淺談新媒體背景下傳統媒體的融合與發展
---以《新安晚報》為個案研究

張迪生 鄔曉瑩 長春建筑學院

1 《新安晚報》報網融合發展策略

新安晚報在基礎硬件設施上進行了很大的提升改造，其為每一位報社的記者配置了先進的智能手機，此外，其又與北大方正合作，探索了一套適合當今時代發展的全媒體采編系統，記者在現場進行采訪時，可以將現場的一些信息、圖片、視頻等相關訊息即時傳輸給后臺采編系統，后者可以立刻對所傳來的信息進行編輯，隨后進行內容審核發布，節省了大量的成本，并且提高了新聞的時效性，真正體現出了采、編、發的“零距離”。與此同時，記者在將獲取的新聞在報紙上發布之外，也需要將其在報紙網站、手機報客戶端等進行傳播，形成報網融合。以此打破了之前的傳統思路，真正做到了與時俱進。

2 《新安晚報》融合發展實踐

2.1 采編裝備再造

新安晚報記者利用智能手機進行相關信息的拍攝錄像、信息采集錄音等等，從而增加了采集素材，利用高速的網絡速率進行現場信息的最新發布。同時新安晚報與北大方正進行了領域合作，建設了全媒體新聞采集系統。在這一過程中，記者將現場實時發布的圖片。視頻、錄音等等相關內容傳輸給系統，系統就可以立馬進行新聞編輯發布。這也與過去傳統的新聞信息發布流程有所不同，過去的流程主要為記者采訪---編輯選稿---排版---印刷，往往在進行信息發布的過程中要耗費許多的時間，效率十分低下，而如今通過一系列的系統采集，建立了先進的終端數據平臺，在這一過程中不再需要經歷之前一系列傳統的信息發布過程，記者直接將相關新聞信息采集線索數據發送給終端平臺，通過平臺將其傳輸給報社后臺編輯系統，從而大大提高了報道的效率，節省了傳輸時間。

2.2 開拓創新經營管理體系

對于新安晚報的發展，報業的領導機構也進行了大量的創新與實踐，形成了新的發展理念，概括起來就是六個字：強頭、壯身、活尾。

“強頭” 就是努力做好《新安晚報》，使其努力打造為中國優秀的都市報之一。

“壯身”就是不斷擴大規模，通過報網融合，增版網刊。此外，又與澳大利亞《華夏周報》開展合作。創辦了“魅力安徽”專版。另外，《新安晚報》不斷利用開拓其廣告資源，獨家代理了合肥最具影響力的徽州大道快速公交廣告。

“活尾”就是延長產業鏈條，通過加大投資，進軍一些新的行業項目，例如文化事業等等，拓展自己的領域，從而促進發展融合。

3 《新安晚報》轉型發展后困境分析及解決措施

3.1 困境產生原因

3.1.1 用戶習慣與免費的新聞消費

如今隨著網站新聞的流行，大多數大眾獲取新聞都通過網絡來進行，且由于這種免費的消費主義也使中國網民養成了通過互聯網免費閱讀新聞的習慣。這也使傳統報業的收入大跌，大量的報紙用戶流向門戶網站。因此如何延伸媒體內容生產的價值優勢成為目前需要思考的問題。

3.1.2 自媒體的二度沖擊

隨著新媒體技術的發展，許多的自媒體不斷出現在人們的視野之中，其中例如微博的出現，打破了之前過去的傳統的傳授關系，利用互聯網技術，自媒體博主將自己身邊發生的事情與故事發布在微博上，其他的微博用戶科技進行評論與轉發從而參與互動。目前許多的熱點事情都是從微博中傳出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，傳統媒體由于運營思維滯后等各種障礙因素的制約，造成大量的用戶流失到自媒體當中，將報紙的讀者轉變為全媒體用戶的難度非常大。

3.2 解決措施

3.2.1 提升內容質量

在媒體行業一直存在著“內容為王”的普遍認識，認為只要在媒體報道上，其內容質量非常優秀就能在激烈的市場競爭當中屹立于不敗之地。固然，在新聞媒體的新聞報道當中，創造出優秀、吸引人的內容是成功的關鍵，但是在當前新媒體迅速發展，傳統媒體面臨著轉型發展的趨勢之下，依賴于過去的以“內容為王”的思維模式，在當前情況下需要值得更多的思考。因此在當前情況下，媒體一方面在提高自己的內容質量的同時，也要進行全媒體發展戰略，不斷的擴大自己的業務范圍，在結構上趨于完善，提升自身競爭力。

3.2.2 打造區域生活服務門戶網站

就目前來看，都市報單純的依靠內容信息為依托建構網站是難以生存下來的，其盈利點非常少。網絡的發展是許多多種行業共同發展融合，其內容形式也多種多樣，不單單只有新聞這一部分內容，因此紙媒在全媒體發展道路上，要注重滿足用戶的個性化需求，根據用戶的不同興趣愛好來創作相關內容。因此在發展過程中可以向一些大的門戶網站去吸取它們的成功經驗，再根據自身的特點優勢，來針對性的提供內容服務。例如，新安網在提供商業性內容服務方面就進行了大膽的創新，“新安愛情號”是《新安晚報》為紅娘，為廣大都市單身人士提供了一個相親交友的婚戀平臺，且每期都有商業贊助，取得了很好的商業效應。