基于SCP模型的音樂劇市場創新探究

孫立力 魏儀庭 陸佳妮

【摘 要】2018年湖南衛視綜藝《聲入人心》的熱播，使得音樂劇長久處于小眾圈層的局面被打破。本文旨在用SCP分析模型，從市場結構、市場行為以及市場績效三個層面出發，分析探索音樂劇市場的發展軌跡，并提出對中小企業的音樂劇演出行業給予政策扶持，加大對音樂劇制作團隊與專業人才的培養，加強對音樂劇的創新能力與宣傳力度，打造有“中國味”的音樂劇作品等建議，以期音樂劇市場能充分發揚光大，從而走向大眾。

【關鍵詞】SCP分析模型;《聲入人心》;音樂劇;市場

中圖分類號：J8 ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）32-0045-02

一、引言

通俗來說，音樂劇是藝術形式的一種，在啟蒙運動時期萌發，隨后百余年其不斷發展壯大。在中國，音樂劇行業亦有三十載的文化沉淀，但并未普及推廣。而2018年湖南衛視綜藝《聲入人心》的熱播成為一個契機。它打破了音樂劇長久所處的小眾圈層，使得音樂劇，尤其是中國原創音樂劇走進大眾視野，一定程度上助于中國音樂劇市場的發展，以期其能從“引進”過渡到“譯配”（即“搬演”），最后再產出優良的“原創”，帶來更多的市場效益。

二、相關概念

（一）《聲入人心》

2018年11月2日，一檔音樂類節目《聲入人心》在芒果衛視平臺播出，它是一檔原創新形態聲樂競演節目，其賽制是由廖昌永、尚雯婕、劉憲華三位不同音樂領域的代表作為出品人，對邀請來的36位成員在100天的時間內進行指導與點評。最終以競演的形式推選出6位首席，這6位首席可以得到出席美聲音樂會全國巡演以及發行音樂專輯的機會。

（二）SCP模型

SCP分析模型依靠實證分析手段，以結構、行為、績效三方面對產業進行分析，構架市場的系統化分析框架。本文通過SCP模型，從市場結構、市場行為、市場績效三個層面出發，對音樂劇市場發展現狀進行分析。

三、音樂劇市場分析

（一）市場結構方面分析

1.為音樂劇行業吸引五到十萬潛在消費者

2018年，電視綜藝節目《聲入人心》的熱播，吸引大量觀眾走進劇院進行消費。例如音樂劇演員鄭云龍在《聲入人心》中演唱了經典劇目《我，堂吉訶德》中的片段，從而使得該劇的封箱演出票房大漲，甚至加開池座，創下了該劇在國內巡回數年以來最好的成績。此外，非《聲入人心》成員參演的音樂劇票房亦是有所上升。

同樣，《聲入人心》也對改變國內音樂劇市場所存在的“國外音樂劇一枝獨秀，本土原創劇鮮有人聞”這一根本問題起到了推動作用，《聲入人心》預計吸引了潛在五到十萬的消費者，使得可支配貨幣增加，拉動了市場投資和經濟發展，從而使得許多國內原創劇開始異軍突起，走上舞臺。

2.音樂劇行業進入壁壘

但相應的，《聲入人心》的播出對音樂劇市場的行業來說是禍福相依的。音樂劇行業進入壁壘，消費者已經形成了觀看《聲入人心》成員所參演的音樂劇目的偏好，因此像劉令飛、劉陽等這類同樣優秀的音樂劇演員會出現難以搶占音樂劇行業的市場份額的情況。此問題仍待解決。

（二）市場行為方面分析

1.營銷手段

《聲入人心》由優美的音樂劇歌曲入手，再附以充滿美感的、感性的舞臺表演，同時疊加出品人在選手競演前對音樂劇劇目進行簡單介紹的方式，結合起來去向觀眾推廣音樂劇。這不僅可以讓觀眾直接欣賞到國產優秀音樂劇演員對劇中經典歌曲的詮釋，更重要的是它可以勾起人們對音樂劇劇目，乃至于對音樂劇行業本身的好奇心。

音樂劇歌曲的引入，配合高顏值、高學歷演員的演唱，使觀眾自然而然地沉浸于表演當中。這種以綜藝節目為形式的網絡營銷成功地使越來越多的觀眾樂于在閑暇時間走進劇場，欣賞由《聲入人心》所了解到的舞臺戲劇藝術。節目播出之后，由音樂劇演員鄭云龍主演的《信》開票一分鐘內迅速售空，可見節目的影響力與演員的魅力之大。節目的引導使觀眾產生對音樂劇及演員的好感，進而增加了深入了解的可能性。由此，觀眾的角色在播出前后從被動接受轉換為主動出擊，之后通過社交平臺的自由交流與分享成為二次傳播，助力音樂劇的推廣，促進音樂劇市場的商業發展。

2.產能改變

產能改變是指企業通過改變規定時期內的生產能力如擴張、收購、合并、剝離等方式從而影響市場結構。隨著節目熱度的逐漸升溫，音樂劇市場的產能隨之上升。所謂的“音樂劇熱”來源于《聲入人心》成員吸引的大批觀眾與不少音樂劇企業增加對音樂劇的制作數量。

繆時文化投入的《帥小伙的蔬果店》《泰愛你》《梵高》中文版與《信》中文版，這四部音樂劇均有《聲入人心》成員的參演;上海文化廣場在去年年初推出的“2019華語原創音樂劇孵化計劃”投資了77部原創音樂劇投稿作品和3部新劇;七幕人生與視頻網站開始籌備音樂劇綜藝等。企業的投資增加的確推動了中國音樂劇市場的發展，但音樂劇的質量與高昂的制作成本不相符，無明星參演的音樂劇票房依舊如初。因此，音樂劇不能單以數量論熱度，要重視提升劇本的藝術水準，在精雕細琢下穩步向前。

（三）市場績效方面分析

1.收益情況

中國演出行業協會發布的《2018中國演出市場年度報告》顯示，2018年音樂劇演出場次0.30萬場，票房收入3.43億元，作品的上映數量與票房收入都較上年有顯著上升。

以《聲入人心》成員參演的音樂劇為例，《謀殺歌謠》《信》《搖滾年代》等作品人氣火爆，票價暴漲，為制作公司帶來較高的收益。而《我，堂吉訶德》中文版巡演也因鄭云龍在節目中演唱過主題曲而創下近7年收益的最高記錄。

原版引進的音樂劇占據中國音樂劇市場的半壁江山，再加上《聲入人心》成員帶來的巨大熱度，為處于初級發展階段的音樂劇市場推波助力。但原創音樂劇的進展仍不能忽視，提高原創力與人才的培養成為之后音樂劇發展道路上的關鍵。

2.科技發展

科技改變傳統演出形式，國外音樂劇行業的快速發展使其率先挑戰虛擬現實與音樂劇的交匯。2015年迪士尼戲劇制作公司推出由《獅子王》改編的虛擬現實版本的360度沉浸式視頻《生命之環》，開創了虛擬現實和音樂劇相結合的先例?！渡h》拓展了音樂劇發展市場，演出形式的多樣化為音樂劇的上演增加更多可能性。

2019年10月10日，荷蘭作曲家米歇爾·范德阿創作的虛擬現實音樂體驗劇《捌》首次亮相三里屯太古里北區紅館。這一全新的觀演模式為中國音樂劇行業的制作帶來新想法，為作品創造出一個更多元的展示空間。但如今缺少有經驗的制作團隊利用虛擬現實進行音樂創作，專業人才的培養任重而道遠。長遠來看，VR虛擬現實技術易打破原有產業結構的平衡，會導致傳統的音樂劇演出發展舉步維艱。因此，我國在完善傳統音樂劇制作體系的基礎上，平衡虛擬現實技術在音樂劇市場的運用至關重要。

3.雇傭對象

隨著《聲入人心》的播出，音樂劇演員受到追捧，音樂劇市場就業機會增多。

多位《聲入人心》成員在節目結束后獲得音樂劇演出的機會，如非音樂劇專業學生賈凡與高楊各自參演了自己的第一部音樂劇作品，而音樂劇專業在讀學生陸宇鵬首次出演《梵高》大獲成功，盡情展現其專業素養與舞臺魅力。

受綜藝節目影響，2019年各大藝術院校報考人數激增，音樂劇專業考生較去年增加46%，浙江音樂學院更是新增表演專業音樂劇的招生，拓寬了市場。2019年底，上海成立了“上海音樂劇文化研究中心”與“中國音樂劇產業基地”，對培養專業人才將起到重要作用，復合型人才的就業形勢會相應變好。

四、結論與建議

《聲入人心》為音樂劇市場帶來了關注與良好的發展前景，但是隨環境變化顯現出了音樂劇市場急需扶持、制作團隊與人才稀缺、缺少優秀原創與宣傳的情況。

（一）在疫情兇猛來襲之下，對中小企業的音樂劇演出行業給予政策扶持

2019年12月新型冠狀病毒肺炎來勢洶洶，全國上下形勢嚴峻，也因此導致音樂劇《獅子王》《白夜行》《帥小伙的蔬果店》等演出延期，同時取消了《美女與野獸》《澀女郎》《戀愛吧！人類》《空中花園謀殺案》《穩穩的幸?！返榷嗖恳魳穭⊙莩?。

但與此同時，行業正采取線上直播等形式，利用互聯網拓展推廣作品。2020年3月27日西安交響樂團利用嗶哩嗶哩網站面向近數萬名觀眾舉辦了一場別樣的線上直播音樂會;4月8日聚橙音樂劇在一直播，抖音和嗶哩嗶哩網站進行音樂劇《第一次約會》劇組“內部非公開排練”，首次直播宣傳有關劇本圍讀和劇組分享等內容;此外英國國家劇院和上海話劇藝術中心也在云端打開了新舞臺，為演出劇目帶來巨大的觀眾群體。

音樂劇的延遲與取消的確使中小企業損失慘重，除了行業需采取有效措施利用網絡平臺推廣作品之外，迫切需要國家扶持與政策引導，幫助音樂劇行業走出難關，為市場復工做好鋪墊。

首先做好稅收減免工作，減輕租金壓力;提供及時的資金支持，推出一系列金融政策保障行業生存;采取線上辦公的方式辦理國家藝術基金等公益性基金業務，在切實防控疫情的基礎上不耽誤項目的申報工作。關鍵時期，音樂劇市場的穩步發展離不開政府的扶持與引導。

（二）加大對音樂劇制作團隊與專業人才的培養

在人才培養方面吸取國外音樂類院校的教學經驗，充分尊重人才培養規律。建立適合我國音樂劇市場發展的教學理念、方案與內容，引進優質的音樂劇教育資源，給予學習者理論聯系實踐的試驗機會，增加具有實操性的教學課程，并有更多的機會親臨大型音樂劇制作的現場，在學習與實踐的過程中提升專業人員的綜合素質，為市場培養優質的綜合型音樂劇人才。

（三）加強對音樂劇的創新能力與宣傳力度，打造有“中國味”的音樂劇作品

提高中國原創音樂劇的創新能力可以上千年的歷史文化為突破點，潛心挖掘獨具“中國味”的故事劇情，避免老套的情節，在中國觀眾熟悉的民族文化上提煉出創新點。同時借鑒國外音樂劇的改編經驗，提升傳統的創作思路與方法，利用互聯網的傳播能力進行適時的宣傳，使更多民眾了解音樂劇，愿意走進劇場欣賞具有“中國味”的音樂劇作品。

《聲入人心》的播出給音樂劇市場帶來希望，相信有了政府的扶持，專業人才的集中培養與更多優質原創音樂劇的出現，中國音樂劇市場將突破其發展的攻堅期，展現其獨有的藝術魅力和文化價值。

參考文獻：

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