寧夏對外宣傳的必要性及措施探析

宣傳工作近些年受到廣泛關注，黨的十九大報告中明確指出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”實踐證明，這條論述充分站在了全球傳播的視角上全面分析了問題，并結合了我國實情和實踐，為“新時代”對外傳播的理論重構和實踐指明了正確方向。

近年來，寧夏推進全方位多層次對外開放，積極參與“一帶一路”建設，著力打造絲綢之路經濟帶戰略支點，中阿博覽會成為中阿共建“一帶一路”的重要平臺，推動旅游全面發展，實現內陸開放型經濟試驗區、銀川綜合保稅區建設積極落實。因此，寧夏加強對外宣傳，講述好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，這對寧夏未來發展和實現經濟繁榮、民族團結、生態平衡、人民富裕具有重要意義，同時也為早日達成全國同步全面建成小康社會目標而發揮積極影響。

1 寧夏對外宣傳的必要性

1.1 寧夏綜合實力增強，需要對外宣傳的平臺

近年來，寧夏整體發展成效顯著，當地人民生活水平逐步提高，生態建設和經濟建設全面提升，文化建設成效顯著，社會整體而言穩定和諧。寧夏在自治區第十二屆人民代表大會第二次會議上所作的《政府工作報告》顯示，2018 年，寧夏實現地區生產總值3 705.2 億元，增長7%。全體居民人均收入得到較大幅度提升，增長了8.9%，可支配現金額度高達22 400 元，其中城鎮和農村居民人均可支配收入分別為31 895 元和11 708 元、增長8.2%和9.0%。同時，寧夏在基礎設施建設、脫貧富民、全域旅游以及“一帶一路”建設中均取得了不錯的成就。因此，寧夏需要進一步加強對外交流與合作，需要進一步提升對外宣傳水平，向海外展示寧夏自改革開放以來取得的成就。

1.2 寧夏地理位置優越，自然資源豐富

寧夏有農業、能源、旅游等3 方面的優勢，開發前景廣闊。一是農業優勢。耕地共有1 650 萬畝，人均2.8 畝，于全國而言占據第二位；引黃灌溉790 萬畝，是國家重要的糧食生產基地；有草場3 665 萬畝，是全國十大牧區之一。二是能源優勢。每年黃河水的需求是40 億立方米，占分配總量的7%；煤炭儲量有469 億噸，在全國排名第六；當前大中型火電站（廠）有20 座，計算得出的個人發電量居全國首位；礦產資源高達50 多種，人均自然資源潛值為全國平均值的163.59%，位列全國第五。三是旅游優勢。古老的黃河文明，神秘的西夏歷史，雄渾的大漠風光，構成了多姿多彩的旅游資源。因此，無論是寧夏的民俗風情、自然風光還是特色產品，都是海外關注且感興趣的新聞點，如何運用這些優勢，向海外推介宣傳寧夏，是寧夏打開對外開放大門必須要思考的一個問題。

1.3 寧夏加大對外宣工作的支持力度

寧夏在自治區第十二次黨代會中提出，要全面提升新聞宣傳和輿論引導工作水平，講好寧夏故事、傳播寧夏聲音、展示寧夏形象；2018 年的寧夏宣傳思想工作會議中提出，要全面立體展形象，把握大勢、精準施策、積極創新，講好中國故事、寧夏故事，拓寬平臺載體，推動文化“走出去”，讓寧夏特色、實力凸顯，讓寧夏走出國門、面對世界……這為寧夏的外宣工作提供了政策支持。作為以對外報道為主的國家通訊社，以海外華僑華人、港澳同胞、臺灣同胞和與中國有關系的外國人為主要服務對象的國際通訊社，中新社寧夏分社的成立，為寧夏的對外宣傳提供了一大助力。

2 寧夏對外宣傳的措施

2.1 堅持正確政治方向，堅持正面宣傳為主

“正面宣傳為主”本質上是一個“輿論導向”問題。“正面宣傳為主”正是通過輿論的引導，達到宣傳的目的。而過度地進行“負面報道”，則會影響一個國家及地區的形象，甚至影響該地區的社會經濟文化等方面的發展，不利于對外交流與合作。

以中國新聞社為例，以對外傳播為主要任務的中國新聞社在報道中，區別于黨報評論常見的“鴻篇大論”，文章篇幅短小精悍，使其觀點更加凸顯，言論更加淺白直接，評論的客觀性更強，契合海外讀者的閱讀心理。因此，寧夏在對外宣傳中，要堅持正面宣傳為主的原則，大大方方地將寧夏在政治、經濟、社會、文化、自然資源等各領域的成就展示給海外受眾，把寧夏的好大聲說出來。另外，也要時刻牢記總書記提出的“展現真實、立體、全面中國”的理論觀點，說寧夏、講寧夏，信息就要全面，看待問題的視角就要客觀，不回避熱點問題、不規避存在矛盾，也要及時亮出寧夏的特色、成績、貢獻，客觀的看待寧夏發展。

2.2 堅持“以我為主，于我有利”的原則

堅持以我為主，就要將視角擴大，不僅要充分考慮我國人民利益，還要考慮全世界人民的根本利益，正視國內、外的是非曲直。在國家利益、民族團結等大問題面前，堅持已有的原則，做到堅決不退讓、不妥協；對西方國家的意識形態和輿論宣傳，要充分進行調研、分析，做到不盲目、不糊涂，擁有辨別能力，時刻保持頭腦清醒，不隨波逐流、不放棄原則和立場，切實抓好自身建設。

在中美經貿摩擦中，我國新聞媒體很好地詮釋了如何在新聞報道中做到“以我為主，于我有利”。期間，人民日報、新華社、中新社等多家媒體刊發評論、報道，從多個維度闡釋中美“合則兩利，斗則兩傷”，《人民日報署名文章：敢于斗爭才能贏得尊嚴》《新華社評論員文章：用創新的鑰匙開啟未來——堅定必勝信心，應對風險挑戰》等文章均取得了良好的傳播效果。因此，寧夏在外宣工作當中，也應該堅持“以我為主，于我有利”的原則，要貼近寧夏當前發展的實際，結合寧夏區情，制定合理有效的對外宣傳策略。

2.3 尊重新聞規律，確保新聞真實性

真實是新聞的生命，新聞真實是新聞媒體公信力的前提。新聞媒體只有向人民群眾報道真實的新聞，才能得到廣大群眾的信賴和支持，新聞媒體才能逐漸鞏固公信力，只有這樣，才有立身之本、創新之源。在對外宣傳中亦如此，只有實事求是地展現一個國家和地區真實的一面，才能贏得海外群眾的信任和認可。

2019 年1 月29 日，咪蒙旗下微信公眾號“才華有限青年”發布了一篇名為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，講述了一個所謂出身寒門的理科狀元歷經奮斗仍然死去的故事。但隨后，該文被證實多處造假，引起軒然大波，咪蒙團隊發布道歉聲明，公眾號停更，微博永久關停。由此可見，捏造虛假新聞不僅會帶來惡劣的社會影響，同時也會反噬媒體自身。因此，寧夏在對外宣傳中應客觀中立把地區發展的事實展現給海外受眾，不能捏造、夸大事實，只有這樣，才能贏得海外受眾的信任，提升寧夏的國際形象。

2.4 堅持內容為王

新聞事業是一項光榮的事業，在對外宣傳中，只有提供和生產優質的新聞信息，才能獲得受眾的認可，才能更好地展示寧夏形象。

2015 年9 月，習近平主席訪美期間，人民日報“中央廚房”推出了一項新媒體作品《習主席來了》，產生了較大影響，取得了重大成功。其中的編纂視角為敘述視角，通過采訪外國留學生，詢問他們眼中的中國領導人形象來完成該項作品，內容有趣、新穎，創新構架方式，又貼合實際，因而引起了廣泛熱議，吸引了大批海外粉絲。國際傳播既需要“高大上”的宏觀信息，也需要這種“接地氣”的微觀內容，小視角、大視角一起抓，豐富宣傳內容，也做到了以小見大、以情動人。因此，寧夏在外宣工作中，也應該讓宣傳的內容很接地氣，深入街巷深入一線，尋找典型事例，讓采訪更自然，深度挖掘寧夏地方文化、角落傳奇，不斷摸索創新，切實將宣傳深入千家萬戶。

2.5 創新新聞報道方式

黨的十八大以來，黨中央高度重視互聯網、新媒體的發展形勢，并積極與國際靠攏，積極在國際領域中進行應用，充分發揮出新興媒體的優勢。

在2018 年中非合作論壇期間，人民日報微博發表文章《習近平與非洲的8 個小故事》，用生動平實的語言講述了習近平總書記與非洲大陸、非洲人民的不解之緣，表達了習近平與非洲人民之間的深厚情誼。該微博閱讀量達到97 萬，網友紛紛留言轉發，引起了良好的社會反響。因此，把寧夏故事講好，需要抓住機遇、加快傳統媒體與新興媒體的融合發展，積極構建分眾化、差異化的傳播模式，加快本土建設的同時也要將發展延伸至海外，以求寧夏聲音在國際傳播中發揮更大影響力，同時要創新報道形式，多采用海外受眾易于接受的表達方式，避免采用過度“內宣化”的新聞詞句。