色彩搭配在標志設計中的研究

劉新文（廣東花城工商高級技工學校，廣東 廣州 510850）

社會發展進步，設計在生活中的體現無處不在，消費者的文化素養和審美能力的提升，品牌標志設計在生活中的應用越來越廣泛。在一個標志設計中，色彩、圖形和文字是最為重要的三個元素。在三個元素中，色彩放在最前，色彩搭配好的標志將能吸引消費者的注意。一個優秀的品牌標志設計離不開自己獨特的色彩表現。色彩除了刺激消費者的視覺之外，也是對標志設計師自我設計素養的體現。因此，作為優秀的標志設計師必須了解色彩，掌握色彩搭配的運用規律，用有效直觀的色彩表達來傳達品牌的調性，讓色彩在標志設計中得到充分發揮。

一、色彩搭配與標志設計的普遍性關系

標志設計的色彩搭配成功與否，給人們的視覺形象特別重要，它可以表達出設計的意圖，讓人們能識別和記憶，在設計的時候，造型做的特別完美，用顏色表達它的含義。完整的標志設計規范是包括了標準色和輔助色，這體現了色彩搭配與標志設計的普遍性系。在搭配過程中，色彩要考慮圖形和中英文字兩種因素。一個優秀的色彩搭配效果，必須正確的處理這三者之間的關系。

1.色彩與圖形之間的關系

每種色彩都具有其特殊的“魔力”，也就是能給每個人不同的心理感受，有不同的感受，不同的情感效果。色彩賦予圖形不同的變化，如，在我們學過的色彩構成中色彩的前進與后退感，暖色在冷色的畫面中具有前進感，而此時看的圖形就會比較突出；色彩的尖銳與圓滑，在實際操作中，色相環中成120度～180度的顏色搭配在一起時的圖形會顯得尖銳，成15度，30度，60度的顏色搭配在一起時的圖形會顯得圓滑；色彩的疏密感，在色調和明度統一的時候，色彩與圖形的數量有一定的關系，在圖形少的色彩偏冷，反之色彩偏暖。

2.色彩與文字之間的關系

任何的設計都必須遵循可識別原則，色彩的識別性和可讀性是相互聯系的。色彩的識別性是指色彩的清晰度。在標志設計中的標準字體設計包含了中文漢字和英文字，在設計的過程中為了要凸顯出來，往往離不開色彩的幫助，從而提高它的可讀性，甚至將有些文字設計和顏色搭配起來沖擊人們的視覺，有時候還會比圖形標志更突出。

二、色彩搭配與標志設計的特殊性關系

設計中定位是一個科學的理念，必須要做研究、探索才能讓色彩符合市場的發展規律。在這個過程中，設計師通過調研、收集、整理相關資料和元素做頭腦風暴繪制思維導圖進行進一步的分析，且對地域風情、設計類型、市場和消費者的定位等。一個好的設計必須要做好前期調研，也就是具體問題具體分析。

1.色彩與標志設計的地域文化定位

標志是品牌文化與消費者交流的橋梁，因此，設計師們在設計的過程中要將社會發展、地域文化緊緊聯系在一起。標志中的色彩、圖形、文字元素都根據地域文化的分析提煉組合。如，寧波伊司達集團標志，EAST的中文意思是東方，詮釋出公司的地理位置，東方的伊司達，伊司達東方升起的新星，蘊涵著東方的神秘和輝煌，向著國際化的方向前進。五角星寓意公司的星級服務理念及品質服務。中國紅的運用表現企業火紅的事業蒸蒸日上。標志整體簡潔明了、時尚和諧。

2.色彩與標志設計的設計類型定位

標志設計上的色彩風格是根據品牌調性來決定的，它的風格可以多種多樣。標志設計的設計類型可以有具象表現形（人體、動物、植物、器物、自然造型的圖案）、抽象表現形（幾何圖形）、文字表現形（漢字、拉丁字母、數字標志圖形）。這些標志設計的類型可以根據品牌調性搭配色彩。如，2022年北京冬奧會會徽“冬夢”，以漢字“冬”為靈感來源，運用中國書法的藝術形態，將厚重的東方文化底蘊與國際化的現代風格融為一體，呈現出新時代的中國新形象、新夢想，傳遞出新時代中國為辦好北京冬奧會，圓冬奧之夢，實現“三億人參與冰雪運動”目標，圓體育強國之夢，推動世界冰雪運動發展，為國際奧林匹克運動作出新貢獻的不懈努力和美好追求。

3.色彩與標志設計的市場和消費者定位

在這市場經濟競爭激烈的環境下，色彩塑造品牌形象顯得尤為重要。商家們都越來越重視色彩，要求從消費者的不同年齡、性別、身份地位、喜好等綜合分析。如，小孩子一般都喜歡靚麗鮮艷的顏色像蛋黃色，粉色，青綠色；青壯年男子多以事業為中心，色彩多以質樸、嚴肅的灰色、黑色、藍色為主。

三、標志設計中色彩搭配應該注意的點

在標志設計里，與所有的設計一樣，有見地的、適當地使用色彩將倍受關注。在很多時候書中已介紹了有關色彩方面的文章，除了色彩的心理表現外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被廣泛運用在一系列的圖形設計中，而且我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯想到的東西。

藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協調、信任和信心，現在的標志設計師能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創作出優秀的標志對一個設計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人的食欲。

把柔和色調和冷色調（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產生效應，給人不穩定感。

米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內容。

黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或為表現神秘感地方，都喜歡用黑色。

褐色是另一種保守的顏色，表現穩定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。

綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數人來說，他都產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域，描述生產領域、衛生保健領域，但在很多人內心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

灰色在多數情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當地用一定冷色調和，如表現抑郁、沮喪也許會是成功的。

對大多數人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉懷舊場合，以及講求優美的情況下，對于表現創造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用。

無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。

紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統和創造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

橙色是暖色調，寓意熱心、動態和豪華。如果你要表現艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質像橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

陽光是黃色的（至少在我們內心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。

結語

品牌標志可以說是遍布了人們的生活，如：建筑物上、廣告牌上、商品的包裝上能夠見到標志，隨處可見的標志表明了品牌的存在，也說明色彩對人們視覺產生的沖擊力。色彩和標志的影響力遍布各個年齡段，無論是低齡還是高齡，對于圖形和色彩的認知能力是最直接的。社會的發展給予了當今各類行業更多的發展空間，標志設計也不單單是直觀的說明形式，現在的標志設計更多的是結合色彩搭配傳遞品牌的認知、銷售、收益等的訊息。色彩是有靈魂的，是能夠給予人想象的空間。