廣播電視編導創新思維解析

陳柏伊 海南師范大學

引言

隨著信息技術的不斷發展，廣播電視與網絡結合越來越緊密，但隨著網劇、網綜的大量成功、自媒體的廣泛應用，大量的資金與觀眾流向網絡，廣播電視發展日趨艱難，如何令廣播電視走出現階段的發展困境是傳統節目編導必須面對的問題。

一、廣播電視編導面臨的主要挑戰

(一）激烈的競爭

隨著信息技術的不斷發展，信息展示的平臺不斷增加，尤其是近年來網劇、網綜的不斷增多、自媒體的不斷普及，對廣播電視工作造成了強烈的沖擊。自媒體有著播放時間、地點自由，盈利方式更加多樣化，內容尺度更符合年輕人追求刺激的需要等優點，導致觀眾群體不斷流向網絡，電視收視率不斷下降。

（二）工作復雜性增加

隨著社會的發展，個人價值對收視率的影響越來越大，這要求編導在做好協調工作之外，在嘉賓選取方面花費更多精力。在網絡言論過分自由的時代，流量與口碑已經成為反義詞，廣播電視不可以像網絡媒體一樣完全以流量為導向，正確選取嘉賓并合理安排嘉賓內容，保證收視率與口碑的同時進步是編導工作面臨的主要問題。

（三）受眾口味難以協調

電視廣播負有向社會傳遞正確的信息與價值觀的責任，無法像網絡媒體只關注年輕人一樣對自身受眾精準定位。這就導致編導在設計節目時要兼顧不同年齡段、不同出身人群的興趣愛好，使現階段很多電視節目的不倫不類，電視節目收視率進一步下降。

（四）節目質量難以界定

不同于以往收視率可以正確的放映節目質量，現階段節目質量的評價體系較為模糊。收視率高的原因可能為節目質量好，但大多數觀眾只是為了吐槽而收看，如《西游記后傳》等很多年代較遠的電視劇翻紅都證明了這種現象的存在。這就導致編導很難對自身進行反思，電視節目質量難以持續提升。

二、廣播電視編導創新思維的路徑

（一）多種方式結合增加競爭力

1.差異化產品定位

新興媒體在時間、地點上的高自由度是電視媒體無法比擬的優勢。在傳播受限的前提下，電視媒體編導要提高電視節目的競爭力一定要從節目自身入手，對節目進行差異化定位，充分利用自身體量的優勢，提升節目質量，節目的爆點要讓新興媒體難以學習。如一度爆紅的央視紀錄片《舌尖上的中國》，以新興媒體難以追趕的文案功底、文化底蘊和新興媒體難以接受的拍攝時長從一眾娛樂節目中殺出重圍，成為紀錄片中的奇跡；如現今熱播的《央視主持人大賽》，通過展現主人的能力與責任感，在自媒體盛行的今天，以一種拒絕娛樂化的姿態收獲了大量的口碑與收視率。

2.推廣電視分級制度

年輕人始終為節目的主要受眾，廣播電視想要獲得更多的收視率就不可以放棄年輕人市場。所以，節目內容要更加符合年輕人的口味。這就要求節目更加真實，更加具有刺激性。相關部門要重新制定節目審查條例，推進分級管理制度在我國施行，給電視節目更大的發揮空間。同時放松審查條件，可以讓國民對各種事件有更深入的了解，也方便電視節目傳遞正確的價值觀。

（二）以節目質量為主導

在收視率受明星影響較大時代，廣播電視編導要明確自身優勢——公信力。在保證節目質量的前提下使用流量明星作為嘉賓對節目口碑不會產生影響。如共青團官博經常撒嬌打滾求愛國，但針對各種社會事件的發言依舊可以引起民眾足夠的重視。所以電視廣播媒體，要避免陷入流量與口碑的旋渦當中，始終將注意力放在提升節目質量上，合理邀請流量嘉賓，達到提升收視率的目的。

（三）尋找受眾共同痛點

首先編導首先要明確自身真實受眾，避免網上許多只評論不看節目的人對自身判斷產生影響。其次尋找受眾的共同痛點。許多人認為不同年齡段的人由于成長背景的不同，對于電視節目的口味不可調和。但實際上并非如此，如老藝術家騰格爾很受年輕人的喜愛、新生代偶像華晨宇受到過余秋雨先生的贊揚、李玉剛的《貴妃醉酒》受全年齡段人的喜愛。編導要從這些個例中尋找共同點，明確受眾的共同痛點。最后，從受眾的痛點入手，設計全年齡段觀眾喜愛的節目，增加節目收視率。

（四）優化節目質量評定標準

在快餐文化流行的今天，完整看完一個電視節目，對于很多人來說是一件奢侈的事情。所以節目收視率的最低值可以反映觀眾對節目的喜愛程度，是節目質量評價的有效參考因素，對編導的反思改進有重要指導作用。同時編導要參考同行意見，不斷完善自身，為制作出更加高質量的節目做出準備。

三、結論

在新媒體時代下，要使廣播電視更好的發展，節目編導要堅守自身特色，積極吸收新媒體的運營手段與傳播模式，為傳統廣播電視行業注入新鮮的血脈，促進廣播電視行業更好的發展。