新媒體時代新聞漫畫的困境與機遇

施海泉

隨著電子傳播媒介的不斷演化進步，曾經風靡一時的新聞漫畫逐漸被媒體冷落。作為一種匯聚新聞性、藝術性和交際性特征的圖像媒介，新聞漫畫在我國已經流行了百余年時間。從早期為人所熟知的《時局全圖》，到今年全國兩會期間新華社所發(fā)《中國民法典誕生！》，新聞漫畫總是能在信息和審美功能上取得平衡，長久以來在事實評議和輿論引導方面發(fā)揮重要作用。根據(jù)甘險峰所作界定，新聞漫畫是對新近發(fā)生的事實進行傳播或評議的漫畫[1]。中國新聞漫畫在傳統(tǒng)媒體時代是報紙期刊的寵兒，曾經涌現(xiàn)出謝纘泰、豐子愷、葉淺予、華君武、李費蒙、鄺飚等一大批杰出的職業(yè)或業(yè)余新聞漫畫家。在電子媒介發(fā)展擠壓平面媒體生存空間的大背景下，近年來網絡與新媒體的興起更是讓新聞漫畫陷入少人問津的困境，有廣泛影響力的新聞漫畫作品和創(chuàng)作者數(shù)量都在減少。不過綜合分析當下移動互聯(lián)網以及社交網絡發(fā)展，特別是網絡視頻行業(yè)的狂飆突進，我們也能看到作為圖像媒介的新聞漫畫未來發(fā)展的種種機遇。

1 當下新聞漫畫的現(xiàn)實困境

新聞漫畫既是新聞也是漫畫，一方面要體現(xiàn)新聞的信息傳播價值，另一方面還要符合漫畫的視覺傳播規(guī)律。只是如今無論從新聞還是在漫畫層面上來看，新聞漫畫的表達性和效率性都陷入到系統(tǒng)性的失靈狀態(tài)，使其所反映的內容、利用的形式和形成的作用全面受到限制。客觀來說，新聞漫畫的衰落不僅是受媒介形態(tài)變革沖擊的影響，也與其自身功能轉變有關。

1.1 新聞漫畫的表現(xiàn)性和效率性顯著衰退

新聞漫畫的生產和消費需要同時適應新聞與繪畫的創(chuàng)制規(guī)律，這決定了新聞漫畫作為新聞產品較之于傳統(tǒng)新聞報道和評論要有更充裕的準備時間和出版周期，而作為漫畫作品與傳統(tǒng)繪畫的欣賞消費周期相比卻又極為短暫。因此新聞漫畫自誕生起，就追求一種快速簡潔、顯著夸張的風格。可是由于印刷技術和電子傳播能力日益升級，新聞漫畫已經無法適應現(xiàn)代讀者的時空觀念要求。新聞漫畫在效率性不斷降低的過程中，只能被迫采取降低表現(xiàn)性的應對手段，即通過不斷簡化畫面內容的細節(jié)來提升信息顯示度。這一變化雖然使新聞漫畫的效率性要求得以維持，卻也造成其藝術性的急遽滑落。因為此舉使得新聞漫畫對文化與社會的關照能力大為削弱，讀者對此類作品的交際性需求受到了嚴重打壓。

從新聞漫畫的緣起看，18世紀英國漫畫家威廉·霍加斯的版畫作品《杜松子酒巷》（1751）和《威爾克斯像》（1763）可以被認為是社會新聞和政治新聞漫畫的鼻祖。前者作為社會新聞反映了當時倫敦一位酗酒母親失手傷害幼女的事件，畫面背景中呈現(xiàn)了鮮活而混亂的18世紀中期倫敦西區(qū)街景，將核心事實和新聞背景有機融合；后者則評議了歷史影響深遠的“威爾克斯事件”，畫面中漫畫家對威爾克斯整個面部表情尤其是斜視目光進行細致刻畫，并有充滿隱喻色彩的自由桿和自由帽設計，可視作開創(chuàng)了政治漫畫的先河。但是進入19世紀后，現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展促進新聞傳播業(yè)進程的同時，也改變了新聞漫畫的生態(tài)，昂貴的大幅蝕刻版畫逐漸讓位于報紙、雜志和小說插頁上的簡筆漫畫。這一進程的標志性事件的是1841年英國漫畫雜志《潘趣》（Punch）的創(chuàng)刊，而對于中國讀者來說，最了解是作為“漫畫”一詞引入者之一的豐子愷作品，其筆下人物往往以寥寥數(shù)筆勾畫，展現(xiàn)了現(xiàn)代新聞漫畫的基本特征。

20世紀80年代末起，廣播電視直播形態(tài)在新聞報道過程中普遍運用，進一步改變了讀者的時空觀念。隨著一批具有傳播和評議功能的電視新聞專題節(jié)目的涌現(xiàn)，原本具有鮮明視覺傳播優(yōu)勢的新聞漫畫逐漸失去活力。新聞漫畫表現(xiàn)性的退化，實際上也反作用于效率性，導致其自身優(yōu)點不斷喪失，最終進入到不可逆轉的衰退趨勢。移動互聯(lián)網時代圖片資源豐富，各類圖片軟件操作簡便，而網絡涂鴉對創(chuàng)意的要求遠超繪畫基本功，在諸多條件的共同作用下，傳統(tǒng)的新聞漫畫盡管身處讀圖時代，卻尚未抓住機遇，乃至于被其他類型的圖像和影像媒介遠遠超越。

1.2 新聞漫畫“冒犯”精神的內在危機

回顧新聞漫畫在中西方歷史長河中各自的發(fā)展情況，最為活躍的漫畫家和漫畫作品無不具有鮮明的“冒犯”精神。新聞漫畫的圖像語言較之于新聞評論白紙黑字的意思表達，傾向性強卻不直白，因不易被合法報復而廣泛用于社會和政治諷刺。但是2005年9月丹麥《日德蘭郵報》、2015年1月法國《沙爾利周刊》所刊載的漫畫引發(fā)舉世震驚的后果之后，人們開始反思新聞漫畫背后“冒犯”的尺度問題。2019年4月美國《紐約時報》更是因為一幅涉及種族問題的爭議漫畫受到廣泛批評，并于當年7月起停止了該報國際版上曾享有盛譽的“每日政治漫畫”專欄的更新，引發(fā)全球讀者、漫畫創(chuàng)作者和新聞業(yè)者的關注。

新聞漫畫的“冒犯”精神曾經是其受到讀者廣泛喜愛的重要原動力，但“冒犯”所附有的攻擊性顯然也在吞噬其自身。這不僅是關于漫畫創(chuàng)作者和所屬媒體是否勇敢的問題，也不是單純的表達權利問題，這里還牽涉著深刻的政治倫理與價值觀問題。除了常規(guī)的政治諷刺之外，新聞漫畫中極為常見的“現(xiàn)代道德主題”如今也變得格格不入。在傳統(tǒng)平面媒體占主導地位的時代，媒介消費具有一定的文化層次門檻，新聞漫畫中常常體現(xiàn)一種自上而下的宣教意味。改革開放以來，范立夫、華君武、廖冰兄、丁聰?shù)嚷嫾覄?chuàng)作出了大量膾炙人口的優(yōu)秀社會諷刺類型的新聞漫畫，對轉型時期社會道德進步的滯后狀況進行提煉和批判，形成了良好的社會反響。可是社交網絡時代信息傳播模式轉為雙向，使得原本單向傳播的訓導意味越發(fā)不合時宜。加上新時代社會道德水平提升較快，原本具有批判力的道德觀慢慢失去了緊迫性，新聞漫畫對于年輕讀者的吸引力越來越低。

政治諷刺和社會諷刺同步衰落，使得創(chuàng)作者更寄望于用幽默搞笑吸引讀者，導致漫畫家群體自身也在尋求削弱新聞漫畫的“冒犯”精神。“冒犯”精神陷入自我消解的窘境之后，原本靠“諷刺”與“幽默”共同支撐的新聞漫畫只能單靠內容“滑稽”勉力維持，卻尚未在與包括互聯(lián)網表情包在內的類型與功能極為豐富的圖像媒介競爭中找到生存之道。

1.3 新聞漫畫易造成不合新聞原則的“刻板印象”

從甘險峰的定義來看，某種漫畫因為致力于對新近發(fā)生的事實的“傳播”或者“評議”而被界定為是一種新聞體裁，也就是說新聞漫畫可以被視作一種圖像化的“新聞報道”或者“新聞評論”。這個定義通過化用經典的新聞概念，確立了足夠清晰有效的理解視角。但較之新聞報道與新聞評論，新聞漫畫盡管能夠為事實的傳播提供較為清晰的信息和觀點，卻無法為畫面中的對象提供比新聞報道和評論文更為平衡的外部視角。通常，新聞漫畫的讀者的圍觀角度是確定的，讀者如果缺乏其他信息渠道而僅由漫畫出發(fā)，很容易對事件中的人和事形成充滿偏見的刻板印象。

比爾·科瓦齊和湯姆·羅森斯蒂爾提到，新聞中的刻板印象通常指在某些情況下可能真實，但是在被報道的那則新聞中并不適用的抽象概括[2]。新聞文本中的刻板印象盡管常見，但在報道中可以通過增加采訪角度予以規(guī)避，在評論中則可以通過透徹的說理邏輯對相關意見進行呼應，因此總是可以尋找對公眾和新聞對象較為公道的處置方式。但是新聞漫畫做不到這一點。隱藏在文字背后的人物，一旦進入新聞漫畫，就具有了畫面所規(guī)定的外形和性格特征。

按照瑞士漫畫理論家魯?shù)婪颉ね衅崭サ膶W說，任何圖形不管畫得好壞，一旦被畫上臉就都具有了表情和個性[3]。在閱讀新聞報道和評論過程中獲取的觀念認識，在觀看漫畫時都將向實體性的心智轉變，對讀者來說新聞漫畫內容就有了虛擬真實的客觀效果。可是漫畫是具有簡明而夸張?zhí)匦缘睦L畫形式，這種變形所實現(xiàn)的人身諷刺效果必然造成畫面中的對象個人或者其所在群體的認知定勢。美國藝術史學家W.J.T.米歇爾認為，對他人身體形態(tài)進行夸張變形或用非人物體來刻畫形象，都可能對其產生嘲弄和羞辱效果[4]。所以新聞漫畫不僅無法避免刻板偏見的形成，還會對公眾造成極大負面影響。

2 新媒體時代新聞漫畫的機遇

傳統(tǒng)新聞漫畫的頂峰滑落是從電子媒體占據(jù)主流后開始的，并在互聯(lián)網Web1.0時代到達谷底。但移動互聯(lián)時代圖像價值的提升，為新聞漫畫的復蘇帶來了希望；社交網絡環(huán)境下用戶交際能力的廣泛升級，也為受到約束的新聞漫畫交際性媒介特征提供了增長的可能性。可以說，新媒體媒介形態(tài)的持續(xù)演進給了新聞漫畫重新綻放的機會。

2.1 移動互聯(lián)時代圖像價值的提升

移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展是新媒體時代的顯著特征，以手機為代表的移動設備成為人們獲取信息和觀點主要來源，同時也成為釋放人們娛樂消費需求的重要空間。由于移動設備屏幕資源相對有限，各類媒介內容需要在快速刷新的過程中為爭取注意時間而進行競爭，而圖像媒介可以通過較少的文字內容和較醒目的視覺形象贏得更多展示機會。

以微博、微信朋友圈等主流新媒體應用的使用體驗為例，長篇文字總是以折疊形式顯示在用戶首頁上，否則對有限的屏幕資源將造成極大浪費，而較短篇幅的文字在快速滑動過程中又無法得到足夠關注。以新聞發(fā)布行為來考察，隨著圖像價值的逐步提升，各類媒體的網絡賬戶平臺經歷了最初嘗試為文字信息配備輔助圖片，到使用網絡表情圖、截圖和涂鴉作品與新聞作品形成互文效果，再到如今編制圖片形態(tài)的專題報道的理念和實踐變遷過程。而新聞漫畫對隱喻的運用較之于網絡表情、截圖和涂鴉要更為豐沛，而隱喻場景在一定時期內的公共話語具有普遍性，對相關話題討論可以形成框架效果。

在新媒體環(huán)境下，新聞漫畫不僅可以作為各類公眾平臺文章的題圖吸引點擊，也可以直接服務于新聞信息的傳播。如今隨著大數(shù)據(jù)技術的深入發(fā)展，新聞傳播領域內可資利用的數(shù)據(jù)信息增長迅猛，在數(shù)據(jù)新聞成為重要報道范疇之時，數(shù)據(jù)與新聞的可視化成為業(yè)界的重大課題。新聞漫畫作為天然的可視化載體，在數(shù)據(jù)新聞運用和表現(xiàn)上具有相當大潛力，一方面可以直接服務于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，避免對于各類數(shù)據(jù)圖表處理軟件中默認圖示的過度依賴，另一方面也可以通過插畫方式提升數(shù)據(jù)新聞的活力和新鮮感，促進讀者的新聞閱讀興趣。比如澎湃新聞的數(shù)據(jù)新聞專欄“美數(shù)課”，就充分利用漫畫的藝術特性服務于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。盡管這種情形之下新聞漫畫的傳統(tǒng)功能受到削弱，卻也發(fā)掘出其在新聞傳播領域發(fā)揮作用的新路徑。

2.2 社交網絡環(huán)境促進了觀念交流匯聚

根據(jù)英國漢學家柯律格關于“社交性藝術”的論斷，包括圖像在內的各類藝術作品的創(chuàng)作目標都是特定的場合或是特定的人物[5]。新媒體時代社交網絡環(huán)境開放而多元，極大釋放了新聞漫畫的交際性特征。新聞漫畫自其誕生起就服務于觀念傳播，以幫助讀者理解政治、經濟和文化等各個層面。從早期漫畫店的櫥窗漫畫陳列，到“幽默與諷刺”主題的漫畫期刊出版，從社會諷刺、政治批判到活躍的戰(zhàn)爭主題，新聞漫畫往往表現(xiàn)出比文字更具煽動性的集體情緒感染能力。新聞漫畫對交流感的激發(fā)，使其在長時間里都被廣泛采用于宣傳、倡議以及輿論戰(zhàn)等活動中。

新媒體環(huán)境下社交性的提升，保證新聞漫畫的讀者在觀看一副作品時，不僅可以形成交流感，還可以便捷地對內容和形式進行評價，甚至還可與其他讀者交換心得體會。社交網絡平臺為觀念交流提供了時空環(huán)境，也就為新聞漫畫的復蘇提供了可能性。這些都是圖像價值提升所帶來的機會。

新技術條件之下新聞漫畫的制作和傳播手段更為簡便，繪畫與實景圖像的組合效果也能輕易實現(xiàn)，比如各類圖像處理軟件可以幫助實現(xiàn)各種圖像效果。這些都是新媒體時代圖像價值提升的結果，也是包括新聞漫畫在內的各類視覺產品機會的源頭。特別是在涉及對外文化輸出、對內凝聚共識等目標的傳播活動時，新聞漫畫的隱喻特征不僅可以有效解釋和評議新聞事實，還可以充分利用其社交性特質為讀者構建和確認身份認同。

2.3 后真相時代的情緒化新聞需求

新聞漫畫作為一種觀念的媒介，具有對公共話語的影響能力。通過構建隱喻場景和強化隱喻符號，新聞漫畫可以在對抗性的輿論環(huán)境中為塑造共識、強化立場、傳播態(tài)度創(chuàng)造有利條件。借用國內學者近年來發(fā)展出的隱喻場景理論，可以梳理出新聞漫畫作用于讀者情感的機制和原理。趙秀鳳等人認為，隱喻場景能夠用故事邏輯激活與場景相關的概念、評價和假定，實現(xiàn)對目標域基于既定立場和意識形態(tài)的概念化識解[6]。即漫畫家通過創(chuàng)建敘事，以圖像化的故事邏輯接合上讀者腦海中相關的概念認識，通過調用其大腦中的已有信息而產生語境效果，從而實現(xiàn)計劃中的交際意圖，完成對價值觀念傳播的引導目標。在此模式影響下，新聞漫畫總是表露出強烈贊賞或批判姿態(tài)，是一種帶有強烈情緒化色彩的新聞體裁。

新聞漫畫的這一特性無疑是對當代新聞傳播倫理的挑戰(zhàn)，但對新媒體時代的情緒化消費市場需求來說，反而是一大優(yōu)勢。社交網絡將人們與毫無現(xiàn)實關系的世界和事實連接在一起，非在地特征的海量新聞信息的涌現(xiàn)，使傳播源頭為彌補新聞接近性缺失而在趣味性上采取用力過猛的手段。這種“趣味性”主要表現(xiàn)為強烈的煽情意味，一般通過呈現(xiàn)“網友意見”而表現(xiàn)出較強的評論色彩，也就是所謂“后真相時代”新聞傳播的情緒化傾向。新聞漫畫中隱喻設置最重要的交際意義表現(xiàn)在其批判和揭露的目的上，適應了后真相時代新聞文本的現(xiàn)實需要。

3 新聞漫畫在新媒體環(huán)境下的可行性發(fā)展策略

較之于廣播電視和報刊雜志占主導地位的時代，新媒體時代新聞漫畫面對的媒介環(huán)境已發(fā)生顯著變化。綜合分析新媒體時代媒介形態(tài)變遷的形勢，我們認為新聞漫畫是有機會煥回生機的。只是這種機會要超越理論可能而轉化為現(xiàn)實，必須依賴于細致清晰、扎實可行的發(fā)展策略。無論在內容、觀念還是形式上，新聞漫畫必須作出行之有效的改變，其價值和作用才能充分發(fā)揮，才能跳脫出捉襟見肘的自救舉動，而可以在充分發(fā)揮自身價值的基礎上服務于信息和觀點的傳播。

3.1 注重圖像信息的服務性

新媒體環(huán)境之下，事實和觀點都不再是稀缺物品，新聞漫畫的創(chuàng)作必須著眼于社交網絡的媒體特性，開辟多元化的信息傳播形式，深度地參與到用戶信息接收和理解的完整流程。尤其是在周期性信息的傳播過程中，要通過事先的嚴密策劃彌補漫畫創(chuàng)作的時效性不足問題，利用新聞漫畫的圖像優(yōu)勢做好提示和引導。比如，在可預計的氣象災害多發(fā)季節(jié)來臨之前，媒體通過新聞漫畫創(chuàng)作的新媒體傳播，實現(xiàn)較好的宣傳教育和安全引導；比如，在每年中高考之前通過新聞漫畫，媒體和相關機構可以調用年輕考生所能接受的畫面形式進行鼓舞、提醒和身心輔導。

對一些較普遍的社會現(xiàn)象和觀念，新聞漫畫要注重跨學科的交融，通過汲取各領域的專門知識或者與各類學科專家合作創(chuàng)意，完成深入淺出、便于理解和認知的圖像作品。比如對一定時期內新聞報道中常見的各類社會越軌現(xiàn)象進行描畫，用新聞漫畫圖像來幫助人們理解現(xiàn)代社會多樣性所帶來的各種后果。

新聞漫畫對服務性的重視，是整個新聞傳媒行業(yè)在新媒體時代構建服務理念的必然結果。移動互聯(lián)和社交網絡所創(chuàng)造的隨時隨地廣泛連接，要求傳媒以更日常地方式接入普通人的生活，新聞漫畫想要抓住機遇參與進新媒體時代的媒介化社會轉型，就必須跟上這個潮流。

3.2 重視新聞漫畫的信息解讀作用

從新聞漫畫的歷史傳統(tǒng)來說，傳達事實和觀點、對新聞進行傳播和評議是其最主要的功能。但是在新媒體時代的信息傳播格局之下，新聞漫畫無論是在信息上還是在觀點上都不再具有優(yōu)勢，單憑畫面的藝術創(chuàng)意很難在與各類網絡圖片的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

在全新的傳播媒介形態(tài)格局之下，創(chuàng)作者及其平臺必須考慮，新聞漫畫創(chuàng)作時如何在保持基本故事性和評議性功能預期的同時，充分開發(fā)新聞傳播功能。新聞漫畫在信息與觀念傳播兩個方向的強度是不平衡的。總體來說，新聞漫畫對讀者觀念強化的效果要大于信息傳達，因此在觀念傳播本身也受限的情況下，必須深入挖掘有限信息背后的更多價值。這些價值主要體現(xiàn)在相關信息在社會、文化和心理等層面對人們的影響上，注重評議但不去刻意生產觀點，更為看重新聞漫畫的信息解讀作用。

重視圖像信息的服務性，是從讀者需要的角度做好新聞漫畫的功能調整。而重視信息解讀作用，講究的是從社會效益出發(fā)做好自上而下的傳達、解釋和引導。這在某種程度上也是對圖像信息服務性的補充和擴展，對促進信息傳播兩端的溝通和理解有重要的作用。無論是對兼顧新聞漫畫的效率性與表達性，還是在必要時克服冒犯性和糾正刻板印象問題，這一舉措都有重要意義。

3.3 注重新聞漫畫形象的培育

新媒體時代，新聞漫畫影響力的重建應當是全方位的。在新聞漫畫式微的這些年里，這一領域逐漸失去了有影響力的新聞漫畫家和相關作品，也失去了獨樹一幟的漫畫風格和漫畫形象。究其原因，一方面是因為新聞漫畫平臺和新聞漫畫創(chuàng)作隊伍的萎縮，另一方面也是因為新聞漫畫作品缺乏品牌意識和形象意識。同一平臺和同一作者的新聞漫畫缺乏內在聯(lián)系，缺少像普利策與赫斯特競爭時期“黃孩子”那樣固定且充滿個性的新聞漫畫評議主人公。

我國新聞漫畫所陷入困境的表現(xiàn)之一是缺乏穩(wěn)定的諷刺對象，涉及到的漫畫形象風格也不穩(wěn)定，更不用談是否有專門設計的漫畫人物形象。縱觀全世界范圍內活躍的新聞漫畫家，無不具有鮮明的個人風格，比如至今延續(xù)英國新聞漫畫傳統(tǒng)的英國《衛(wèi)報》漫畫專欄中馬丁·勞森、史蒂夫·貝爾等漫畫家作品不僅保持著獨特人身諷刺風格，畫筆下的人物也都具有穩(wěn)定性，這使得獨立的單幅作品在行使完新聞性之后，還能以成系列的方式留有余韻。

面對新媒體時代給新聞漫畫復興帶來的機遇，創(chuàng)作者不僅要與所供職和服務的報刊、電視或者網絡媒體平臺議定新聞漫畫內容、取向和風格，也要通過新興自媒體平臺創(chuàng)作和協(xié)作新聞漫畫專題。結合新聞漫畫服務性和信息解讀能力的提升效果，新聞漫畫創(chuàng)作者和相關媒體平臺應當重視自媒體品牌構建，同時重在與微博、微信公號等社交網絡平臺文章進行互動融通。在相應軟硬件條件支持下，為適應移動互聯(lián)網和網絡短視頻發(fā)展，新聞漫畫也需要考慮動態(tài)連載漫畫的可能性，比如開辟社會新聞和政治新聞漫畫的短視頻節(jié)目。

4 結語

綜上所述，新媒體時代的深入進展給原本陷入困境的新聞漫畫帶來更大挑戰(zhàn)的同時，也創(chuàng)造了革新命運的復興機會。傳統(tǒng)新聞漫畫在表現(xiàn)性和效率性上的不足，可以通過新技術手段的運用和新內容、取向、風格的調整得到極大緩解。在后真相時代情緒化新聞需求暴漲的條件下，新聞漫畫的特性完全有機會超越新聞評論中白紙黑字的評議文字，達到新聞業(yè)所追求的經濟與社會效益雙贏。