關于插畫設計在視覺傳達中的應用研究

盤 城（上海大學，上海 200072）

現在插畫設計藝術已經演變成了大眾所接受與追捧的新型藝術，具有悠久的歷史，經過上千年的演變與沉淀，已經成為人們精神層面與物質方面視覺傳達的一種形式。在實際運用到各個領域當中時，能夠充分發揮自身的優勢，并打破傳統插畫藝術的單一性演變，為當前多種類型插畫藝術，其能夠有效提高人們的生活品質，并且為各個行業帶來幫助。因此，插畫設計在實際應用到視覺傳達當中時需要分析其演變形勢，并充分掌握藝術傳達與將流的變革與發展。

一、插畫的簡介

插畫藝術是當前平面設計領域不可缺少的藝術品，同時也是文化藝術傳達的方式。然而，插畫藝術作為當代視覺傳達領域當中重要的組成部分，其由傳統的單一性演變為當前的多樣性，并且能夠有效的應用到各個領域，充分發揮插畫藝術的特點與優勢。據調查，人類最初的插畫藝術主要是在棍棒涂鴉而產生，其和語言一樣具有演變與傳承的特性，而且在人類文明發展過程中占據重要地位。不僅如此，早年間插畫藝術具有自身寓意，同時能夠幫助古代人們記錄故事與傳說，讓我們更加理解世界，并根據當前的記錄形式對插畫藝術進行描述，然而，由于部分插畫較為復雜，而且其特點比較多樣化，部分插畫是在相對獨立的環境下進行插畫創作，無論是運用手繪的方式還是運用電腦進行創作都具備個人的特點。其中傳統插畫主要是書籍、期刊封面以及現代商業廣告當中展現，而當前還能夠運用到服裝、音頻當中，風格也會由傳統的單一演變為多樣化[1]。

二、插畫的表現形式

插畫藝術的表現形式正在不斷的創新與完善，從傳統的手繪到矢量插畫傳播媒介，從傳統的出版物到現代的媒體版本，其不僅在思維方式上有所改變，同時展現人們眼前的插畫藝術也由傳統的單一性轉變為當前的多種形式，而且大部分青年插畫師在實際進行插畫設計的過程中，還會合理地將現代新元素與新藝術融入到其中，并且能夠體會插畫創造的樂趣。而針對商業插畫來講，其雖然對插畫的創意具有較高的要求，但設計的標準與途徑沒有改變，而且插畫種類繁多，在實際運用的過程中能夠充分發揮自身的特性，讓人們觀看各種類型插畫藝術品。

三、插畫的主要表現技法

眾所周知，我國當前插畫設計當中大多數技法都是借鑒并傳承了繪畫藝術，而且在實際運用上兩者具有緊密的聯系，在實際進行插畫主題設計的過程中，能夠根據每個插畫藝術品的獨特魅力進行完善與調整，從而能夠提高其美觀性。從某種意義上來講，繪畫藝術屬于基礎學科，插畫則屬于應用類學科，兩者本質上相同，而且插畫的發展歷史與應用范圍正在不斷擴大，其能夠有效的運用到社會各個領域當中，尤其是在當前信息技術發達的背景下，人們在生活當中對插畫的賞析圖鑒越來越多，其形式多樣化能夠有效沖擊人們的視覺體驗，再加上當前插畫設計師的水平不斷提升，其在設計插畫的過程中能夠保障線條與清晰度，符合人們觀看。同時還會有部分插畫師會將自身的主觀意識融入到插畫設計當中，賦予插畫靈魂，并且能夠表現其自由個性特征。無論是幻想插畫設計、夸張插畫設計以及幽默的插畫設計都能夠自由的表現與處理，而且插畫師在設計只需要明確主體，并對事物有著充分的了解，不斷拓展插畫的運用模式，為視覺傳達的應用提供有力幫助，確保其能夠得到眾多人民群眾的認可與觀賞[2]。

四、插畫設計藝術與視覺傳達的關系分析

從平面設計角度來講，插畫設計藝術不僅作為平面設計當中重要的組成元素，同時發揮著一定作用，而且平面設計當中最大的特點與亮點就是突出其目的并美化平面。因此，插畫設計在實際應用到其中時，能夠給予觀眾視覺上的滿足，并且能夠合理的將多樣化元素融入到平面設計當中，充分發揮其獨特的優勢，而且在字眼排版與色彩元素的比例當中能夠有效的吸引人們眼球，確保人們在觀賞過程中感受到其傳遞的信息與意義。

除此之外，插畫設計藝術作為平面設計的分支，其具有自身的發展空間與特點，能夠不斷朝獨立方向發展，并且能夠為平面設計提供充足的元素，再加上社會經濟與科技穩定發展的背景上，人們廣泛的關注插畫藝術，并且對其提出了一定的要求。針對動漫產業來講，其作為平面設計當中重要的組成部分，要想有效吸引人們的眼球，則需要事先掌握插畫設計藝術與視覺傳達之間的關系，進而能夠充分掌握觀眾對插畫設計的要求，從而根據實際情況完成平面海報與產品包裝的設計工作，確保動漫設計的效果能夠跟進時代發展，發揮其在平面設計當中的作用。

五、插畫設計在視覺傳達中的主要應用分析

插畫設計在視覺傳達設計當中應用是當前社會發展一種媒介體，同時也可以將其看作為視覺傳播的一種工具，合理的將其融入到各個領域，能夠充分體現其創作意義，并且能夠根據當前科技的發展拓展其應用的范圍，為服裝、廣告、多媒體等包裝設計提供有力幫助，充分展現插畫藝術所帶來的視覺魅力。

1.商業廣告中的應用

在商業化穩定發展的背景下，人們對傳統廣告植入的形式存在厭煩的現象，然而，插畫的介入為廣告帶來了新的活力，而且商業廣告合理的設計插畫能夠有效的展現形式美，并且能夠塑造色彩元素調動人們的審美興趣。因此，有關插畫設計師在實際設計商業廣告插畫過程中，不僅需要分析商品的信息，同時能夠運用插畫彌補傳統硬性推銷模式存在的不足，確保能夠以優美的形式將插畫展現在人們眼前，不僅達到了銷售的目的與效果，同時能夠被商業化廣告的設計工作打下良好基礎。

2.服裝配飾當中的應用

合理的將插畫藝術設計與服裝設計融合，能夠有效的呈現當代插畫視覺傳達新概念，而且在實際設計插畫時還可以根據服裝的設計理念與潮流類型，合理的設計針對性插畫藝術，確保服裝插畫的圖案能夠滿足人們的需求。而且人們在購買服裝配飾的過程中，由傳統單一圖案的服裝演變為當前多樣化的插畫服裝，從而能夠激發人們的購買欲望，更加適用于當前時代青年的追求。所以說，合理的將插畫設計與服裝設計融合需要注重每一個細節，確保其能夠滿足社會青年對時尚的要求。例如，國潮李寧品牌服裝，其不僅涉及到鞋子與服裝，同時還會有帽子T恤等，這些服裝上面除李寧標志以外還會有多樣化插畫設計，其具有不過分張揚以及不失個性魅力的特點，同時又發揮畫龍點睛的作用進而得到年輕人的熱愛。除此之外，將插畫融入到包包配飾設計當中時，并不會受設計元素的限制，而且設計師可以憑借自己的想象，將多樣化的元素融入到設計當中，并且能夠合理的選擇色彩。因此，有關服裝企業在合理的將插畫與服裝設計融合時，需要全方面分析當代青年對服裝配飾的要求，并且能夠合理的設計當代人們感興趣的元素，充分發揮插畫應用的視覺效果[3]。

3.影視多媒體的應用

插畫在影音多媒體當中應用時，主要涉及在廣告節目、網站界面設計以及手機屏幕保護方面等，其綜合了色彩語言與畫面等有關元素，而且通常還會以動態的形式呈現在人們眼前，沖擊人們的視覺，促使人們能夠直觀的感受到插畫藝術的色彩突破了傳統二維圖片的不足，為觀眾帶來了更加全新的視覺體驗。因此，有關影視多媒體插畫設計師，在實際開展設計過程中，需要分析當前流行動態視頻的模式，并且能夠合理的將其融入到插畫設計當中，充分發揮其作用與優勢。

4.時尚雜志上的應用

由于每個群體對視覺的理解具有一定差異，因此，合理的將插畫藝術融入到時尚雜志設計當中時能夠充分滿足各個人群對時尚雜志的需求，而且在城市穩定發展的背景下，能夠將城市視覺中獨特的風格融入到時尚雜志插畫設計當中，有關設計師的需要分析往期時尚雜志的設計主題元素，從而能夠彌補傳統插畫設計存在的不足，創新插畫界的風向標加深社會各界對插畫藝術的了解，并運用其獨特的魅力吸引青年人的目光，從而能夠為時尚潮流的發展提供有力幫助，引導時尚潮流與大眾的審美取向[4]。

5.音樂包裝上的應用

雖然音樂屬于無形的存在，但相同的聲音每個人的理解與感受存在一定的差異。因此，合理的將插畫視覺融入到音樂包裝上時能夠根據設計師的創意以及音樂的主題設計針對性插畫藝術，從而能夠彌補傳統音樂包裝單一攝影照片存在的不足，確保合理的包裝設計能夠吸引聽眾，為音樂的宣傳提供有力幫助，同時能夠帶給聽眾更多的想象力，并在聽音樂的時候感受到其旋律與風格，有效的將音樂包裝與插畫設計融合，帶給人們不同的視覺傳達模式。

結語

總而言之，插畫設計在我國歷史悠久，而且設計插畫基礎理論與視覺傳達有著密不可分的關系，合理的將插畫圖案運用到各個行業平面設計當中，都能夠發揮一定的作用，并將優美的圖畫展現在人們面前。當前插畫設計已經從傳統的僅應用于期刊封面以及廣告設計中演變為當前運用到服裝配飾設計、影音多媒體以及時尚雜志設計當中。因此，有關行業在實際運用插畫需要事先掌握其存在的美學價值，并為插畫的合理運用打下良好基礎，同時還需要不斷創新插畫的運用模式，確保插畫行業能夠不斷擴大，成為我國當前年輕一代設計師所追崇的設計理念，為插畫技術的傳承與發展提供有力幫助。