淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體概述

1.傳統(tǒng)媒體的定義

提到傳統(tǒng)媒體四個(gè)字人們應(yīng)該是很熟悉的，因?yàn)樗c人們的生活息息相關(guān)，過去的動(dòng)畫片、漫畫都是由傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志、電視機(jī)等提供的。人們通過電視機(jī)、收音機(jī)來(lái)了解身邊發(fā)生的事，實(shí)時(shí)向觀眾、聽眾報(bào)道新聞事件。傳統(tǒng)媒體是最早傳播信息、提供娛樂的平臺(tái)。

2.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣性

①優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的消息是由新聞人、記者等專業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)并制作出來(lái)的，因而專業(yè)性強(qiáng)；傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，地位根基穩(wěn)固且自身具有一定的品牌、名譽(yù)效應(yīng)，所以可信度高。傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性、權(quán)威性及專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，新媒體是沒有能力替代的。

②劣勢(shì)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的劣勢(shì)就在于缺乏互動(dòng)性。例如，我國(guó)的報(bào)紙媒體現(xiàn)在步履維艱，一是看報(bào)紙的人在大批量減少，很多老年人也拿起手機(jī)刷朋友圈、刷微博，原因就在于報(bào)紙的使用不夠方便，排版和印刷都要花費(fèi)大量的人力和物力，花費(fèi)高，實(shí)用性小，紙張的大小限定了內(nèi)容的多少。二是報(bào)紙的信息沒有動(dòng)態(tài)感，缺少視覺沖擊力，色澤感較差，完全不能吸引讀者。電視的呈現(xiàn)雖然豐富多彩，但是稍縱即逝，觀眾很可能錯(cuò)過最主要的內(nèi)容，錯(cuò)過之后，沒有辦法重復(fù)收看。

二、新媒體概述

1.新媒體的定義

近些年來(lái)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的普及和應(yīng)用速度極快，人們對(duì)于正在使用的新媒體的理解也存在異同。2008年，匡文波教授將新媒體定義為“數(shù)字化互動(dòng)性新媒體”，即數(shù)字化的媒體，其優(yōu)勢(shì)是在傳播上具有高度的互動(dòng)性。我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)學(xué)科創(chuàng)始人廖祥忠也于同年提出新媒體即“以數(shù)字媒體為核心的新媒體”，認(rèn)為其特點(diǎn)是數(shù)字化和交互性。此外還有另一種定義，就是科技發(fā)展帶動(dòng)的新技術(shù)。

2.新媒體的優(yōu)劣性

一是新媒體表現(xiàn)手法比較多元。以微博為例，圖片與文字結(jié)合，影像與聲音結(jié)合，消息種類繁多，都是人們喜聞樂見的，更有明星不時(shí)空降互動(dòng)，很多年輕人每天泡在微信、微博上，發(fā)表自己的動(dòng)態(tài)，訴說自己的故事。如今大熱的抖音、快手短視頻，給許多有夢(mèng)想、有才華的年輕人提供展示的平臺(tái)，讓更多的人去挖掘發(fā)現(xiàn)他們。

二是新媒體的發(fā)展讓信息的傳播途徑增加。在新媒體出現(xiàn)之前，人們的生活中充斥著傳統(tǒng)媒體。新媒體出現(xiàn)后，所有人都可能成為故事、消息的發(fā)布者和制作人。

三是自媒體為人們提供了一個(gè)自由互動(dòng)的平臺(tái)。這是新媒體有別于其他傳播方式的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。新媒體提供的互動(dòng)平臺(tái)，很大程度上提高了人們對(duì)于新媒體的關(guān)注。

有利亦有弊。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展雖然給人們帶來(lái)了便捷，但是給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也帶來(lái)很大困擾，虛擬世界中真假難辨，對(duì)垃圾信息監(jiān)管不力，增加了新媒體的安全隱患。

三、打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合通道

1.加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然屬于對(duì)抗性陣營(yíng)，但二者博弈最大的可能仍將是長(zhǎng)期并存，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的盈利模式、客戶結(jié)構(gòu)、覆蓋范圍相對(duì)成熟，而且掌控著強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，傳統(tǒng)媒體一旦轉(zhuǎn)型成功，必然能夠迅速扭轉(zhuǎn)目前在競(jìng)爭(zhēng)中的不利局面。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，融媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求。發(fā)揮新媒體特有的互動(dòng)性，大力宣傳新媒體品牌，提高受眾的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)信息融合共享。近年來(lái)，新媒體不斷拋來(lái)橄欖枝，不斷創(chuàng)新加快媒體融合轉(zhuǎn)型，在傳播形式上不斷滿足人們?cè)絹?lái)越多的生活需求。

2.注重傳播市場(chǎng)的開疆拓土

新媒體與傳統(tǒng)媒體是現(xiàn)在媒體市場(chǎng)上的兩大主體，將二者融合可以大大帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，改變媒體的運(yùn)營(yíng)模式，提升媒體運(yùn)營(yíng)效率，打造一個(gè)更具時(shí)代特色的、新興的、先進(jìn)的媒體產(chǎn)業(yè)，傳播市場(chǎng)的開拓主要在于產(chǎn)品的宣傳和產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，二者在融合碰撞后會(huì)衍生出新一代的數(shù)字化媒體，用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾。

比如，民航業(yè)內(nèi)軟件“非常準(zhǔn)”實(shí)時(shí)監(jiān)控飛機(jī)起飛到達(dá)的時(shí)間以及飛行時(shí)間和里程等，通過動(dòng)態(tài)的飛行模式形象生動(dòng)地展示了航班的全過程，圖文并茂，讓事情進(jìn)展可視化，這就是媒體融合的突破性效果。

3.加強(qiáng)媒體融合法規(guī)建設(shè)與監(jiān)管

新舊媒體融合過程中必然會(huì)有很多因素產(chǎn)生碰撞，所以在媒體融合過程中政府及有關(guān)部門應(yīng)建立健全法律法規(guī)及各項(xiàng)體系，建立新媒體管理規(guī)則，規(guī)定管理的程度和范圍，探索新的管理模式，為新媒體的發(fā)展提供可以參照的法律體系。

當(dāng)下輿論平臺(tái)體系較多，為了讓受眾有更好的體驗(yàn)，必須對(duì)輿論市場(chǎng)實(shí)施全方位全面監(jiān)測(cè)，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，傳播正能量的新聞消息，強(qiáng)化媒體從業(yè)者自身的素質(zhì)及媒體行業(yè)自律意識(shí)。

4.促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)并不是缺少信息傳播量，而是信息傳播承載量過于巨大，所以新聞該有的價(jià)值也在相應(yīng)貶值，一些新聞內(nèi)容被整合?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠承載數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息，包括人們生活需要的服務(wù)類相關(guān)消息。調(diào)查顯示，智能電子產(chǎn)品的應(yīng)用和普及，使分享式閱讀有了極大的發(fā)展，但是原本新聞的價(jià)值被大幅度降低。并且，單純的內(nèi)容已經(jīng)不是新聞報(bào)道初衷或者目的，受眾將會(huì)把內(nèi)容進(jìn)行多種改動(dòng)、升級(jí)。這樣一來(lái)，媒體所扮演的角色就從提供者變?yōu)榉?wù)者。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在發(fā)展的過程中新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之路會(huì)有很多不確定的因素，發(fā)展之路不可能一帆風(fēng)順，但在大趨勢(shì)下，與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，才是媒體深度融合的必經(jīng)之路。■