移動支付發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)升級的影響機(jī)制分析

張 蓉

（西安財經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院 陜西西安 710100）

引言

中國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、結(jié)構(gòu)、動力等發(fā)生了重要的變化，但消費(fèi)仍是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有重要地位。中國具有明顯的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)特征，農(nóng)村人口占據(jù)總?cè)丝诘谋戎爻^40%，農(nóng)村居民的消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)的重要增長極，如何促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)增長和升級，也是國家宏觀政策調(diào)控的重要內(nèi)容。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也在迅速占領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)市場，為了支撐網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，移動支付業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，很快融入到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和移動支付的快速發(fā)展過程中，農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境和渠道有了明顯的變化，改變了以前依賴于實(shí)體店鋪的消費(fèi)方式，移動支付業(yè)務(wù)助推了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境和渠道的建設(shè)，自身也贏得了良好的發(fā)展前景。那么移動支付到底對農(nóng)村居民消費(fèi)形成了什么樣的影響，影響的程度怎樣，以及如何利用移動支付手段來改善農(nóng)村居民的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，這些問題成為當(dāng)下理論學(xué)者和行政管理部門關(guān)注的重要問題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)方式和特性發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，尤其是移動支付方式以低成本、高效率的支付特點(diǎn)成為現(xiàn)代商品零售市場的重要部分（Andrianaivo，M.，Kpodar，K.，2012；高孝平，2015）。有一部分學(xué)者對移動支付現(xiàn)象進(jìn)行質(zhì)性研究，總結(jié)提煉出移動支付具有開放性、低成本等優(yōu)勢，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的多元化發(fā)展，刺激金融服務(wù)的創(chuàng)新，提高了居民消費(fèi)的支付效率，給居民消費(fèi)帶來了便利性（楊繼瑞，2008；張少峰，2011）。移動支付作為居民消費(fèi)的支付方式，不可避免地會給消費(fèi)帶來一些影響，現(xiàn)有學(xué)者的研究主要集中在兩派觀點(diǎn)，第一個是認(rèn)為移動支付改善了居民消費(fèi)，提高了消費(fèi)的便利性，比如鄭英隆（2012）的研究認(rèn)為現(xiàn)有的移動支付方式對農(nóng)村居民的消費(fèi)生活帶來了較大的便利性。陳一稀，李納（2014）的研究進(jìn)一步支持了該觀點(diǎn)，認(rèn)為農(nóng)村居民不僅因此帶來了網(wǎng)絡(luò)信息和技術(shù)的提升，還改善了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。楊曉霈（2019）認(rèn)為移動支付業(yè)務(wù)開啟了新的支付方式，在農(nóng)村居民的日常生活中扮演著極為重要的角色，使農(nóng)村居民的消費(fèi)擺脫了時間和空間的局限，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以隨時隨地完成消費(fèi)支付。但也有一些學(xué)者指出目前的移動支付對農(nóng)村居民的消費(fèi)存在一些不利的影響。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是一種虛擬性的消費(fèi)，體驗(yàn)性差，導(dǎo)致居民的后悔度也在提升（Trutsch M.，Tobias，J.，2016；董云飛、李倩、張璞，2019）。移動支付作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要支付方式首先應(yīng)保證資金的安全性，而層出不窮的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)詐騙給農(nóng)村居民的移動支付蒙上一層陰影（Norazah Mojd Suki.，2013，史運(yùn)、田珍，2018）。移動支付的使用和推廣建立在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施水平，農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)的使用廣度和深度，然而，這些硬件和軟件環(huán)境都是影響移動支付發(fā)揮作用的掣肘（謝佩鴻、陳昌東，2018；尹雪瑞、夏詠，2019）。

現(xiàn)有的關(guān)于移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的研究成果，為本文的研究提供了較為豐富的研究資料和繼續(xù)探索的思路。但是，他們在分析移動支付對消費(fèi)的影響僅停留在消費(fèi)數(shù)量的層面，較少從消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量方面進(jìn)行研究，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行糅合分析的較為少見，對移動支付如何影響農(nóng)村居民的消費(fèi)行為缺少相應(yīng)的機(jī)制分析，現(xiàn)有研究的不足為本文繼續(xù)開展研究提供了機(jī)會和空間，本文從機(jī)制方面探究移動支付如何影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為，不僅關(guān)注消費(fèi)數(shù)量的變化，更要深入分析消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，探索如何促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)條件優(yōu)化，使得農(nóng)村居民的消費(fèi)獲得更大的效用。

理論分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，迅速改變了農(nóng)村居民的消費(fèi)方式。農(nóng)村居民不再局限于小賣部、農(nóng)貿(mào)市場、地攤夜市、超市等實(shí)體型的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購物打破了空間的界限，消費(fèi)者足不出戶就可以買到自己心儀的商品。另外，網(wǎng)絡(luò)購物商品的類別也比實(shí)體店要豐富，給予居民消費(fèi)更寬泛的選擇權(quán)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還打破了時間的限制，不用擔(dān)心實(shí)體店鋪關(guān)門打烊等營業(yè)時間的約束，也不用專門安排采購時間，利用一些碎片化的時間就可以完成消費(fèi)。

移動支付作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的中介環(huán)節(jié)，為滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求起到了便利作用，提高了結(jié)算的效率和降低了資金清算和存儲的風(fēng)險。移動支付影響農(nóng)村居民的消費(fèi)升級影響機(jī)制具有如下特征：第一，要讓農(nóng)村居民接受移動支付這一新鮮事物，培育居民的使用移動支付的習(xí)慣。中國農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)已經(jīng)基本普及，手機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也基本覆蓋，農(nóng)村居民的移動支付習(xí)慣已經(jīng)初步形成。第二，移動支付影響居民的消費(fèi)存在“替代效應(yīng)”和“收入效應(yīng)”。替代效應(yīng)是指農(nóng)村居民用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)替代傳統(tǒng)消費(fèi)，用移動支付替代傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付。根據(jù)創(chuàng)新感知理論可知，個體對新鮮事物存在較大的好奇心，會花費(fèi)較大的學(xué)習(xí)成本來感知新鮮事物，因此移動支付作為一個新鮮科技產(chǎn)品，會導(dǎo)致居民的消費(fèi)總量提升。收入效應(yīng)是指移動支付相對于傳統(tǒng)支付方式，降低了交易費(fèi)用，導(dǎo)致商品的實(shí)際交易價格降低，居民單位商品付出的消費(fèi)金額減少，可購買的商品數(shù)量增加，提高了居民的收入效應(yīng)。不管是替代效應(yīng)，還是收入效應(yīng)，移動支付都會導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)數(shù)量增加。第三，按照馬斯洛需求層次理論，移動支付會促進(jìn)居民消費(fèi)需求層次的提升。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了農(nóng)村居民的消費(fèi)方式，由過去的被動消費(fèi)改為主動選擇消費(fèi)，主動獲取商品信息，選擇自己心儀的商品和服務(wù)。移動支付的便捷、高效率，保證了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的及時性和高效性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入的提升，消費(fèi)需求改善欲望也在增強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和移動支付的快速發(fā)展，使農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。移動支付的發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)升級的影響機(jī)制如圖1所示。

模型設(shè)定、變量選取與數(shù)據(jù)來源

（一）模型設(shè)定

根據(jù)前人的經(jīng)驗(yàn)研究成果和本文的理論分析可知，移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)升級有緊密的關(guān)聯(lián)性，為了實(shí)證分析移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)的影響，構(gòu)建如下計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：

式（1）中被解釋變量Yit表示農(nóng)村居民消費(fèi)指標(biāo)，包括居民消費(fèi)總量Y0，以及內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)的組成部分，包括生存型消費(fèi)Y1、享受型消費(fèi)Y2、發(fā)展型消費(fèi)Y3；Xit表示移動支付水平，采用農(nóng)村居民使用移動支付的消費(fèi)交易額除以總消費(fèi)金額來衡量，Zit表示影響農(nóng)村居民消費(fèi)的其他因素，μi表示個體效應(yīng)，εit表示誤差擾動項(xiàng)，所有變量的下標(biāo)i表示省份，t表示時間。

（二）變量選取

被解釋變量：農(nóng)村居民人均消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)。包括農(nóng)村居民人均消費(fèi)總量Y0，包括食品消費(fèi)、服裝消費(fèi)、住房消費(fèi)、家庭設(shè)備及用品消費(fèi)、交通通信消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)和其他消費(fèi)等八個組成要素，把食品消費(fèi)、服裝消費(fèi)、住房消費(fèi)合計(jì)為生存型消費(fèi)Y1；家庭設(shè)備及日用品消費(fèi)、交通通信消費(fèi)合計(jì)為享受型消費(fèi)Y2，文化娛樂消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)和其他消費(fèi)合計(jì)為發(fā)展型消費(fèi)Y3。為了避免回歸過程中的異方差問題，對以上四個被解釋變量進(jìn)行取常用對數(shù)處理。

核心解釋變量：移動支付水平。農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的移動支付方式主要通過微信、支付寶等第三方支付軟件，考慮到微信除移動支付還有更廣泛的社交功能，不能僅憑微信App的使用率來衡量移動支付水平。本文采用農(nóng)村居民消費(fèi)使用移動支付的交易額除以總消費(fèi)金額作為移動支付水平的代理變量。

圖1 移動支付的發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)升級的影響機(jī)制

控制變量。除了移動支付水平之外，其他影響農(nóng)村居民消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)的因素還有很多，根據(jù)現(xiàn)有學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)研究成果和數(shù)據(jù)的可得性，本文選取了農(nóng)村居民人均純收入、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模、農(nóng)村居民平均每周上網(wǎng)時間、受教育程度等這幾個典型的控制變量。

農(nóng)村居民人均純收入Z1：各地區(qū)農(nóng)村居民獲得的年收入扣除所發(fā)生的費(fèi)用后的總收入，然后取自然對數(shù)。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率Z2：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是影響移動支付和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能否正常進(jìn)行的環(huán)境因素，本文采取農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)區(qū)域比例作為控制變量。

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模Z3：網(wǎng)絡(luò)覆蓋和普及是保證移動支付的環(huán)境因素，農(nóng)村居民是否接受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和移動支付，本文采用農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的比例作為影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的寬度因素。

農(nóng)村居民平均每周上網(wǎng)時間Z4：農(nóng)村居民了解并學(xué)會使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，使用的時間和頻率是衡量網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度因素，本文采用農(nóng)村居民平均每周上網(wǎng)時間作為控制變量。

受教育程度Z5：已有的經(jīng)驗(yàn)研究表明受教育程度越高的人群，使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和移動支付的頻率越高，尤其是受到高等教育的人群影響效果更為明顯。本文采用每萬人中在校大學(xué)生的人數(shù)作為受教育程度的代理變量。

（三）數(shù)據(jù)來源

本文選取的數(shù)據(jù)是中國30個省（自治區(qū)、直轄市）從2003-2018年的面板數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫》和《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》，各變量的統(tǒng)計(jì)性描述詳見表1所示。

實(shí)證結(jié)果分析

（一）移動支付對農(nóng)村消費(fèi)的省際面板分析

根據(jù)面板模型設(shè)定和估計(jì)的基本步驟，首先需要對面板模型的設(shè)定是否合理進(jìn)行檢驗(yàn)，如表2所示，中國農(nóng)村居民的消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)面板模型的F統(tǒng)計(jì)量均在1%的水平上顯著的拒絕混合最小二乘模型，因此，面板模型設(shè)定是必要的。其次，本文選取的面板數(shù)據(jù)及模型設(shè)定屬于靜態(tài)面板模型，需要借助Hausman檢驗(yàn)判斷固定效應(yīng)還是隨機(jī)效應(yīng)模型。消費(fèi)總量模型、生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)模型的Hausman 檢驗(yàn)值均在1%的顯著性水平上拒絕隨機(jī)效應(yīng)和固定效應(yīng)估計(jì)參數(shù)不同的原假設(shè)，只有發(fā)展型消費(fèi)模型接受原假設(shè)。因此，消費(fèi)總量模型、生存型消費(fèi)模型、享受型消費(fèi)模型應(yīng)選擇固定效應(yīng)模型，發(fā)展型消費(fèi)模型選擇隨機(jī)效應(yīng)模型。

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表2 移動支付對農(nóng)民消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)的省際面板估計(jì)

表3 移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)總量影響的分區(qū)域估計(jì)

從表2的估計(jì)結(jié)果來看，農(nóng)村居民使用移動支付的比重越大，對消費(fèi)需求總量的拉動作用越大，且在5%的置信水平上通過顯著性檢驗(yàn)。農(nóng)村居民使用移動支付進(jìn)行交易的比例每上升1個百分比，可以拉動農(nóng)村居民消費(fèi)總量增長0.1578個單位。這個估計(jì)結(jié)果說明，移動支付手段正在明顯改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣，對農(nóng)村居民消費(fèi)的需求有明顯的拉動作用。農(nóng)村居民的消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)估計(jì)結(jié)果來看，移動支付的使用率越高，對食品、服裝、住房等生存型消費(fèi)有明顯的負(fù)向影響，對家庭耐用品消費(fèi)、交通通信消費(fèi)等享受型消費(fèi)有明顯的正向影響；對投資于教育、醫(yī)療等人力資本的發(fā)展型消費(fèi)影響不顯著。農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)估計(jì)結(jié)果說明，食品、服裝、住房等生存型消費(fèi)支付方式還是以傳統(tǒng)支付為主，使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和移動支付的比例較低，呈現(xiàn)移動支付使用率越高，農(nóng)村居民生存型消費(fèi)量減少的估計(jì)結(jié)果。移動支付手段對享受型消費(fèi)有明顯的正向影響，說明移動支付在居民享受型消費(fèi)方面的使用頻率較高，這些追求生活品質(zhì)和享受型消費(fèi)層次的大多數(shù)是年輕群體，使用移動支付進(jìn)行消費(fèi)的頻率也較高，對享受型消費(fèi)的正向促進(jìn)作用較明顯。移動支付對教育、醫(yī)療等發(fā)展型消費(fèi)有正向的影響，但不顯著，說明移動支付正在逐漸滲透到發(fā)展型消費(fèi)，但其影響作用還有待通過長時間的積累才能顯現(xiàn)。

（二）移動支付對農(nóng)村消費(fèi)影響的區(qū)域差異分析

中國地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)狀況、農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展情況存在較大的差異性，下面本文針對不同的省域移動支付發(fā)展情況對農(nóng)村居民消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)影響的異質(zhì)性進(jìn)行估計(jì)。本文根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域差異將省際面板數(shù)據(jù)分為東部、中部、西部三個群組。東部地區(qū)包括北京市、天津市、上海市、河北省、遼寧省、江蘇省、浙江省、福建省、山東省、廣東省、海南省等11個省級行政區(qū)；中部地區(qū)包括黑龍江省、吉林省、山西省、安徽省、河南省、湖北省、湖南省、江西省等8個省級行政區(qū)；西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、重慶市、四川省、貴州省、云南省、廣西省、陜西省、甘肅省、青海省、寧夏省、新疆等11個省級行政區(qū)。

移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)總量影響的分省域估計(jì)結(jié)果詳見表3，從東部、中部和西部估計(jì)系數(shù)來看，呈現(xiàn)逐漸減小，顯著性水平也在依次降低。這個估計(jì)結(jié)果說明，移動支付手段在帶動農(nóng)村居民消費(fèi)增長的影響存在地區(qū)差異性，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、網(wǎng)絡(luò)普及率高，農(nóng)村居民移動支付使用頻率高，對消費(fèi)的拉動作用更大；中部、西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等水平落后于東部地區(qū)，農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣正在培育中，移動支付對中西部地區(qū)的消費(fèi)影響作用有待后期顯現(xiàn)。

從表4關(guān)于移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的省域估計(jì)結(jié)果來看，東部地區(qū)農(nóng)村居民使用移動支付的水平越高，對食品、服裝和住房等生存型消費(fèi)具有明顯的負(fù)向影響，對中部和西部地區(qū)的生存型消費(fèi)為正向影響，這個估計(jì)結(jié)果說明東部地區(qū)的居民在生存型消費(fèi)使用移動支付的頻率較低，中西部地區(qū)農(nóng)村居民可能受到外出務(wù)工等因素的影響，在生存型消費(fèi)方面使用移動支付的頻率較高。東部、中部、西部地區(qū)農(nóng)村居民使用移動支付手段對享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)均有正向的促進(jìn)作用，從影響程度方面，東部地區(qū)大于中部地區(qū)，中部大于西部。這個估計(jì)結(jié)果說明東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，東部農(nóng)村居民可支配收入較高，享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)使用移動支付的頻率高，東部地區(qū)消費(fèi)的層次和生活的品質(zhì)要優(yōu)于中西部地區(qū)。

表4 移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的分區(qū)域估計(jì)

結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文采用2003-2018年省際面板數(shù)據(jù)，研究了移動支付對農(nóng)村消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)的影響。具體研究結(jié)論如下：

第一，移動支付手段對農(nóng)村居民消費(fèi)總量有明顯的正向促進(jìn)作用。這個研究結(jié)論證實(shí)了移動支付可以降低農(nóng)村居民消費(fèi)的交易費(fèi)用，釋放農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力。

第二，移動支付手段對農(nóng)村居民的生存型消費(fèi)具有負(fù)向抑制作用，對享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)具有正向促進(jìn)作用。該研究結(jié)論說明農(nóng)村居民在食品、服裝、住房的消費(fèi)方式以傳統(tǒng)消費(fèi)為主，家庭耐用消費(fèi)品為代表的享受型、教育和醫(yī)療等發(fā)展型消費(fèi)以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為主。

第三，移動支付對農(nóng)村居民消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)的影響存在區(qū)域性差異，對東部地區(qū)的影響程度大于中西部地區(qū)。該研究結(jié)論一方面說明東部地區(qū)農(nóng)村居民的消費(fèi)層次和質(zhì)量較高，享受型和發(fā)展型消費(fèi)占比較高；另一方面也說明東部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和基站建設(shè)等移動支付的硬件建設(shè)程度走在全國前列。

（二）啟示

根據(jù)以上研究結(jié)論，為了實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)總量增長和結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，通過消費(fèi)增長擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長，提出以下政策啟示：

第一，加快農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。移動支付是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要手段，微信支付、支付寶等移動支付方式的出現(xiàn)大大提高了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的效率，給農(nóng)村居民的消費(fèi)增長和結(jié)構(gòu)升級帶來了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和物流產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是制約移動支付和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的重要外部環(huán)境因素，必須補(bǔ)齊短板，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和物流設(shè)施的全覆蓋。

第二，增加農(nóng)村居民收入，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總量增長和結(jié)構(gòu)升級。農(nóng)村居民收入較低仍是造成目前農(nóng)村居民消費(fèi)不足和層次不高的重要原因。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給農(nóng)村居民也帶來了就業(yè)機(jī)會和發(fā)展機(jī)遇，只有增加農(nóng)村居民收入，才能使農(nóng)村居民消費(fèi)水平提升。

第三，積極推廣適用農(nóng)村地區(qū)的多樣化、差異化的移動支付業(yè)務(wù)。中國地域遼闊，東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村居民消費(fèi)水平等方面比中西部地區(qū)要優(yōu)越，東部地區(qū)的享受型和發(fā)展型消費(fèi)占比高，移動支付手段的應(yīng)用率和推廣水平比中西部高。因此，移動支付針對不同地區(qū)、不同的消費(fèi)類別應(yīng)該有差異化的推廣方式，進(jìn)行差異化和個性化的宣傳和推廣，制定出適合不同消費(fèi)人群的簡單易操作的支付方式。