網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中的問題及其對(duì)策探究

馬小雲(yún)

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞作為一種新型報(bào)道形態(tài)，是數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果。其主要特征有：以服務(wù)公眾利益為目的；以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)；依靠特殊的軟件處理數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞故事；以形象互動(dòng)的可視化方式呈現(xiàn)新聞[1]。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸對(duì)數(shù)據(jù)新聞?wù)归_了探索，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞依靠其所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)在大眾眼前。從門戶網(wǎng)站搜狐的數(shù)據(jù)新聞欄目“數(shù)字之道”到網(wǎng)易“數(shù)讀”，還有騰訊的“數(shù)據(jù)控”等，都體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)這種更加自由開放的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了交互性表達(dá)，很大程度上滿足了受眾參與的心理需求，為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了條件，但由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展速度過快，其在發(fā)展中仍然暴露著許多問題。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的不足之處

2.1 數(shù)據(jù)開放程度不高致使新聞同質(zhì)化

當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞都有一定的數(shù)據(jù)來(lái)源，但其仍然面臨著開放程度不夠的問題。盡管政府會(huì)公開資料，企業(yè)也有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，但為了保護(hù)國(guó)家隱私安全，我國(guó)尚未建立起完善的政府信息開放法規(guī)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法獲取真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)，在一定程度上限制著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

另外，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞來(lái)源缺少獨(dú)立性，大部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)專業(yè)媒體慣于使用傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道和公開的網(wǎng)絡(luò)資料等數(shù)據(jù)，以網(wǎng)易“數(shù)讀”為例，其很多內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體已報(bào)道內(nèi)容的“翻版”，這種現(xiàn)象普遍存在于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)媒體中。

這種條件下，由于新聞制作者無(wú)法獲取足夠的數(shù)據(jù)資料，所制作出來(lái)的新聞也會(huì)變得片面化和大眾化，從而導(dǎo)致嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，不利于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新和特色發(fā)展。

2.2 可視化呈現(xiàn)形式缺乏動(dòng)態(tài)交互圖

如今的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞中，可視化呈現(xiàn)形態(tài)多樣，圖表、圖畫、色彩等元素交互使用給人呈現(xiàn)了美觀的視覺效果，但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)形式過于單調(diào)，圖表多為靜態(tài)圖，缺少動(dòng)態(tài)交互式圖表。如新浪網(wǎng)在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，盡管注重對(duì)圖形色彩的搭配度，大量運(yùn)用了表情、手繪等元素，呈現(xiàn)出較好的視覺效果，但新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中使用的大都是數(shù)據(jù)圖表的靜態(tài)圖，缺乏音頻視頻等動(dòng)態(tài)圖像技術(shù)，長(zhǎng)期以往，這種靜態(tài)圖與文字的結(jié)合讓用戶讀起來(lái)深感乏味，容易產(chǎn)生視覺疲勞，用戶難以參與其中，體驗(yàn)效果也會(huì)隨之下降。相比較而言，動(dòng)態(tài)交互式圖表的恰當(dāng)使用可以提高可視化程度，確實(shí)更有利于增強(qiáng)網(wǎng)站與讀者的互動(dòng)。

2.3 傳播渠道狹窄化，傳播效果不顯著

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞媒體傳播數(shù)據(jù)新聞時(shí)渠道不夠廣泛，僅局限于社會(huì)化媒體平臺(tái)、移動(dòng)端和自家網(wǎng)站，并且在數(shù)據(jù)來(lái)源上只會(huì)公布信息，而不會(huì)分享他們所獲取的數(shù)據(jù)，但是國(guó)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞媒體往往樂意與受眾共享資源，采取付費(fèi)下載的方式，或者直接將數(shù)據(jù)提供給受眾，從而拓寬了傳播渠道，獲得較好的傳播效果。在網(wǎng)易“數(shù)讀”發(fā)表過的文章中，互動(dòng)的人數(shù)少之又少，這是因?yàn)椤皵?shù)讀”的文章傳播范圍小，傳播渠道較窄，每篇文章參與人數(shù)都低于10 000 人[2]。加上有的交互式特稿作品對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和瀏覽器有要求，低端的瀏覽器會(huì)出現(xiàn)加載緩慢、卡屏閃退等問題，如此一來(lái)，其數(shù)據(jù)新聞作品的傳播渠道更加狹窄化，整體上看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的傳播效果還不夠顯著。

2.4 只依賴于廣告，盈利模式單一化

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)了只依賴于廣告盈利的方式，這種現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)低質(zhì)量的特征，網(wǎng)絡(luò)媒體不再重視內(nèi)容，而是一味追求流量所帶來(lái)的利益。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)在意廣告所帶來(lái)的利益，因?yàn)閮?nèi)容本身就可以盈利，但在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展中，“流量式”網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞鋪天蓋地，這樣很容易造成數(shù)據(jù)新聞?wù)w水平下降。

在國(guó)內(nèi)媒體中，以財(cái)新網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體盈利模式目前還只局限于依賴受眾流量、依靠廣告獲利，而國(guó)外做數(shù)據(jù)新聞的媒體已開發(fā)出多種盈利模式。因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)該開發(fā)多元的盈利模式，以支撐本媒體的發(fā)展運(yùn)行。

3 創(chuàng)新路徑與對(duì)策探究

3.1 開放共享數(shù)據(jù)資源，拓寬傳播渠道

西方國(guó)家數(shù)據(jù)開放與共享的觀念值得我國(guó)借鑒與學(xué)習(xí)，只有在數(shù)據(jù)共享度更高，可利用數(shù)據(jù)資源更多的社會(huì)環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞才能蓬勃發(fā)展。

首先，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該整理好可用數(shù)據(jù)，嘗試建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，方便隨時(shí)使用。還可以與權(quán)威的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，在數(shù)據(jù)選取上進(jìn)行拓展，保證信息來(lái)源的多樣化。

其次，政府應(yīng)制定相關(guān)法規(guī)制度推動(dòng)數(shù)據(jù)開放，同時(shí)規(guī)范數(shù)據(jù)來(lái)源，保證新聞的可信度。政府還應(yīng)該實(shí)時(shí)監(jiān)管和更新數(shù)據(jù)共享開放的狀態(tài)，擴(kuò)大信息公開和數(shù)據(jù)共享的范圍，這樣才能擴(kuò)大傳播渠道，提升數(shù)據(jù)新聞在網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果，使網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中發(fā)揮更大價(jià)值。

3.2 豐富可視化呈現(xiàn)形式，提升受眾交互參與

在未來(lái)的發(fā)展中，一方面應(yīng)該增加可視化技術(shù)在數(shù)據(jù)新聞中的運(yùn)用，提高作品頁(yè)面的視覺效果同時(shí)也增強(qiáng)互動(dòng)性。采用模擬場(chǎng)景等多元化形式，營(yíng)造沉浸式的場(chǎng)景，讓枯燥的數(shù)據(jù)內(nèi)容更加生動(dòng)化。比如網(wǎng)絡(luò)媒體可以嘗試在數(shù)據(jù)新聞中使用AR 等技術(shù)，將先進(jìn)技術(shù)與數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新方向。

另一方面應(yīng)借鑒優(yōu)秀的交互功能設(shè)計(jì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)適合自身發(fā)展的數(shù)據(jù)可視化方式，實(shí)現(xiàn)深層互動(dòng)。比如增加點(diǎn)贊、收藏等人性化的小功能。此外，還可以積極鼓勵(lì)受眾參與到數(shù)據(jù)新聞的制作中，提升受眾參與感，真正使數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)圖等多樣結(jié)合達(dá)到更全面的可視化呈現(xiàn)效果。

3.3 加強(qiáng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞教育，增強(qiáng)新聞特色

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞對(duì)專業(yè)人才的需求急劇增長(zhǎng)，但目前我國(guó)普遍存在數(shù)據(jù)新聞人才媒介素養(yǎng)不夠，專業(yè)技能缺乏的問題。

筆者認(rèn)為，這種現(xiàn)象是由于國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞教育不夠?qū)е碌模谛侣剰臉I(yè)者從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)媒體的過程中，應(yīng)該注重教育方式的改變，強(qiáng)化從業(yè)者的數(shù)據(jù)化意識(shí)，高校也應(yīng)開設(shè)更多與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的課程，鼓勵(lì)人才多參加與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)有關(guān)的社會(huì)實(shí)踐。數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)人才還應(yīng)該創(chuàng)新和開闊思維，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)提供更加獨(dú)特新穎的畫面。

數(shù)據(jù)新聞的制作者則應(yīng)該以新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為要求來(lái)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和判斷使用數(shù)據(jù)，提升自身的新聞倫理素養(yǎng)，堅(jiān)持原創(chuàng)性內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性、客觀性，增強(qiáng)新聞特色，避免內(nèi)容的同質(zhì)化和大眾化。

3.4 創(chuàng)新自身盈利模式

國(guó)內(nèi)做數(shù)據(jù)新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體除了通過廣告的方式來(lái)盈利之外，還可以結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，充分利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮自身價(jià)值，對(duì)盈利方法進(jìn)行探索和創(chuàng)新。在這一方面，國(guó)外數(shù)據(jù)新聞已有先例。比如《紐約時(shí)報(bào)》先前開發(fā)出來(lái)的數(shù)據(jù)小應(yīng)用，其在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中提供了在線租房買房計(jì)算器互動(dòng)工具，給媒體帶來(lái)了大量的盈利價(jià)值，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)用既提升了受眾的參與度，又在一定程度上提升了交互可視化呈現(xiàn)的效果[3]。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體也可以參照創(chuàng)造數(shù)據(jù)應(yīng)用的這種方式，在借鑒和探索國(guó)外數(shù)據(jù)新聞成功盈利模式的同時(shí)，尋找盈利點(diǎn)，創(chuàng)新出適合自身的盈利模式。

4 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合背景下，新聞行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的腳步應(yīng)該堅(jiān)持不懈，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展更是重要，雖然數(shù)據(jù)新聞?dòng)衅洫?dú)特優(yōu)勢(shì)所在，但當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞所面臨的問題仍然不容小覷，為了網(wǎng)絡(luò)媒體能更好的發(fā)揮其價(jià)值，個(gè)人認(rèn)為應(yīng)開放共享數(shù)據(jù)資源，豐富可視化呈現(xiàn)形式，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞教育，創(chuàng)新適合自身的盈利方式。在目前看來(lái)，如何利用好數(shù)據(jù)新聞自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞更好的向前發(fā)展，仍然是值得思考的問題，其發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。