影視作品走出去戰略對傳承文化的貢獻

李清溪

〔摘 要〕影視精品是中華文化的一種反映，通過優秀影視作品講好中國故事，傳播中華文化，在此基礎上推動對外宣傳，提高影視文化海外傳播的效能，實現中華文化“走出去”目標。

〔關鍵詞〕影視精品；傳承文化；價值貢獻；雙效雙贏；走出去

文化，是一個國家或地區之歷史、精神與情感、風俗習慣等多方面的積淀，是人們的精神家園，是一個民族的靈魂。作為一種凝聚力、向心力和創造力，文化始終貫穿在社會經濟發展、民族振興中的每一個環節，是民族生存和發展的重要力量。習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話指出：“中華優秀傳統文化是我們中華民族的精神命脈”①“優秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創造能力和水平，吸引、引導、啟迪人們必須有好的作品，推動中華文化走出去也必須有好的文藝作品。”②影視內容制作公司承擔著傳播中華先進文化的社會責任與政治使命，肩負著中國文化的宣傳作用，正是這種強烈的責任感與使命感，促使芒果影視文化有限公司不斷創新模式、創新觀念，自成立以來，精益求精埋頭搞創作，追求項目品質，出產多部影視精品，躋身于全國具有深刻影響力的頭牌公司序列。

一、制作生產影視精品，弘揚正能量價值觀，為傳承文化做出價值貢獻

每一片土地都有著自己獨特的、動人的故事，中華大地人杰地靈，文化底蘊深厚，這片土地上所孕育的中華文化源遠流長、博大而精深，中華民族歷經重重磨難，成就了一批又一批的歷史人物，在這片土地，見證了中華民族的幾千年奮斗史。穿越這些歷史，我們看到了中華民族優秀傳統文化硬核精神的發展，我們看到了中華文化于世界文化潮流中屹立千年；見證了中華人民的艱苦奮斗，也見證了中國人民的幸福生活。在傳承歷史、弘揚優秀中華文化時，以觀眾易接受的故事為載體，進行通俗化解讀，成為廣大受眾喜愛的一部部影視作品。

影視劇集中了區域的、民族的、文化的、歷史的最寶貴電視和網絡資源，作為一種濃厚的文化積淀，影視劇精品承載著中華文明的優秀成果與中華文化的獨特基因，對文明的傳承、文明的創新與文明的發展具有極其重要的作用。影視劇作品成為推廣中華文化的重要載體，通過宣傳中華文化，幫助更多的人了解中華這片土地上的歲月，使普通觀眾自然順暢地了解中華文化，喜愛中華文化，從內心深處自然主動地接受中華文化，這樣才能做到對中華文化的繼承和發揚，也才能真正實現中華文化的價值。而通過影視作品的故事傳播，以情動人，是推動中華文化真正走出去的最好方式。

芒果影視近幾年制作出品的影視劇，因品質精良，播出以來深受觀眾和網友喜愛，在國內也收獲廣泛贊譽。

《我站在橋上看風景》獲得《人民日報》的高度認可，“本劇重新喚回了影視行業缺失已久的詩意，并打破傳統青春偶像劇的固有模式，傳達了新銳的偶像劇制作理念。”

2018年5月，網劇《結愛·千歲大人的初戀》在騰訊視頻網絡平臺全網獨播，三十多天播放量高達27億，從開播起熱搜話題不斷，網絡大V、行業大號紛紛發文推薦，當期新浪微博相關話題的閱讀量逼近60億；豆瓣評分為7.6，貓眼評分為8.9，被網友評為“2018年最好看網劇”；《羊城晚報》《南方都市報》等一線媒體紛紛報道，被贊為“國產偶像劇新標桿”。

2018年3月，《金牌投資人》憑借極強的專業性、行業感和高品質吸睛，7.2分的豆瓣評分創造了湖南衛視“青春進行時”周播劇歷史最高分，并獲得《光明日報》等主流媒體發聲點贊，稱其是“行業劇講究品質、傳播正能量的鮮活例證”。

2019年6月3日，《大宋少年志》登陸湖南衛視“青春進行時”周播劇場與芒果TV，以北宋六位少年暗探成長歷程，將團隊合作精神與友情的思想內涵，與宋代歷史碰撞，和現代價值觀融合，符合當下年輕人的審美與情感需求，播出期間收視雙網第一。并憑借熱血超燃的劇情和多元活力少年群像，傳遞了“有幸報國，不負少年”的豪情正能量，人民網、光明網、光明日報客戶端、《綜藝報》《環球時報》等主流媒體競相撰文好評。以8.2的高分位列2019年豆瓣國產電視劇口碑榜第4位。目前，粉絲期望盡快拍攝第二季的呼聲甚高，這是電視網絡同播古裝劇中一個典型案例。

2020年1月，《我不是購物狂》在湖南衛視后黃金檔播出，播出期間取得全國網上星綜合、59城雙網排名第1的收視佳績，創下周播收視新高。芒果TV網絡單日最高播放量破億、累計播放量突破10億。劇集同名番外版漫畫在國內TOP級漫畫平臺上持續連載，獲得了3.6萬+熱度值的超高人氣。《人民日報》海外版發文《〈我不是購物狂〉引領青年價值觀》，《光明日報》刊文《青春題材的又一突破口》點贊該劇，“對社會熱點、行業風向的敏銳捕捉，讓該劇在拓寬青春劇邊界的同時，也更具現實意義。”本劇在播出期間正值新冠肺炎疫情高發期，芒果公司籍此專程特別推出《我不是購物狂》番外漫畫的抗擊疫情篇，溫情提醒大家科學防疫，凸顯影視公司社會責任與人文關懷。

2020年2月26日，《我在北京等你》在浙江衛視、江蘇衛視雙平臺黃金檔首播，以年輕底層律師徐天與服裝設計師盛夏在國外與中國的工作經歷，闡述了面對工作、生活的挫折，不懈奮斗、實現人生夢想的積極態度，主題正，以榜樣的力量成功吸引大量青年受眾群體。播出時，#我在北京等你#微博相關話題累計閱讀量突破100億+，相關短視頻播放量突破8.1億+，劇情、角色、愛情觀等衍生話題深入人心。同時，《光明日報》《新華社》《人民日報海外版》等四十多家主流媒體發聲高度評價劇集，“不是帶著糖色濾鏡的偶像劇，而是在青春的輕盈和現實的厚重之間找到平衡，打通年輕一代關于夢想、事業、愛情的話題共鳴。”

這些影視劇精品引領著青年文化、健康生活，倡導用奮斗的積極態度點亮青春，既給觀眾傳達出正確的價值觀，傳播了正能量，又加大了影視文化的吸引力。

二、劇集品質優良，榮獲眾多褒獎

芒果影視文化有限公司2006年開始擔任湖南廣電旗下影視劇生產的主力軍，專注深耕影視行業十多年，投資和出品的影視精品劇達五十多部逾兩千多集，在影視創作制作上也得到了業內廣泛認可，獲得了眾多榮譽褒獎。

早期出品的《宮鎖心玉》開創引領穿越劇之潮流；《宮鎖珠簾》《風華正茂》先后榮獲第26屆中國電視金鷹獎、第29屆飛天獎提名獎；《毛澤東》實現中央臺和湖南衛視聯合播出，《人民日報》稱其“創造近五年來重大歷史革命和歷史題材電視劇收視第一的奇跡”；《旋風少女》《漂亮的李慧珍》反超同時段黃金檔劇目，分別榮獲第28屆、第29屆中國金鷹電視藝術節優秀電視劇獎；制作的網劇《結愛·千歲大人的初戀》在金骨朵網絡影視盛典上榮獲2018年度十大網絡精品劇；《大宋少年志》榮獲2019中國電視劇制作產業協會“年度優秀劇集”……

近幾年，芒果影視先后榮獲中國電視藝術家協會頒發的中國最具藝術影響力電視劇制作出品機構、2018年度電視劇鷹眼十佳匠心出品公司、2018年度國民品牌影視劇出品公司、2018年度綜合力制作機構、中國劇播影響力獎，2018年與2019年全國電視制片業十佳優秀出品單位、2019十大頭部出品公司、文娛責任影響力年度出品機構等多項榮譽稱號。

三、積極踐行文化出海戰略，實現雙效雙贏

為響應國家“文化輸出”的號召，芒果影視堅定踐行“走出去”戰略，將公司出品的電視劇輸送到更多的國家和地區，重點輸出海外客房戶喜愛的古裝劇、青春劇，以文化交流為橋梁，通過合作交流、時段合作等多種方式與渠道拓展，在海外搭建更多合作交流平臺，力求將中華文化傳播到全世界，同時增強影視劇內容的國際影響力與傳播力。

2018年11月，芒果影視出品電視劇《遠大前程》在中國（湖南）——老撾“一帶一路”合作交流會上，通過全片播放、交流互動的方式進行了展示；同時，公司應邀參加烏茲別克斯坦文化交流，將《毛澤東》《遠大前程》《金牌投資人》《浪花一朵朵》等劇送往海外。

2018年，芒果影視在海外發行區域及客戶拓展取得極大突破，新增簽約地區包括新加坡、越南、非洲等；新增臺灣Choco TV等平臺，并與中劇獨播簽訂了影視劇美洲、澳洲、歐洲的時段合作；同時用新增時段合作的模式，與海外客戶建立長期而穩定的合作關系，與柬埔寨、馬來西亞的平臺每年以時段合作的方式簽約200—300小時。這些舉措極大豐富和拓展了海外傳播渠道與傳播途徑。公司精心挑選出品的《遠大前程》《我站在橋上看風景》《金牌投資人》《像我們一樣年輕》《結愛千歲大人的初戀》《我在北京等你》等精品電視劇，簽約發行到澳洲、歐洲、非洲，以及新加坡、越南、馬來西亞、柬埔寨等國家，創匯近120萬美金。

2019年，芒果影視充分利用公司自制精品劇的優勢，以《大宋少年志》等古裝劇帶動現代劇，以新劇帶動老劇，精準把握海外觀眾的需求，積極拓展發行渠道和范圍，2019年海外不僅發行馬來西亞、泰國、中國臺灣等東南亞地區，還登陸了韓國、日本等發達國家的主流電視臺，更遠銷美洲、歐洲等地區。

2020年，經過與境外電視平臺與網絡平臺多輪溝通，更是實現通過海外同步跟播的方式，成功豐富了海外傳播效能與傳播渠道。

正是憑借如此良好的社會效益與優異的業績，芒果影視成功入選2019-2020年國家文化出口重點企業，并榮獲馬欄山視頻文化創意產業園頒發的政策獎勵。

芒果影視出品的影視劇作品內容在海外傳播力與國際影響力也持續增強，劇集質優，獲獎頗豐。出品的《宮》《愛的婦產科》榮獲第三屆亞洲彩虹獎最佳現代劇提名獎；年代傳奇大劇《遠大前程》在第14屆中美電影節榮獲年度最佳電視劇“金天使獎”；2019年4月，《遠大前程》《金牌投資人》雙雙榮獲2019年中加電視節電視劇三等獎，10月28日，亞洲影視節頒獎盛典上，芒果影視榮獲2019金橡樹獎金牌制作機構大獎，古裝劇《大宋少年志》斬獲金橡樹優秀電視劇獎，同時榮獲中美電影節“金天使獎”……芒果影視在國際舞臺上逐步彰顯出中國影視創作的強勁力量，成為最強音中的一支勁旅。

芒果影視在項目前期生產制作時即著手規劃實施同步走海內外市場營銷發行，也取得了不俗的社會反響。一方面，突破了原有的地域性局限，從全國市場不斷走向更廣闊的國際市場；另一方面，通過海外市場發行，強化了影視作品播出后的社會反響，將觀眾有效拓展延伸至國外，社會效益也隨之延展；取得良好經濟效益的同時，及時將產生良好社會效益和經濟效益的影視劇精品成功推向海外廣大的市場。通過以上三種方式，既實現了社會效益與經濟效益有機統一，并且通過海外電視臺、網絡等平臺進一步實現市場價值，實現社會和經濟效益雙贏的局面，又極為有效地提升了中華文化傳播的深度和廣度，讓更多人尤其是海外人了解和接受中國故事。

同時，我們也看到，影視劇精品內容文化走出去激勵機制仍需不斷完善，加大對境外發行業務、對文化出口給予免稅支持和政府獎勵，擴大影視文化出口規模等方面舉措仍大有可為，以提高企業文化出海的積極性。

“演繹中國故事”，這是芒果影視文化有限公司的宣傳語，這定位于中國人民之間，也定位于中國人民與全世界人民之間。影視內容生產制作企業是中華文化傳播的重要媒介，它承載著傳承中華歷史、傳承中華文明、傳承中華文化、傳承中華民族精神的重大使命，隨著影響力的擴張，高品質的內容輸出，其獨特的魅力與持續的價值日益凸現。通過前期精心策劃制作、精選影視劇項目故事內容，通過努力挖掘、大力創新與弘揚中華文化，以親和貼近接地氣的方式，講述具體而生動的、通俗而深刻的、平常而獨特的中國故事，實現潛移默化的傳播效果，展現影視內容企業的責任與使命擔當。在新的歷史條件下，越來越多的中國影視文化精品走向全世界，為世界奉獻影視文化五彩斑斕的色彩，在世界的大舞臺上，真正講好中國故事，為提高影視文化海外傳播的效能，為展示全新的中國形象，為提升中國文化軟實力建設不斷做出貢獻。

（責任編輯：張貴志）

注 釋：

①《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》，學習出版社2015年10月第1版，第28頁。

②《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》，學習出版社2015年10月第1版，第8頁。