揚州市鄉村旅游資源開發現狀①

梁傳波，孫道勇

鄉村旅游資源是指以鄉村旅游為目的所呈現的，特有的鄉村田園風光資源、農業生產體驗資源、鄉村人居環境資源、鄉村民俗(民族)文化資源和鄉村歷史遺跡資源等自然環境資源和人文環境資源，而所稱鄉村旅游即是以這些鄉村的自然水生資源和歷史人文資源為旅游吸引標的物的旅游活動。19世紀中葉，歐洲開始出現鄉村旅游，而鄉村旅游在20世紀60年代以后發展迅速，歐洲現在鄉村旅游在所有旅游活動中的占比大約為兩成。隨著中國經濟的高速發展，以及一般工薪階層年均114天休假日的落實，中國開始高度重視旅游業的發展，而鄉村旅游在旅游業比重的上升至三成以上，其逐漸成為我國社會民眾討論的熱點話題，我國的學者們也開始對于鄉村旅游從不同的視角進行不斷的逐漸深入的研究，為探究揚州鄉村旅游的良好發展提供了有益的思考基礎。為了使揚州的鄉村旅游得到更多的關注，持續更好地發展，加強揚州鄉村經濟的發展動能，本文對揚州市郊區及周邊鄉村旅游的各種資源進行了比較完全的考查與統計，匯總了揚州鄉村旅游資源的各種類型，最后，對揚州鄉村旅游資源的開發現狀進行了深入的分析和探討。

一、調查目標區域概況

揚州市作為我國傳統歷史文化乃至世界遺產名城之一，其城市旅游基礎設施的到位程度、旅游產品的開發深度，以及旅游品牌的擴展寬度等都向精細化、智能化和國際化方向發展，而揚州旅游的問題在于，這些旅游資源的開發主要針對城區景點旅游，對于鄉村卻沒能給予足夠的重視，市郊區與鄉村旅游資源的開發利用引導尚不充分，其發展較為滯后。而揚州市作為長江中下游城市之一，其市郊及下轄或代管縣市鄉村湖河交錯，水鄉生態景色宜人，風韻獨具，人文內涵沉實深厚，鄉村完全可以聯合城區景點貫穿打造成一處處水生資源和歷史人文相互交錯的觀光旅游勝地，為揚州旅游的廣度深度的開拓，提供可能。

二、目標調查途徑

在充分利用鄉村旅游資源相關資料研究的基礎上，再采取問卷調查、實地考察、相關訪談等調查方法，逐一了解揚州鄉村現有的旅游資源點。調查范圍涵蓋揚州市轄3區1新城、1縣和代管2縣級市的行政村的農家樂和景點565處；通過實地考察、問卷調查等手段獲取準確資料和一手數據；共訪問鄉村民眾265位，問卷發放488份，有效問卷回收478份；對從江蘇省旅游局獲取的揚州市郊區的調查數據與資料進行匯總分析；查閱縣鄉志6本，相關文獻資料18本，網上資料查閱97次，調查主題涉及景點標稱、景點類型、景點特色、開發情況等。

三、調研結果及分析

(一)揚州市鄉村旅游資源類型匯總

揚州市鄉村旅游資源見表1。

(二)揚州市郊區周邊鄉村旅游資源現狀的主要特點分析

1.運河資源不可多得，田園水域風光秀美

江淮之間的揚州市郊，河湖密布，水域風光，聲名遠播，運河古運河水道有機聯系著里下河地區的三大地方湖泊(即寶應湖、高郵湖和邵伯湖)，湖上景色與水邊風光融為一體交相輝映，河湖蕩灘水產富饒，寶應湖上萬畝荷花風景如畫景色宜人，寶應段運河西岸外遠離城市喧囂的大汕子隔堤加上萬畝人造林，是休閑健步的好地方；寶應射陽湖鎮沖林村利用濕地資源，發揮自然優勢，挖掘地方特色文化資源，將特色景觀旅游創建與推進村容村貌整治相結合。寶應湖往南去就是高郵湖，為江蘇省第三大淡水湖，湖中水產喜人，水生植物富饒，盛產鴨蛋，產品雙黃鴨蛋、腌制咸鴨蛋、松花蛋，品質優良，遠銷省外。

2.歷史遺跡遺址星羅棋布，古建資源價值閃現

作為歷史文化名城，揚州市郊周邊歷史古跡和古代建筑資源遍布，市郊區有漢廣陵王墓、隋煬帝陵、唐城遺址、文峰塔、阮元家廟等，漢廣陵王墓建筑宏大，墓中棺槨全部以金絲楠木為構件，墓制享用級別最高的“黃腸題湊”，其保存之完整，乃全國漢墓之最。位于揚州邗江區槐泗鎮的隋煬帝陵是省級文保單位，是隋煬帝楊廣的陵墓，作為帝王之墓，既是一個旅游景點，又有其歷史價值和考古價值，吸引著許多中外懷古者的到來。

3.宗教文化歷久彌新，宗教建筑獨具風味

佛教在東漢初期傳入揚州，隋唐和清代最為興盛。清代揚州有記載的寺廟就有400余處，以寺多、寺大、寺美，聞名于世。北郊千年古剎大明寺雄踞在蜀岡中峰之上，集宗廟殿宇、文物遺跡和園林造型于一處，歷來享有“淮東第一觀”之盛名。南郊比較著名的為高旻寺，不僅在國內享有盛名，而且影響遠及東南亞各國。道教早在兩漢時期就出現在揚州，一直到清代才走向衰微，較出名的宮觀有瓊花觀、武當行宮、仙女廟、槐古道院、東岳廟等。揚州現存的宗教建筑，全國重點文物保護單位3處，江蘇省文物保護單位7處，市和縣(市、區)級文物保護單位30多處，全國重點開放佛教寺院2處。經省、市評比認定的五星級宗教活動場所3個，三、四星級宗教活動場所33個。

(三)揚州市郊區周邊鄉村旅游資源現狀的主要問題分析

1.揚州鄉村旅游資源開發檔次不高，沒有遠近聞名的品牌

此次調查涉及已向外開放的鄉村旅游景區219處，記錄景點460多處，評價景點357處，調查看出，市郊鄉村區域的景點之間相互割裂，明星產品缺乏，主題定位不準，開發檔次較低；鄉村農家樂旅游點的設施擺放簡單，建筑的風格、內部裝飾裝潢也缺乏協調性，整體布置多顯雜亂，開發基本還處于個人家庭式階段，不注重周邊自然和人文環境的融入，整體檔次和品位較低。另外，分散割裂的個體獨立旅游經營，同質化問題突出，使得鄉村旅游景點重復投資，相互之間惡性競爭，無法實現資源互補的有效整合，導致揚州鄉村旅游沒有形成一定的經營規模效應，形成一個叫得響的統一品牌，讓來揚的游客有欲望到揚州鄉村進行旅游體驗。

2.揚州鄉村旅游特色不鮮明，水文化主題打造不夠深入

鄉村旅游實際上是一個高層次的旅游類別，鄉村旅游主要消費人群城鎮居民在高壓力工作之余特別渴望回歸大自然，原汁原味鄉村情調和鄉野文化享受比較契合他們心情放松的目的，個人可以獲得辛勞工作后的充分放松。目前揚州市區有名的瘦西湖景區、個園景點、何園景點、東關街區和古運河景區等旅游開發已經相對比較成熟，能很好地彰顯揚州城區文化內涵的美好，展示了揚州歷史名城城區景觀的魅力，揚州鄉村旅游線路的開發設計上應該好好地利用揚州市區成熟旅游景區的輻射能量，加大鄉村水文化主題的開發深度，形成大揚州市區鄉村一體化的互通式旅游格局，城區協助提升揚州鄉村旅游的客流量。揚州鄉村旅游知名度和吸引力的提升，反過來又能增加市區旅游的返流量，最終整體提升揚州的旅游服務經濟收入。

3.鄉村旅游基礎建設不到位，公司化運作程度低

揚州鄉村旅游資源數量眾多，星星點點，大部分位于郊區縣，缺乏品牌響亮的旅游項目，旅游景點大部分資金投入較少，不具備規模效應。相對于揚州市區比較成熟的旅游景點，鄉村旅游景點投資者品牌意識明顯缺乏，沒能有意識地統一有機去投入營銷宣傳，公司化市場運作機制沒有形成。鄉村旅游景點基礎建設設施、服務設施資金投入不足，其必要條件如道路、停車場、洗手間、休憩處等公共設施設備不足或者比較簡陋，住宿、餐廳等主要設施設備檔次較差，衛生狀況讓很多游客不能接受，導致鄉村旅游發展缺乏旅客重復消費和招攬新客的后勁，這就導致來揚游覽游客的大部分去向主要還是傳統的市區旅游景點，有意愿繼續進行鄉村旅游的游客數量不是太多。

四、結語

揚州鄉村豐富的自然水生和人文旅游資源給了揚州的獨特鄉村風情旅游舞臺打造的基礎，為了進一步更好地開發揚州鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游自然文化資源的內涵，將鄉村旅游資源優勢轉化為揚州鄉村經濟發展的優勢，實現揚州地方經濟的持續有力的提升，我們必須要對揚州鄉村旅游資源進行全方位了解，對揚州鄉村旅游資源開發現狀進行全面認識，以便于政府對其進一步規整、開發和利用，打下堅實的基礎。本文對揚州鄉村旅游資源開發現狀進行分析，由于能力水平有限，還有不少地方還不能到位，有待今后不斷優化改進，以期對于揚州市鄉村旅游經濟的良性快速的發展有所幫助，對揚州地方經濟發展水平的提高，做出一點貢獻。