試論大學集聚區地攤經濟問題與對策

文/章美芳

一、引言

在疫情發生之前，我國很多大學集聚區就是“擺地攤的圣地”，地攤經濟在此類區域非常繁榮，當時各個地攤都能正常運作，彼此競爭并不激烈。但疫情發生之后，大學集聚區地攤經濟受到了嚴重沖擊，恢復后各個經營者都暴露出強烈的營銷意愿，這種意愿過于強烈，導致部分經營者做出了一些不良行為，產生了很多問題，如果不及時治理這些問題，勢必會不斷惡化，不利于地攤經濟復蘇，因此有必要對當前問題進行治理，對此進行研究具有一定現實意義。

二、大學集聚區地攤經濟問題

（一）無序擺攤

自地攤經濟復蘇以來，我國很多大學集聚區涌入了大批新老地攤經營者，無序擺攤的現象造成大學集聚區成為了“鬧市”，混亂的環境給消費者帶來不良的購物體驗，導致大量消費者厭惡大學集聚區；此外，這種無序擺攤的根本因素在于區域范圍大小與擺攤數量不匹配，大學集聚區可容納人數是有限的，而地攤經濟復蘇帶來的地攤經營者數量龐大。因此在治理這一問題時，如何在盡可能滿足所有地攤經營者擺攤需求的條件下，維護擺攤秩序是需要思考的問題。

（二）不良營銷行為頻發

因為疫情影響，地攤經營者為了快速恢復自身經濟收益，會做出一些過激的舉動，導致不良營銷行為的出現，如拉客、惡意競爭手段（詆毀同類經營者等）等，此類行為進一步導致消費者地攤消費體驗不佳，而且采用惡意競爭手段，地攤經營者雙方都難以受益，很多大學生逐漸不愿意去聚居區“逛地攤”，對地攤經濟復蘇造成了影響，對此必須進行治理。

（三）商品質量良莠不齊

商品質量良莠不齊在以往地攤經濟中也有發生，但情況并不嚴重，而受疫情影響，這一問題開始惡化，原因在于疫情導致很多地攤經營者屯放了大量商品，為了更好的“銷貨”，從中獲得更多的收益。某些地攤經營者會將質量不同的類似商品擺出來，由于地攤經濟中消費者多為大學生，他們的社會經驗相對薄弱，在購買到劣質商品時只能自認倒霉，此舉也會使得消費者對大學集聚區地攤經濟印象不佳。

（四）惡意提價

因為疫情影響，地攤經營者進貨價格有所提升，所以適當的提價是正常的，但某些經營者出于自身逐利性，借整體提價勢頭，會將商品價格提高得很離譜，尤其是一些特殊的商品經營者認為“物以稀為貴”進行惡意提價，導致消費者消費意愿發生偏移，不利于地攤經濟的復蘇。

三、大學集聚區地攤經濟問題應對對策

（一）加強市場秩序管理、構建有限循環擺攤機制

面對無序擺攤問題，要對此進行治理就必須保障所有地攤經營者的擺攤需求被滿足，且維護市場秩序。由此建議相關管理部門加強市場秩序管理，構建有限循環擺攤機制：避免亂占攤位，地攤經營者必須在指定攤位擺攤；實行擺攤時間限定，到了指定時間更換其他經營者，實現對有限攤位的循環利用。該機制實施過程中要注意三個要點：

1.所有大學集聚區擺攤人員都必須前往指定部門領取擺攤憑證，憑證中要寫明擺攤人名、攤位編號、擺攤時間（起始時間與結束時間）。

2.鼓勵地攤經營者相互合作，將所有貨物放在同一攤位上售賣，這樣可以減少收攤時間，加強攤位循環便捷性，同時也不影響各自經濟收益。

3.每日定時對擺攤情況巡檢，核實相關信息，若發現不符或擺攤人無憑證，則要求其撤除攤位，若拒絕配合，可采取強制手段。

（二）提高地攤營銷行為管理力度、全面治理不良營銷行為

不良營銷行為隨時都有可能發生，建議相關部門建立巡查小組，不定期的在大學集聚區范圍內巡邏，如果發現不良營銷行為必須上前干預，理清事情始末后酌情處罰，如果情節嚴重，則移交公安部門處理。其次在大學集聚區內建立舉報窗口，當消費者遭遇不良營銷行為，可以通過錄音、錄像記錄取證并前往窗口舉報，一經核實，相關人員及時予以處理。

（三）增強地攤經濟宣傳、提高消費者消費理性

做好地攤經濟宣傳，提高消費者的消費理性。如某大學集聚區為了避免大學生買到低質量商品，就采用了橫幅、廣播等宣傳手段來提醒消費者保持理性，同時還建立了網絡交流區，大學生在交流區可以相互交流分享各自消費經歷，給他人有益的借鑒。當然，如果出現欺詐行為導致消費者損失嚴重的，監管人員則要及時介入處理。

（四）開展地攤經營者培訓工作、扭轉經營者短期營銷觀念

地攤經營者惡意提價的重要原因之一就是其存在短期營銷觀念，只重視眼前利益，忽視后續影響。針對這一現象，為了保障地攤經濟順利復蘇，相關部門應當對地攤經營者進行營銷觀念的培訓，促使他們從大處著眼，更注重經營的信譽和長遠利益，從而逐步控制惡意提價的現象。