數碼媒體技術在商業展會設計的應用
——以VR技術為例

竇東瀛 王文雅 吉林大學珠海學院

商業展示設計是一門綜合性的藝術，其內容是多個學科的總和，使用了許多種類的技術，而且包含面較為寬廣。過去的商業展示設計總是使用的實體固態模型擺給人們展示，但是科技在進步時代在發展，實體固態的模型已經不是這個時代商業展示設計所需要的全部了，它已經落后并且無法起到很重的作用了，因為實體的固態模型是靜態的展示，一味的讓觀眾看，是不能激發觀眾的想象和引起觀眾的興趣的。因此，VR技術的發展和使用等同于為商業展覽設計點起了一把熊熊大火，給商業展覽設計帶來了新的福音，其對商業展覽設計的表達方式有著顯著提升，還使得有些商業展會設計以前所不能表達的許多含義公之于眾，解放了傳統的商業展會，讓觀眾們在商業展會中被設計者的奇思妙想所折服。由此可見，VR技術的發展是時代所需要的，是現代商業展會設計所渴求的。

1 數碼媒體在商業展會設計應用的特性

1.1 在虛擬中提升真實感

時代的發展伴隨著科學的進步，隨著科學的進步，時代要求我們在商業展覽設計中越來越注重數碼媒體在其中的使用。和傳統的商業展覽設計而言，數碼媒體在商業展會設計中的優勢可謂之大。它不但能夠用3D技術的方法解決許多設計者很難實現的想法和操作，而且大大節省了物理運輸和維護的成本，可以說是一次以上的沖程。這一優勢是由于數碼媒體在商業展覽設計的虛擬性。因為這種虛擬化，設計師可以在有限的空間里展示無限的設計，讓人們在很小的地方感受到各種感官體驗。比如，通過數碼媒體應用于商業展覽的設計，人們可以坐在座位上，從五彩繽紛的春天走到冬天的雪地，可以從雄偉的三峽大壩走到黃山山頂，觀賞四季風光和中國魅力。所有這些都源于數碼媒體在商業展覽設計的虛擬化。虛擬現實可以讓參觀者通過VR現實眼鏡和其他道具的配合，體驗電影中只能出現的現象。當游客戴上虛擬現實眼鏡時，不僅可以與獵豹賽跑，還可以體驗超人一樣在天空飛翔的感覺，給游客帶來更好的體驗。由于數碼媒體在商業展覽設計具有虛擬性的特點，設計師可以擺脫傳統的平面敘事設計風格，將故事表現得更加立體逼真，使展覽更具趣味性，不再空洞。

1.2 在展會中尋求互動性

在現代的商業展覽的設計環境中，參觀者的感知是設計師越來越關注的一個因素。數碼媒體融入商業展覽的設計不再是傳統的將實物擺在參觀者面前的簡單方式，而是更加注重與參觀者的互動。重視人性化設計和參展者的體驗是較為現代的商業展會常見設計。目前，數碼媒體應用于商業展覽的設計正日益轉向通過人機交互等方式加強參觀者與展覽對象之間的交流與互動。這樣的互動可以幫助參觀者更好地體驗設計展示對象的特點和優勢，更好地完成信息傳遞，達到更好的展示效果。比如，為游客戴上操縱手柄、VR頭盔、VR眼鏡等設備，可以幫助游客在月球上行走。這是將參觀者融入商業展覽設計的一個偉大體現。它是數碼媒體用于商業展覽設計的一大特色，不同于傳統的商業展覽設計。這種互動提高了參觀者對展覽體驗度的感知，有助于展覽取得更好的展示效果，同時也能活躍展覽氛圍，打破傳統展覽嚴肅甚至枯燥的氛圍，給參觀者帶來更好的觀賞體驗。

1.3 帶給人們深深地沉浸感

通過使用數碼媒體，使設計師可以展示時間、狀態、空間等，讓游客感覺自己真的置身于場景之中，沉浸在設計或環境的故事中。通過VR技術，可以實現文物的虛擬展示，使這些文物古跡的再現成為可能。那些被摧毀甚至瀕臨毀滅的人文古跡，盡可能的“留在”游客面前，體驗它們曾經的輝煌。是沉浸感在數碼媒體商業展覽設計中的體現。

2 什么是VR技術

2.1 VR技術所傳達的理念。

在21世紀的今天，VR技術橫空出世，它不僅僅是一項對于社會的高科技實用項目，它還是社會發展科技進步為人們所帶來的科學福音。VR技術是通過計算機模擬一個三維立體空間，能連接感知人的器官，把人帶入一個虛擬的空間，人在虛擬空間中能做到和現實空間一樣的事情，讓人能感覺自己本體就存在于虛擬空間中，這一點就大大的增強了其在展示過程中的使用效果。當前，數字媒體正在逐漸的解決其融入商業展會的局限性，不斷的朝著效率性、方便性方面所努力，而本文中心的VR技術就是其發展的主要方向，VR技術是獅子媒體在商業展覽設計中增強互動藝術、提高人們參與感的主要方法和技術。通過技術的改進和支持，實現了豐富的表現方式。VR技術還幫助了設計者開拓了許多傳統方法無法做到的設計，比如讓參觀者們體驗到現實中無法體驗到的事情，給參觀者們展示已經消失多年的動植物，從這些方面提高人們對動植物的關心度。

2.2 VR技術的特性

VR技術具有交互性、沉浸性和想象性三個特別之處，交互性是指虛擬現實技術能夠通過虛擬現實眼鏡等數字設備對參觀者在虛擬現實中的活動做出反應，從而產生一定的交互性和實時性。這種交互性和實時性可以極大地改善虛擬現實中參觀者的體驗，從而更好地理解設計理念。虛擬現實技術可以幫助參與者在虛擬現實中做出相同的動作和反應，甚至模擬交互，在現實中是不可能存在的。沉浸感是指利用虛擬現實技術，讓參觀者“真正”進入設計師的展覽，將以展覽為主體的傳統展示轉變為數字媒體展示，其概念是設計師可以通過虛擬現實技術“形象地”展示抽象的事物，而不是作為虛無的主要元素，其概念是設計師可以通過虛擬現實技術“形象地”展示抽象的事物。事實上，設計者只是用很現代的手法為參觀者制造了一個虛擬現實的環境，實際上體驗其中奧妙的還是參觀者自己。總而言之，設計者提供的虛擬環境和現實環境是一個道理，只是將現實在客觀上已經無法實現的手法和操作在一個虛擬的環境下變得可行，其中的創造性和形象性都需要參觀者融入其中，VR技術的三個特別之處是為了能更好的讓數字媒體在商業展覽設計中起到關鍵作用。如果沒有了這三個特點，數碼媒體在商業展會中設計的特別之處將難以實現，效果難以達到。

3 VR技術真實的使用案例

VR技術在中國商業展會設計中最重要的應用實例，就必須提到2010年上海世博會。在展會中，通過VR技術模擬香港人的日常生活，這種體驗只能通過觸摸屏幕的方式在顯示器中體驗影像，地板使用了觸覺地板，借助VR技術，參觀者仿佛置身于真正的香港人文之中，與動畫相比，他們可以成為香港繁華街道和文化中的一員。

4 總結

數碼媒體在中國乃至全世界都是強大的新興技術，在數字化的今天，人們每隔幾秒鐘就會習慣性的使用數碼媒體，無論是電腦還是手機。數碼媒體技術是時代所需要的，是時代所造就的。VR技術只是數碼媒體技術在起步階段的冰山一角，無論是在商業展會設計中的重要之處、特別之處，其還打破了傳統展示中實物帶來的局限性。盡管VR技術在我國數字媒體商務展覽會的設計領域取得了許多優異的發展，但與一些發達國家相比，中國VR技術仍存在許多問題，這也間接的告訴我們數碼媒體技術還需要提升自我，這就需要我們共同去努力，讓數碼媒體技術更好的服務于商業展會設計，更好的服務于人。