商業(yè)攝影后期數(shù)碼處理的必要性

那明月 哈爾濱師范大學

引言

商業(yè)攝影顧名思義就是以商業(yè)為根本目的，以圖片為手段，傳達商品信息價值的攝影藝術，其拍攝對象主要是商品或服務于商品的項目。隨著現(xiàn)代社會科技的不斷發(fā)展，人們對商業(yè)攝影的質(zhì)量越來越高，如何通過攝影挑戰(zhàn)并不斷刺激大眾的視覺味蕾成為商業(yè)攝影領域一直在思考的問題，而后期數(shù)碼處理的產(chǎn)生給商業(yè)攝影帶來前所未有的一次變革，大量商業(yè)攝影圖片在經(jīng)過處理后使原本平面的圖片變成立體，滿足大眾審美要求，刺激購買消費，可以說后期數(shù)碼處理在商業(yè)攝影中具有重要的地位。

1 增強“視覺沖擊力”

數(shù)碼處理技術是以計算機、數(shù)字技術等介質(zhì)作為工具處理商業(yè)攝影圖片后期工作，而應用于攝影領域的數(shù)字技術我們稱為數(shù)字影像技術。傳統(tǒng)攝影時代無電腦后期，利用的是沖洗，曝光，弊端有很多，我們拍攝時看不見所拍的影像，有時需要多次曝光，影響圖片效果質(zhì)量，而現(xiàn)如今科技時代進步，在數(shù)碼攝影時代中可以直接拍攝進行修圖完成，形式多樣，更具“視覺沖擊力”，而數(shù)碼合成技術在商業(yè)上的使用也爐火純青，在原有圖片基礎上賦予畫面新的意義，合成后的圖片可能前期需要十幾張或者幾十張的素材圖片，在處理圖片時要注意這些圖片的光線是否統(tǒng)一一致，以保證畫面和諧合理性，在商業(yè)領域廣泛應用。例如肯德基新出的十三香小龍蝦漢堡，描繪的是一個熱騰騰的漢堡鮮香多汁，兩片漢堡中間夾帶著小龍蝦肉多汁濃，看著讓人忍不住想咬一口，漢堡的廣告做到了很好的闡述肯德基新品漢堡的美味，我們可以通過拍攝產(chǎn)品進行后期處理，使用修圖軟件Photoshop處理進行圖片疊加，包括后期煙霧素材以及增加鮮嫩多汁的蜜汁素材圖片，也是通過后期大量圖片、素材疊加營造一種漢堡剛出爐熱騰騰的畫面，再通過后期調(diào)色，對比明暗度等修圖工具，調(diào)節(jié)顏色更為鮮艷誘人，使得圖片富有視覺沖擊力，讓消費者看后刺激味蕾更有食欲，并增加購買欲。

2 提升藝術感染力

在日常商業(yè)的拍攝中，完成拍攝圖片后還需要對圖片進行加工處理，提高攝影作品的藝術感染力，也是比較普遍的。在商業(yè)攝影中運用的ps技術可以提升圖片藝術感染力。

例如，陳漫作為中國新時代下新興的商業(yè)攝影師，其作品熟練運用后期數(shù)字合成技術，呈現(xiàn)給大眾視覺上的沖擊力以及給圖片賦予新的活力。其代表作其中作品《宇航員》被英國倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館收藏，陳漫早期為青年視覺雜志拍攝的封面圖片，這種商業(yè)圖片性目的性比較強，陳漫作為雜志攝影師為了突出表現(xiàn)出當時2003年中國神舟五號載人航天飛船成功發(fā)射，圖片中一位戴著宇航員頭盔的模特流出激動的眼淚，旁邊還有航天飛船發(fā)射的圖片，表示著這一代的青年們對祖國建設的期盼與激動的心情，在那個年代還不是很流行使用后期處理技術，此組照片均經(jīng)過后期磨皮、調(diào)色、降噪銳化等一系列合成技術，運用后期數(shù)碼合成可以更好的提升拍攝作品的藝術水平，每一幅精美絕倫的商業(yè)圖片都是離不開數(shù)碼合成技術。

3 明確主題

在商業(yè)攝影中，使用數(shù)碼處理可以更加明確商業(yè)攝影的主題，著名的美國攝影師安塞爾.亞當斯曾說過這么一句經(jīng)典的話：攝影其實是包括拍攝和照片的制作。就現(xiàn)在來說，就是我們要對攝影進行后期處理。可見后期數(shù)碼處理技術在攝影中有多重要，而計算機的發(fā)展，使得商業(yè)攝影可以在后期修圖師的制作上對圖片進行修飾、拼貼、剪裁、調(diào)色等處理，實現(xiàn)以前無法達到的效果。通過電腦藝術設計，商業(yè)攝影更加明確產(chǎn)品主題，更符合攝影師及產(chǎn)品公司的需求，攝影師使用數(shù)碼相機進行攝影創(chuàng)作的時候，可利用數(shù)碼相機連接電腦顯示圖片，這樣拍的同時馬上能通過電腦看出圖片的不足，客戶也可以馬上看到商業(yè)攝影的作品，隨時與攝影師進行溝通，省時省力。有些商家為了宣傳產(chǎn)品達到一定的效果，需要圖片后期進行處理，這樣能更好的貼合主題，比如一些商家他們?yōu)榱耸箞D片更加吸引人，會運用后期技術，來襯托他們的產(chǎn)品更適合大眾，例如李寧運動品牌的商業(yè)圖片非常具有代表性，大家都知道“李寧”運動品牌是我國著名的運動品牌，“一切皆有可能”這句口號是李寧品牌在多年積累和完善后的結(jié)晶，是李寧品牌特有的廣告詞。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨有的內(nèi)涵。代言人羽毛球運動員林丹在羽毛球場上揮灑汗水，幾個標志性的打球姿勢表現(xiàn)出運動員堅持不懈不認輸?shù)膽B(tài)度，通過后期處理把林丹復制多個人，更加突出李寧品牌那句“一切皆有可能”，穿上李寧運動品牌能使運動員更舒適，更好的發(fā)揮。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著現(xiàn)代科技的進步，商業(yè)攝影中后期數(shù)碼處理的運用越來越成熟，我們在日常生活當中所見到的商業(yè)攝影也越來越富有藝術感，合理的使用后期數(shù)碼軟件不僅能豐富畫面更能明確主題，商業(yè)攝影離不開后期數(shù)碼軟件使用，因此在使用軟件時要注意方式方法，明確軟件中的工具作用以達到呈現(xiàn)最好的商業(yè)攝影作品。