“短命”網紅景點帶來的啟示

網紅經濟，是由網絡紅人引爆的粉絲經濟，可以簡單理解為注意力經濟，景區自然不會錯過一夜爆紅的機會，“網紅景區”呼之欲出。即使頻頻翻車，即使同時兼有“山寨景點”的污名，“網紅景區”還是有一浪又一浪的后來者。

還記得一度火遍全網的西安永興坊的摔碗酒嗎？幾百人排隊喝酒，排隊摔碗的境況，現在已經無人問津。廈門有專門“調戲”游客的“土耳其大叔冰淇淋”：在抖音爆紅之后月入超過10萬元，是其他冰淇淋店的數倍。如今，排長隊的盛況也已經不再。

還有曾吸引北京老太太坐輪椅來看的西安大唐不夜城不倒翁姐姐、因游客競相圍觀導致交通堵塞的鄭州孟婆湯等等，一一被過度消費之后，隨著游客新鮮感過去，很快就趨于平淡。

被過度消費的網紅景點很快會導致審美疲勞。但是，為什么有的景點卻長紅不衰？

首先，網紅景點想要活得久一點，必須有難以被復制的特質。其次是提供更深度、更優質、更豐富的旅游體驗。以初代網紅景點茶卡鹽湖為例。2012年以前，茶卡鎮只有幾十張床位，自包裝成網紅景點以后不斷加大投入，如今茶卡鎮已有8000多張床位。游客來到這里游玩打卡，還能獲得乘坐環湖小火車、游船、觀星、參觀鹽雕生產廠等多元化的旅游體驗，餐飲等配套服務設施已十分完善。

再者，景點要持續生存，強有力的監管也很有必要。廣東清遠市清城區文化廣電旅游體育局局長陳技指出了很多網紅景點的通病：“重視線上宣傳，忽視線下管理，配套服務滯后。……