新媒體條件下我國主流意識形態的傳播策略分析

趙 煒

信息技術迅猛發展，帶動了新媒體文化的誕生與推廣。在新媒體環境中，意識形態傳播工作面臨著諸多新的挑戰與機遇。在此背景下如何抓住機遇，規避影響，成為了主流意識形態傳播研究重要課題。為對具體傳播策略展開深層次研究，保證傳播策略執行質量，研究人員首先需要做好新媒體特征以及影響分析，以為后續傳播策略制定提供相應數據參考。

1 新媒體特征

1.1 及時性、互動性

在各項技術支持下，新媒體信息傳遞方式以及傳播速度會更加理想，信息傳播互動性特征較為明顯，只要具備傳播條件，民眾便可隨時展開信息傳送操作，信息傳播呈現出了當下傳播的勢頭。同時與傳統單向傳播模式有所不同，新媒體傳播更加注重信息傳播互動性，民眾可以在論壇、微博等平臺中，就某個問題展開共同探討，彼此交流較為順暢，反饋較為及時。

1.2 多媒體、數字化

新媒體與傳統媒體最為明顯的差異便是數字化傳播方式，會通過對計算機等技術的合理運用，通過可識別數字代碼展開信息傳播[1]。在數字化便捷性優勢的支持下，用戶可對編碼信息展開隨意操作，可以創造出更多虛擬式信息。在新媒體時代，各種媒體形式會得到有效整合與重組，從而形成一個具有融媒體、多媒體特性的媒介平臺，進而全面容納各種形式的信息。

1.3 個性化、網絡化

在新媒體環境中，所有用戶都是信息網絡中的節點，只要擁有移動設備便可展開信息傳播，所有個體都可能會成為信息的生產者、傳播者或者發布者，信息傳播個性化、網絡化特點極為明顯。在實施信息服務時，服務平臺會按照用戶習慣以及其他情況，為其提供個性化定制服務，能夠滿足個體各項要求，保證用戶滿意度。

2 新媒體對我國主流意識形態傳播的影響

2.1 消極影響方面

新媒體所產生的消極影響主要體現在以下幾個方面：

1）民眾思想引導難度較大。與傳統封閉式信息傳播模式有所不同，新媒體傳播模式有著明顯的雙向互動以及發散式特征，信息傳播相對較為開放，信息資源呈現出爆發性增長模式，信息不實、質量參差不齊等問題逐漸暴露出來，對民眾主流價值觀形成與發展產生了一定負面影響，并不利于意識形態領域發展。

2）主流價值安全系數出現下降趨勢。在傳統媒介環境中，民眾信息接收相對較為被動，自主選擇機會相對較少，而在新媒體條件下網絡信息有著明顯的動態化特征，民眾信息傳播、言論發布限制逐漸減少。此時會出現明顯的信息傳播難以控制的問題，會對國家意識形態安全維護產生直接影響。

3）加劇西方價值滲透力度。新媒體發展加快了西方文化與思想的滲透力度，西方一些國家可能會因為想要達到某種目的，而采用各種手段對我國主流意識形態形成沖擊[2]。

2.2 積極影響方面

一方面，新媒體可為意識形態安全提供更多物質手段，不僅會為意識形態宣傳提供更多渠道，而且還會通過不斷研究，為其傳播提供更多可靠的安全保護，意識形態安全保護會發展到嶄新的高度；另一方面，會為意識形態安全提供信息支持，會在各種技術支持下及時、安全將各項信息傳遞到用戶端，能夠對民眾理念以及價值觀形成積極影響，能夠實現對民眾意識形態發展的有效帶動，可及時粉碎謠言，保證意識形態真實性與安全性[3]。同時可為意識形態提供安全工具，會利用媒體所具備的良好的溝通功能，拉近和民眾之間的距離，促進彼此之間情感交流，能夠將主要意識形態和民眾思想有機融合在一起，提升民眾對于意識形態的認同感。

3 主流意識形態傳播策略

3.1 構建專業傳播主體

通過上述論述可以發現，新媒體信息傳播雙方互動特性像是一把雙刃劍，不僅會對意識形態傳播產生消極影響，同時也會產生積極影響。鑒于此，應通過對新媒體這一特性的合理運用，構建起專業的意識形態雙向傳播機制，從而利用專業傳播主體，實現切實增強傳播力的目標。為實現這一目標，首先需要轉變傳統小眾傳播模式，積極推行大眾傳播形式，降低話語準入門檻，提高民眾傳播參與度，實現對理論傳播范圍的不斷拓展，保證形態知名度；其次注重傳播主體專業性培養，保證主體數量以及傳播專業水平，提高專業型、復合型人才培養力度，為傳播活動開展提供可靠人力資源支持；最后優化主體傳播策略，構建形態解釋框架，實施多平臺同時傳播方案，通過對從眾心理的運用，形成良好的集聚效應，實現對社會輿論的有效引導。同時，需要針對意識形態傳播虛擬化、隱性化特點，通過營銷推送、形象重塑以及議程設置等手段，達到切實增強我國主流意識形態傳播質量的效果[4]。

3.2 注重大數據技術運用

一方面運用大數據技術實施受眾特征分析，保證受眾信息獲取質量，確保可以在大數據技術支持下，做好受眾心理特征、行為偏好以及思想動態等信息收集，為意識形態傳播方案設置提供可靠數據依據，保證傳播實效性；另一方面利用大數據技術收集民眾反饋信息，通過對反饋信息的分析與整理，明確傳播路徑問題進而做好問題優化，達到預期傳播目標。同時，需要通過對大數據技術的運用，打造出意識形態高效傳播模式。要通過對大數據技術的科學運用，對受眾特征展開科學分析，并做好受眾信息反饋預測，應在技術支持下實現人和人的隱性溝通，保證人與人的互動有效性，進而實現對意識形態的科學化傳播，展開新型溝通模式建設，高質量完成各項傳播任務。

3.3 做好媒介資源整合

作為意識形態傳播主要載體，傳播媒介意識形態性特點較為明顯，會對傳播特定文化、思想以及意識等形成控制。在新媒體環境中信息傳播模式會突破傳統媒介束縛，逐漸向無中心網絡化、雙向交互以及平行發散方向發展，信息傳播滲透力、輻射力更加理想。為保證意識形態傳播有效性，需要做好媒介資源整合，要通過帶動各媒介有效融合的方式，實現對傳播媒介的切實優化[5]。不僅要處理好傳統媒體、新媒體之間關系，按照取長補短原則，實現雙方優劣勢互補，將全媒體傳播功能充分發揮出來，確保傳統媒體以及新媒體所具備的大眾化、專業化以及其他方面優勢可以得到有效運用，同時為保證信息傳播對于民眾的吸引力，需要從稿件采寫的選題和方式等方面入手，對傳播內容呈現形式與生產方式展開創新。同時，應構建起立體全面、功能互補的媒介系統，從容形成形態輿論引導新格局。

3.4 構建完善管理機制

為保證傳播環境質量，確保各種傳播活動可以順利展開，有關部門需要結合國家相關法律，從新聞內容的生產源頭著手考慮，構建起與新媒體環境相符的意識形態傳播規范與機制，進而為傳播活動開展提供可靠保障。一方面完善立法，增強新媒體治理力度，依據各種規范與機制，對媒介上傳播活動展開嚴格管理，做好反面思想治理與防范，以防對大眾思想形成干擾；另一方面增強監督力度，對媒體實施內部、外部雙重監督模式，確保在做好內部審核的同時，可以在民眾監督力量的支持下，嚴格約束每位新聞工作者道德行為，從而實現良好的信息傳播氛圍。同時，需要做好傳播違法行為處理，要依據相關法律，對違法人員展開嚴肅問責，增加其違法成本，以對違法行為形成有效遏制。

4 結束語

鑒于主流意識形態傳播的重要性與必要性，在新媒體時代，有關部門需要結合新媒體優勢與不足，按照主流意識形態傳播特點與傳播目標，有序展開意識形態傳播方案編制，保證新媒體對傳播所產生的積極影響可以被充分挖掘出來，從而實現高效化信息傳播模式，達到預期主流意識形態傳播要求，為我國社會和諧、穩定發展做出更大的貢獻。本文所述并不全面，期望能夠為主流意識形態傳播提供一些啟示。