淺談字體設計在文創(chuàng)產品中的形式表現

黃定攀（廣東財貿職業(yè)學院，廣東 廣州 510000）

現代社會人們對美的要求逐漸增多，文創(chuàng)產品作為其中的基本構成部分，深受廣大青年社會群體的推崇。這類產品早期由國外傳入到國內，創(chuàng)作家、藝術將各類富含價值作用的文化、用品、紀念品等進行創(chuàng)新與設計，繼而將多元化的產品理念確立起來，超出物質本身的文化藝術、審美趣味的展現，給消費者帶來更多的驚喜與期待，此時交易活動就能有序推展開來，有利于地方經濟發(fā)展。文字設計作為藝術設計活動的重要環(huán)節(jié)，在漢語言文化背景之下，將文字創(chuàng)意設計的豐富性、多樣性展現出來，在突出文字的觀念引導作用的同時，還能有效吸引消費群體的注意力，為達成創(chuàng)意設計給貢獻設計方法，因此也是目前文創(chuàng)產品設計階段所不可忽視的部分。

一、字體設計概述

1.漢字特點

（1）起源與發(fā)展

文字是人們記錄語言的主要形式，早期我國古代人民會利用圖片進行語言文化的記錄。演變至今文字、圖片之間仍然存在密切聯系。古籍中人們在生產勞作階段，會利用繪畫、結繩等途徑進行事件記錄[1]。在記事的前提條件之下，利用圖畫內容進行補充，進而利用更為簡潔的符號替代語言中的詞匯，早期的文字是表行文字，現階段的漢字結構中，部分還能夠體會到其中的表形特點。

了解漢字的發(fā)展實際情況，文字線條之間有這較大的差異性，且古代文字與現代文字之間也有著較大的差異性。漢字的演變本身也是走向規(guī)范化的基本過程，后期筆畫逐漸固定下來，楷書成為漢字的規(guī)范字體，也是漢字演變至今的主流趨勢。

（2）文字功能性

文字在藝術創(chuàng)作過程中本身就具備一定功能性特點，常見的就是信息的交流與傳播共享。尤其是在現代社會發(fā)展趨勢之下，集中處理在溝通交流環(huán)節(jié)的各類問題，才能滿足信息交流與傳遞的基本目標，突出文字的功能性特點。而另一方面就是語言功能文化的突出展現，由于我國是一個少數民族繁多的國家，漢字是中國對外的象征符號，這也是從簡的象征傳播條件。現代社會發(fā)展速率不斷提升，消費者在進行文創(chuàng)產品消費期間，對文字的功能性要求更多，利用字體設計的方式方法展現產品的獨特魅力，通過字形、字義的創(chuàng)新設計，人們在良好審美驅動的引導之下，就會產生消費需求。

2.原則

（1）藝術性

文字設計階段突出藝術性特質，是文創(chuàng)產品展現所著重強調的內容。字體設計中的視覺形象效果，逐漸受到人們的廣泛關注，也因此成為衡量美丑的判斷依據條件。字體設計階段，對每一個階段的筆畫設置都需要縝密的設置，在設計階段加強對字體的形象設計方面的研究，進而實現設計結果與展現內容之間的相互契合。

（2）準確性

文字本身就是信息載體形式，在字體設計階段突出文字本身的結構之美，局部的展現是各項設計活動的首選。但是如果能夠對字體設計的整體結構進行把控，將詞匯、標語有序結合起來，因此就能在某一類文創(chuàng)產品設計階段突出其內涵特點，人們在字體引導之下，能夠精準的體會不同詞匯的含義，進而突出字體設計的價值影響作用[2]。

二、字體設計形式表現與文創(chuàng)產品設計之間的內在聯系

文創(chuàng)產品能夠突出展現產品的多元化要求，其本身就是具備一定的藝術特點的。設計人員在個人良好的審美思想、專業(yè)基礎、文化內涵的引導之下，將多樣化的文字信息與文化用品融合應用起來，進而展現文化藝術的附加值。很多都會將文創(chuàng)產品視為以價值為導向的某一類產品。字體設計作為文創(chuàng)產品的基本構成要素，需要在明確文字發(fā)展演變歷程的前提下，將現代化的產品設計工具條件有效利用起來，不斷豐富文創(chuàng)產品的內涵特點。字體設計合理利用與文創(chuàng)產品設計環(huán)節(jié)，最為顯著的是反映了文創(chuàng)產品的藝術價值作用。不同的文創(chuàng)產品設計主題以及審美要求不同，所以字體設計階段也需要綜合考量多項因素，使得文創(chuàng)產品一展出就能快速吸引消費者目光。

三、字體設計在文創(chuàng)產品中的具體形式表現

1.字體設計的合字形式

合字形式在字體設計中的應用，就是將文字的偏旁或部首組合應用到一起，不少字體設計工作中，會直接將其藝術審美特點突出展現出來。對偏旁的應用主要是因為漢字中的偏旁數量相對較多，所以不同形式的偏旁字體結構也比較多。設計人員考慮到這項影響因素，經過創(chuàng)新性的組合與應用，能夠將一些文化藝術表現形式突出展現。

在文字筆畫中的設計與應用，就是將不同文字的相同部分筆畫設計為一個整體，筆畫本身就是字體的基本構成部分，所以此時的字體設計也擁有諸多的表現形式，要求設計師做好創(chuàng)意構想。現階段設計師在進行結構筆畫設置期間，充分利用公用的基本模式，為避免共同應用之后的字體較為單一，所以通常會將其視為文創(chuàng)產品中的亮點，而不是在面積較大的位置應用。

文字設計如果要想將其內涵意義突出展現出來，在進行表現形式設計期間，需要展現其特殊性并突出展現文字所富有的表達，設計人員需要將字意的表達進行拓展延伸。通過增加或刪減筆畫的途徑，將圖片或想象融于文字結構之中，此時文字的內在含義的呈現極為多樣，可以利用自行改變的途徑做好布局設計，將字體進行放大或縮小，將字體排列的疏密程度進行控制，進而給消費者帶來更有層次感、象征意義的產品。

2.字體設計圖式表現

（1）象形設計

這一類的字體設計形式是極為常見的，在文創(chuàng)產品中的應用能夠避免字體設計呈現出一種模式化的特點。且在設計環(huán)節(jié)也不會單純地進行象形規(guī)劃，而是會將相應的圖片與文字內容融為一體表達產品的創(chuàng)意性特點。此時的文字設計具備具象化的特征，還能給消費者帶來一定的聯想作用，產品的表現力逐漸提升且字體的符號性特點較為突出。以此為基礎的文創(chuàng)產品設計，更加注重其中的意義展現，所以設計者在進行象形設計與構思階段，需要綜合各類信息元素，開展深入性的設計探究活動。

象形設計期間能夠展現自身應用價值的產品形象是多樣化的，在字體設計階段做好字體與產品的物象輪廓之間的統一，就是在設計階段改變字體的外形輪廓，將文創(chuàng)產品類似的無象輪廓應用到字體設計環(huán)節(jié)，進而使得字體設計突出產品的特殊性，看到起形狀之后人們就會自然的聯想到其應用價值。還有就是一些字體設計過程中，也會考慮改變字體中的部分筆畫，不完全利用文字形式表現，而是挑選文字中的部分內容進行調整，具體改變內容包含筆畫、部首等結構部分，并且對整個文字所占據的空間進行調整，并做好相關的形狀構建，此時原本的筆畫就會被圖片、圖像等內容替代。利用具象圖像或者抽象圖形來代替，則文字中的任何一個部分都會成為影響整體的關鍵構成部分。

文創(chuàng)產品在字體設計階段會注重強調其特色性與創(chuàng)新性，最好是消費者在觀看產品之后就能對其功能性進行聯想，字體設計環(huán)節(jié)因此需要凸顯其多元性的表達形式。象形設計中的夸張表現手法相對較多，將動作詞匯與文字設計緊密結合起來，最終能夠將標志性的設計方法有效應用起來。設計師在設計階段做好聯想，必然能夠給消費者帶來積極性的啟迪影響作用。

（2）非想象設計

該階段的設計表現手法，需要思索文字內在的含義，并將趣味性的設計元素應用到文字設計的環(huán)節(jié)之中。尤其是設計方式應用階段，要將字體裝飾性與藝術性的特點展現出來，既能夠發(fā)揮其對文創(chuàng)產品推廣的作用，同時也作為產品的基本構成部分增添了更多的美感。但是非象形字體設計在實踐階段，從其整體結構來看不會出現過多的字形調整。而是利用原本字形與圖形進行結合的創(chuàng)意手法，注重兩者之間的協調配合，進而給人們帶來藝術之間融會貫通的感覺，人們在心理上能體會到產品的價值影響作用，進而萌生出細究其內在含義的愿景。由于我國的傳統漢字文化演變歷程極為復雜，相信設計人員實踐階段了解不同字體變化歷程，并注重哲學文化與藝術表現形式之間的糅合，最終在文創(chuàng)產品中的應用就能夠突出其全面性與深刻性。

近年來不僅僅是文創(chuàng)產品設計，有關于標語、門店名稱的設計，都涉及諧音相關的內容。漢字表達的要求不同，但是其字音缺失一樣的是極為普遍的，這也是設計階段可以有效突破的關鍵點[3]。此時將諧音予以的字體設計方法確立起來，將讀音或相近含義的漢字靈活應用起來，能突出創(chuàng)意產品的美好意境，并給人們良好的第一印象。還有就是人們在接觸文化知識或藝術作品期間，常常會讀一些事物產生一種固化的認知與理解。而將文字與事物之間的外在聯系緊密結合起來，利用相似的圖畫或事物直接體現文字的寓意，這種字體設計形式相對來講也比較多。當然人對詞語的內涵都有著特定的認知，看到不同的顏色以及物品也會想到傳統文化節(jié)日，諸如端午的粽子，紅色的對聯象征著年來到。將這些傳統的諧形設計與字體設計緊密結合起來，對于文創(chuàng)產品的創(chuàng)新演繹也有著積極影響作用。

結語

文創(chuàng)產品中的字體設計工作，需要結合現階段的產品設計要求，將富有內涵性、象征性、象形性的設計目標確立起來。始終根據產品的基本特質，加強對文字的規(guī)劃設計與內涵的補充，讓人們在觀看文字內容之時能夠第一時間聯想到文創(chuàng)產品的價值影響作用。現階段文創(chuàng)產品設計更多是面向購買力相對較強的青年群體，因此設計師在進行字體構思期間，不僅僅要加強對字體的結構、意義的把控，還要確保設計階段的個性化、藝術性的展現，通過字體設計第一時間將消費者的注意力集中到產品之中，能夠給潛在的客戶提供價值性的信息內容，擴大文創(chuàng)產品市場地位。