影視作品走出去戰(zhàn)略對傳承文化的貢獻

李清溪

〔摘 要〕影視精品是中華文化的一種反映，通過優(yōu)秀影視作品講好中國故事，傳播中華文化，在此基礎上推動對外宣傳，提高影視文化海外傳播的效能，實現(xiàn)中華文化“走出去”目標。

〔關鍵詞〕影視精品；傳承文化；價值貢獻；雙效雙贏；走出去

文化，是一個國家或地區(qū)之歷史、精神與情感、風俗習慣等多方面的積淀，是人們的精神家園，是一個民族的靈魂。作為一種凝聚力、向心力和創(chuàng)造力，文化始終貫穿在社會經(jīng)濟發(fā)展、民族振興中的每一個環(huán)節(jié)，是民族生存和發(fā)展的重要力量。習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們中華民族的精神命脈”①“優(yōu)秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平，吸引、引導、啟迪人們必須有好的作品，推動中華文化走出去也必須有好的文藝作品。”②影視內(nèi)容制作公司承擔著傳播中華先進文化的社會責任與政治使命，肩負著中國文化的宣傳作用，正是這種強烈的責任感與使命感，促使芒果影視文化有限公司不斷創(chuàng)新模式、創(chuàng)新觀念，自成立以來，精益求精埋頭搞創(chuàng)作，追求項目品質(zhì)，出產(chǎn)多部影視精品，躋身于全國具有深刻影響力的頭牌公司序列。

一、制作生產(chǎn)影視精品，弘揚正能量價值觀，為傳承文化做出價值貢獻

每一片土地都有著自己獨特的、動人的故事，中華大地人杰地靈，文化底蘊深厚，這片土地上所孕育的中華文化源遠流長、博大而精深，中華民族歷經(jīng)重重磨難，成就了一批又一批的歷史人物，在這片土地，見證了中華民族的幾千年奮斗史。穿越這些歷史，我們看到了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化硬核精神的發(fā)展，我們看到了中華文化于世界文化潮流中屹立千年；見證了中華人民的艱苦奮斗，也見證了中國人民的幸福生活。在傳承歷史、弘揚優(yōu)秀中華文化時，以觀眾易接受的故事為載體，進行通俗化解讀，成為廣大受眾喜愛的一部部影視作品。

影視劇集中了區(qū)域的、民族的、文化的、歷史的最寶貴電視和網(wǎng)絡資源，作為一種濃厚的文化積淀，影視劇精品承載著中華文明的優(yōu)秀成果與中華文化的獨特基因，對文明的傳承、文明的創(chuàng)新與文明的發(fā)展具有極其重要的作用。影視劇作品成為推廣中華文化的重要載體，通過宣傳中華文化，幫助更多的人了解中華這片土地上的歲月，使普通觀眾自然順暢地了解中華文化，喜愛中華文化，從內(nèi)心深處自然主動地接受中華文化，這樣才能做到對中華文化的繼承和發(fā)揚，也才能真正實現(xiàn)中華文化的價值。而通過影視作品的故事傳播，以情動人，是推動中華文化真正走出去的最好方式。

芒果影視近幾年制作出品的影視劇，因品質(zhì)精良，播出以來深受觀眾和網(wǎng)友喜愛，在國內(nèi)也收獲廣泛贊譽。

《我站在橋上看風景》獲得《人民日報》的高度認可，“本劇重新喚回了影視行業(yè)缺失已久的詩意，并打破傳統(tǒng)青春偶像劇的固有模式，傳達了新銳的偶像劇制作理念。”

2018年5月，網(wǎng)劇《結愛·千歲大人的初戀》在騰訊視頻網(wǎng)絡平臺全網(wǎng)獨播，三十多天播放量高達27億，從開播起熱搜話題不斷，網(wǎng)絡大V、行業(yè)大號紛紛發(fā)文推薦，當期新浪微博相關話題的閱讀量逼近60億；豆瓣評分為7.6，貓眼評分為8.9，被網(wǎng)友評為“2018年最好看網(wǎng)劇”；《羊城晚報》《南方都市報》等一線媒體紛紛報道，被贊為“國產(chǎn)偶像劇新標桿”。

2018年3月，《金牌投資人》憑借極強的專業(yè)性、行業(yè)感和高品質(zhì)吸睛，7.2分的豆瓣評分創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視“青春進行時”周播劇歷史最高分，并獲得《光明日報》等主流媒體發(fā)聲點贊，稱其是“行業(yè)劇講究品質(zhì)、傳播正能量的鮮活例證”。

2019年6月3日，《大宋少年志》登陸湖南衛(wèi)視“青春進行時”周播劇場與芒果TV，以北宋六位少年暗探成長歷程，將團隊合作精神與友情的思想內(nèi)涵，與宋代歷史碰撞，和現(xiàn)代價值觀融合，符合當下年輕人的審美與情感需求，播出期間收視雙網(wǎng)第一。并憑借熱血超燃的劇情和多元活力少年群像，傳遞了“有幸報國，不負少年”的豪情正能量，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、光明日報客戶端、《綜藝報》《環(huán)球時報》等主流媒體競相撰文好評。以8.2的高分位列2019年豆瓣國產(chǎn)電視劇口碑榜第4位。目前，粉絲期望盡快拍攝第二季的呼聲甚高，這是電視網(wǎng)絡同播古裝劇中一個典型案例。

2020年1月，《我不是購物狂》在湖南衛(wèi)視后黃金檔播出，播出期間取得全國網(wǎng)上星綜合、59城雙網(wǎng)排名第1的收視佳績，創(chuàng)下周播收視新高。芒果TV網(wǎng)絡單日最高播放量破億、累計播放量突破10億。劇集同名番外版漫畫在國內(nèi)TOP級漫畫平臺上持續(xù)連載，獲得了3.6萬+熱度值的超高人氣。《人民日報》海外版發(fā)文《〈我不是購物狂〉引領青年價值觀》，《光明日報》刊文《青春題材的又一突破口》點贊該劇，“對社會熱點、行業(yè)風向的敏銳捕捉，讓該劇在拓寬青春劇邊界的同時，也更具現(xiàn)實意義。”本劇在播出期間正值新冠肺炎疫情高發(fā)期，芒果公司籍此專程特別推出《我不是購物狂》番外漫畫的抗擊疫情篇，溫情提醒大家科學防疫，凸顯影視公司社會責任與人文關懷。

2020年2月26日，《我在北京等你》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視雙平臺黃金檔首播，以年輕底層律師徐天與服裝設計師盛夏在國外與中國的工作經(jīng)歷，闡述了面對工作、生活的挫折，不懈奮斗、實現(xiàn)人生夢想的積極態(tài)度，主題正，以榜樣的力量成功吸引大量青年受眾群體。播出時，#我在北京等你#微博相關話題累計閱讀量突破100億+，相關短視頻播放量突破8.1億+，劇情、角色、愛情觀等衍生話題深入人心。同時，《光明日報》《新華社》《人民日報海外版》等四十多家主流媒體發(fā)聲高度評價劇集，“不是帶著糖色濾鏡的偶像劇，而是在青春的輕盈和現(xiàn)實的厚重之間找到平衡，打通年輕一代關于夢想、事業(yè)、愛情的話題共鳴。”

這些影視劇精品引領著青年文化、健康生活，倡導用奮斗的積極態(tài)度點亮青春，既給觀眾傳達出正確的價值觀，傳播了正能量，又加大了影視文化的吸引力。

二、劇集品質(zhì)優(yōu)良，榮獲眾多褒獎

芒果影視文化有限公司2006年開始擔任湖南廣電旗下影視劇生產(chǎn)的主力軍，專注深耕影視行業(yè)十多年，投資和出品的影視精品劇達五十多部逾兩千多集，在影視創(chuàng)作制作上也得到了業(yè)內(nèi)廣泛認可，獲得了眾多榮譽褒獎。

早期出品的《宮鎖心玉》開創(chuàng)引領穿越劇之潮流；《宮鎖珠簾》《風華正茂》先后榮獲第26屆中國電視金鷹獎、第29屆飛天獎提名獎；《毛澤東》實現(xiàn)中央臺和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出，《人民日報》稱其“創(chuàng)造近五年來重大歷史革命和歷史題材電視劇收視第一的奇跡”；《旋風少女》《漂亮的李慧珍》反超同時段黃金檔劇目，分別榮獲第28屆、第29屆中國金鷹電視藝術節(jié)優(yōu)秀電視劇獎；制作的網(wǎng)劇《結愛·千歲大人的初戀》在金骨朵網(wǎng)絡影視盛典上榮獲2018年度十大網(wǎng)絡精品劇；《大宋少年志》榮獲2019中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會“年度優(yōu)秀劇集”……

近幾年，芒果影視先后榮獲中國電視藝術家協(xié)會頒發(fā)的中國最具藝術影響力電視劇制作出品機構、2018年度電視劇鷹眼十佳匠心出品公司、2018年度國民品牌影視劇出品公司、2018年度綜合力制作機構、中國劇播影響力獎，2018年與2019年全國電視制片業(yè)十佳優(yōu)秀出品單位、2019十大頭部出品公司、文娛責任影響力年度出品機構等多項榮譽稱號。

三、積極踐行文化出海戰(zhàn)略，實現(xiàn)雙效雙贏

為響應國家“文化輸出”的號召，芒果影視堅定踐行“走出去”戰(zhàn)略，將公司出品的電視劇輸送到更多的國家和地區(qū)，重點輸出海外客房戶喜愛的古裝劇、青春劇，以文化交流為橋梁，通過合作交流、時段合作等多種方式與渠道拓展，在海外搭建更多合作交流平臺，力求將中華文化傳播到全世界，同時增強影視劇內(nèi)容的國際影響力與傳播力。

2018年11月，芒果影視出品電視劇《遠大前程》在中國（湖南）——老撾“一帶一路”合作交流會上，通過全片播放、交流互動的方式進行了展示；同時，公司應邀參加烏茲別克斯坦文化交流，將《毛澤東》《遠大前程》《金牌投資人》《浪花一朵朵》等劇送往海外。

2018年，芒果影視在海外發(fā)行區(qū)域及客戶拓展取得極大突破，新增簽約地區(qū)包括新加坡、越南、非洲等；新增臺灣Choco TV等平臺，并與中劇獨播簽訂了影視劇美洲、澳洲、歐洲的時段合作；同時用新增時段合作的模式，與海外客戶建立長期而穩(wěn)定的合作關系，與柬埔寨、馬來西亞的平臺每年以時段合作的方式簽約200—300小時。這些舉措極大豐富和拓展了海外傳播渠道與傳播途徑。公司精心挑選出品的《遠大前程》《我站在橋上看風景》《金牌投資人》《像我們一樣年輕》《結愛千歲大人的初戀》《我在北京等你》等精品電視劇，簽約發(fā)行到澳洲、歐洲、非洲，以及新加坡、越南、馬來西亞、柬埔寨等國家，創(chuàng)匯近120萬美金。

2019年，芒果影視充分利用公司自制精品劇的優(yōu)勢，以《大宋少年志》等古裝劇帶動現(xiàn)代劇，以新劇帶動老劇，精準把握海外觀眾的需求，積極拓展發(fā)行渠道和范圍，2019年海外不僅發(fā)行馬來西亞、泰國、中國臺灣等東南亞地區(qū)，還登陸了韓國、日本等發(fā)達國家的主流電視臺，更遠銷美洲、歐洲等地區(qū)。

2020年，經(jīng)過與境外電視平臺與網(wǎng)絡平臺多輪溝通，更是實現(xiàn)通過海外同步跟播的方式，成功豐富了海外傳播效能與傳播渠道。

正是憑借如此良好的社會效益與優(yōu)異的業(yè)績，芒果影視成功入選2019-2020年國家文化出口重點企業(yè)，并榮獲馬欄山視頻文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園頒發(fā)的政策獎勵。

芒果影視出品的影視劇作品內(nèi)容在海外傳播力與國際影響力也持續(xù)增強，劇集質(zhì)優(yōu)，獲獎頗豐。出品的《宮》《愛的婦產(chǎn)科》榮獲第三屆亞洲彩虹獎最佳現(xiàn)代劇提名獎；年代傳奇大劇《遠大前程》在第14屆中美電影節(jié)榮獲年度最佳電視劇“金天使獎”；2019年4月，《遠大前程》《金牌投資人》雙雙榮獲2019年中加電視節(jié)電視劇三等獎，10月28日，亞洲影視節(jié)頒獎盛典上，芒果影視榮獲2019金橡樹獎金牌制作機構大獎，古裝劇《大宋少年志》斬獲金橡樹優(yōu)秀電視劇獎，同時榮獲中美電影節(jié)“金天使獎”……芒果影視在國際舞臺上逐步彰顯出中國影視創(chuàng)作的強勁力量，成為最強音中的一支勁旅。

芒果影視在項目前期生產(chǎn)制作時即著手規(guī)劃實施同步走海內(nèi)外市場營銷發(fā)行，也取得了不俗的社會反響。一方面，突破了原有的地域性局限，從全國市場不斷走向更廣闊的國際市場；另一方面，通過海外市場發(fā)行，強化了影視作品播出后的社會反響，將觀眾有效拓展延伸至國外，社會效益也隨之延展；取得良好經(jīng)濟效益的同時，及時將產(chǎn)生良好社會效益和經(jīng)濟效益的影視劇精品成功推向海外廣大的市場。通過以上三種方式，既實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，并且通過海外電視臺、網(wǎng)絡等平臺進一步實現(xiàn)市場價值，實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益雙贏的局面，又極為有效地提升了中華文化傳播的深度和廣度，讓更多人尤其是海外人了解和接受中國故事。

同時，我們也看到，影視劇精品內(nèi)容文化走出去激勵機制仍需不斷完善，加大對境外發(fā)行業(yè)務、對文化出口給予免稅支持和政府獎勵，擴大影視文化出口規(guī)模等方面舉措仍大有可為，以提高企業(yè)文化出海的積極性。

“演繹中國故事”，這是芒果影視文化有限公司的宣傳語，這定位于中國人民之間，也定位于中國人民與全世界人民之間。影視內(nèi)容生產(chǎn)制作企業(yè)是中華文化傳播的重要媒介，它承載著傳承中華歷史、傳承中華文明、傳承中華文化、傳承中華民族精神的重大使命，隨著影響力的擴張，高品質(zhì)的內(nèi)容輸出，其獨特的魅力與持續(xù)的價值日益凸現(xiàn)。通過前期精心策劃制作、精選影視劇項目故事內(nèi)容，通過努力挖掘、大力創(chuàng)新與弘揚中華文化，以親和貼近接地氣的方式，講述具體而生動的、通俗而深刻的、平常而獨特的中國故事，實現(xiàn)潛移默化的傳播效果，展現(xiàn)影視內(nèi)容企業(yè)的責任與使命擔當。在新的歷史條件下，越來越多的中國影視文化精品走向全世界，為世界奉獻影視文化五彩斑斕的色彩，在世界的大舞臺上，真正講好中國故事，為提高影視文化海外傳播的效能，為展示全新的中國形象，為提升中國文化軟實力建設不斷做出貢獻。

（責任編輯：張貴志）

注 釋：

①《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》，學習出版社2015年10月第1版，第28頁。

②《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》，學習出版社2015年10月第1版，第8頁。