淺析5G時代新聞媒體的短視頻發展之路

新聞表達視頻化已經成為一種趨勢，不斷豐富著受眾的新聞獲取方式。近幾年來，除了不斷崛起的新媒體外，傳統媒體也不斷轉型升級，形成融媒體矩陣，加大短視頻新聞創作，極力跟上時代步伐。相信隨著5G 的全面應用，短視頻內容創作將進一步打開新的空間，人們也將進入信息視頻化、視頻超高清化的新時代。因此，本文對5G 時代新聞媒體短視頻發展的思考，對于進一步提高媒體傳播力和影響力有著重要意義。

1 短視頻是融媒體發展必然之路

近年來，信息技術飛速發展，各種媒體形式層出不窮，新聞傳播也呈現出許多新的特點，其中最大的特點就是融合發展。早在2014 年，中央全面深化改革領導小組第四次會議便提出，著力推進傳統媒體與新媒體的融合，在遵循新聞傳播規律的基礎上，以互聯網思維為支撐，打造出多樣化的新型主流媒體，逐步形成現代化信息傳播體系。融媒體概念也自此在各媒體中流行起來。

經過近幾年的實踐，我們可以看到，融媒體實際就是利用相應的媒介載體，將一些各具特色、存在互補性和共同點的不同媒體形式整合在一起，以實現內容兼融、資源融通和利益共融。這種融合，有效地將傳統媒體與新媒體各自的優勢最大限度地發揮出來，同時，也將單一媒體的競爭力轉變為多個媒體的競爭力。比如新京報、封面新聞的轉型，通過大力創作短視頻新聞，使原本平面的報道瞬間立體鮮活起來，讓讀者如身臨其境。許多傳統的媒體機構也專門設立了全媒體中心，制作短視頻等，以最快的速度通過網絡及時傳播信息。

但是我們也清醒地認識到，4G 時代，短視頻業務的發展還只是開端，真正的爆發期尚未到來，仍有部分用戶因為網速、時延、流量等諸多限制，對視頻望而卻步。而隨著5G 的廣泛應用，大帶寬、大連接、低時延的特點，無疑將使短視頻成為最先獲益的行業之一，媒介的內容生產方式、傳播方式、表達方式和接收方式亦將隨之發生變化。

《2019 中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018 年12 月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25 億，占網民總數的87.5%。2018 年，整個視頻內容行業的市場規模為1 871.3 億元人民幣；而作為視頻產業的“生力軍”，短視頻市場增速最快，從2017 年的55.3 億元增長到467.1 億元，同比增長744.7%。另有統計數據顯示，2018 年，短視頻應用程序的播放總時長已超過長視頻。

由此可見，如若5G 時代全面開啟之后，打開視頻像打開圖片一樣快速，進一步將終端與云端距離拉近，那必將吸引更多的用戶讀者。此時，作為信息生產者的新聞媒體，必然也應從讀者需求的角度與時俱進，進一步創作優質的短視頻新聞，以讀者喜聞樂見的形式，提高新聞傳播效率。

2 堅持內容為王，技術賦能

從近幾年新媒體的發展情況來看，隨著技術的革新，新媒體的表達確實給人一種耳目一新的感覺，短視頻更是直切主題，迅速將讀者帶至現場。但隨之而來的媒體生產流程、盈利模式、管理方式的變革，則從某種程度上使得媒體生產內容的重要性和深度似乎有所下降。為了轉型，不少媒體不得不從原本的“內容為王”轉向“渠道為王”“技術為王”，一些傳統紙媒更是全員轉型拍視頻，以探尋新的發展路徑。

但實際上，在這個萬物互聯的時代，信息傳播何其快速，泛泛的新聞產品如果千篇一律，隨之也會失去讀者青睞。加之傳媒產品的特殊性，如何以優質內容吸引用戶讀者仍是媒體最重要的生存之道。縱觀近年來各新聞媒體在轉型過程中推出的作品，真正受讀者青睞的無疑還是深度的、視角獨特的、以及溫情的內容。因此，堅持“內容為王”在任何時代都不會過時，也不能過時。尤其是在信息傳播網絡化、快速化、同質化的今天，堅持做有思想、有深度、有溫度的精品新聞，或許才是新聞媒體轉型的真正突破口。

我們再將目光聚焦到新聞短視頻的發展。成立于2016 年9 月的新京報“我們視頻”，經過3 年多的發展，如今原創新聞視頻日均產量穩定100 條，去年1—10 月，全網流量超過500 億，常年穩居機構視頻榜頭部。在2019 中國新聞視頻高峰論壇上，新京報社副總編輯、“我們視頻”總經理王愛軍曾表示，新京報“我們視頻”從去年開始，已實現人物報道、深度調查、財經、文娛和垂直行業的全領域視頻覆蓋，未來產量會更多，內容會更全。在傳統媒體中，新京報算是最早一批試水互聯網短視頻的媒體，幾年來，各種新聞報道現場都有“我們視頻”的身影，可以說，也正是延續了新京報一如既往的“內容為王”策略，“我們視頻”才能越走越遠。

隨著5G 時代的來臨，相信越來越多的媒體都將加入短視頻的行列，期望在短視頻風潮下分得一杯羹。但面臨的挑戰也隨之而來，在搶時效的同時，如何使短視頻的內容更具吸引力，有新聞看點，成為媒體需要思考的問題。比如說，短視頻的概念和碎片化報道模式與傳統新聞學報道理念存在一定沖突，如何才能找到獨特視角、權威的受訪者，又如何將這些新聞碎片高水平剪輯到一起，這都是媒體在激烈競爭中面臨的挑戰。

從目前不少媒體的短視頻產品來看，隨著用戶和內容需求的急速增長，短視頻內容因為制作周期偏長、成本高、宣發推廣慢，在內容創作產出方面依然有瓶頸。搶時效的短視頻往往畫面品質及剪輯不夠精細，而制作精良的短視頻往往又在時效上打了折扣。未來，仍需通過技術進一步賦能，將新聞內容通過短視頻更好、更快地呈現出來。

3 廣吸公民記者，擴展內容渠道

在5G 時代要做好新聞短視頻，一方面是新技術賦能，內容創新；另一方面，渠道的獲取也尤為重要。傳統媒體時代，記者獲取新聞的方式很大一部分是通過爆料人或者通訊員；而今，隨著互聯網的發展，一個全民記者的時代已然到來，如何利用好公民記者資源，擴大自己的視聽內容生產，也成為媒體制勝的一個關鍵。

實際上，如今許多媒體的App 中已經添加了這個板塊。例如封面新聞的App 中，就設置了“拍客報料”這樣一個環節。用戶如果有好的新聞線索，可以上傳圖片、視頻、音頻，并添加詳細說明、被采訪對象聯系方式等內容，而報料一經采用，也會獲得相應的費用酬謝。

這種方式看起來跟傳統媒體時代的新聞報料沒什么兩樣，但是在短視頻時代，這種方式卻顯得不可或缺。因為在短視頻時代，畫面制勝，誰取得了第一手資料，誰就領先一步。在去年的英國卡車尸體事件中，封面新聞記者在奔赴英國的同時，便已組織在當地的拍客提前著手拍攝，將生產內容第一時間發送回來，快人一步獲得新聞。

實際上，在當前互聯網內容的生產構成里，UGC（用戶生產內容）與PGC（專業生產內容）已經呈現了并駕齊驅的態勢，越來越多的用戶已經參與到內容生產之中。但是如何發揮媒體的優勢，發掘優秀的內容創作人，加強對UGC 內容的引導，使之轉化成媒體的影響力，也是未來新聞短視頻發展需要考慮的一個方向。

一方面，媒體自身在短視頻的創作方面應該發揮專業引領作用，包括內容品質的引領和新技術應用的引領。要讓普通的用戶在看視頻的過程中，潛移默化受影響，那么當這群用戶某一天轉變成內容生產者的時候，他們提供的內容就相對是比較好的內容。

另一方面，互聯網平臺也應營造良好的短視頻生態。從目前應用排行前列的抖音、快手等短視頻平臺我們可以看到，UGC 和PGC 互補性強，也因此吸引了眾多用戶。未來媒體也可借助平臺優勢，進一步提高其對視頻素材的收集能力，從而提升傳播力。相信在5G 時代，將會有越來越多的視頻素材來自廣大網民。

4 結語

綜上所述，5G 時代將是全球邁向“智聯萬物”“萬物皆媒”的時代，這種全新的移動技術優勢，勢必推動短視頻行業的飛速發展，并有望創造全新的商業模式。而對新聞媒體來說，如何以“內容為王”的不變應“技術飛速發展”的萬變，提升短視頻報道質量，吸引更多的受眾，是一場必須要打的硬仗。