“中視頻”的優(yōu)勢是什么？

文／本刊記者 陳 杰

10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

任利鋒曾擔任抖音產(chǎn)品負責人，2020年初正式接掌西瓜視頻。當天，他首次對外闡釋了“中視頻”概念，意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。

任利鋒還表示，未來將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容、搜索服務方面的聯(lián)動，全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。

據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至今年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容體裁。與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報告認為，5G時代，隨著內(nèi)容平臺縱深不斷發(fā)展，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。

任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。不同于短視頻和長視頻領域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時代”的面貌。

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去半年里，幾乎所有頭部內(nèi)容平臺都在發(fā)力中視頻。2020年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。

在這一趨勢下，西瓜視頻也吸引了越來越多的創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

今年參與西瓜PLAY好奇心大會的創(chuàng)作人中，既有許多職業(yè)視頻創(chuàng)作者，包括靠傳統(tǒng)榫卯技藝走紅海內(nèi)外的“阿木爺爺”、實拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學”、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領域遷移到視頻領域的新晉創(chuàng)作者，例如“溫義飛的腦洞財經(jīng)”。

激烈市場競爭的另一面，是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規(guī)模變大，創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多，涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，近400位西瓜視頻創(chuàng)作人已年入百萬。任利鋒表示，優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機會成長為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè)，靠創(chuàng)作視頻就能過上更好的生活。

“不管是從商業(yè)價值還是社會價值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時代正在到來。”任利鋒說，未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用于補貼創(chuàng)作者，還會積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。

據(jù)了解，西瓜視頻將在產(chǎn)品層面與抖音進行深度聯(lián)動，大力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。抖音將會提供橫屏播放視頻的能力，實現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放，還計劃上線橫屏模式。此外，西瓜視頻將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。