中視頻將迎來“戰(zhàn)國時代”

文／本刊記者 陳 杰

新近發(fā)布的《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網民使用率超過95%。顯然，視頻已經成為全民創(chuàng)作和消費的內容體裁。

近幾年，短視頻和長視頻賽道的格局基本已定。不過，中信證券此前發(fā)布的一份報告認為，5G時代，隨著內容平臺縱深不斷發(fā)展，用戶對內容質量的要求持續(xù)提升，視頻產業(yè)有望誕生“中視頻”內容賽道。近日，在西瓜視頻PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

所謂中視頻，即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業(yè)生產內容）占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。不難發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻20億的補貼，意在將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內容、搜索服務方面的聯(lián)動，全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。

有調研數(shù)據顯示，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據仍然在快速增長。不同于短視頻和長視頻領域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時代”的面貌。

在過去半年時間里，幾乎所有頭部內容平臺都在發(fā)力中視頻。2020年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。

在這一趨勢下，內容創(chuàng)作者無疑成為“香餑餑”，成為各平臺“籠絡”的對象。來自西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。而今年參與西瓜PLAY好奇心大會的創(chuàng)作人中，既有許多職業(yè)視頻創(chuàng)作者，包括靠傳統(tǒng)榫卯技藝走紅海內外的“阿木爺爺”、實拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學”、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領域遷移到視頻領域的新晉創(chuàng)作者，如“溫義飛的腦洞財經”……

當然，激烈市場競爭的另一面，是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規(guī)模變大，創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多，涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。數(shù)據顯示，過去一年，僅在西瓜視頻就有近400位創(chuàng)作人年入百萬。

顯然，優(yōu)質中視頻創(chuàng)作者都將有機會成長為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè)，靠創(chuàng)作視頻就能過上更好的生活。不管是從商業(yè)價值還是社會價值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時代正在到來。有理由相信，西瓜視頻拿出20億元用于補貼創(chuàng)作者只是中視頻產業(yè)的開始，行業(yè)接下來必定會探索出更多的模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，加速產業(yè)高速發(fā)展。