“短命”網(wǎng)紅景點(diǎn)帶來(lái)的啟示

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是由網(wǎng)絡(luò)紅人引爆的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以簡(jiǎn)單理解為注意力經(jīng)濟(jì)，景區(qū)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)一夜爆紅的機(jī)會(huì)，“網(wǎng)紅景區(qū)”呼之欲出。即使頻頻翻車，即使同時(shí)兼有“山寨景點(diǎn)”的污名，“網(wǎng)紅景區(qū)”還是有一浪又一浪的后來(lái)者。

還記得一度火遍全網(wǎng)的西安永興坊的摔碗酒嗎？幾百人排隊(duì)喝酒，排隊(duì)摔碗的境況，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。廈門有專門“調(diào)戲”游客的“土耳其大叔冰淇淋”：在抖音爆紅之后月入超過(guò)10萬(wàn)元，是其他冰淇淋店的數(shù)倍。如今，排長(zhǎng)隊(duì)的盛況也已經(jīng)不再。

還有曾吸引北京老太太坐輪椅來(lái)看的西安大唐不夜城不倒翁姐姐、因游客競(jìng)相圍觀導(dǎo)致交通堵塞的鄭州孟婆湯等等，一一被過(guò)度消費(fèi)之后，隨著游客新鮮感過(guò)去，很快就趨于平淡。

被過(guò)度消費(fèi)的網(wǎng)紅景點(diǎn)很快會(huì)導(dǎo)致審美疲勞。但是，為什么有的景點(diǎn)卻長(zhǎng)紅不衰？

首先，網(wǎng)紅景點(diǎn)想要活得久一點(diǎn)，必須有難以被復(fù)制的特質(zhì)。其次是提供更深度、更優(yōu)質(zhì)、更豐富的旅游體驗(yàn)。以初代網(wǎng)紅景點(diǎn)茶卡鹽湖為例。2012年以前，茶卡鎮(zhèn)只有幾十張床位，自包裝成網(wǎng)紅景點(diǎn)以后不斷加大投入，如今茶卡鎮(zhèn)已有8000多張床位。游客來(lái)到這里游玩打卡，還能獲得乘坐環(huán)湖小火車、游船、觀星、參觀鹽雕生產(chǎn)廠等多元化的旅游體驗(yàn)，餐飲等配套服務(wù)設(shè)施已十分完善。

再者，景點(diǎn)要持續(xù)生存，強(qiáng)有力的監(jiān)管也很有必要。廣東清遠(yuǎn)市清城區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)陳技指出了很多網(wǎng)紅景點(diǎn)的通病：“重視線上宣傳，忽視線下管理，配套服務(wù)滯后?！?/p>

面對(duì)翻手為云覆手為雨的網(wǎng)紅宣傳手段，各大景區(qū)都顯得小心翼翼。在采訪中，陳技局長(zhǎng)表示，“我們看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，保持開放包容，但更要對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管?！倍拇錾铰蓣倬攀爬锞皡^(qū)的新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人羅雪則指出“真實(shí)性”的重要，謹(jǐn)防出現(xiàn)游客對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)較大差異而造成巨大心理落差。

（摘自《南都周刊》）