新媒體背景下圖書出版編輯工作創新分析

翟 楠

1 新媒體時代圖書出版工作創新的必要性

網絡時代下，新媒體已成趨勢，圖書出版工作的創新成為必然，這種必要性來自兩個方面。一方面是市場轉型和閱讀方式轉變所提出的客觀需求，另一方面是傳統媒體不能坐等淘汰，需要繼續發展，因而要向新媒體轉型的主觀需求。這兩個方面都有其必要性，現在從以下方面對其進行討論。

1.1 新媒體環境下圖書出版工作發展的客觀需求

現在這個高速發展的社會，無論是傳統媒體還是新媒體，都有各自不同的發展需求，而想要滿足這一需求，進行工作上的創新都是必然的。如今的社會，每天產生的信息量都是爆炸式的，而人們對信息的需求量在不斷擴大，對獲得信息的各方面需求在不斷提升。圖書出版行業能否在媒體信息化、多元化的今天，借助市場需求的增加獲得高速發展，關鍵性的因素來自于創新。何況，傳統媒體已經在與新媒體的市場競爭中劣勢凸顯，市場份額逐漸縮減，長此以往，不可避免面臨被淘汰的命運。傳統媒體在殘酷的市場競爭中要想繼續留住讀者，在市場上保持自身地位，繼續站穩腳跟，必須不斷創新，在新的工作形式下找準新的角度，推出新產品。

1.2 新媒體環境下圖書出版行業提高競爭力的方法

在傳播形式普及化和出版工作高效率方面，新媒體都要優于傳統媒體。傳統媒體依靠內容上的專業與創新來吸引讀者，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地，自身在新媒體環境下得以生存發展。傳統出版行業和新媒體相比，在傳播上有天然的劣勢，要想在實際中彌補這種天然存在的劣勢，圖書編輯就要進行創新，這是圖書出版內容創新的重要環節。在圖書策劃、內容組織、內容編校等環節，必須嚴格控制并加以創新。曾經也有很多圖書出版單位在出版形式上尋求創新，希望其圖書以新的出版形式來吸引讀者，但最終結果都不理想。曾有一段時間，圖書的裝幀設計刻意追求復雜。一本圖書的封面，各種印刷工藝全部用上，看起來頗顯豪華。再翻內容，依然是粗制濫造，錯別字、病句，各種差錯屢見不鮮。讀者為昂貴的形式買了單，卻并沒有得到精神上的享受，這樣的圖書不被淘汰才怪。無論是傳統媒體還是新媒體，都是內容為王，不管傳播形式怎樣變化，讀者最終愿意買單的只能是傳播內容，要想培養忠實讀者，必須嚴格保證圖書內容的質量和新穎程度。所以，在新媒體環境下，圖書出版行業想要在市場競爭中獲取一席之地，提高出版內容的質量是重要方面。

1.3 以滿足讀者的閱讀需求為發展需求

現在的圖書市場，每年的圖書出版量都在增長，而圖書銷售量卻增長不多。2018 年，全國共出版圖書100.09 億冊，增長8.28%：圖書零售市場碼洋同比增長11.3%，比上年有所回落。在大量的圖書海洋中，能讓消費者覺得滿意、能滿足閱讀需求的圖書的發行量更是沒有大的變化。雖然有些讀者被新媒體所吸引，改變了閱讀習慣，將目光轉向了新媒體，放棄了紙質圖書出版物，但這只是部分原因，圖書市場蕭條的根本原因還在于出版物本身，即能夠引起讀者閱讀興趣的出版物偏少，所以，圖書作品的內容與讀者的閱讀興趣不相吻合是圖書銷售量下降的根本原因。放眼市場，貼近讀者實際的好書永遠不缺發行量。圖書出版編輯還是要策劃并出版能夠滿足讀者閱讀興趣的優秀作品，才能保證圖書出版業的發展需求。

2 圖書出版編輯工作存在的問題

2.1 內容無法滿足讀者需求

在物質條件越來越豐富的今天，精神生活日益成為人們格外關心的問題，對于精神世界的要求也越來越高了，而這種對精神世界的追求就使人們對學習和閱讀的需求量增加了。人們對閱讀的熱愛使圖書出版行業的市場逐年加大，在今天這個網絡化時代，新的電腦技術應用于圖書出版工作中，極大地提高了圖書出版編輯工作的效率。隨著手機和各種移動終端的普及，人們的閱讀工具也在發生改變，各種便捷的閱讀方式導致人們對圖書出版工作提出了更高的要求，如果出版的作品滿足不了讀者的需求，讀者的注意力很快就被其他出版方式吸引走了，因此，圖書出版行業的編輯要更加專業，更加高效。據對圖書消費市場的調查顯示，讀者在面對圖書作品的時候，在作品內容、作者、紙張、進行選擇，裝訂等各個方面進行選擇，看哪方面是讀者最為關心且愿意為其消費的，結果發現，70%的讀者都表示，在選擇圖書作品時，內容才是最為重要的。

2.2 出版形式落后于社會發展

如今的圖書出版行業，想要在新媒體時代不被淘汰，并能夠在競爭中發展，必然要按照新的產業形勢的要求進行轉型。不過，大部分出版單位，出版形式落后，不能滿足新媒體環境下讀者新的要求。網絡化和信息化帶來的技術變革，讓傳統的出版模式受到巨大沖擊，行業的高速發展要求出版單位在生產、制作、傳播等各環節都能和數字化關聯，整個傳統圖書出版行業亟需轉型升級。現在幾乎每個出版單位和公司都創建了公眾號，開設了網上書店，讓讀者足不出戶，就對自己感興趣的圖書了如指掌。固守傳統的出版模式、落后的管理方法、陳舊的商業渠道，在如今新媒體時代的殘酷市場競爭中，傳統圖書出版行業的生存和發展變得越發艱難。

2.3 新的出版編輯人才的缺乏

在圖書出版行業，編輯人才無疑是最重要的資源。一個優秀的編輯，不但能夠做好市場調研，還需要能夠分析調研成果，做好市場營銷等。但行業內全能型的編輯人才本來就少，而在新媒體時代，還要求編輯具備電腦知識和掌握互聯網傳播與銷售等，因此，現在的圖書出版行業，嚴重缺乏適應新媒體環境的新編輯人才。

3 新媒體時代的圖書出版工作新策略

3.1 更新理念，轉換角色

新媒體時代下，圖書出版行業想要創新，先要更新思想意識。在新技術的沖擊下，巨大的行業變革已經發生，而變革中也會導致行業觀念的更新。圖書編輯工作是整個出版單位的關鍵部分，因此，編輯自身在行業內必須做到提前更新理念，時刻注意創新觀念，要能夠在新媒體時代快速適應多種角色，達到正確定位，進而迅速認清新媒體時代帶來的新挑戰，利用新技術帶來的優勢創新工作模式。達到讀者的要求。在新媒體時代，圖書出版編輯要敢于打破傳統固化思維模式，在新的傳播方式下，傳統紙媒的某些思維模式要有選擇地拋棄，因為紙媒的平面思維模式已經非常明顯地不適應新形勢，這時就要開發全面立體的思維模式，如傳統的裝訂、版式、紙張大小等定式思維要創新性改進，將讀者的需求放在第一位，將出版編輯工作與信息化、網絡化新技術相結合，推動整個出版行業的進步。

3.2 把握市場方向，創新選題策劃

圖書出版行業的編輯要能夠準確把握市場方向，在選題策劃上具備創新性、針對性。在新媒體時代，圖書編輯要熟練運用各種網絡工具和新技術來做市場調研，充分利用各種移動終端，精準定位用戶人群，有針對性地對讀者的意見建議進行收集，更準確地把握圖書市場的大方向。運用各大網絡社交平臺，利用各種網絡渠道收集圖書市場的相關數據，了解市場出版狀況，并根據調查的結果準確地對擬出版作品進行策劃、編輯。這樣，才能出品更加滿足讀者需求的作品。

4 結束語

在新媒體環境下，圖書出版編輯工作必須尊重客觀存在的讀者需求和市場發展。而圖書出版行業本身要生存、要發展，這種主觀需求也自然存在，不可忽視。新媒體時代下的圖書出版編輯人員，要不斷創新，進而在整體上提高全行業圖書編輯的工作水平，最終達到讓圖書出版行業更加繁榮發展的目的。