數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用探討

倪靜 昌吉學院

在當前科學技術發展創新的過程中，數字媒體也在持續的改進，在各個行業當中得到了普及，在推進信息化智能化的同時，提升了人們的生活質量。對于我國文化產業而言，基于當前發展的局勢，與數字媒體的結合是必行的一項措施，相關數據也顯示文化創意產業的發展離不開數字媒體。但是，要使二者能夠有效地融合，就要分析數字媒體和文化創意產業的內涵，找出二者之間的聯系，科學的計劃，以此推進文化創意產業的不斷發展。

一、數字媒體具備的文化功能

首先，對于數字媒體藝術來講，突破了傳統文化藝術存在的形式，在多媒體以及網絡技術的支持下，能夠獲得更加廣泛的傳播渠道，信息量較大，在豐富人們生活的同時，提升了整體的生活質量。在科技技術的帶動下，數字媒體存在的意義和特點得到了全面的發揮。其中最普遍的特點就是時效性較強，借助網絡技術能夠將具體的數據信息分享出來。信息含量較大，內容也較為豐富，智能化強，在信息的傳播過程當中會自動的屏蔽或者清除一些不利的信息，收集匯總最精準的數據信息。另外在數字媒體的運用下，能夠在持續創新的過程當中，對我國傳統文化進行繼承和發揚。從根本上避免文化傳承過程當中出現的流失、遺漏以及短缺的現象，借助自身發展的優勢，能夠更加直觀的將文化藝術展現出來。此外，基于數字媒體的運用，在推進文化藝術不斷發展的過程當中，還能推進我國文化走向世界，更好的發展。

二、文化創意產業

（一）內涵特征

對于文化創意產業來講，主要是在高科技技術的背景下，對當前人們所擁有的文化資源以及智慧技能來進行提升，并且在持續使用開發的過程當中，能夠獲得更深厚的文化資源。文化創意產業具有高知識性、高附加值、強融合性的特點，包含的內容比較廣泛，對于整個社會的發展產生一定的影響，如果得以合理的運用，帶動社會發展的同時，還可以全面的提升文化素質。

（二）當前我國文化產業發展的局勢

基于當前我國整體發展的趨勢，在市場結構不斷變革的過程當中，文化創意產業發展渠道也變得更加廣闊。為使得文化創意產業能夠得到穩定的發展，在社會發展過程的當中，要強化自主創新意識，提升核心競爭力，優化產業結構，完善其服務功能，才能夠持續推進文化創意產業的發展。

三、數字媒體在文化創意產業發展當中充當的作用

（一）提供文化創意發展的動力

數字媒體是現代化產業不斷發展過程當中形成的一種新型科技技術，是文化創意產業的重要載體，在改進文化創意產業發展渠道以及方向的同時，提供一定的技術力量，以網絡媒體為載體，達到文化信息的實時共享。對于文化創意產業而言，包含的內容比較廣泛，以影視制作為例，在數字媒體技術的運用下，能夠促進影視行業的不斷發展，提高圖像音頻整體質量，在后期加工融入更加真實的特效效果。作為工作人員，可以按照劇情的發展，把智能化技術用到其中，進行制作，提高影片的新穎性，為影視創作提供堅實的力量，推進影視產業的不斷發展，在持續革新的過程當中，帶動文化創意產業的發展。

（二）科學的指導文化創意發展方向

數字媒體屬于一種新型的傳播媒介，在普及文化的過程當中，能夠借助數字媒體自身存有的特點，加強傳播媒介之間的聯系，為文化創意產業提供技術力量的同時，提供創新的動力。以廣告行業為例，主要是借助報紙、電視以及文摘的方式來進行傳播。在傳播途徑受到限制的同時，信息接收人群也受到了同樣的限制。基于數字媒體的發展，拓寬了整個信息傳遞的渠道，借助網絡平臺，在融以新型的數字媒體技術，推進整個廣告行業不斷發展的同時，消除了接受群體之間的差異，使得廣告能夠更加廣泛的傳播。在廣告制作方面，也在不斷的創新和多元化發展，在貼近人們生活的同時深入人心，使得大眾能夠更進一步接受。基于數字媒體的運用，能夠為文化創意產業注入靈感，彰顯其獨特的藝術性，為文化創意產業的發展提供一定的發展方向。

（三）帶動文化創意產業持續發展

在數字媒體的運行下，能夠凸顯出文化創意產業產品之間存在的差異，在對其進行優化的過程當中，提供更加全面的發展平臺。提升整體的質量，對不同人群提供優質的服務，借助自身獨特的傳播特點，能夠有效地建立文化創意產業推廣過程當中的成本。以我國動畫產業為例，動畫當中含有的文化元素較為廣泛，通過數字媒體的運用，調整了我國傳統的動畫展現方式，不斷的汲取國外先進的創作理念和動畫特效，使得整個動畫效果變的更加直觀，形象逼真。在設計人員的運用下，能夠結合畫面風格真切地將其體現在動畫效果當中，使得觀眾能夠獲得最佳的視覺效果。在傳播的過程當中，借助數字媒體，既能夠贏得更好的反響，還能夠在一定的基礎上節約經濟成本，獲取更大的經濟效益。

四、結束語

隨著時代的變革和發展，文化產業承擔的作用和意義越來越明顯，對整個市場經濟的發展起著領先作用。在此當中，數字媒體的創新促進了文化創意產業的發展，是文化創業產業不可或缺的重要組成。在推進我國文化產業發展的過程當中，就要強化數字媒體的基礎建設，從而逐步完善和改進文化創意產業，為我國文化的發展提供堅實的保障。