新時代的圖書編輯如何利用大數據

劉志巧，侯君英

隨著信息技術和互聯網的發展，大數據時代已經到來，傳統的出版業也發生了巨大變革，無論是編輯、出版環節，還是發行渠道和營銷策略都在隨之產生變化。面對新形勢，出版社要在競爭中勝出，就必須提高自身的核心競爭力，其中重要的一環就是提高對編輯工作的重視程度，因為出版社是內容提供方，其核心價值是提供優秀內容，而優秀內容的提供離不開編輯人員的專業素養，因此，提高編輯隊伍的專業素養尤為重要。隨著與互聯網的融合，編輯出版工作對數據的依賴性大大加強，而傳統的編輯六藝，即選題、組稿、審讀、加工、發稿、讀校，對編輯的素質要求也越來越高。編輯必須在一個大格局之中考慮一本書的出版，即以互聯網思維貫穿選題策劃—編輯制作—宣傳營銷整個業務流程，熟練運用大數據、碎片化閱讀、云計算等新技術手段。編輯工作深入整個圖書生命周期，下面主要從選題策劃、審稿、宣傳推廣和后期服務4個階段分析編輯如何利用大數據更好地完成工作。

1 選題策劃階段

1.1 大數據為選題的產生提供條件

在編輯出版的整個工作流程中，選題策劃是前期工作，也是編輯工作的基礎環節，最能體現編輯的工作價值。在大數據時代，編輯進行選題策劃時，要善于利用互聯網這個平臺搜集各渠道信息，通過分析、整理從中提取出有用信息；同時結合讀者愛好關鍵詞等的搜索，把握市場熱點方向，從而策劃出符合市場的優秀選題。另外，還可以借助互聯網平臺進行選題征集，從而使選題空間得以拓展，深度挖掘選題方向，更好地完成選題策劃工作。

1.2 大數據為選題的準確性和穩定性提供保障

“互聯網+出版”環境下，編輯的工作重心由圍繞知識展開轉為圍繞市場展開。過去編輯多是依據抽樣的、局部的數據，甚至根據個人經驗和價值取向進行選題策劃，這種方式存在不可控性和不穩定性。在大數據時代，編輯有了更多的信息渠道，如論壇、微博、微信公眾號等，可以更方便快捷地獲取信息資源。編輯要有敏銳的市場感知能力，通過大量的信息分析來發現讀者需求以及市場發展趨勢和發展規律，從而預測未來的市場走向與潛在商機，從中挖掘選題，從而有效滿足讀者需求，保證選題的可行性。對于市場上已有同類產品的，可以通過當當、京東、天貓、亞馬遜等書籍電商平臺了解當前圖書趨勢、市場需求和讀者反饋，分析同類產品的優缺點，根據結論及時調整選題方向或改進內容細節，取長補短，做到人無我有、人有我優，為詳細的策劃和決策論證做好充分的前期準備，保證選題的準確性和穩定性。同時，也要通過開卷圖書等專業機構數據，了解圖書銷售情況，預測圖書的市場效益和經濟效益，合理評估圖書的市場份額，確定投入資金規模，讓市場前景更為可期。

1.3 大數據為尋找合適的作者提供了便利

一個選題的順利開展，選擇合適的作者是關鍵，因此，尋找作者是編輯的一項重要工作。大數據時代為編輯尋找合適的作者提供了更多的可能，也為進一步了解作者的知識背景和學術水平提供了便利。對此，筆者深有體會：筆者策劃的一個選題，正是在網絡上搜索相關知識內容時，發現了與選題相關的幾位名人，而其中一位正是后來筆者確定的選題作者。倘若沒有網絡資源提供的便利，想來筆者也沒有機會知道更沒有機會聯系到這樣一位合適的作者，后面的稿件寫作也就很難開展下去了。

2 審稿階段

2.1 大數據對編輯社會職能的實現有促進作用

編輯工作的社會職能是文化傳播。“互聯網+”時代，人們面臨巨大的信息海洋，各種信息充斥日常生活，且內容良莠不齊。用戶閱讀習慣越來越碎片化，內容需求越來越個性化，媒介越來越電子化，大量用戶獲取知識、信息的方式已經從傳統書籍、雜志轉移到互聯網站，甚至微博、微信、短視頻等手機App社交工具，用戶的閱讀總量在極大地擴展。這就需要編輯利用職業優勢把好信息關，分辨真偽，透過表面發現本質，通過整合加工，對內容進行篩選優化，使不同層次的讀者都能夠獲取有價值的信息，從而維護出版公信力，給文化傳播帶來勃勃生機。

2.2 大數據為編輯把關職能提供支持

隨著科技的發展和社會的分工，編輯的職能不僅沒有弱化，反而越發顯示出其獨立存在的特性。都說好的編輯是一名“雜家”，因為編輯工作中會涉及各種學科知識，涉及各種行業及各個領域，編輯只有具備了豐富的知識，才能對所審稿件把好關。編輯的把關除了文字關以外，還包括政治關、道德關、法律關等眾多方面，但人的知識都是有限的，這就需要不斷地學習和提高。互聯網的發展也使得版權審查重要性越發凸顯。作者在引用網絡資源的同時，可能會發生侵權行為，因此也需要編輯進行把關。編輯通過檢索可以了解到書稿的內容有無剽竊和侵權現象。當然，編輯在運用網絡資源時要注意信息來源的權威性和知識的準確性，要進行分辨和必要的查證，切不可盲從。

3 宣傳推廣階段

出版社經過了市場化改革，要想繼續發展壯大，勢必要將市場壓力傳導給每一個編輯。圖書產品的成敗很大程度上要通過市場檢驗，酒香也怕巷子深，宣傳推廣工作對圖書產品的成功與否至關重要。

當前，知識更新速度加快，激烈的市場競爭要求編輯不能單純地完成產品生產活動，要有意識地培養市場化意識，培養以編輯能力為基礎的復合工作能力。編輯對所策劃的圖書內容是最熟悉的，也最能挖掘產品的優勢和特色，因此，要積極參與到圖書推廣和營銷工作中去，促進經濟效益的最大化。在營銷階段，編輯應樹立媒體融合發展思維，除了維系傳統渠道，還要積極利用微博、微信等新媒體對圖書進行宣傳推廣，特別要注重微信公眾號和社群渠道的營銷推廣，積極開發新的合作方式。

4 后期服務階段

新媒體豐富了信息的表達和傳播方式，聲音、視頻等元素帶給受眾更多的體驗，文字信息和視聽信息在內容上實現深度融合。因此，編輯要重視傳統產品與新媒體的融合，多方面再造或延展圖書內容的展示形式，如音頻、視頻、交互等形式都可以使內容展示更加立體和豐滿，從而實現“一次采集，多種生成，多元傳播”的模式，這樣，不僅增加了產品形式，為讀者提供了更多元的服務，而且拓展了傳播渠道，提高了影響力，有利于實現經濟效益和社會效益的更大化。

新媒體的發展使媒介傳播效率大大提升，形成“多對多”的傳播模式，信息在傳播過程中不斷增值，大眾對信息的參與程度大大提高，也對編輯活動產生了諸多影響。其中，最突出的影響是讀者對編輯活動的介入更深。讀者不再只是圖書產品消費者的角色，也可能因為對產品的再創造行為而成為事實上的內容編輯，而且這樣的二次編輯對原內容通常會產生一定的影響，其傳播效應有可能會促進原內容的發展，也有可能削弱原內容的生命力。因此，一本圖書投入市場后不是出版活動的結束，而是一個新的開始，對此圖書編輯要有高度的重視，及時跟蹤掌握相關信息，培養敏銳的感知能力，為新選題的策劃打下良好基礎，實現良性循環。

5 結論

現代科技的發展為出版業帶來了翻天覆地的變化，無論是出版形態，還是內容呈現方式，以及傳播介質和傳播渠道都與傳統出版有很大的不同，出版新格局正在形成。大數據為編輯創造了有利的外部環境，不僅開拓了編輯工作視野，也讓編輯職能得到了更大發揮，編輯工作在出版全流程中的中心地位已逐漸形成。

基于此，編輯要培養大數據出版理念，還要有大數據的胸懷和視野；要重視知識結構的調整和更新，不斷提高專業素養，積極探索出版內容和產品形態的創新，重視信息收集和資源整合，成為在掌握專業出版知識基礎上的具有互聯網思維、大數據分析能力的應用復合型出版人才。編輯要努力適應出版的新時代，自強不息，重塑自我，從單一角色向綜合角色轉換，一專多能，成為多面手，積極運用創新成果開展工作，這樣才能做好編輯工作，成為一個文化創意者、一個學習理念倡導者、一個精神產品設計者，從而為我國的文化建設事業作出歷史性的新貢獻。