探析融媒體時代電視新聞報道的創新途徑

孫 強

隨著社會的發展，科技的進步，互聯網信息技術亦得到了快速的發展，社會的發展越趨向信息化，并且獲得信息的時間、時效性、準確性相較之前有了明顯的優化，而在此基礎上，各種新型媒體不斷出現并發展，對傳統媒體的發展帶來了嚴重的沖擊和挑戰。而由于目前社會發展的特點，新媒體和傳統媒體都存在符合社會發展的一面，加上國家相關政策的引導，一定程度上加快并促進了兩者的有效融合，于是，融媒體時代應運而生。而融媒體就是兩種傳播媒介的融合，通過對兩種媒介的優勢進行發展形成一個獨立且資源信息更多等的非實體媒體[1]。

目前，由社會發展引導的媒體的發展，改變了媒體的格局和結構，人們獲得信息的渠道更加多樣化，但實際上，人們獲得的有效信息和能夠信任的信息便來自于電視媒體。通過相關數據統計研究表明，雖然目前人們獲得信息的手段有很多，但從電視中獲得信息的人群更是占一定的比重，同時人們對新聞時事類的節目喜好更甚。

融媒體時代的產生與發展一定程度上影響了電視新聞傳播的方式電視新聞內容等的各方面。通過相關研究分析得出，互聯信息技術的發展，帶動了眾多媒介的產生和發展，對于電視新聞傳播途徑有了一定的沖擊，人們對電視新聞的關注度明顯下滑，人們對其他媒介的關注度顯著上升[2]。而在融媒體發展時代中，有效地對電視新聞報道進行創新，提高人們的關注度是非常重要的。

1 融媒體時代電視新聞報道的現狀和特點

1.1 不斷增加的新元素

在融媒體時代背景下，互聯網信息技術的發展更是推動了信息化的發展，在電視新聞報道中出現越來越多的其他新興元素，如在信息技術發展背景下產生的VR 技術、直播形式等越來越多的應用到了電視新聞報道中。例如在2019 年10 月1 日國慶節這天，中央電視臺實時采用直播的方式對國慶閱兵大典進行現場報道，讓觀眾更好的融入節日慶典的氛圍中。另外在2016 年里約奧運會的時候，中央電視臺采用的是VR 技術向觀眾傳播中國運動員賽場上的情況，讓觀眾在獲得信息的時候有新的感官體驗。

1.2 媒體間合作加深

融媒體時代背景下最明顯的特征就是資源和信息的共享性，有效的傳播信息，吸引觀眾的注意力，就必須能夠獲得眾多的有效信息，對信息進行分類。而收集信息，獲得信息來源重要的一點便是加強與其他媒體間的合作聯系，實現資源信息的共享和傳遞[3]。例如，在融媒體時代背景下，很多電視新聞會與其他的媒體進行合作，擴大自身的影響力，并實現資源共享，同時有的電視新聞會與終端網站或者是形成自己的新聞客戶端，創新電視新聞的傳播途徑。

1.3 增強了時效性和互動性

融媒體時代，產生電視新聞官方微博和官方微信公眾號加上相應的客戶端有效的傳遞了信息，一方面通過多種方式可以快速及時的像觀眾傳遞信息，增強了信息傳播的速度和效率，另一方面，觀眾還可以與電視新聞媒體進一步溝通和交流，拉近了新聞報道和觀眾的距離，讓電視新聞媒體更能掌握觀眾的態度和看法，了解觀眾的偏好。

1.4 題材表達更加豐富

根據相關調查研究顯示，在融媒體背景下，人們首先是從各種社交媒體中獲得信息，或者是電視新聞報道中的題材在網絡媒體中發布后獲得效果和反響較大，再由電視新聞對題材的信息進行深入挖掘，再在電視新聞報道中再報道。加上，目前融媒體時代的發展，讓新聞類型更加多樣化，因此在進行報道的時候主持人的風格較于以往更加活潑生動化，對于觀眾更有吸引力，同時有的電視新聞報道主持人因其職業沉穩的特點，但是主持人自身比較幽默風趣，對觀眾來說具有反差大的特點，更容易獲得觀眾的關注和喜愛。

2 融媒體時代電視新聞報道存在的問題

2.1 影響力弱化

新媒體技術在互聯網信息技術發展背景下，得到了相應的發展效果，對電視新聞報道有一定的沖擊性。人們接受信息的渠道更加廣泛，加上新媒體相對來說比電視新聞報道獲得的信息更加及時。同時，電視新聞報道有相應的時間限制，不能有效地將更多的信息傳播給觀眾，因此，在融媒體時代下，人們對信息的接受方式更趨于新媒體，在這種情況下，電視新聞報道在傳播信息的過程中的作用和地位有了明顯的下降。

2.2 內容同質化

融媒體的發展，一定程度上促進了信息的傳播速度，加強了各媒體之間的信息共享和信息交流，但是帶來的最嚴重的問題便是，傳播給觀眾比較有效且較為表面化，同時電視新聞報道的內容和網絡媒體中的信息相近，讓觀眾沒有新奇的點，并在一定程度上，發揮不了電視新聞報道的作用，并讓自身節目沒有特色，對于新聞報道的內容和質量沒有進行排查，導致內容極為相似甚至是重復[4]。

2.3 觀點模糊化

在融媒體時代，各種媒體為了有效獲得第一手信息，做第一手的報道，獲得觀眾的關注，并沒有注重新聞的背后的實質和真相，僅僅是做說明報道，未曾有效地進行分析，同時觀點不明確。在之前，電視新聞報道主要是以政府的工作為主，而在融媒體時代下，只是追求觀眾的喜好，或者是根據觀眾的觀點進行分析，未能體現電視新聞傳播本身的思考性。

3 融媒體時代電視新聞報道的創新途徑

3.1 重視輿論的引領作用

電視新聞報道最大的特點便是權威性和公信力，因此在未來融媒體時代背景下，電視新聞報道的發展應擴大自身的特點優勢，并能夠有效地學習新媒體中積極有利的一面，及時豐富自身，并將新媒體的優勢與自身實際情況相結合，更好地促進電視新聞報道的發展，重新獲得人們的高關注。

3.2 注重內容的優質性

不管是新媒體的發展還是融媒體的發展，能夠吸引關注的注意便能夠有效提升該媒體的競爭實力。而電視新聞報道因自身的特殊性，更應關注新聞報道的內容，為觀眾選擇優質的新聞內容，是自身發展的前提和基礎。融媒體背景下，信息眾多，但觀眾接受的有效信息并不多，這就需要電視新聞報道有效地對信息進行篩選，給觀眾提供優質的內容和信息。

3.3 塑造節目品牌化

塑造節目品牌化，有利于觀眾對節目產生濃厚的興趣和好感，同時能夠更認同節目，認可節目品牌，尤其是在融媒體背景下，對電視新聞報道來說，增強自身的品牌文化，更有利于觀眾對自身節目具有認同感和信任感。而塑造節目品牌不是簡單的，首先就需要提高自身節目的質量，建立基礎，并能通過多種手段對觀眾進行節目品牌滲透，并能保證自身新聞傳播的時效性。

3.4 融入新媒體元素

傳統的電視新聞報道本身比較枯燥沉悶，無法適應現代觀眾的觀看需求，因此這就要求電視新聞報道能夠更好的應用相應的新媒體技術對自身進行創新，讓新聞內容更加生動有趣，能夠獲得觀眾的注意力。例如電視新聞報道可以采用新媒體元素如，有趣味性視頻的，表格、圖片等的或者是利用顏色讓觀眾愿意接受新聞內容的傳播[5]。

3.5 加大復合型人才的培養

在融媒體背景下，電視新聞報道更應重視相關人員的培養，提高電視新聞工作者的綜合素質，促進復合型人才的能力，并讓其充分深入地認識融媒體，學習融媒體技術中對電視新聞報道有利積極的方面，同時有能力將融媒體和電視新聞報道本身相結合，有效的發展，能夠學習各種媒體的長處，為自己所用，促進電視新聞報道的發展。

4 結語

在融媒體時代背景下，電視新聞報道一方面得到了相應的發展，另一方面受到了多種新媒體的沖擊，而有效地保證電視新聞報道的發展關鍵在于對其本身存在的問題應有有效的分析，并且能夠找到相應的解決辦法和措施，提高自身在融媒體時代中的競爭實力，并能夠有效持續的。