獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作現(xiàn)狀及其對(duì)策

朱超凡 陳 偉

（南京師范大學(xué)中北學(xué)院，鎮(zhèn)江 212300）

引 言

獨(dú)立學(xué)院是指按照新的機(jī)制和模式，與社會(huì)力量合作組織起來的本科層次的學(xué)院。獨(dú)立學(xué)院生存和發(fā)展的必要條件之一就是能夠招收到足夠的、理想的學(xué)生，同時(shí)也是投資者獲得利潤回報(bào)的保證條件。所以獨(dú)立學(xué)院的招生狀況顯得尤為重要，它是獨(dú)立學(xué)院建設(shè)以及發(fā)展的重要組成部分。以獨(dú)立學(xué)院現(xiàn)階段的招生宣傳情況作為研究的體系，對(duì)其提出了幾點(diǎn)對(duì)策，用以增強(qiáng)招生工作的實(shí)效性。

一、制定招生宣傳方案

首先，要結(jié)合本校的實(shí)際情況，根據(jù)當(dāng)年招生計(jì)劃數(shù)、招生專業(yè)情況、往年的招生宣傳的經(jīng)驗(yàn)與不足及本校招生宣傳人員的安排和招生宣傳費(fèi)用的預(yù)算等方面情況，另外還要調(diào)研其他高校的招生宣傳情況，汲取好的宣傳方式和做法，做到全盤考慮，仔細(xì)分析，為方案的制定做好準(zhǔn)備。

其次，根據(jù)前期收集和準(zhǔn)備的資料來確定方案的主要內(nèi)容，一般在招生宣傳方案中要明確以下內(nèi)容：①要根據(jù)各地區(qū)各學(xué)校的生源情況，對(duì)招生工作制定詳細(xì)的規(guī)劃；②要確定具體的招生宣傳內(nèi)容，明確招生宣傳品制作以及安排情況；③要明確招生宣傳隊(duì)伍的建立方法和培訓(xùn)及組織實(shí)施措施；④要對(duì)各類廣告媒體進(jìn)行細(xì)致研究，分析其發(fā)布招生宣傳廣告的有效方法；⑤要加強(qiáng)對(duì)于收集而來的情報(bào)進(jìn)行整理、加以分析和工作反映的安排。另外，在宣傳方案中還要制定出一些突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)措施。

最后，應(yīng)將基本定型的方案在一定范圍內(nèi)征求意見和建議，特別是征求一些有招生宣傳經(jīng)驗(yàn)的人員，請(qǐng)他們對(duì)方案提出自己的看法，這樣集思廣益，對(duì)于保證方案的實(shí)用有效非常重要。

二、獨(dú)立學(xué)院招生的現(xiàn)狀

獨(dú)立學(xué)院本身作為高等教育的重要組成部分，要想在激烈的市場中具有較強(qiáng)的吸引力和競爭力，首先就應(yīng)該具有自己的品牌，要不斷地提升學(xué)校的知名度，要有良好的口碑，也只有這樣才能夠得到廣大考生的認(rèn)同。

就目前來說，高等學(xué)校的專業(yè)設(shè)置五花八門，種類繁多，但是隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，部分專業(yè)并不符合社會(huì)的需求。現(xiàn)在，越來越多的學(xué)生更看重所學(xué)專業(yè)與就業(yè)的契合度。因此，獨(dú)立學(xué)院設(shè)置就業(yè)率較高，更加符合社會(huì)發(fā)展所需的專業(yè)也就變得十分重要。

獨(dú)立學(xué)院在師資等軟件建設(shè)上無法與公辦學(xué)校相比較，就應(yīng)該注重改善學(xué)校的硬件環(huán)境，比如和學(xué)生日常生活密切相關(guān)的食宿問題。學(xué)生生活的好壞是廣大學(xué)生進(jìn)校后的第一體驗(yàn)，打造良好的校園環(huán)境，提升學(xué)生宿舍配套的硬件設(shè)施都會(huì)提升學(xué)生對(duì)于學(xué)校的滿意度。

各院校一般都會(huì)等到高考結(jié)束以后，去各個(gè)學(xué)校進(jìn)行擺點(diǎn)，通過擺點(diǎn)對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳，并對(duì)學(xué)生的疑問進(jìn)行解答，是現(xiàn)在比較常用的一種招生宣傳方式。互聯(lián)網(wǎng)的普及讓很多獨(dú)立院校開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行招生宣傳。對(duì)各院校招生宣傳方式進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擺點(diǎn)宣傳效果不太理想。由于各個(gè)學(xué)校都有很多獨(dú)立院校進(jìn)行擺點(diǎn)，讓學(xué)生在大量宣傳擺點(diǎn)中進(jìn)行選擇，就會(huì)導(dǎo)致學(xué)生出現(xiàn)選擇障礙；至于網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，由于各院校發(fā)布的宣傳信息不夠全面，很難引起學(xué)生的關(guān)注，自然也就不能取得很好的效果。還有一些院校沒有選對(duì)宣傳重點(diǎn)，對(duì)學(xué)校的外在因素進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，對(duì)學(xué)校教學(xué)和內(nèi)涵卻是一帶而過，這樣不能吸引對(duì)學(xué)校辦學(xué)要求比較高的學(xué)生的注意。

三、獨(dú)立學(xué)院招生對(duì)策

為了增加獨(dú)立學(xué)院的招生競爭力，吸引更多的考生報(bào)考獨(dú)立學(xué)院，針對(duì)一些影響?yīng)毩W(xué)院招生的諸多因素，可以采取以下改進(jìn)措施。

（一）提高學(xué)院的辦學(xué)水平和教育質(zhì)量

獨(dú)立學(xué)院的招生不僅要在獨(dú)立學(xué)院之間競爭，還要同其他辦學(xué)體制下的高校競爭，因此獨(dú)立學(xué)院只有提高辦學(xué)水平和教育教學(xué)質(zhì)量才能吸引更多的生源與人才，才能形成良性循環(huán)。學(xué)院要著力改善師資、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、管理等基本辦學(xué)條件，為學(xué)生學(xué)習(xí)提供良好的軟、硬件環(huán)境。還要不斷加強(qiáng)學(xué)院教風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)，激發(fā)教師教和學(xué)生學(xué)的熱情。同時(shí)，要從培養(yǎng)崗位應(yīng)用型人才這一目標(biāo)出發(fā)，加強(qiáng)并壯大教師團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)優(yōu)秀的教師隊(duì)伍，改善教師的教學(xué)水平。

（二）加大獨(dú)立學(xué)院宣傳力度

社會(huì)對(duì)于獨(dú)立學(xué)院的認(rèn)知還需要進(jìn)一步提高，特別是在對(duì)獨(dú)立學(xué)院文憑的認(rèn)可上存在疑問的時(shí)候，獨(dú)立學(xué)院更要注重自身的宣傳，利用招生宣傳的機(jī)會(huì)，客觀、真實(shí)地介紹自己，努力提高社會(huì)、考生和家長對(duì)于獨(dú)立學(xué)院的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

學(xué)校要利用各類宣傳活動(dòng)，對(duì)獨(dú)立院校的宣傳途徑作到全方位，多層面的宣傳，以提升招生宣傳工作的實(shí)效性。對(duì)于宣傳工作，要從宣傳手段和宣傳理念及宣傳媒體上做到一定的創(chuàng)新模式，把握合適的時(shí)機(jī)，在選擇媒體上，要做到電視有形象，廣播有聲音，網(wǎng)上有信息，報(bào)紙有文章，師生有口碑。學(xué)校一定要明確相關(guān)宣傳內(nèi)容，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)招生宣傳工作的針對(duì)性。在宣傳內(nèi)容方面，學(xué)校應(yīng)突出教育特色，進(jìn)一步弘揚(yáng)學(xué)校主題，宣傳優(yōu)良的學(xué)校精神和學(xué)風(fēng)，樹立良好的校外形象。學(xué)校要注重宣傳加強(qiáng)師資隊(duì)伍和專業(yè)建設(shè)，發(fā)揮教師帶頭作用，實(shí)踐創(chuàng)新，提高就業(yè)率，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)、家長和考生中的影響力，吸引更多的考生將本院校作為第一志愿。

（三）合理安排生源來源計(jì)劃

做好歷年新生質(zhì)量分析，合理安排生源來源計(jì)劃。針對(duì)獨(dú)立學(xué)院學(xué)費(fèi)較高的現(xiàn)狀，向省外投放生源計(jì)劃時(shí)，多向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份、生源大省傾斜，對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)根據(jù)其歷年報(bào)考率及報(bào)到率情況調(diào)整生源計(jì)劃的投放。還可以根據(jù)各個(gè)省份的經(jīng)濟(jì)狀況以及其特點(diǎn)來設(shè)置專業(yè)的選擇。

加強(qiáng)省內(nèi)外招生工作的宣傳，為高校招生工作的宣傳提供了良好的平臺(tái)。學(xué)院組織有關(guān)招生人員充分利用每個(gè)現(xiàn)場內(nèi)外招生咨詢會(huì)議，抓住每一次面試機(jī)會(huì)，并允許父母進(jìn)行面對(duì)面的招生宣傳，以便考生和家長可以充分了解學(xué)校的文化背景、學(xué)校的性質(zhì)，專業(yè)的設(shè)置，為貧困學(xué)生設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)，一一耐心地向他們?cè)敿?xì)解釋。

（四）創(chuàng)新招生宣傳形式，搭建多渠道招生團(tuán)隊(duì)

招生工作離不開招生團(tuán)隊(duì)，具有較強(qiáng)戰(zhàn)斗力的招生團(tuán)隊(duì)對(duì)于獨(dú)立學(xué)院招生工作開展的好壞會(huì)產(chǎn)生直接的影響。因此，獨(dú)立學(xué)院搭建多渠道的招生團(tuán)隊(duì)就顯得極其必要。例如，在全校營造全員招生的氛圍、在學(xué)生中開展母校回訪活動(dòng)、與高中緊密聯(lián)系建立生源基地、參與高考巡展活動(dòng)等方式都能夠有效促進(jìn)招生工作的開展。

結(jié) 語

我國獨(dú)立學(xué)院是高等教育發(fā)展重要組成部分，獨(dú)立學(xué)院的招生生源競爭越發(fā)激烈，為了爭取優(yōu)質(zhì)生源，為了了解獨(dú)立學(xué)院招生的現(xiàn)狀，對(duì)獨(dú)立學(xué)院招生策略進(jìn)行了研究。本文分析了獨(dú)立學(xué)院招生的宣傳理念和對(duì)策，希望為獨(dú)立學(xué)院的招生提供有效的幫助。