談談“一帶一路”倡議下淄博日用陶瓷的出口之路

王文艷（山東協和學院）

淄博的陶瓷是我國陶瓷文化的傳承經典，受到世界各國人民的喜愛，也因此打開了世界各地的市場。如何在“一帶一路”的倡議下提高陶瓷出口的效益，推動淄博日用陶瓷行業的發展，這是陶瓷出口之路更加長遠順暢逐漸成為新時期陶瓷企業關注的重點，對于行業發展及國家特色產品出口具有深遠意義。

一、“一帶一路”倡議內涵

“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱“一帶一路”。提倡借助目前我國與別國既有的雙多邊機制，強化經濟合作，推動政治互信的基礎上加速貿易交流。在“一帶一路”倡議下尋求淄博日用陶瓷的出口之路，可以借國際交往的東風，有助于將淄博日用陶瓷行業的對外貿易做大做強，就像歷史上陶瓷經“絲綢之路”傳到歐亞大陸一樣。特別針對目前淄博日用陶瓷不重視出口以及技術創新的現狀，應該積極推崇以“一帶一路”倡議為重要指導，切實推進淄博日用陶瓷出口。

二、“一帶一路”倡議下淄博日用陶瓷的出口之路

（一）強化品牌意識提高知名度

受傳統生產銷售模式的影響，山東淄博陶瓷產業一直沿用傳統的管理模式，以固定的市場營銷模式按部就班開展銷售，能夠維持淄博陶瓷企業現有的市場穩定運營，但是不能很好適應不斷變化的市場以及人們對日用品的需求，對此，不利于企業長遠發展。而且，如果想從根本上將淄博陶瓷業做大做強，需要與時俱進，將陶瓷產品推廣到世界各地。對此，企業應強化自身的品牌意識，重視品牌的力量，切實實現高質量出口貿易。例如：企業應該積極創建自身品牌，創設特色的陶瓷工藝，將淄博陶瓷與其他地區以及國家的陶瓷制品區分開來。同時要在質量與外觀方面提高認識，以獨特的風格贏得消費者認可，進而提高知名度，給陶瓷出口提供不竭動力。

（二）注重技術創新調整產業結構

“一帶一路”倡議下出口淄博陶瓷，需要以日用陶瓷的優質性作為賣點，同時以創新吸引國外市場，只有這樣才能在新時期適應不斷變化的國際市場行情，創造效益。對此，淄博日用陶瓷企業應該注重提高員工的創新意識，不能故步自封，致力于通過日用陶瓷樣式的多變、質量的強化以及性能的提高推進出口，在保障企業經濟效益的基礎上實現“一帶一路”倡議下淄博陶瓷出口的長遠目標。例如：企業內部日用陶瓷設計人員可以將中國傳統文化的弘揚與陶瓷制品的出口相結合。可以在日用陶瓷制品上面印上書法、民俗、山水風景等圖案。并且注重提升質量，充分發揮相互的帶動作用，用國外人們對中國文化的崇敬帶動陶瓷出口，并利用淄博陶瓷出口弘揚更多的區域文化。進而有效推進淄博日用陶瓷出口之路。

（三）重視生態環境保護維護出口形象

近年來，生態環境保護已經成為各個國家所推崇的重要生產理念。而在陶瓷產業運行中，污染排放問題一直很嚴重，給生態環境造成了惡劣影響[2]。面對陶瓷生產過程中二氧化硫排放量很高的現象，我國出臺了相應的對策予以治理，淄博陶瓷生產污染排放得到了適當控制。為了更好適應國際市場，推進淄博陶瓷走向世界。淄博的陶瓷企業應該注重保護環境，積極應用污染小的生產方式，在落實以保護環境為重要理念的陶瓷生產上加大宣傳力度。以良好的公眾形象面對世界，為貿易出口打下堅實基礎。例如：企業以“淄博陶瓷，在保護生態環境的同時為您獻上精美高質量的陶瓷產品”為宣傳重點，加大力度創建優質的品牌形象，展現大國風范，以“一帶一路”倡議為依據，給淄博陶瓷貼上可信賴的標簽，進而為陶瓷產品的順利出口以及出口量的增加創造有利契機。

（四）以國際營銷促進陶瓷出口

為更好推動“一帶一路”倡議下的淄博陶瓷出口貿易，陶瓷企業應該注重國際營銷手段的合理運用。實踐證明，要想真正打開國外市場，需要與國外企業和用戶加強溝通、交流，為長期穩定開展出口貿易創造有利條件。例如：淄博陶瓷企業可以多到國外考察市場，調查市場行情，選擇可以合作的國外企業進行交流互助并與之合作，以優惠的價格供給日用陶瓷制品，用流動量的增加帶動宣傳，讓國外廣大消費者能夠認識到淄博陶瓷制品的品牌影響力，進而增大推廣范圍。同時，企業應該加大宣傳推廣淄博陶瓷的資金投入，以便給予國外陶瓷推廣工作提供契機。例如：企業可以動用一部分資金針對出口產品設計有針對性的進行廣告宣傳，為陶瓷制品的出口發揮有力的推動作用，促進行業長遠發展。

（五）完善陶瓷出口質檢管理體系

完善的陶瓷出口質檢管理體系是推進淄博陶瓷高質量出口的重要依據。淄博陶瓷企業應該注重自身管理體制的完善，采用與國際接軌的陶瓷質量檢測技術開展質量監管工作。同時應該注重認證的標準化。例如：企業相關技術人員可以加強對國外檢測標準的考察與探索，分析國外標準體系，努力讓我國的標準體系與國際相接軌，更好滿足國外市場對于陶瓷日用品的需求，促進淄博日用陶瓷的出口。除此之外，陶瓷出口的溝通交流、信息傳輸也是淄博陶瓷企業面臨的重要挑戰，對此，企業應該建立反饋機制，強化信息技術建設，為日用陶瓷的出口貿易提供優質的信息服務，以此贏得國外消費者的信任，打開國外市場、加速“一帶一路”倡議下日用陶瓷的出口具有實質作用。

總之，淄博陶瓷的出口之路應該以優質的陶瓷產品和企業自身強大的實力作為重要基墊，同時發揮國家政策的支持作用，在國家提供堅實后盾的基礎上維護陶瓷的高效出口。同時，企業運營過程中，應該注重加強對我國優秀傳統文化的融入，在推廣陶瓷產品的同時展現東方大國文化的魅力，從而為提升我們國家的經濟實力做出貢獻。(2019年度山東省藝術科學重點課題“淄博日用陶瓷設計的發展路徑研究”成果，立項號為QN201906091)