傳統吉祥圖案在食品包裝設計中的運用

傳統吉祥圖案是流傳千年的傳統藝術，分為人物神話類、瑞獸吉祥類、植物花卉類等。繪制布局均衡、整體協調統一，是中華民間文化的象征。將其運用于食品包裝中，能夠提升食品包裝的文化性與創意性，使食品包裝兼具文化價值與使用價值，滿足消費者的精神需求。

圖1為傳統吉祥圖案在土特產食品包裝中的運用。該食品包裝依據土特產的特色，運用現代與傳統相結合的方式，通過現代藝術設計手法，如借鑒、混合、嫁接等方式，對傳統吉祥圖案進行視覺設計，形式上使人易于接受，使包裝設計變成思想與設計的碰撞，迎合了現代人的審美習慣，展示了獨特的文化價值內涵。具體而言，在傳統吉祥圖案形的運用方面，基于中國傳統哲學思維進行構圖，對龍紋通過夸張、變形、概括等方式進行系列重構設計，使傳統吉祥圖案適用于食品包裝設計，并將其設置于包裝中心，創造出一種全新的圖案，體現出鮮明的傳統文化氣息，提升了產品檔次感和文化性；提煉花紋元素與祥云元素，并配合吉祥文字，采用繁雜、重復的排列方式，使之保留傳統藝術的神韻，同時也體現出視覺的層次感。在傳統吉祥圖案色的運用方面，基于傳統文化對色彩進行有效挖掘，根據適當的語境進行取舍，將具有較強視覺刺激感的黃色作為包裝設計主色調，通過配置吉祥色彩，襯托包裝的高貴和尊貴；在傳統吉祥圖案意的運用方面，體現出民族設計的文化個性，選擇祥禽瑞獸類的龍紋，吉祥符號類的祥云以及花草植物類的梅花，展示出獨特的主題與內涵，寓意平安、富裕、繁榮、昌盛，迎合人民向往美好生活的心愿。

圖2為傳統吉祥圖案在酒類包裝中的運用。該包裝設計依據酒類產品的特點，將傳統吉祥圖案進行現代化的創新，并與酒文化相融合，給人以一種瓊漿玉液的感覺。具體而言，考慮傳統吉祥圖案與產品之間的聯系，提取傳統吉祥圖案中的云紋與花卉元素，并不斷進行分解、轉變，整個圖案線條流暢簡練，強調一種平衡的對稱美，達到獨特的造型和藝術個性，使得商品與包裝之間的內涵意蘊更加融洽，體現出傳統的文化內涵。以藍色為主要色彩，以黃色為輔助色彩。藍色是秀麗典雅的象征；黃色是象征輝煌，財富，兩種色彩的搭配表現出一種理智、安祥與潔凈，讓包裝設計多出溫婉含蓄與深沉之美。運用特殊書法書寫出“四特東方玉韻”的文字介紹，整個標志富有傳統文化特色，表達商品的個性和特色；追求設計背后的意境美，將吉祥圖案與色彩延伸到生活美學領域，展示了獨特的文化主題，烘托了產品的文化內涵，進而提升了產品的附加值。

圖1 某土特產食品包裝設計

圖2 某酒類包裝設計