提高新聞輿論“四力” 增強時政新聞傳播力

習近平總書記明確指出，要高度重視新聞傳播的手段，提高新聞輿論的“四力”。新聞輿論“四力”即傳播力、引導力、影響力、公信力。新媒體的出現使得新聞傳播更加快速、全面，滿足群眾更多的信息獲得需求的同時也衍生出了一系列的問題。例如新聞信息過于雜亂、內容失真、主觀情緒過于濃烈等。這些新媒體衍生出來的不良情況如果不能加以控制、整改，任其自由發展的話，那么社會的整體價值傾向將產生偏差。這種情況下，時政新聞必須增強傳播力，弘揚社會主流價值觀。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

1.傳播范圍廣。新媒體時代打破了傳統媒體傳播介質的局限性，拓展了新聞的傳播方式，尤其是網絡傳播大幅度地提高了新聞的傳播速度，在相同的時間內，新聞可以被傳播到更遠的地方，讓更多的人知曉。這極大地擴大了新聞的傳播范圍，讓新聞不受時間、空間的限制，在這樣的條件下，人人都可以瀏覽新聞，人人都是信息的接收者和傳播者。

2.受眾關系平等化。傳統的新聞傳播渠道是被壟斷的，人們獲取新聞只能是單純依靠專業的電視新聞頻道或報紙。但新媒體時代不同，人們只需要擁有一臺電腦或者一部手機就可以輕松地獲得時政新聞，甚至還可以簡單地發表自己的觀點、看法，群眾可以通過網絡對新聞事件進行探討。在網絡平臺上，所有的人都是平等的，沒有人在乎你的身份、地位，只會在乎你的觀點是否具有合理性。

3.傳播方式多樣化。新媒體時代的“新”主要體現在傳播方式上，傳播媒介發生了變化，由原本的電視、報紙變成了網絡傳播、移動傳播等多種傳播渠道，時政新聞的擴散方式更加多元化，可以有效滿足人民群眾對時政新聞的需求。

二、新媒體時代下時政新聞面臨的問題

1.傳播內容單一。雖然新時代環境下，新聞媒介千變萬化、形式各異，但當下的時政新聞內容卻十分單一。時政與群眾的生活息息相關，人們通過時政新聞了解國家的發展動態，可以說時政新聞對人們來說至關重要。但是調查研究顯示，目前我國的時政新聞內容枯燥，有大部分內容脫離百姓生活的實際，多體現政府工作會議等，內容十分單一，脫離群眾，難以引發群眾關注，久而久之，人民群眾就不樂意觀看時政新聞。

2.傳播觀念陳舊。一些主流媒體依舊不改骨子里的高冷，難以適應新的傳播形勢。目前，我國新聞行業的改革大刀闊斧，時政新聞也必須越來越貼合人民群眾，越來越接地氣兒，把握住受眾的心理，這樣才能鞏固權威地位。

3.傳播形式老舊。新聞分為許多類別，時政新聞是其中相對嚴謹、保守的一類，但是所謂的嚴謹、保守并不等同于僵化、一成不變。時政新聞同樣需要注入新鮮的活力，創新傳播方式，這樣才能得到人民群眾更多的關注，達到一種良好的傳播效果，讓時政新聞永不過時。與此同時要緊緊跟隨國家政策，讓時政新聞的傳播契合新聞輿論“四力”要求，營造良好的媒體環境。

三、“四力”的內涵

所謂新聞輿論的“四力”就是新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力。這“四力”是衡量媒體大與小、主流與非主流的重要指標。其四者你中有我，我中有你，是一個統一體，相互聯系、相互促進。新聞的傳播力、引導力、公信力決定了新聞的影響力。同時新聞的傳播力、引導力、影響力又要求新聞必須具有公信力。新媒體的異軍突起下，“四力”更是被賦予了更多的時代精神。

四、如何增強時政新聞的傳播力

1.順應時代變化和新媒體的發展環境，構建傳播力。新形勢下，新聞平臺的工作理念和方式都有所變化，創新型人才越來越受青睞。為此，新媒體應該加強對新型媒體人的培養，去主動招攬、培養一批政治素養高、業務能力強的人才，用新型人才打造新的經營模式，增強時政新聞的傳播力，提高時政新聞的市場占比。單就表面來講，社會中出現了大量的新媒體傳播方式，似乎時政新聞已傳播到各個角落。但是，應該注意到，傳播方式多樣并不代表著傳播力的增強。要想真正提高時政新聞的傳播力，必須切實提高時政新聞傳播的覆蓋率。

新媒體環境下，傳播時政新聞的前提就是構建傳播力，順應新媒體時代的特點。新聞傳播力是新聞發酵的基礎，影響著新聞受眾群體的范圍。新聞傳播的背后，體現出來的不僅是傳播者的技術、渠道、能力等，還體現著信息的傳播速度與新聞用戶的規模、結構。構建新聞傳播力就必須重點關注以上問題，順應新媒體的環境要求，打造獨具個性的時政新聞。

2.打造和諧主客體，構建引導力。新聞包含兩個方面，即主體與客體，當主客體之間處于一種和諧狀態的時候，新聞的生命力就會十分頑強。不僅如此，這種情況下，新聞的輿論引導力也會大大增強。以往，大部分人搞不清新聞與新聞機構的關系，經常將新聞本身的輿論引導力量歸功于新聞機構，這種長期的錯誤觀念使得相當一部分人的目光都放在了新聞宣傳工具上而不是新聞本身。

新媒體時代，新聞的主客體都不斷擴大，不同于傳統的媒體時代，現如今，人人都是新聞的制造者、傳播者，人民群眾不單純是新聞的觀看者，更是評論者、傳播媒介。在此大背景下，一個和諧的主客體關系顯得格外重要，新聞工作者及新聞出版平臺要注重新聞本身的內容，同時也要善于借助群眾的力量，構建一個符合社會主義核心價值觀的新聞輿論體系。此外，值得注意的一點就是民生問題，所謂民生無小事。新媒體時代給信息傳播帶來更多便捷，為此應該合理發揮新聞媒體優勢，在新聞推送的過程中對民生問題給予重點關注，確保民生問題從根本上得到解決。利用新聞媒體的引導力，傳播主流價值觀，讓新聞媒介更好地服務于人民群眾。

3.提高新聞價值，構建公信力。在“四力”中，公信力是保障。新聞輿論的傳播力、引導力、影響力都依賴公信力而存在，一個缺乏公信力的新聞媒體，其傳播力、引導力、影響力必然也不會很強。一旦時政新聞喪失了公信力，那么新聞傳播的價值就已經消失殆盡，新聞本身存在的意義也不復存在。

新聞的公信力是人民群眾進行新聞傳播的一大保障，若是新聞失去了公信力，那么人民群眾進行新聞的交流傳播就沒有意義，全部都是不真實的。因此，新聞必須保證其內容的真實，時政新聞更是如此。所謂信任難得，但是喪失信任卻輕而易舉，因此新聞報道必須每一次都是準確無誤的，只有這樣才能確保新聞的價值。

4.提高輿論的多樣性，構建影響力。影響力是新聞存在的重要原因，正是因為新聞具有廣泛的影響力，所以其存在的價值更為突出。新媒體時代，時政新聞的傳播方式多種多樣，人民群眾能夠接收到各種各樣的新聞，普通的新聞已經無法打動人民群眾，只有加入感性的因素，使群眾產生代入感，這樣的新聞才更容易被人所接受。這就要求拓展時政新聞的傳播角度，利用人民群眾的代入感進行輿論擴展，使得時政新聞有更強的影響力。同時應該明確，新聞的影響力是一點一滴積累起來的，只有新聞的公信力得到保障，新聞的影響力才能擴大。在社會發生大事件時，新聞如何報道、真實程度如何以及是否滯后都會對日后新聞的影響力產生影響，任何一家媒體都十分注重在社會大事件新聞報道上的真實性和時效性。

五、結語

隨著新媒體時代的不斷發展，把握新聞輿論的“四力”顯得尤為重要。作為媒體工作者，要在心中樹立媒體人的責任感，盡全力為大眾提供真實的、有影響力的新聞，并順應時代發展要求掌握更多的新聞傳播技巧。本篇文章著重分析了當前時政新聞面臨的問題以及如何增強時政新聞的傳播力，希望對解決當下時政新聞傳播存在的問題有所幫助。■