試析后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略

梁春麗

金融危機促使全球經濟水平處于下降水平，出版行業也不例外，受到嚴重的打擊與影響。全球出版行業發展緩慢，市場萎縮嚴重，銷量持續下降，也面臨著融資難度大、職工減員等一系列問題；另外，國際出版環境也面臨著數字化、信息化、網絡化新觀念與新模式的更新與變革。根據相關文獻報道，后金融危機時代，能夠為處于發展中國家的出版行業走出低潮、彌補產業發展不均衡帶來新的機遇。為此，加強對后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略進行分析與研究，是我國出版經營業者面臨的主要課題，對于合理優化與調整中國科技期刊出版產業結構，推進機制體系創新發展，增強我國出版業的綜合實力起到不可忽視的促進作用。

1 中國科技期刊出版在后金融危機時代背景下的新特征

1.1 經濟效益呈整體下降態勢

在后金融危機時代背景下，出版業市場萎縮嚴重，因大多數企業與個人在消費與運營方面都應用縮減措施，從而使出版業市場面臨份額縮水嚴重、銷售量持續下降、廣告投放力度降低等現狀問題[1]。鑒于此，促使我國科技期刊出版利用銷售量與廣告經營策略，使其增收能力持續減少；另外，紙張與印刷成本的不斷上升，也使出版業的經營成本持續上漲，這些因素也使固有資金緊張、實力欠佳的科技期刊出版猶如“避坑落井”。

1.2 行業抗風險能力下降

受經濟低迷的持續影響，市場對于各個內在與外在因素的敏感程度持續增長，投資者的態度始終保持觀望水平，導致大多數科技期刊出版的融資面臨著難度大的局面，促使部分科技期刊出版為了增強自身的抗風險能力，而實施多元化經營策略，從而擴張資本、開拓多個融資路徑，放慢投資融資多元化發展進程。

1.3 面臨著壓縮成本的發展趨勢

現如今，我國科技期刊出版業面臨著資金流緊張、部分對于資金依托于高科技期刊的銷售市場發展呈乏力狀，導致期刊出版生產環節遭受到嚴重打擊。然而，出版業也在面臨著成本壓縮，而使得薪酬降低、基礎設施推陳出新或者職工減員等發展狀況，經營問題與矛盾問題日益激化[2]。鑒于此，科技期刊面臨著壓縮成本的發展趨勢，也不得不迎接與適應新的科技手段，促使行業發展進程十分緩慢。

1.4 外向型科技期刊版權貿易面臨著潛在影響

我國部分外向型科技期刊為了擴大客戶群體、詳細劃分市場增加，不斷探索多元辦刊模式，嘗試與外商建立合作關系，進而實施聯合創刊、辦刊，從而實現科技期刊版權共享[3]，但是受后金融危機的影響，促使國外出版業受到嚴重影響，我國科技期間版權貿易的部分項目與議題不得不面臨著推遲合作或者取消合作的現狀。

2 中國科技期刊在后金融危機時代的競爭策略

在金融危機時代下，我國科技期刊正遭受到嚴重打擊影響，不管是解決固有機制滯后問題，還是解決新時代面臨的新困境，積極謀劃后金融危機發展，都離不開深入研究科技期刊出版業的抗風險能力、提高核心競爭能力有效競爭策略的實施，實現我國科技期刊行業機制的創新與變革，摸索出契合于科技期刊發展的戰略機制，才能促進我國科技期刊業長足穩定發展。

2.1 國際大環境的競爭措施

后金融危機背景下，導致全球發展國家的出版業受到嚴重打擊，在國外出版業低迷景象與國內為應付后金融危機，積極落實相關政策制度，如擴大內需、保持增長的相關政策，也使我國科技期刊出版未來發展與擴大規模迎來新的機遇與挑戰。

2.2 吸引優秀社會人才

人才戰略的積極落實作為科技期刊競爭能力的核心元素，也是科技期刊實現綜合、協調、可持續發展的基礎保障。為此，我國應該牢牢抓住發展政策機遇，從而吸收眾多國內外高素養、高水平的社會人才，以期為我國科技期刊帶來“智力增長”的發展效能[4]，擴大我國科技期刊的國際視野，提高國際競爭綜合能力。

2.2.1 積極落實多元化投資與融資的競爭措施

我國可以借助國外金融危機為發展機遇，從而跨過國外金融危機前入市的高門檻，打破并購壁壘，牢牢把握發展時機，選取出版業優良資產，應用合理的價格，以收購、參股或者期刊版權共享的發展模式，以較低的經營成本或者實現品牌與技術、營銷戰略與路徑資源的共享，以此達到提升我國科技期刊出版業的綜合能力目的[5]。快速實現我國科技期刊出版業的國際化結構優化，占領國際市場嚴重萎縮后的市場份額，擴大我國科技期刊出版業的國際化版圖，加速融入世界科技期刊交流機制。

2.2.2 我國科技期刊出版國際化機會的增加

我國要積極落實走出去的競爭措施，借助國際展會交流平臺，從多個角度、綜合方面體現科技期刊的整體面貌，加大我國優秀期刊出版產品的推廣力度，通過我國科技期刊出版國際化機會的增加，這也是我國期刊走向國際、開闊國際視野、擴大市場容量、提高影響力與核心實力的重要機遇。

2.3 國內大環境的競爭措施

2.3.1 把握業內危機機遇，實現創新改革

在發展機遇成熟時，我國科技期刊出版業應該立足于產業鏈角度，從而構建科技期刊出版集團，明確市場定位，優化結構布局，使科技期刊發展具有規模化、集約化、品牌化、市場化、科技化等優勢特征，不斷探索多元化的辦刊模式，提高自身的綜合實力，才能與國外科技期刊相互抗衡，在穩定與發展固有市場的情況下，提高我國科技期刊出版業的綜合競爭能力[6]。另外，在我國相關政策的大力支持下，進一步內化行業體系創新變革，優化與調整有關管理機制與運營模式，才能實現我國科技期刊行業的可持續發展。

2.3.2 落實多元發展戰略，增強抗風險能力

在市場經濟背景下，我國科技期刊社只憑借自身的經驗積累作為發展動力是遠遠不夠的[7]。為此，我國科技期刊社應該實現多元化經營發展，擴大資本，擴展融資、投資路徑，實現多元化投資與融資；同時還要利用科學資源，做好統籌規劃，優化內部結構，保存實力，提高活力，借助規模資本的支持力量，促進我國科技期刊出版行業抗風險能力的提升，將期刊社做大做強，增強自身的核心競爭實力。

2.3.3 實現傳統出版市場創新，加快數字化轉型進程

我國科技期刊出版業要不斷發展新的出版業態，建立新穎的數字化出版產業鏈，實現科技期刊由傳統出版方式轉變成當代數字化出版方式，從而在短期時間內，增強我國科技期刊出版業的信息化能力，促進我國科技期刊出版業國際競爭實力的提高。

3 結束語

綜上所述，在后金融危機時代背景下，我國科技期刊出版迎來機遇與挑戰。為此，我國科技期刊業應該把握時代發展脈搏，合理運用重要戰略的機遇階段的有效因素，從而解決在實際發展面臨的不足與困境，擺脫科技期刊發展的限制與影響，實現我國科技期刊發展模式的創新與變革。只有不斷提高我國科技期刊的核心能力，勇于參與國際激烈競爭，不斷創新發展，才能促進我國科技期刊可持續發展，為我國的知識創新、知識傳播與知識轉化貢獻力量。始終相信，在全球經濟不斷發展變化的過程中，我國科技期刊出版業勢必能化危機為轉機，吸收與借鑒西方出版業的管理模式與管理方法，立足于我國的國情，不斷探索與實踐，統籌規劃，進一步擴展自身的發展空間，實現我國科技期刊出版業的長足發展。