小視頻成為董辦人的新“發言人”

董悅

編者按：

董秘和董辦團隊是上市公司和資本市場各方溝通的橋梁，是謹言慎行還是積極參與創新溝通方式？

如果積極參與，怎么平衡和依法合規、遵循信披準則的關系？什么樣的方式有利于投資者的理解、有利于品牌的傳播？

愷英網絡等公司的董辦團隊進行了嘗試和探索，或為其他上市公司提供有益的借鑒和思考。

花園式的浦江科技廣場云集數家上市公司，愷英網絡便是其一。愷英網絡主要業務包括手游與頁游等精品娛樂內容的研發、運營及發行以及網頁游戲平臺、移動應用分發平臺的運營。

最近幾個月每逢月末，愷英網絡便發布一條小視頻，迄今已發布了四條，分別是《謹以此片致敬年報季的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“熱線中”的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“忐忑中”的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“熱搜中”的董辦小伙伴們》。幾個“好玩”的小視頻展現了“讓快樂無處不在”的創意，發布后引發社會普遍關注，特別是引發A股上市公司董辦人的共鳴。

以更“好玩”方式跟市場交流

董秘和董辦團隊是上市公司和資本市場對接的橋梁，每一個董辦都有一個最基礎、最核心的業務——信息披露，特別是出年報。年報是舉公司之力，在規定時間內完成的規定動作，工作量特別大，而且市場各方都特別重視，容不得半點差錯，董辦執筆人備受煎熬。

“董辦人確實累，有感而發吧。作為互聯網公司，本身我們公司也有自己的抖音賬號，有拍小視頻。有一次大家開玩笑說，要不然咱就把這個故事拍出來吧！”愷英網絡董辦工作人員說，“我們一開始也沒有想那么多，就是拍點小故事，想讓更多人了解上市公司受到的監管規則和要求，想以更好玩的方式跟市場交流。”

愷英網絡董辦人自己當小視頻編劇、導演。“大家一起參與，想了幾個故事大綱以后，每個人來細化一個小故事，一集一個主角。”陸女士說，“攝影和后期剪輯是找人幫忙的，特效是我們在拍攝前跟對方溝通好的，拍之前已經有了一個詳細的故事，然后再改寫成腳本，包括在哪個地方我們希望加什么特效都是前期想好的。”

董辦人的工作內容用文字講或許太復雜，平時一講也很容易書面化，聽起來嘮嘮叨叨、看起來就是大段大段的規則指引的文字。但小視頻可以把它做成稍微簡化一點、或者是通俗易懂一點的形式。

我的眼里終于懂了你

董辦工作人員表示，因為平時自己其實看制度、規則那么多也會頭暈眼花，但經常會收到投資者提問，不明白上市公司為什么要做某件事情，例如上市公司為什么總發公告、為什么有的發業績預告有的不發等疑惑。小視頻就可以通過比較輕松的方式幫大家答疑解惑。

不僅是很多投資者不太理解董辦人的工作，后期剪輯的人一開始也不太理解。

“從有想法到拍下來大概就花了兩三周，主要是拍完了以后，剪輯、跟后期剪輯的人溝通想法、以及后期特效制作是比較耗費時間的。”工作人員稱，“因為我們這個行業本來就比較小眾，后期剪輯的人是不太理解你想要表達的意思，可能有一些就理解錯了，比如說董秘，很多人都覺得是董事長秘書，而不了解與董事會秘書有何不同。”

“這個拍攝團隊我們磨合了很長時間，第一個視頻我們拍的時候還是挺辛苦的，但是到了后面就好了，因為他基本上知道我們想達到一個效果，而且他們也知道我們董辦人是做什么的。”另一位參與者說。

小視頻點燃星星之火

無獨有偶。8月底，同為游戲公司的三七互娛發布了小視頻《三七互娛財報MV：本來不想唱，但實力不允許！》，僅在公司微信公眾號其觀看量就高達2.3萬，點贊量超過400。

9月15日，字節跳動CEO張楠公布了抖音最新的數據。用戶方面，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶數已經超過6億。此外，抖音海外版TikTok在美國近幾周的周活躍用戶量均超過5000萬。

近水樓臺先得月。游戲公司是文化傳播者，本身又是互聯網公司，員工也年輕化，這或許是小視頻得以在游戲類上市公司率先得以應用的原因。小視頻成為董辦人工作的新“發言人”，希望不止步于5期。

創新溝通，跟投資者走得更近

《董事會》開通信披創新交流熱線

上市公司和資本市場各方溝通，

無論信披還是投資者關系，據不完全

統計，已出現了可視化、圖表式、小視頻、動漫、VR、小程序等多種新方式、新手段。如何看待這些信披創新方式？

互聯網以及新媒體的迅速發展正在改變著人們的信息獲取方式和溝通交流方式。不少上市公司資深董秘對《董事會》表示，上市公司在保證信息披露質量的前提下，合法合規地利用好新工具，參與創新溝通，把企業的自身價值更好地展現給公眾，可以起到積極的作用。

曲江文旅董秘高艷認為，2020年，資本市場三十而立。上市公司作為資本市場的基石，是中國經濟的支柱力量。上市公司董秘和董辦團隊是上市公司內部“最外向”的職位和團隊，處于資本圈各方利益交匯的樞紐點，是謹言慎行還是積極參與創新溝通方式，個人認為這兩者并不矛盾，在保證信息披露質量的前提下，適應市場的變化，積極參與創新的溝通方式，是上市公司贏得良好的發展和投資環境的前提。

她以切身體會表示，曲江文旅根據市場的發展和獲取信息的方式變化積極進行投資者關系管理工作的創新，為投資者創建新的溝通渠道，使公司與投資者走得更近、交流得更貼近。

在與上市公司董秘溝通這一話題的過程中，多位董秘坦言，上市公司在與資本市場各方溝通過程中，除了自身建立相應的管理制度，配備專人負責外，也非常感謝像《董事會》雜志這樣的優秀專業媒體幫助企業創建一個良好的溝通環境，為上市公司高質量發展精準助力。

為了更好地展現、交流信披創新方式，推動上市公司信披與投資者關系管理工作，《董事會》開通熱線025-83215207，期待您的來電交流。