在原有傳統廣告的基礎上用戶被迫接受了更多的廣告信息。從最早的朋友圈廣告到現在，軟文內植入廣告，朋友圈企業廣告，小程序廣告越來越多的廣告增加了流量消耗也增加了用戶的閱讀成本。逐漸的用戶開始從情感上排斥廣告，在行為上拒絕廣告那就使得傳播效果不進反退。因此，如何把握好微信廣告投放量也是一件值得深思的事情。

2.廣告質量參差不齊。微信廣告的門檻較低，投放廣告只要是不違反法律法規，花錢就可以打廣告是目前微信廣告的狀態。例如“一刀999“這種粗制濫造的廣告大量的充斥于公眾號文章中，這種粗制濫造的廣告肆無忌憚的投放在微信中，不僅沒有提升用戶的實際體驗效果，反而對于用戶來說是產生了抵觸情緒。