電視民生新聞節目的現狀與發展對策

張運珍

1 電視民生新聞節目現狀

1.1 節目同質化競爭現象嚴重

電視民生新聞節目主要播放的是與群眾實際生活相關的熱點內容，以反映人民群眾的真實生活和傳遞群眾關注的熱點信息為主。但是由于固定區域內的新聞事件相對較少，民生節目在選擇新聞熱點過程中可選素材較少，有可能出現不同民生新聞節目同時播放同一新聞的現象。另一方面，為了迎合觀眾的需求，民生新聞節目往往借鑒成功新聞節目播出形式來播放節目，這就導致民生新聞節目的形式大同小異。例如在2002 年，江蘇衛視結合其實際情況推出了《南京零距離》這一節目，節目收獲了大量的固定觀眾。該節目的成功引得不同電視臺紛紛效仿其播出形式和內容推送方式，導致短時間內出現了大量的同質化節目，該類節目的存在導致民生新聞節目的多樣性特色逐漸消失，傳播市場在發展過程中也會受到一定的沖擊。同時，觀眾長期觀看該類同質化節目，對民生新聞節目的專一性也會逐漸降低，導致該類節目的固定粉絲數量逐漸減少，但是節目缺乏吸引新觀眾的能力，長此以往，民生節目發展的動力也會逐漸消失，影響其長遠發展。

1.2 新聞內容浮于表面

人民群眾的日常生活是民生新聞節目播出的最主要內容。為了拉近與電視觀眾之間的距離，新聞播放過程中往往會選擇相對比較“軟”的表達方式來向群眾傳遞新聞。但是在實際民生新聞節目創作和播出過程中，有一定數量的民生新聞制作團體錯誤理解了“軟新聞”的制作概念，新聞內容浮于表面，更多反映人民群眾的生活瑣事和家庭矛盾等，觀眾在觀看過程中大多是“看熱鬧”，并不能從新聞中獲得更多深層次的東西，對幫助提高觀眾的素質等意義不大，當觀眾的觀看時間逐漸增加之后，會對該類比較平淡的新聞產生觀看疲勞，也會感覺節目比較乏味，很難成為節目的固定觀眾。長此以往，民生新聞節目的口碑等也會明顯下降，影響其長遠發展。

1.3 娛樂化問題突出

民生新聞節目應當是綜合性反映人民群眾日常生活的欄目，但是在實際新聞內容選擇和播放中卻發現，相關單位更多選擇應用娛樂化的方式播放新聞，其新聞選材也集中于“東家長、西家短”中，以增強觀眾的視覺刺激為主要目標，播放了大量與婚外情、打黃掃非等相關的新聞內容，同時還會結合其具體情境對相關內容進行渲染，雖然觀眾在觀看過程中精力比較集中，但是并沒有就事件深處的道德問題和社會問題等引導大眾思考。該類新聞對觀眾的素質提高等并無幫助，還可能導致民生新聞逐漸朝低俗化方向發展，民生新聞的可信度和影響力也會隨時間推移不斷下降。

2 電視民生新聞節目發展策略

2.1 創新節目表現形式

經過大量的新聞節目形式“復制”可以發現，僅依靠借鑒成功民生新聞節目表現形式而不對其進行本土化調整是很難取得成功的，同時還會出現同質化競爭和固定觀眾流失等問題，影響民生新聞節目長遠發展。為此，相關單位必須加強對民生新聞節目創新工作的重視，結合民生新聞的觀眾主體觀看需求和時代發展特色來開展新聞調整工作，打造具有本土特色的民生新聞節目播出形式。為此，相關單位應當加強對民生新聞形式改進工作的重視，通過與其他單位進行協商，爭取一定的資金和人手開展新聞節目形式創新工作，結合民生新聞內容特點來對其整體形式進行創新，盡可能保證節目的新穎程度。例如在播出與鄰里糾紛相關的新聞內容的過程中，除了實地采訪之外，還可以將當事人安排到固定區域開展矛盾協商工作，甚至可以將其請到演播室中，通過聽取主持人、專家、現場觀眾和網民等的意見，打造綜合化的新聞傳播形式，幫助雙方聽取專業認識和非專業人士的綜合意見，指出問題的矛盾重點，可以幫助鄰里雙方針對性地化解矛盾。在此過程中，節目的參與人數也會逐漸增加，群眾在參與過程中聽取了不同角度的意見，長久發展下去可以幫助群眾更為客觀地看待問題，提高其綜合分析能力。

2.2 對節目內容進行針對性擴充

導致民生新聞節目同質化的重要原因之一即節目內容同質化。在節目制作過程中，相關創造團隊等并沒有深入理解民生新聞的概念，而是更多將新聞內容集中于人民群眾的家長里短和日常生活瑣事等領域，經常出現不同民生新聞節目同時搶一個生活熱點的情況，節目的新穎程度不足。隨著互聯網新型新聞傳播方式出現，群眾對國家大事和政治新聞熱點等也比較關注，民生新聞節目制作過程中可以選擇將“大熱點”和“小生活”結合起來的方式，通過向節目觀眾播放國際的熱點問題，同時通過播放人民群眾日常生產生活受到的影響來反映國際問題對國內生產發展對群眾造成的影響，可以幫助群眾用更為簡單實際的方式來理解時政要聞，增強其對國家的歸屬感和民族自豪感，一定程度上還可以提升觀眾的眼界，滿足群眾對節目的內在觀看需求。

2.3 重視群眾的呼聲

電視民生新聞節目以人民大眾為群眾主體，在播放新聞的過程中也應當加強對群眾呼聲的重視，真正做到“民生新聞，反映民生”。可以發現，當前社會，當群眾在生活中遇到問題難以解決時，很多時候會選擇向媒體曝光，通過引起社會大眾的關注來督促相關部門提高問題處理效率?？墒请S著該類現象的逐漸增加，一些群眾在遇到問題時會選擇直接找媒體，放棄尋找相關部門的幫助，這無疑會增加民生新聞節目和相關部門之間的矛盾，同時也會使得問題擴大化，導致事情發展超出預期。為此，電視民生新聞節目在播出過程中必須加強對自身位置的重視，保持媒體公平公正的基本立場，從客觀角度出發分析問題，避免出現“越位管理”現象的幾率。電視民生新聞節目在播出過程中應當以反映人民群眾的呼聲為指導，避免因新聞創作團隊自身意見對群眾產生誤導，盡可能以恰當方式幫助群眾提供與相關部門的對話機會，推動問題快速解決，發揮其“為人民辦事”的節目目的。

2.4 增加民生新聞傳播渠道

互聯網發展速度不斷加快，隨之也出現了許多新的新聞傳播方式，自媒體新聞也在該過程中逐漸發展起來。電視民生新聞節目要想實現新的發展，就必須加強對多平臺新聞播放工作的重視，通過微博和微信公眾號等形式，將對群眾較為關注的形式分條推送，還可以就某一熱點問題撰寫文章引導群眾討論，為群眾提供不同的新聞參與方式，可以有效提高電視民生新聞的傳播效率，繼而吸引其他年齡段的群眾關注電視民生新聞節目。長久發展下去，電視民生新聞節目可以真正實現全年齡段群眾培養的目的，節目發展的推動力也會逐漸增強。

2.5 節目定位要準確

如今，節目同質化現象比較嚴重，主要是因為未對節目進行準確定位。在全媒體時代背景下，想要獨家報道一個新聞存在一定的難度，可能傳統媒體還未來得及介入，微信、互聯網、微博等新媒體就已經捷足先登了，此時就需要比拼誰會做新聞，這樣就可以從新聞的角度來對節目進行準確的定位，從而使做出來的新聞得到更多人的關注。例如，黑龍江電視臺的《新聞真相》節目定位就非常準確，其在繼承原法制頻道《法制在線》制作風格的基礎上，對報道方式和編輯手段進行了大膽的創新，進而有效提高了欄目的收視率。

2.6 加大深度報道，提升新聞價值

對于電視民生新聞節目而言，深度報道可以對新聞事件給予抽絲剝繭似的關注，不斷還原事件真相，并在分析原因的基礎上提出最終的解決辦法。實際上，評價一個電視民生新聞節目是否具備核心競爭力、社會影響力的關鍵指標在于該節目是否進行了深度報道。例如，黑龍江電視臺所創作的原《法制在線》節目就注重對節目的深度報道，如有關病死豬、泔水豬、麻辣燙、添加劑等節目都具備一定的社會影響，這樣不僅確保節目的收視率不斷提升，而且還獲得了比較理想的經濟效益與社會效益。

3 結論

當前電視民生新聞發展過程中還存在一定的問題，對群眾的吸引力也逐漸下降。民生新聞節目創作團隊要加強對節目的內容和形式創新工作的重視，加大與其它新聞推送平臺之間的聯系，切實反映與人民群眾呼聲相關的新聞，逐漸吸引群眾關注電視民生新聞節目，推動其在新時期煥發新的生機。