視覺傳達之平面設計中的藝術審美探討

汪溪遙 大連工業大學藝術學院

引言

視覺傳達設計是平面設計的另一種說法，這種設計的最終目的是將一些思想或者信息進行表達，主要的表達或者表現形式是一些符號或者文字以及圖片等，平面設計可以應用的范圍非常廣泛，其不但可以應用在平面廣告的制作過程中，還可以應用在一些海報以及廣告牌的制作過程中，平面設計過程中涉及字體的排印以及版面的規劃還有計算機的運用等，這篇文章就針對視覺傳達之平面設計中的藝術審美進行探討。

一、現代平面設計理念的現狀

現代平面設計理念主要有以下幾個特點，一方面是藝術文化特點不夠深入，還有視覺傳達效果要求提高以及需要不斷的加強設計人員隊伍建設這幾個最為顯著的特點，這些現狀也是當下最應該解決的問題，這樣才能夠促進藝術審美提升和文化產業發展。

二、平面設計的藝術特征

（一）平面設計與繪畫的劃分

在進行平面設計的過程中，能夠體現出具體的審美價值觀，所以只有平面設計師在充分的了解市場的審美以及人們的不同審美觀念之后，才能夠更好的設計出符合人們審美觀念的產品，才能夠使產品有更好的銷售途徑，自然審美多蘊含的情感在繪畫形象設計中更廣泛的體現，同時繪畫形象設計也并不具備商業目的。在平面設計中更多的體現出多方位的美學情感，可以運用計算機來進行平面設計，還可以進行藝術宣傳。

（二）平面設計與圖像的區別

通過比較平面設計與圖像之間的區別之后，我們發現兩者有很多的相似的地方，大量的圖像數據在平面設計中有所體現，這些數據能夠更好的表達平面設計的具體內容，在圖像中能夠將原有的顏色特征很好的保留，只有更好的區分二者才能夠更好的滿足審美藝術，相機能夠很好的將圖像記錄下來，而圖形平面設計更注重分析產品的象征性特征。

三、平面設計的基本構成要素

文字以及圖像還有色彩是平面設計的三種基本構成要素，點以及線還有面來構成圖像，文字以及藝術在平面設計中有著非常顯著的特色，不同的藝術要素能夠使平面設計有不同的視覺沖擊力。

（一）文字的平面設計

中華文化博大精深源遠流長，書法文化有著悠久的歷史，不同的文字蘊含著不同的情感，在視覺藝術中書法藝術有著強烈的沖擊，所以在平面設計中可以結合不同書法的特點進行不同視覺藝術效果的展示，另外，不同的表現形式也會有不同的效果，這就要求設計師能夠結合不同的情緒進行不同形式的表達。

（二）圖形的平面設計

簡單的點線面會構成圖形，圖形形狀的基本構造就是線，動態的線條或者直線都具有獨特的自然美，形態學在平面設計中有著非常重要的作用［2］，面是使用元素的規律進行一些不規則的設計，所以我們能夠看到非常獨特的藝術設計理念體現在平面設計中。

（三）色彩的平面設計

不同的色彩展現出不同的藝術效果，而不同的色彩也會在不同的形式條件下體現出不同的效果，這就要求設計師能夠在設計的過程中對色彩的內涵進行深入的分析，合理的配置顏色的比例，使平面設計作品能夠體現出更加深層的境界以及豐富的情感。

（四）標識的平面設計表達

不同的符號在不同的標識平面設計中有著不同的意義，另外，標識平面的審美標準也不盡相同，這就要求設計師能夠細致的分析產品的實際意義以及具體特征，設計出有實際價值的平面設計標志。

四、平面設計的藝術審美傾向

不同的平面設計有著不同的藝術體驗，但是通過調查我們發現，趨于同化的平面設計很容易導致人們出現審美疲勞。這就要求平面設計師能夠進行創新，要不斷的推廣專題標準來提升分辨率，避免出現不合乎情理的平面美學，另外，還要求平面設計師能夠細致的分析平面設計的視覺審美效果，注重生活中平面設計傳播性的價值，并能夠在市場中找到符合自身發展的道路，創造自身平面設計獨特的價值。

五、結語

在商業營銷中我們常常能夠看到平面藝術設計，另外，在一些其它行業中，也有平面設計的影子，由此可見平面設計的重要性，平面設計在社會中有著很強的吸引力，美好的平面設計能夠激發人們的審美，視覺傳達是進行平面設計推廣的重要保障，這就要求設計師在進行平面設計的過程中深入的分析平面設計的基本特征，同時能夠合理的提出平面設計的相關準則，進行更加深入的平面設計，滿足人們的審美需求。