新媒體環境下新聞傳播的特點與發展

馬劍敏

隨著移動互聯網技術和人工智能技術的不斷發展，各式各樣的新媒體終端不斷涌現，新媒體走進了人類生產生活的各個領域。新聞傳播是媒體最基本的使命，也是新媒體影響社會發展的重要維度。新媒體帶來的新聞傳播方式的改變是革命性的，認清新媒體環境下新聞傳播的特點并探索其發展趨勢，對于優化新聞傳播方式、擴大新聞傳播效果具有重要的現實意義。

1 新媒體環境下新聞傳播的特點

新聞傳播，是關于新聞傳遞的一種過程和系統。一個基本的傳播過程需要具備5 種要素才能成立：傳播主體、傳播客體、傳播媒介、傳播內容和效果反饋。其中任何一個要素的改變，都會對其他要素產生影響，因此，當新的傳播媒介出現，新聞傳播必然會表現出不同于以往的特點。

1.1 新聞傳播內容的海量化

當今世界，經濟全球化和區域經濟一體化發展趨勢不斷增強，協同發展是各國發展的主流和方向，網絡的發展也是如此。互聯網技術將世界連成一個“地球村”，新媒體依托互聯網使信息可以通過它的平臺迅速傳播和分享，用戶可以接觸到來自不同國家、不同地域、不同文化背景下的多元化信息，用戶自己也可以動動手指，隨時發表自己的所見所聞以及感受和想法，這樣新聞信息突破了時空限制，數量極大豐富。

1.2 新聞傳播主體的廣泛性

過去，新聞傳播的主體多為傳統媒體，因其壟斷著新聞資源，培養了強大的新聞采編隊伍。新聞由專業的記者編寫、播發，受眾只能被動接收，在新聞傳播過程中處于明顯的劣勢地位。而在新媒體環境下，新聞傳播渠道更加多樣，新聞傳播范圍更加廣泛，新聞信息發布的門檻更低，人人都是記者、編輯，每個人都能參與到新聞的傳播過程中，成為新聞的生產者、發布者、傳播者，這充分保障了新聞傳播主體地位的平等性，使得新聞傳播主體日益廣泛。

1.3 新聞傳播方式的多元化

媒介傳播方式的革新離不開技術的發展，經歷了“鉛與火”“光與電”的技術變革后，報紙、廣播、電視獲得了自己特有的新聞傳播方式。但是，隨著“數與網”的發展完善，新媒體視域下的新聞傳播方式和渠道不斷增加，突破了傳統媒體單一的傳播方式，不僅彌補了不同傳播方式之間的不足，而且為新聞傳播實現跨平臺傳播奠定了良好的基礎。用戶可以在任何時間、地點，通過各種渠道來獲取自己需要的新聞信息，優化了新聞體驗。

1.4 新聞傳播過程的互動性

傳統媒體由于受地域、技術限制，受眾的數量和傳播覆蓋面相對較小，互動性差，受眾只能被動的獲取新聞，而對新聞效果的反饋渠道并不暢通。在新媒體環境下，社交平臺等網絡平臺的興起，在一定程度上打破了新聞傳播的中心化形態，用戶可以自由選擇新聞，并以平等的身份參與到意見的表達、內容的評價之中，極大地提高了他們在新聞傳播中的自由度和參與度，使傳播環節更加完整。

1.5 新聞傳播模式的碎片化

過去，人們只能花費整塊的時間去閱讀報紙、收聽廣播、收看電視。在新媒體環境下，由于用戶工作壓力的增大，生活節奏的加快，時間被充分利用，相對于用固定的時間去獲取信息，他們更喜歡將等車、吃飯等碎片化的時間加以利用，隨時拿出手機收看短小精干的新聞。這樣，新聞傳播的內容就呈現出碎片化特點，與傳統媒體長篇大論的內容相比，碎片化的信息不僅提高了編輯效率，也易于在用戶中形成裂變式傳播，擴大傳播效果。

2 新媒體環境下新聞傳播產生的問題

2.1 新聞傳播的冗余化

當前，技術自由加劇了泛信息化，人人都能夠在網絡上自由發聲，造成了信息源頭不斷增加，信息呈爆炸式增長。而新媒體的開放性給監管帶來了困難，隨著信息發布的新聞監管環節缺失，新聞傳播混亂，最終冗余信息大量泛濫。雖然新媒體平臺多種多樣，但是缺少內容精品，新聞主流價值喪失。

2.2 新聞傳播的泛娛樂化

新媒體環境中，公眾傾向于用輕松的態度將所有內容解構加工，賦予娛樂精神，創造新內容，產生了泛娛樂化精神，也使新聞和娛樂之間的界限越來越模糊。泛娛樂化迎合了當下公眾的閱讀興趣，能夠獲得廣泛關注。我們應該看到，泛娛樂化只是新聞傳播的重要手段，是在內容有新聞價值基礎上的對內容的包裝，如果離開內容片面最求娛樂，那只能變成嘩眾取寵。但是，目前很多媒體本末倒置，為了提高自身的影響力和傳播力，不惜采用“標題黨”和“博出位”等方式吸引眼球，久而久之，就會降低自己格調，讓用戶產生審美疲勞。

2.3 新聞傳播的盲目化

新媒體信息的碎片化以及裂變式，讓新聞信息可以第一時間到達用戶。但是新聞事件往往是復雜的，隱藏在事件背后的復雜原因并不能第一時間就調查清楚。由此，以短小精干帶來的信息深度的缺失，新聞傳播在保證時效性的同時，真實性以及新聞價值可能會大打折扣。這種盲目傳播很容易導致錯誤的輿論導向，需要整個社會認真反思。

3 新媒體環境下新聞傳播的發展策略

3.1 加強新媒體與傳統媒體傳播的深度融合

不可否認，新媒體的新聞傳播與傳統媒體的新聞傳播各有優勢，一味肯定一個而否定另一個都是片面的。一方面，傳統媒體在長期的發展過程中，培養了一大批采編人員，具有新媒體無可比擬的公信力和專業性。新媒體新聞傳播雖然具有很強的時效性，但是不如傳統媒體有權威、有深度，甚至在輿論引導方面有可能出現盲目性；另一方面，顯而易見，傳統媒體在速度上和互動性上與新媒體相比還有很大差距。因此，只有將二者相互融合、優勢互補，才是媒介發展的大勢所趨，才能提升媒體的核心競爭力。

3.2 加強對新媒體新聞傳播的監督和管理

目前，我國新媒體的發展如火如荼，每個人在工作和生活中都不可能不接觸新媒體，新媒體的包容性給公眾創造了平等的傳播平臺，形成了信息發布傳播的低門檻，這也是新媒體被公眾廣泛應用的原因。正是基于新媒體上缺少把關人的原因，新媒體上信息真偽難辨，一些負面信息和虛假信息沒有經過核實就被大肆傳播，給用戶造成了錯誤認知，影響了社會的和諧發展。因此，為了引導正確的輿論導向，使新媒體成為新聞傳播的中堅力量，更好地為公眾服務，必須對新媒體新聞傳播加強監督和管理。首先，要完善我國新媒體新聞傳播的法律法規，規范新媒體新聞傳播的發展，對于惡意散布謠言、發布虛假新聞的個人或集體，給予相應的懲處。其次，要加強對隱私和知識產權的保護，嚴格處置新聞侵權現象。最后，要提升公眾的新媒體素養，引導他們建立防范意識，斬斷虛假新聞傳播途徑，促進新媒體背景下新聞傳播的有序發展。

3.3 創新新媒體傳播的可視化形式

新媒體不僅催生了新的新聞類型，也催生了適合新媒體新聞傳播的表達形式。新媒體環境主要是依托互聯網技術建立起來的，互聯網的本質是信息的分享，在這一變革中，新聞傳播速度快、范圍廣、互動性強，實現了全球范圍內的分享與交流。短視頻等新聞的可視化形式，適應了新媒體新聞傳播環境，迎合了5G 時代的發展，拓展了新聞傳播功能，增強了新聞傳播效果。因此，新聞傳播一要積極探索可視化發展模式，利用短視頻等傳播手段，充分調動用戶的積極性，滿足用戶對新聞的感官需求；二要積極利用短視頻的新聞現場性，使其更符合碎片化和社交化場景傳播，使優質新聞內容的傳播效果達到最大化。

4 結語

新媒體給新聞傳播帶來了巨大的變化，它出現后帶來了多元化、立體化的新聞傳播，更新了用戶的新聞體驗，迅速為公眾接受并成為主要的新聞信息來源。新媒體環境下，新聞傳播表現出了很多新的特點，隨著技術的不斷發展，新聞傳播必將速度更快、方式更多、內容更豐富。我們要用辯證的眼光看待新媒體新聞傳播，對其加強監督和管理，引導新舊媒體新聞傳播取長補短、相互配合，這樣，才能促進新媒體環境下新聞傳播的健康發展。