媒體融合時代企業新聞宣傳工作研究

周慧嬌

媒體融合時代下，互聯網技術與各個行業相結合，使新聞傳播方式、稿件編輯模式發生改變，賦予了靈活性與多元化的特點。在飛速發展的經濟社會環境下，企業在自身發展與管理創新期間也面臨更多的新要求，尤其是新聞傳播與編輯工作。所以，新聞宣傳工作的創新工作非常重要，這是滿足社會發展要求的必然手段。

1 媒體融合時代做好新聞宣傳工作特點

1.1 信息載體更多

信息時代下人們在更多渠道中獲取信息，例如微信、微博、網頁等，這也為信息載體賦予了多樣化的特點。當前信息傳播形式與技術在新媒體的影響下，逐漸衍生出諸多形式，例如視頻、移動廣播電臺等，有效提高了信息傳播質量、效率。

1.2 信息資源更多

信息技術在企業中應用，使信息始終處于爆炸狀態下，網絡上發布信息沒有嚴格的要求，因此信息發布也具有較強的隨意性,發出的信息無法準確辨別真偽。信息的爆炸式增長為媒體編輯人員帶來專業性的要求，需要嚴格審核信息質量，并且分類整理，選擇準確、有價值的信息傳播。

2 融合時代企業媒體新聞宣傳存在問題

2.1 新聞宣傳意識需要創新

企業管理運維期間，有時會過于注重經濟效益，反而對思想建設、企業文化建設、新聞工作等缺乏重視。如此一來，新聞編輯面臨邊緣化的問題，缺乏足夠的資源，降低了編輯人員參與新聞宣傳的主動性[1]。另外，新環境下新聞信息逐漸成為企業參與市場競爭的關鍵資源，其本身有非常可觀的開發價值，如果新聞宣傳的優勢沒有得到充分體現，便會直接限制企業改革與發展。

基于媒體融合環境，企業以往采用的單向新聞宣傳模式不再滿足新要求，需要替換為多元化的互動式信息交流模式。新媒體轉型與普及的現在，人們可以在各個渠道中發表個人見解，使這種帶有互動性特點的新聞宣傳模式成為企業的首選。媒體融合對于企業中新聞傳播的影響主要表現在兩個方面：其一是以往使用的新聞傳播陣地在宣傳方面的影響力大不如前，移動終端與網站的建設投入力度不足；其二是媒體融合使新媒體信息服務更具針對性，提供個性化的新聞信息宣傳服務。

2.2 新聞宣傳模式需要創新

社會經濟水平與形勢的變化，對企業內部宣傳工作帶來直接的影響，主要表現在新聞宣傳的重點，向文化宣傳、安全生產、精神文明等轉變。媒體融合環境下企業中的新聞宣傳需要增加投入，只有如此才能夠提高企業的競爭力度。但是，因為個別管理人員從思想上缺乏融媒體時代宣傳方式的清晰認識，使新聞宣傳對于企業發展的重要作用也沒有真正體現出來，只是將宣傳重點拘泥于生產安全等固有模式的宣傳，而忽略了大數據時代下，讀者對于新聞的選擇往往取決于標題是否有吸引力而進行閱讀，文章內容還是像傳統媒體一樣沒有向短頻快轉變，讀者往往點擊進去卻沒有繼續看下去的欲望，從而宣傳力度不足，降低了新聞編輯工作的時效性。

2.3 新聞宣傳人員結構需要創新

媒體融合時代企業新聞宣傳需要有專業性強的人才負責執行，必須要掌握媒體應用技術，提高綜合素質，使新媒體和新聞有效融合。但是目前在這一方面存在的問題在于，新聞宣傳工作團隊結構不完善，新聞編輯、新聞傳播等崗位的工作人員數量不足，從而限制了新媒體技術優勢的發揮，增加新聞宣傳難度[2]。如此一來，企業內部的新聞工作浮于表面，原本所具有的輿論與思想引導、安全教育、企業文化建設等功能沒有得到發揮。另外，媒體融合與信息時代下，信息傳播效率更高，部分企業中的新聞宣傳人員培養、引進機制不完善，直接影響了相關工作的深入開展。可見人員團隊是新聞宣傳工作的重要影響因素，如果相關問題得不到解決會導致信息資源浪費。

3 媒體融合時代提高新聞宣傳工作效果的建議

3.1 創新企業新聞宣傳觀念

為了能夠在媒體融合環境下，更高效率的完成新聞編輯工作，加快實現企業轉型與升級，企業中的新聞編輯人員需要與管理人員協調合作，積極創新新聞宣傳的觀念，尤其要加強對新聞受眾需求的重視，為其提供針對性且便捷的信息服務。在新環境下，企業的新聞編輯、傳輸模式有更多選擇，作為新聞工作者需要提高自身專業化水平，在企業內部創建濃厚的企業文化氛圍，完善現有工作條件，對集團公司的全體員工進行宣傳引導、鼓舞士氣，全面提升員工的向心力、職業道德感，提高經濟效益。為了實現這一目標，新聞編輯人員要實現信息資源共享，通過現有信息平臺，對所有信息進行篩選與編輯，選擇有價值的新聞信息傳播，與上級部門、社會中的媒體合作，達到多方共贏的目的。

3.2 創建具備針對性與即時性的新聞宣傳模式

企業新聞宣傳必須要具備時效性，這就需要在改革創新過程中提高新聞受眾的地位，滿足受眾需求，為其提供高質量的新聞信息。創新新聞宣傳模式時，要重點強調即時性與針對性，體現新聞編輯平臺的全面性。平臺建設環節，管理與決策人員給予成本支持，加強新聞宣傳硬件基礎設施建設，對平臺中的數據、傳播流程等進行更新，新聞編輯則要做好新聞資源的整合[3]。針對新聞管理模式進行創新，首先需要明確煤炭企業當前發展需求，了解信息資源現狀，選擇合適的新媒體技術，以期能夠獲得準確、可靠的新聞信息。信息服務模式要及時優化，使企業內部的新聞傳播范圍得到拓展；為受眾提供新聞服務時，企業要注重信息傳播陣地建設，建議將所有傳播渠道結合，發揮傳統紙媒與現代數字宣傳渠道的優勢，通過多元化新聞宣傳平臺實時推送信息，從而獲得更高的關注。

除此之外，企業要將以往形成的“以企業內部為主要陣營”的傳統觀念打破，所有部門協調合作，將新聞信息的傳播范圍擴大，一方面有效實現新聞資源共享，另一方面使各個部門達到共贏的目的。媒體融合環境下，新聞編輯工作有了更加廣闊的平臺，可以和社會中的媒體機構以及政府部門合作，創建健康的輿論環境，幫助行業保質保量完成新聞工作。因為新聞這種信息傳播模式主要特點在于信息更加真實，且有深厚的價值內涵。所以煤炭企業的新聞編輯務必要維持這一優勢，傳播真實可靠的新聞信息，在傳播之前篩選新聞資源，篩選出社會價值高的內容。企業內部的新聞管理部門要應用網絡檢索、信息數據庫、編輯等多項先進技術，拓寬新聞宣傳范圍。例如，在企業“安全生產月”活動中，由管理部門制定安全生產主題，在企業內部開展新聞宣傳活動，在網站、微信公眾平臺以及宣傳欄中展示編輯好的新聞內容，一方面將安全規范、風險預防教育滲透到各個環節中，另一方面也加強了工作人員自身的責任感。

3.3 創建結構完善的人才隊伍

新聞宣傳主要是由企業內部的新聞工作團隊負責，所以加強新聞工作團隊結構建設非常重要，有利于提高新聞信息質量。第一，企業需要組織就職人員培訓，培訓的內容包括新媒體傳播基礎知識、傳播先進技術等，使所有新聞工作人員能夠掌握新媒體技巧、大數據分析能力，具備新聞素養，成為符合媒體融合要求的復合型媒體人才；第二，企業積極引進專業人才。因為宣傳部門與黨務等職能部門存在根本性的差異，無論是結構設置還是人員招聘，都必須要以新聞業務需求為前提，所以積極引進專業的新聞工作人員非常重要；第三，針對新聞編輯、宣傳人員給予鼓勵，使其能夠積極的參與到新聞相關工作的隊伍中，將傳統形式的新聞傳播模式創新[4]。

4 結束語

綜上所述，媒體融合時代下，新聞宣傳工作面臨更多要求，為了做好這一工作，企業中的新聞編輯人員要掌握更多先進技術，在海量信息中采集有價值的新聞數據傳播，充分體現新聞宣傳在新時代環境下的作用，從而推動企業改革與發展。