新形勢下藝術類圖書出版思考

華長印

黨的十九大報告中明確指出，我國經過長期努力，中國特色社會主義進入新時代。面對新時代，藝術類圖書出版積極響應國家新形勢、把握時代新需求，在“內容為王”硬核要求下，出版具有時代內涵的高品質圖書。同時，伴隨數字媒體技術的日新月異，全國乃至世界圖書業的“生態系統”正在加速重構，從以紙質為主的圖書出版方式逐漸向數字出版方式傾斜，受眾以紙質為載體的閱讀觀念逐漸向網絡閱讀觀念轉變?；诔霭娲蟓h境的變化，如何有效提升藝術類圖書出版的品質及規模，是藝術類專業出版社亟需思考和解決的問題。

1 政策導向，緊跟時代需求

自黨的十九大以來，國家在圖書出版制度管理、導向管理、內容管理和流程管理等諸方面出臺了一系列政策，如2018年11月14日中央全面深化改革委員會第五次會議通過《關于加強和改進出版工作的意見》（簡稱《意見》），實際上是對新時代中國特色社會主義出版事業發展做出的新的綱領性制度安排?！兑庖姟分赋?，“加強和改進出版工作，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，加強內容建設，深化改革創新，完善出版管理，著力構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的出版體制機制，努力為人民群眾提供更加豐富、更加優質的出版產品和服務”[1]。這意味著圖書出版單位的社會效益評價進入可量化、可核查階段?？梢姡瑖蚁嚓P政策的陸續頒布為新時代出版人指明了出版方向和道路。

1.1 藝術類圖書要加強政治意識形態建設

藝術類圖書有其獨特性，其獨特性體現在藝術學學科與歷史學學科、民族學學科、宗教學學科、考古學學科等有著緊密的聯系，這一點在藝術類學術圖書中呈現的尤為明顯。筆者通過對歷年的國家社科基金藝術學單列項目的獲批明細進行統計分析后，不難發現，學者們多專注交叉學科的探索和研究，學者在研究中為呈現學術的系統性、真實性、還原性、延伸性，在學術成果出版中勢必會涉及出版社所認為的“不恰當”“不準確”等政治意識形態的敏感問題，一旦出版社編輯在審稿中未能準確地認識到此問題，或者未能及時發現和解決此問題，待圖書出版后，會對社會、國家造成不可估量的負面影響。由此可見，藝術類圖書的政治意識形態建設尤為重要。

1.2 藝術類圖書要注重主題出版能力建設

主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動[2]。因此，藝術類圖書出版在基于“文化自強、文化自信”“百花齊放、百家爭鳴”方針指導下，明確將社會效益放在首位，多出版反映國家政策、傳統優秀藝術文化、唱響美好生活的高品質出版物。

2 市場需求，細化圖書產品線

圖書的市場分析對圖書市場規模、競爭、走勢及細分領域的拓展有著指導性作用，通過圖書市場的調研與分析，可以清楚了解市場環境和市場產品結構，以此預判出版社圖書產品在一定時間內是否有市場需求，從而積極制定圖書產品升級策略和市場銷售策略。

2.1 藝術類圖書生產要以市場需求為基礎

自新冠肺炎疫情發生以來，藝術類圖書從生產模式到銷售模式，從產品類型到產業鏈，都發生了重大變化。從市場角度而言，因受疫情影響導致全國經濟壓力加大，專業出版社生產藝術類圖書的節奏放慢，市場中藝術類圖書的品種呈現縮減趨勢，加之部分地域實施“居家辦公”和“居家隔離”政策管理，以及人們購買力的疲軟，致使藝術類圖書銷售較往年呈現下滑態勢。

2.2 藝術類圖書以細化圖書產品線來尋找市場機會

在國際化市場背景下，受眾得到圖書的信息渠道較為廣泛，對藝術類圖書的選擇權越來越大，這就必然導致國內藝術圖書出版不僅自我形成競爭，同時也面臨著國外藝術類圖書的競爭。在這種情況下，出版社就必須細化藝術類圖書的產品線，來形成細分領域的產品市場占有率及市場競爭力。

3 內容為王，提升圖書質量

出版社是繁榮社會文化和體現“文化自信”的主陣地，其人才建設，以及高質量的選題建設是出版社發展的根本。

3.1 加強出版專業人才建設

出版業是創意產業，是智力密集型產業，人才是第一資源。出版業，是“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，創造財富和就業潛力”的行業。人才，對創意產業，對出版產業而言，是極端重要的第一資源[3]。

編輯工作是人類思想文化活動重要組成部分。編輯作為出版社的專有人才，其對出版社的生產運營至關重要，就編輯的工作性質而言，筆者認為可以歸納為整體性、聯系性、學習性和創造性，這“編輯四性”恰恰能反映編輯人才建設的重要性。

整體性，在于編輯工作的整個流程是一個整體，從選題策劃、約稿、試讀、簽合同，到審校、設計出版、再到營銷推廣以及后期讀者反饋，這才算是完成了出版物的使命，也盡到了編輯工作者的責任。

聯系性，就編輯的職責而言，要根據策劃選題的方向與作者進行溝通，在內容構建的過程中需要編輯用其專業而廣博的學識與作者就內容和形式體例進行交流。另外，編輯開展工作的前提還要符合社會發展趨勢、文化發展方向，要考慮大眾的接受度及作者研究領域的縱深度。

學習性，編輯工作針對不同的領域都要求具備高標準的專業能力，需要隨著主題的不同，進行自我提升，正如人要不斷地豐富學習一樣，編輯工作在此基礎上將更為深入和專業，這樣出版的內容才更符合社會需求。

創新性，出版社的發展必然要結合時代潮流開辟出新的道路，創新出版方式和出版理念，發揮出版社傳播精神文化的核心價值和重要使命，這對編輯工作提出了更高的要求?？梢哉f，編輯工作不僅要“埋頭拉車”，還要“抬頭看路”，做到創新性生產。

3.2 強化選題能力建設

在競爭日趨激烈、業態融合發展提速的動態環境中，保持強大的選題策劃能力是出版企業安身立命和創新發展的根本，是產業升級、應對跨界競爭的必要前提[4]。圖書選題能力建設與專業編輯人才建設相輔相成，都要進行“頂層設計”，這是一個系統性工程。藝術類圖書選題一定時期內會受到一定思潮或形勢的影響，這要求出版編輯工作者把握時代發展脈搏，具有深度的職業敏感性，策劃出具有實際意義符合社會發展的選題，發掘當下價值觀點或內容的出版物。

3.3 提升“編、排、審、校”智能系統建設

從產業發展的角度看，人工智能技術可以實現信息資源的有效整合、出版產業結構的重塑升級以及出版市場的有效規制[5]?！熬?、排、審、?！笔谴蛟焖囆g類品質圖書出版的保障，缺一不可。中國紡織出版社有限公司于2019年底引進“方正自動編、排、審、校智能系統”，此系統運用到圖書生產以來，能夠有效解決圖書的基礎性錯誤，如政治敏感性問題、圖書體例格式、知識性錯誤等常規性錯誤。目前，雖此系統用于圖書生產還處于“試運行”階段，編輯們還處于熟悉期，系統也存在部分需待解決的問題，但對于傳統的“編、排、審、校”流程來說，既省時省力，又能較全面解決書稿中存在的問題。

4 圖書定制，做好出版服務

藝術類圖書出版始終秉承為高校教學服務的理念，積極適應市場需求變化，不斷調整出版社自身服務模式，大膽推陳出新，形成針對不同學科、領域的產品集群，與各高校攜手探索新形態下的教學服務模式。

4.1 服務專業高校學科建設

出版社在政治、經濟、科技、教育等多重環境的影響下，迫于生存和發展正在積極尋求轉型創新，在從知識生產商向知識服務商轉型，尤其在服務學術發展方面力爭做好“服務商”的角色[6]。

藝術類科研項目涉及國家社科基金項目、國家自然科學基金項目、國家藝術基金項目、教育部人文社科基金項目、文化部文化藝術基金項目等類別，這些基金項目的成果勢必會以圖書的形式進行出版，出版社作為圖書出版服務商可以進行對接，有效形成高品質圖書，以此服務高校學科建設。

4.2 服務專業高校教學建設

國家為推動教育的高速發展，教育部相繼啟動了“雙萬計劃”和“雙高計劃”，兩個計劃的出臺，為高校專業建設及高校未來發展指明了方向。出版社作為教材出版的主體單位，要以“作者水平高、內容質量高、科技含量高”為標準進行專業教材規劃，從根源上杜絕“低層次、低品質、低內容”的教材出版，做到真正服務高校師生教學使用，以及專業高校教學建設。

5 全面發力，實現“立體式”營銷

由于數字時代的到來和互聯網技術的迅速發展，網上書店對傳統實體書店形成了較大沖擊。面對這一現狀，政府不斷加大扶持力度，同時一批實體書店開始在商業模式、經營方式上積極創新，找準市場需求和自身定位，將圖書品種完善、賣場環境優化、多元業態經營、文化創意融合、商業地產合作等作為轉型升級的重點。經過市場反應，盡管實體書店數量有所減少，一些書店退出了市場，但一批知名書店連鎖經營增加，實力得到進一步壯大。

5.1 藝術類圖書做好線下營銷

藝術類圖書的特性決定了其脫離不了線下傳統營銷模式，原因：

第一，藝術類圖書的多以彩色印刷為主，對色彩的還原度要求較高，受眾需要對應實體圖書的色彩進行甄別；第二，藝術類圖書對于紙張要求比較高，一般印制藝術類圖書的正文用紙紙質較為平滑，也就是紙質質地顆粒小，不易損耗油墨，容易讓圖像呈現出層次感，這也是受眾需要甄別的內容之一；第三，藝術類圖書一直是圖書銷售實體店店面展示的“主力軍”，能夠起到調配圖書結構的作用，這就給藝術類圖書實體銷售的機遇。基于以上考慮，做好藝術類圖書的線下營銷，首先，需要提升藝術類圖書的內容品質；其次，要提升藝術類圖書的版式設計水平及印裝水平；最后，做好藝術類圖書的專題營銷活動，如兒童手繪書大賽、藝術科普講座、作者簽名售書等互動性活動來拉動相應藝術類圖書銷售。

5.2 藝術類圖書做好線上營銷

互聯網的愈趨成熟將電子商務的分銷渠道推向日益加劇的競爭境地，凸顯媒介自主性、互動性的社會化媒體稱為圖書營銷模式的新秀力量[7]。尤其在受到疫情的影響下，實體店處于“寒冬期”，線上銷售華麗轉身為主渠道。消費者的消費觀念也得到較大改變，“直播帶貨”成為消費熱詞。傳統編輯需要和新的營銷模式同步轉型，不僅需要應用和處理數字化文件的技能，更需要具備挖掘和創造內容價值的直覺及盈利能力。

6 結論

綜上所述，圖書出版機構如何在實現社會效益的同時，兼顧經濟效益，實現多方共贏，成為圖書出版行業需要面對的關鍵問題[8]。藝術類圖書的品質核心是內容，出版有靈魂、有思想、有“正能量”的圖書產品是出版社生產運營的根本。出版社作為文化的傳播者，是繁榮社會文化和體現“文化自信”的主陣地，只有堅守以“內容為王”的出版理念，出精品、出好書，才能提升自身競爭力，服務國家文化建設。