綜藝節(jié)目制作新模式“云錄制”
——以湖南衛(wèi)視《天天云時(shí)間》為例

2020 年初，為響應(yīng)國(guó)家“不聚集”的號(hào)召，結(jié)束春節(jié)后原本打算復(fù)工的行業(yè)都進(jìn)行網(wǎng)上辦公或推遲復(fù)工時(shí)間。綜藝節(jié)目受到影響非常大，我國(guó)綜藝節(jié)目錄制采取群體作業(yè)的模式，在此情況下各節(jié)目組全部暫停工作，都靜待指示。綜藝節(jié)目對(duì)于電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其所占的市場(chǎng)份額非常大，各節(jié)目種類多且競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)。許多待播綜藝節(jié)目陷入被動(dòng)狀態(tài)，給節(jié)目制作方、播出平臺(tái)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小損失。在此期間一些節(jié)目出現(xiàn)了停播的情況，比如《快樂(lè)大本營(yíng)》和《王牌對(duì)王牌》；還有一些節(jié)目在雖然春節(jié)前進(jìn)行了錄制還有存貨，也撐不了多久，比如：湖南衛(wèi)視《聲臨其境》《我家那閨女》、東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》；受影響較大的還有選秀類節(jié)目，《青春有你2》不僅需要現(xiàn)場(chǎng)錄制，還要選手集中練習(xí)、共同生活。除節(jié)目錄制的問(wèn)題，如何輸出娛樂(lè)性、公益性和治愈性兼具的節(jié)目?jī)?nèi)容又是一大難題。

在這樣的情況下湖南衛(wèi)視克服困難，積極應(yīng)對(duì)，拓寬節(jié)目制作新思路，關(guān)注、呈現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)“云錄制”打造暖心治愈節(jié)目《天天云時(shí)間》，這是中國(guó)首檔云節(jié)目，更開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視史的“云時(shí)代”。

1 充分利用科技手段，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作

《天天云時(shí)間》是湖南衛(wèi)視在新冠肺炎疫情期間開(kāi)設(shè)的一檔新節(jié)目，由《天天向上》的幕后制作團(tuán)隊(duì)完成，打破了綜藝需要現(xiàn)場(chǎng)錄制的固定思維，充分利用科技手段，誕生了突破時(shí)空限制的“云錄制”。

“云錄制”的成功離不開(kāi)科技手段的創(chuàng)新和智能傳播的快速發(fā)展，異地錄制通過(guò)視頻連線產(chǎn)生同框互動(dòng)，不同于簡(jiǎn)單的手機(jī)視頻，要達(dá)到電視播出的視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)并且保證網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定，以此來(lái)呈現(xiàn)一期完整的節(jié)目。節(jié)目組迅速聯(lián)系技術(shù)團(tuán)隊(duì)克服難題，《天天云時(shí)間》的錄制采用9 路信號(hào)，突破了空間限制，最終由汪涵（后期為沈夢(mèng)辰）在演播廳與外地的天天兄弟和嘉賓們通過(guò)“云視頻連線”完成錄制。云錄制可接入多方信號(hào)，實(shí)現(xiàn)百人的線上互動(dòng)，在《天天云時(shí)間》試水成功后，其他節(jié)目迅速做出反應(yīng)，《王牌對(duì)王牌》的云現(xiàn)場(chǎng)接入100 路信號(hào)同時(shí)在線觀看并且產(chǎn)生互動(dòng)。

異地錄制對(duì)于前期準(zhǔn)備和幕后團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)很大。不能現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)容易出現(xiàn)話語(yǔ)重疊現(xiàn)象，如何讓主持人嘉賓之間的發(fā)言順利進(jìn)行是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，既不能出現(xiàn)接不上話的情況，也不能讓話語(yǔ)過(guò)密顯得嘈雜影響了節(jié)目效果，這就得益于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。前期反復(fù)協(xié)調(diào)溝通、核對(duì)臺(tái)本；錄制到播出的時(shí)間非常短，如何保證節(jié)目質(zhì)量對(duì)后期剪輯的能力要求非常高；錄制過(guò)程中主持團(tuán)隊(duì)的默契與能力都是這個(gè)節(jié)目成功的重要因素。

《天天云時(shí)間》的可塑性非常高。每周一至周四晚19:30 播出，時(shí)長(zhǎng)為25～30 分鐘，內(nèi)容短小精悍，具靈活性、及時(shí)性等特點(diǎn)，節(jié)目組在播出后迅速根據(jù)微博討論及時(shí)調(diào)整，并在時(shí)事熱點(diǎn)中準(zhǔn)確的找到適合下期節(jié)目的主題。這保證了創(chuàng)新踐的過(guò)程當(dāng)中，節(jié)目更具穩(wěn)定態(tài)勢(shì)且保持持續(xù)輸出。

正是過(guò)硬的技術(shù)支撐和強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，才讓這個(gè)如同新生嬰兒的節(jié)目最大程度適應(yīng)了瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求。《天天云時(shí)間》開(kāi)創(chuàng)了“足不出戶，同框錄制”的節(jié)目錄制新形式，大大節(jié)省了節(jié)目制作成本，未來(lái)將成為綜藝節(jié)目制作的一大趨勢(shì)，這就對(duì)團(tuán)隊(duì)能力要求團(tuán)隊(duì)整體能力迅速提升，增加危機(jī)意識(shí)和加快創(chuàng)新步伐，同時(shí)對(duì)于外景真人秀、歌舞類選秀等大型節(jié)目來(lái)說(shuō)，“云錄制”需要克服的技術(shù)難題還有很多。

2 積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，立足公益樹(shù)立價(jià)值導(dǎo)向

樹(shù)立正確價(jià)值導(dǎo)向，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞社會(huì)正能量在新冠肺炎疫情期間尤為重要，這也是《天天云時(shí)間》的節(jié)目訴求點(diǎn)。《天天向上》以傳承中華禮儀文化和倡導(dǎo)社會(huì)公德為立足點(diǎn)，將娛樂(lè)性和文化傳承有機(jī)結(jié)合，在傳播優(yōu)秀文化過(guò)程中扮演重要的角色，同時(shí)立足社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)展社會(huì)公益，關(guān)注社會(huì)基層人物，多次開(kāi)展公益實(shí)踐活動(dòng)。

《天天云時(shí)間》延續(xù)其濃濃人文情懷的同時(shí)更加側(cè)重節(jié)目公益性，為電視土壤和觀眾不斷送去積極正能量。節(jié)目設(shè)置了答題環(huán)節(jié)以增加趣味性，題目?jī)?nèi)容多為小貼士和趣味知識(shí)，獎(jiǎng)品是與企業(yè)合作定向捐助的物資，從第一期節(jié)目的100 個(gè)口罩到節(jié)目收官共籌措850 萬(wàn)善款物資。

同時(shí)，節(jié)目組將目光投向在疫情期間線下銷售渠道不暢、受交通影響較大的農(nóng)產(chǎn)品，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)的滯銷現(xiàn)象發(fā)起了“不讓蔬果爛在地里”的行動(dòng)，由節(jié)目嘉賓承擔(dān)主播角色帶貨滯銷農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)解決疫情期間農(nóng)民難題，也讓消費(fèi)更有溫度。《天天云時(shí)間》兼具趣味性和公益性，彰顯了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

3 講述真實(shí)故事，觀眾本位進(jìn)行良性互動(dòng)

觀眾長(zhǎng)時(shí)間宅家很容易產(chǎn)生焦躁、抑郁的情緒，如何在滿足觀眾娛樂(lè)期待的同時(shí)輸出正能量?jī)r(jià)值觀成了重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

《天天云時(shí)間》的選題從觀眾的心理需求出發(fā)，選擇最生活化的主題并且邀請(qǐng)最契合的嘉賓，明星藝人和家人們一同出鏡分享宅家生活，還原生活最本真的樣子。邀請(qǐng)?bào)w育明星楊威、鄒市明及其家人，通過(guò)“云健身”和觀眾們分享宅家健身的最佳方式，在小屏手機(jī)時(shí)代，以家庭為單位的展示可以更好地帶動(dòng)觀眾們放下手機(jī)，和家人們一起進(jìn)行良性互動(dòng)，更有利于營(yíng)造社會(huì)和諧氛圍；在備受關(guān)注的“網(wǎng)課”話題中，高三學(xué)生何洛洛分享宅家的學(xué)習(xí)備考狀態(tài)、作為父母的郭曉冬夫婦分享了親子關(guān)系的變化；生活達(dá)人袁姍姍分享“云旅游”VR 看故宮，足不出戶領(lǐng)略祖國(guó)大好河山；節(jié)目還邀請(qǐng)身處武漢的凌瀟肅夫婦，他們分享了疫區(qū)中的真實(shí)生活，兩人大年三十給金銀潭醫(yī)院送物資更是讓人動(dòng)容。這些話題都實(shí)實(shí)在在地關(guān)注到了觀眾的心理需求，通過(guò)分享的方式讓人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)潛移默化受到了影響，強(qiáng)烈的互動(dòng)模式會(huì)增加觀眾幸福感，最后達(dá)到溫暖的治愈效果。

根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）提供的“上星頻道收視率數(shù)據(jù)”顯示，節(jié)目定檔首播衛(wèi)視收視第一，創(chuàng)下了近兩年湖南衛(wèi)視“730”節(jié)目收視新高。《天天云時(shí)間》播出后其他節(jié)目迅速做出反應(yīng)開(kāi)啟“云錄制”，但均未超越。線下官微的話題討論也十分熱烈，微博話題熱度只增不減。截止節(jié)目收官，＃天天云時(shí)間＃的話題討論在微博上有9.9 億閱讀量和77.6 萬(wàn)討論，可以說(shuō)是掀起了全民討論的熱潮。雖然《天天云時(shí)間》已經(jīng)收官，但其樹(shù)立的正面形象對(duì)《天天向上》的節(jié)目品牌和湖南衛(wèi)視的平臺(tái)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了雙重提升，在整個(gè)行業(yè)起到領(lǐng)頭羊作用，極具研究?jī)r(jià)值。

4 創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

綜藝節(jié)目的出現(xiàn)是時(shí)代的文化產(chǎn)物，為人們提供了輕松、娛樂(lè)的方式，綜藝市場(chǎng)越發(fā)火爆，但還是存在很多問(wèn)題。比如節(jié)目結(jié)構(gòu)類型和內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，節(jié)目在追求熱度的同時(shí)忽略了對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的投入，為吸引眼球過(guò)度表現(xiàn)導(dǎo)致陷入低俗，最終深陷“泛娛樂(lè)化”的怪圈。“云錄制”與演播廳錄制和外景錄制對(duì)比，從成本來(lái)說(shuō)，減少了場(chǎng)地、嘉賓的資金投入，可以將更多資金投入內(nèi)容生產(chǎn)，節(jié)目創(chuàng)新不僅局限于形式，生產(chǎn)出更多人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

“云錄制”對(duì)藝人嘉賓及其表演提出了新的要求，歌舞表演受限，無(wú)法和觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，節(jié)目表現(xiàn)形式單一，觀眾很快會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，其傳播效果就會(huì)大打折扣。這需要藝人加強(qiáng)自身能力，盡快選擇針對(duì)性的呈現(xiàn)方式，最大限度體現(xiàn)自身價(jià)值。而在選擇上也更加多樣化，異地錄制突破空間限制，明星嘉賓的檔期更容易協(xié)調(diào)，各行各業(yè)的素人不用跋山涉水就可以參與到節(jié)目中來(lái)，通過(guò)良性互動(dòng)引起受眾共鳴，將大眾傳媒的娛樂(lè)、教化和審美功能有機(jī)結(jié)合，制作真正接地氣、多元化、有內(nèi)涵的節(jié)目。

5 結(jié)語(yǔ)

“云錄制”是一種新的節(jié)目形式，更是一個(gè)時(shí)代的記錄者。在綜藝節(jié)目制作傾向娛樂(lè)化的模式受到限制的情況下，湖南衛(wèi)視快速做出反應(yīng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，將最大程度給觀眾送去心理慰藉，調(diào)節(jié)社會(huì)緊張氛圍，起到作為媒體的正面示范作用，突出特殊時(shí)期應(yīng)有的人文關(guān)懷和公益性；巧妙構(gòu)思節(jié)目環(huán)節(jié)，樸實(shí)又不乏趣味性；始終秉持著精心制作和正面引導(dǎo)的態(tài)度，真正承擔(dān)著綜藝節(jié)目傳遞正面價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。